Annunci di ricerca reattivi: qual è la nuova impostazione predefinita negli annunci Google?

Gli annunci di testo sono una parte essenziale delle campagne di ricerca di Google. Negli ultimi anni, Google ha offerto diversi formati di annunci di testo tra i quali i marchi possono scegliere. Tuttavia, con questa rivoluzionaria funzionalità dell'algoritmo, Google prevede di creare un formato di annunci di testo unico e predefinito chiamato Annunci di ricerca adattabili per risultati di ricerca pertinenti. Nel prossimo futuro, è probabile che gli annunci adattabili della rete di ricerca diventino la nuova opzione di annunci di testo predefinita che può essere creata e modificata nelle campagne di ricerca standard.

In effetti, gli inserzionisti possono ancora utilizzare annunci di testo espansi per il momento fino a quando gli annunci di ricerca adattabili non prendono completamente il controllo delle campagne in formato di annunci di testo. Questa campagna di annunci di testo automatici testerà prima e imparerà diverse combinazioni, quindi metterà insieme la combinazione migliore per i titoli e le descrizioni degli annunci. In questo articolo, abbiamo trattato informazioni vitali sugli annunci di ricerca reattivi che ti aiuteranno a costruire strategie SEO efficienti.

Cosa sono gli annunci adattabili della rete di ricerca (RSA)?

In un linguaggio semplice, è una pubblicità che ha molte versioni. Ha la sua mente di interpretare qualsiasi situazione per un pubblico diverso al fine di rendere la pubblicità più efficace in ogni situazione. Gli annunci di ricerca reattivi sono una forma innovativa di pubblicità che consente agli esperti di marketing di creare più descrizioni e titoli per i loro annunci. Puoi creare quindici titoli e quattro descrizioni contemporaneamente. Le molteplici combinazioni di titoli e descrizioni aiutano a scegliere quali sono le più efficaci.

Nel 2018 Google ha lanciato gli annunci di ricerca reattivi come un nuovo formato di annunci di testo che utilizza l'apprendimento automatico per fornire titoli unici per attirare l'attenzione, il che si traduce in un aumento del traffico nelle tue pagine web. L'apprendimento automatico è uno degli strumenti migliori per aiutarti a ottenere percentuali di clic più elevate con tassi di conversione migliorati nei siti Web aziendali.

Lascia che ti faccia capire attraverso un po' di matematica. Poiché gli annunci reattivi ti danno la libertà di aggiungere quattro titoli e quindici descrizioni. Le permutazioni di quattro e quindici sono 32.670. Ti mostrerà 32.760 diverse versioni dello stesso annuncio in più istanze. Alla fine, il motore di ricerca troverà la combinazione di titolo e descrizione più efficace per promuovere la tua attività proprio con l'annuncio.

  Con gli annunci di ricerca reattivi, è diventato molto più semplice gestire gli annunci basati su testo. Ogni pezzo dell'annuncio è visto come una "risorsa". Queste risorse vengono abbinate da Google per trovare la migliore combinazione per la tua campagna. In questo modo, gli annunci di ricerca reattivi eliminano una partizione della maggior parte del tuo lavoro per apportare modifiche dinamiche in base alle query di ricerca degli utenti. Inoltre, questo strumento ti consente anche di apportare modifiche orientate alle prestazioni nella tua organizzazione dedicando più tempo a elaborare strategie innovative per la tua azienda.

Pro e contro di RSA

Con l'aiuto della funzione Annunci reattivi della rete di ricerca, Google occupa il primo posto per gestire e progettare modifiche o aggiustamenti significativi da apportare al titolo e alla descrizione in base alla query di ricerca. Pertanto non dovrai dedicare una quantità significativa di tempo a testare e verificare i tuoi annunci. La tecnologia di apprendimento automatico ottimizza la tua campagna di annunci di testo per tuo conto per creare contenuti pertinenti e affidabili.

