I 16 modi migliori per riutilizzare i tuoi contenuti

Il riutilizzo dei contenuti è una di quelle strategie che ogni marketer di contenuti sa di dover adottare. L'idea di riciclare contenuti per raggiungere un pubblico più ampio è una grande opportunità.

Molti di noi sono così concentrati sullo sfornare pezzo dopo pezzo, che ci dimentichiamo completamente di tutti i fantastici contenuti che abbiamo già prodotto.

Se crei contenuti da un po', è probabile che tu abbia tonnellate di articoli utili sul tuo blog, canale YouTube o come risorse scaricabili che potrebbero essere riutilizzate in altri modi. In questo articolo imparerai come utilizzare i tuoi contenuti disponibili e riutilizzarli per risparmiare tempo, raggiungere un nuovo pubblico e sfruttare al massimo le tue risorse attuali.

Perché dovresti riutilizzare i contenuti?

Risparmia tempo

La creazione di contenuti di qualità richiede molto tempo. Potrebbe essere necessario condurre ricerche di parole chiave, idee per articoli di brainstorming, scrivere una sceneggiatura video, raccogliere citazioni di esperti, l'elenco delle attività potrebbe continuare all'infinito. Mettere insieme una risorsa preziosa può richiedere una parte significativa della tua settimana.

Per la maggior parte di noi, questo ciclo si ripete e si ripete, concentrandosi sempre sul contenuto successivo. Il tempo necessario per pubblicare nuove risorse si somma. Riproponendo i contenuti, tuttavia, puoi attingere da articoli, video o altre risorse precedenti e ridurre il tempo necessario per produrre nuove risorse.

Puoi raggiungere un nuovo pubblico

Ad alcune persone piace consumare contenuti leggendo articoli o post di blog, altri preferiscono guardare video, mentre altri preferiscono contenuti solo audio (ad esempio, podcast e audiolibri).

Se pubblichi solo contenuti scritti, potresti perderti un intero gruppo di potenziali clienti. Riformattando il contenuto, tuttavia, puoi raggiungere ciascuno dei diversi gruppi di persone.

Non tutti i tipi di contenuto avranno senso per il tuo pubblico di destinazione. Questo è il motivo per cui è importante creare buyer personas in modo da poter delineare i tipi di contenuti che piacciono ai tuoi clienti.

Ti permette di ottenere il massimo dai tuoi contenuti

Infine, ti assicurerai di ricevere il massimo ritorno sull'investimento quando si tratta di ogni contenuto.

Come scegliere quali contenuti riutilizzare

Ci sono un certo numero di posti in cui puoi trovare contenuti da riutilizzare e non devono sempre essere i tuoi. Trasformare una domanda di Quora in un post di blog separato è un buon esempio.

Tuttavia, quando guardi i tuoi contenuti, ci sono due cose da cercare quando decidi se vale la pena riproporre un pezzo specifico:

Trova i tuoi contenuti sempreverdi

I contenuti sempreverdi sono sempre pertinenti, indipendentemente dal tempo che passa. Di solito è su un argomento che verrà continuamente cercato e riceverà un genuino interesse dal tuo pubblico. Non include argomenti di moda o informazioni basate sul tempo (come una modifica dell'algoritmo di Google dal 2012).

Quando decidi quale dei tuoi contenuti riutilizzare, dovresti utilizzare solo i tuoi contenuti sempreverdi. In questo modo, sai che i tuoi sforzi pagheranno i dividendi per gli anni a venire.

Usa i tuoi contenuti più popolari

Un altro modo per trovare contenuti che valga la pena riproporre è guardare i tuoi contenuti più popolari.

• Cosa ha risuonato di più con il tuo pubblico?
• Quale pezzo è stato condiviso di più su Facebook o Twitter?
• Quale pezzo riceve più traffico mensile?
• Quale dei tuoi video ha ricevuto il maggior numero di visualizzazioni su YouTube?

