Risorse per le agenzie di marketing: come mantenersi aggiornati in tempi di costante cambiamento

Qual è la tua routine di risveglio? Una volta (tanto tempo fa) mi alzavo, recuperavo il giornale dalla veranda (se, per caso, fosse effettivamente atterrato lì invece che sul tetto o tra i cespugli) e lo sfogliavo bevendo il mio caffè mattutino . Ho sentito parlare di alcune persone che lo fanno ancora (alla fattoria), ma per me è quasi bizzarro a cui pensare. C'è qualcuno là fuori che lo fa ancora?

Perché adesso, come tante persone, mi alzo, guardo il mio smartphone mentre sono ancora a letto, poi apro il portatile mentre faccio colazione. Vengo aggiornato sulle ultime notizie, sui blog di settore e su qualsiasi attività su Twitter, Facebook e LinkedIn. Non riesco nemmeno a ricordare com'era leggere le notizie di ieri in un formato non interattivo e macchiato di inchiostro. Che differenza fanno pochi anni.

In quei tempi passati, lavoravo in un'agenzia di marketing e faccio fatica a ricordare come sono riuscito a stare al passo con le tendenze attuali. (Certo, avevamo Internet, ma era lento . E dovevamo camminare in salita in entrambe le direzioni per lavorare. Ora, scendete dal mio prato, ragazzi!)

Ricordo che l'arrivo di quella copia spessa e patinata della rivista Communication Arts fu un grosso problema, così come la regolare apparizione di Advertising Age e AdWeek. Ovviamente, come ho detto, a quei tempi avevamo Internet, quindi anche lì potevamo accedere alle risorse online. Non così tanti, ovviamente. La società di ricerche di mercato eMarketer è stata fondata nel 1996 e ClickZ esiste dal 1997. Entrambi sono stati grandi risorse per i professionisti del marketing digitale in diversi settori nel corso degli anni. Media Life Magazine esiste dal 1999. Molti altri sono andati e venuti durante il boom e il crollo delle dot-com.

Così tante parole, così poco tempo

Al giorno d'oggi ci sono così tante risorse per le agenzie di marketing che è difficile selezionare l'enorme quantità di contenuti rivolti alle agenzie pubblicitarie e agli operatori di marketing. Ciò è particolarmente vero ora che stiamo parlando di qualcosa di più delle semplici riviste. Ci sono podcast, blog, webinar, infografiche, white paper, eBook, video e altro ancora. Data la proliferazione di informazioni, come possiamo noi professionisti del marketing trovare il tempo per consumare contenuti, specialmente quando siamo così impegnati a crearli noi stessi?

È un vero problema, perché per fornire il tipo di creatività e visione che produce risultati, i professionisti del marketing devono tenersi aggiornati con le ultime tendenze e innovazioni di marketing. Dobbiamo individuare il nuovo hotness e decidere se è solo popolare o effettivamente significativo. Dobbiamo essere pronti per il prossimo cambiamento del settore, sia esso sottile o trasformativo.

Per le agenzie, è ancora più critico, perché i migliori team creativi fungono anche da interpreti per i loro clienti, aiutandoli a capire dove devono investire il loro tempo e le loro risorse nei modi che serviranno gli interessi dei loro clienti. Le agenzie devono anche condividere le loro conoscenze con i clienti e dare l'esempio. Ciò dimostra non solo quanto bene possono esibirsi, ma consolida anche la partnership.

Una delle risoluzioni del mio nuovo anno come marketer era quella di trovare il tempo per il miglioramento personale, che include la lettura delle tendenze del settore e la partecipazione a più webinar ed eventi online. Come parte di quella campagna, ho raccolto alcune delle mie risorse preferite e mi sono dato il compito di leggerle (beh, almeno alcune di esse) ogni giorno.

Ecco solo alcune delle risorse che guardo regolarmente.

MarketingSherpa

Questa società di ricerca (che prende il nome dagli intrepidi Sherpa del Nepal) è specializzata nel monitoraggio delle tendenze di marketing e delle migliori pratiche. Il loro obiettivo dichiarato è "Fornire ai marketer di tutto il mondo le statistiche, l'ispirazione e le istruzioni per migliorare i loro risultati". Sono di proprietà di MECLABS, una società di ricerca e formazione che aiuta le aziende a ottimizzare le loro tecnologie e risorse di vendita e marketing. E sono associati a MarketingExperiments, un'ottima risorsa per statistiche di marketing e case study.

MarketingProfs

Questo sito ha molte informazioni di marketing e una comunità di oltre mezzo milione di esperti di marketing. Ann Handley, una delle fondatrici di ClickZ, è a capo del contenuto di MarketingProfs, e wow, c'è un sacco di contenuto là fuori, sotto forma di newsletter, modelli, guide, corsi, seminari, conferenze e ricerche.

Associazione di marketing diretto (DMA)

Questo gruppo è l'organizzazione indipendente leader a livello mondiale per i professionisti del marketing basati sui dati. La loro visione? "Diventare la principale associazione di categoria per i dirigenti che abbracciano un approccio responsabile e incentrato sul cliente al marketing e alla raccolta fondi". Oltre alle risorse educative per i professionisti del marketing, forniscono aiuto ai consumatori quando si tratta di marketing indesiderato, in particolare posta, cataloghi e pubblicità online.

AdWeek

L'edizione online della venerabile rivista è un ottimo posto per rimanere aggiornati sulle tendenze pubblicitarie nei media digitali. La mia sezione preferita da leggere è AdFreak, un'esilarante vetrina del meglio (e del peggio) della pubblicità, del branding e del design.

Notizie di marketing diretto (DMN)

Questa organizzazione fornisce informazioni e approfondimenti tempestivi attraverso il proprio sito Web, newsletter via e-mail, eBook, social media, eventi virtuali e webcast. Hanno anche un'edizione cartacea mensile. Se hai un'agenzia, assicurati di essere elencato nella loro directory.

A proposito di agenzie, ecco un'ottima carrellata di blog per professionisti delle agenzie da Marketing Agency Insider (un'altra eccellente risorsa). Capisci cosa intendo? Non c'è davvero fine alla tana del coniglio una volta che inizi a scendere... ma almeno ora hai un punto di partenza.

È facile distrarsi durante la navigazione in tutte queste risorse. Uno dei modi in cui mi mantengo concentrato è usare un lettore RSS. In questo modo posso iscrivermi ai miei preferiti e leggere i contenuti che mi interessano di più senza dover visitare tutti i siti ogni giorno. (Iscriviti al feed del blog di Marketing Action qui.) Meglio ancora, mi impedisce di vagare per tutto il Web, perché so che se lo faccio, finirò per guardare video di gattini.

Tenersi aggiornati sulle ultime tendenze è solo uno dei modi in cui le agenzie di marketing possono avere successo. Voglio di più? Questo eBook delinea le nove strategie essenziali che possono aiutare a dare alle agenzie un vantaggio competitivo utilizzando il potere dell'automazione del marketing.