Tuttavia, con così tanti vantaggi in mano, RSA presenta anche alcuni svantaggi. In genere non hai accesso per controllare completamente ciò che verrà mostrato negli annunci di testo e un'informazione mancante può cambiare l'intero significato dei tuoi annunci di ricerca. Inoltre, di solito ci vuole più tempo per costruire in quanto è necessario appuntare i titoli e le descrizioni in una determinata posizione. In caso contrario, è probabile che vengano spostati in posizioni diverse. Richiedono anche più tempo per essere impostati in modo che ogni titolo abbia un senso da solo, indipendentemente dalla combinazione utilizzata per il contenuto.

Cosa sono gli annunci di testo espansi?

Un annuncio di testo espanso ti consente di creare tre titoli, due descrizioni e un URL di visualizzazione. Questa funzione ti aiuta a condividere informazioni aggiuntive con i ricercatori. Risulta in un clic da un membro del tuo pubblico di destinazione.

Negli annunci espansi, puoi utilizzare tre titoli di 30 caratteri e due descrizioni di 90 caratteri. La maggior parte delle aziende utilizza due campi di percorso di 15 caratteri nell'URL di visualizzazione a proprio vantaggio.

Puoi avere un maggiore senso di controllo sul contenuto del tuo annuncio con gli annunci di testo espansi rispetto agli annunci di ricerca adattabili. Gli annunci di testo espansi ti danno l'opportunità di scegliere titoli e descrizioni per le tue campagne che verranno visualizzate per una parola chiave. Questo strumento ti consente anche di scegliere combinazioni per il contenuto del tuo annuncio che ritieni abbiano più rilevanza. Tuttavia, questo strumento potrebbe non essere l'opzione ideale per i settori che non sono interessati a fare le cose manualmente o hanno poco tempo da dedicare ai formati degli annunci di testo.

Le funzionalità degli annunci di testo espansi sono state progettate per aumentare e massimizzare la presenza dei marchi. Il miglior vantaggio è che migliora le prestazioni dei risultati di ricerca mobile al fine di ottenere più clic e lead sul tuo sito web. Con la crescita delle tendenze SEO Sydney, questo strumento di annunci di testo è diventato obsoleto nel mercato. Pertanto, gli annunci di testo espansi verranno presto eliminati da Google nel prossimo anno. Rispetto agli annunci di ricerca adattabili, gli annunci di testo espansi offrono meno flessibilità e spazio per i contenuti nelle descrizioni degli annunci.

Dovresti utilizzare annunci di testo espansi o RSA?

Quale annuncio di prova utilizzare dipende principalmente dalle esigenze della tua attività. Sia gli annunci di testo espansi che gli annunci adattabili della rete di ricerca offrono soluzioni per fornire pertinenza alla tua campagna. Se desideri optare per una campagna pubblicitaria che offra lo stesso titolo per tutti gli annunci, indipendentemente dal prodotto e dai servizi menzionati in ciascun annuncio, devi orientarti maggiormente verso gli annunci di testo espansi. D'altra parte, se desideri eseguire una campagna pubblicitaria all-inclusive, gestita da Google, gli annunci reattivi della rete di ricerca possono essere la scelta migliore per la tua attività.

Come accennato in precedenza, con gli annunci di testo espansi hai accesso al controllo completo sugli elementi che devono essere aggiunti o meno nei titoli e nella descrizione degli annunci, mentre con gli annunci reattivi della rete di ricerca non hai un grande senso di controllo poiché tutto è gestito da uno strumento di apprendimento automatico. Indipendentemente dallo strumento che utilizzi, Google garantisce di fornirti feedback regolari per aiutarti a migliorare la qualità della tua campagna pubblicitaria.

Quali sono le novità per gli inserzionisti?

Per ora, Google prevede di continuare a supportare gli annunci di testo espansi in modo che gli inserzionisti possano ancora creare annunci senza alcun ostacolo. L'unico cambiamento che gli inserzionisti incontreranno è la funzione predefinita per creare annunci. Potrebbero dover cercare molto per gli strumenti di annunci di testo espansi, mentre gli annunci di ricerca adattabili saranno lo strumento predefinito per la creazione di annunci su Google. In questo modo l'aggiornamento non avrà un impatto enorme sul modo in cui vengono offerti gli annunci.

Se non sei ancora sicuro di quale strumento pubblicitario sarà il migliore per la tua attività, ti consigliamo di testare prima i tuoi annunci con entrambe le opzioni per determinare quale strumento funziona meglio per la tua attività.