Restringi i post e i video del tuo blog più performanti in base a traffico, condivisioni e persino commenti (questo ti dirà come questo pezzo è stato percepito dal tuo pubblico). Qualsiasi pezzo con un numero elevato in una di queste aree è un buon punto di partenza.

Come riutilizzare i tuoi contenuti (esempi)

1. Trasforma un post sul blog in un ebook/guida o viceversa

La prima idea in questo elenco è trasformare un post sul blog, o un elenco di post, in un ebook o in una guida scaricabile. Ad esempio, supponi di aver scritto un articolo su ciascuno dei seguenti argomenti:

• Cos'è la SEO?
• Come funziona la SEO?
• Le migliori pratiche SEO
• Come costruire backlink
• Tecniche SEO white-hat

Ciascuno di questi argomenti è un sottoargomento della SEO. Potresti combinare ciascuno di questi argomenti in un ebook approfondito che puoi quindi promuovere nel tuo blog.

Il team di Zapier ha utilizzato questa tecnica creando un ebook approfondito ogni 90 giorni:

I risultati? Oltre 15.000 download e un aumento di 10.000 abbonati e-mail.

Anche il contrario funziona alla grande, trasformando un ebook in un elenco di post sul blog. Se hai pubblicato un lungo ebook, potresti suddividere quell'ebook in articoli separati.

Per un approccio graduale alla trasformazione dei post del tuo blog in un ebook o viceversa, consulta le seguenti risorse:

• "Massimizza il tuo marketing: come trasformare facilmente i post del blog in un ebook" di HubSpot
• "Come trasformare gli ebook in post di blog che indirizzano il traffico per il tuo sito Web" di SmartBug

2. Crea un post di riepilogo

Un modo follemente semplice per riutilizzare i tuoi contenuti è creare un post di riepilogo. Tutto quello che fai è raccogliere un gruppo dei tuoi articoli più popolari e collegarli nel tuo nuovo post di riepilogo. Quindi, puoi condividere il post sulla tua mailing list e sui social media.

Ad esempio, questo post riepilogativo di Design Milk che rimanda ai loro migliori articoli del 2017:

3. Trasforma un articolo del blog in un'infografica

Se hai un post sul blog o un rapporto con contenuti che potrebbero essere mostrati visivamente (come le statistiche), la creazione di un'infografica è un altro modo per riformattare quel contenuto.

Ad esempio, Blogging Wizard ha preso l'articolo del blog intitolato "La guida del blogger per comprendere la psicologia dei social network" e ha trasformato le statistiche di quel post in un'infografica pubblicata sul proprio blog.

Non è nemmeno necessario assumere un grafico per crearne uno. Strumenti come Canva, Piktochart e Venngage hanno tutti builder e modelli drag-and-drop che ti consentono di progettare un'infografica da solo.

4. Trasforma un articolo di blog o una pagina web in un breve video

Ancora una volta, se hai un post lungo o una pagina di risorse (come un glossario), puoi suddividere le sezioni di quella pagina in brevi video da pubblicare su YouTube.

Ad esempio, abbiamo preso il contenuto di questa lunga pagina di risorse e l'abbiamo condensato in un breve video di 2 minuti intitolato "Cos'è una pagina di destinazione post-clic:"

5. Converti un blog in un aggiornamento dei contenuti

Gli aggiornamenti dei contenuti sono un pezzo bonus di contenuto recintato a cui un visitatore può iscriversi in cambio della propria e-mail. È un metodo di creazione di elenchi popolare e funziona in modo molto simile ad altri lead magnet come ebook e download di white paper.

Tuttavia, gli aggiornamenti dei contenuti sono in genere più brevi e realizzati per un post di blog specifico. Le idee includono:

• Versione PDF di un post sul blog
• Foglio di trucchi
• Lista di controllo
• Elenco delle risorse
• Modello

Ad esempio, Brian Dean di Backlinko ha pubblicato un post sul blog in stile tutorial intitolato "Come aumentare le conversioni del 785% in un giorno (l'aggiornamento dei contenuti)". In quel post, include un aggiornamento del contenuto dell'elenco di controllo che riassume i passaggi menzionati nel post.

Puoi utilizzare la stessa tecnica sul tuo blog se hai un lungo tutorial o un lungo elenco di risorse.

6. Riutilizza un blog in più guest post

La pubblicazione degli ospiti è un popolare metodo di marketing dei contenuti per creare backlink, aumentare l'esposizione del marchio e mettersi di fronte a un nuovo pubblico.

Tuttavia, piuttosto che inventare un argomento completamente nuovo per il tuo guest post, perché non trarre idee e riutilizzare i contenuti da un articolo esistente sul tuo blog?

Supponiamo che tu abbia un post sul blog intitolato "La guida completa alla creazione di una strategia di contenuto". Quel post includerebbe probabilmente sezioni su come decidere quale tipo di contenuto creare, condurre una verifica dei contenuti, definire indicatori chiave di prestazione (KPI), creare un calendario dei contenuti e promozione.

Ognuna di queste sezioni potrebbe essere sviluppata in un intero post sul blog che pubblichi come guest post. Questo sarebbe un ottimo modo per garantire un backlink al tuo articolo originale.

La chiave è riformattare quel contenuto in modo che sia abbastanza originale da essere pubblicato da qualche altra parte. Se una delle sezioni era intitolata "Come creare un calendario dei contenuti", la versione guest post potrebbe essere un elenco di suggerimenti, passaggi o idee per la creazione di un calendario dei contenuti.

Se non hai familiarità con come presentare correttamente i post degli ospiti, questi articoli ti aiuteranno a iniziare:

• "Guest Blogging: la guida definitiva (2018)" di Backlinko
• "Impara a scrivere un blog per gli ospiti o utilizzane uno sul tuo sito" di Lifewire

7. Trasforma un post sul blog in un nuovo articolo su Medium

Medium è stato un luogo popolare per pubblicare post e condividere contenuti sin dal suo lancio nel 2012. Anche per una buona ragione. Il popolare sito ha un pubblico consolidato di 60 milioni di lettori mensili.

A volte questo contenuto è interamente originale e altre volte è sindacato (il che significa che il post su Medium è identico all'articolo originale sul blog dell'autore).

Se sei un sito Web o un blog che è appena agli inizi, pubblicare su Medium può essere un ottimo modo per raggiungere un pubblico già consolidato e aumentare l'esposizione del tuo marchio.

Benjamin Hardy, scrittore freelance, autore e oratore pubblico utilizza Medium dal 2015 per pubblicare articoli riproposti dal suo blog. Dai suoi articoli su Medium, ha aggiunto un invito all'azione per aderire e iscriversi al suo blog. In sei mesi, ha ampliato la sua mailing list da 0 a 20.000 iscritti:

Se utilizzi Medium per pubblicare una copia esatta del tuo post sul blog originale, assicurati di:

• Attendi qualche giorno prima di pubblicare su Medium. Se pubblichi su Medium subito dopo aver pubblicato l'articolo sul tuo sito web, Google non avrà abbastanza tempo per indicizzare prima il tuo articolo. Pertanto, Google potrebbe pensare che la versione media sia il post originale e potrebbe danneggiare le tue classifiche.
• Link all'articolo originale.

8. Converti un post sul blog o un ebook in una serie/corso di email

Un'altra idea è trasformare i post del tuo blog in un'intera serie o corso di e-mail. Questo è un ottimo modo per raccogliere indirizzi email dai visitatori del tuo sito. Fondamentalmente, creeresti una campagna di gocciolamento che invia automaticamente e-mail a questi visitatori per un determinato numero di giorni dopo che si sono registrati con la loro e-mail:

La prima email potrebbe essere inviata subito, la seconda dopo due giorni e così via. Questa idea funziona bene se desideri pianificare anche demo o riunioni di prodotti poiché puoi vedere attivamente chi ha aperto la tua e-mail e creare una campagna di gocciolamento personalizzata che invia alle iscrizioni e-mail diverse in base al fatto che abbiano aperto o meno la tua e-mail.

Esistono alcuni modi per riutilizzare i contenuti utilizzando questo metodo.

Uno, usa la campagna di gocciolamento per inviare iscrizioni ai post del tuo blog. Potresti includere un riepilogo del post nell'e-mail, ma l'obiettivo finale è inviarli all'articolo completo.

Due, crea una serie esclusiva in cui tutto il contenuto viene consegnato nell'e-mail stessa. Se prendi il precedente post di blog di esempio sulla strategia dei contenuti, la prima email potrebbe essere intitolata "Cos'è una strategia dei contenuti e perché ne hai bisogno?" Il secondo potrebbe essere intitolato "3 suggerimenti per decidere quale tipo di contenuto creare".

Se non hai un contenuto di lunga durata come questo sul tuo blog da cui attingere, crea un riepilogo da più post. Puoi creare un'e-mail con un riepilogo di suggerimenti utili, fatti, citazioni di esperti o statistiche.

La maggior parte delle migliori piattaforme di posta elettronica oggi ti consentirà di creare campagne di gocciolamento in più passaggi. Se non hai mai creato una campagna di gocciolamento prima, questa guida copre le basi e le migliori pratiche.

9. Aggiorna i post del blog precedenti e ripromuovi

Questa è una strategia che Buffer ha portato ai limiti estremi. Nel 2015, Buffer ha deciso di condurre un esperimento di un mese in cui si sarebbero concentrati solo sull'aggiornamento dei post del blog precedenti e sulla loro promozione. Per un mese intero non hanno creato un solo nuovo articolo.

In quel periodo, Buffer ha spostato la propria attenzione sul riutilizzo di due o tre contenuti a settimana. L'esperimento ha visto il traffico di ricerca organico crescere di oltre il 4%.

10. Trasforma le intestazioni, le statistiche e le citazioni del blog in post su Twitter

Molte aziende condividono il loro ultimo post sul blog sui social media con il titolo dell'articolo. Tuttavia, molte volte, è lì che si ferma la promozione. Invece di creare un post social, puoi creare un intero gruppo di post diversi dalle intestazioni, dalle statistiche o persino dalle citazioni utilizzate in quell'articolo.

Ad esempio, dalla loro guida, "The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018", HubSpot potrebbe creare un tweet per ciascuna delle diverse statistiche presentate:

Ci sono oltre 100 statistiche diverse in quella guida. Ciò significa che potrebbero creare oltre 100 diversi post su Twitter da questa singola pagina.

La stessa cosa può essere fatta con le citazioni di una raccolta di esperti o anche con le intestazioni all'interno di un post di blog specifico.

L'utilizzo di uno strumento come Buffer, Hootsuite o MeetEdgar può aiutarti a pianificare i post sui social media nel tempo.

11. Riproponi una Q&A di Quora in un post sul blog

Il riutilizzo dei contenuti non si riferisce sempre ai contenuti del tuo sito web. Ad esempio, se rispondi regolarmente alle domande su un sito come Quora, potresti trasformare le tue risposte in un nuovo post sul blog.

Alla domanda "Come posso ottenere un'intervista al Buffer?" su Quora, Leo Widrich (il co-fondatore e COO di Buffer) ha risposto con una risposta approfondita al poster originale:

Questo post è stato poi trasformato in un articolo completo su Buffer.

12. Trasforma un webinar in una presentazione o SlideShare

CopyBlogger ha utilizzato questo metodo esatto per trasformare il proprio post sul blog intitolato "Il viaggio in 3 fasi di un contenuto straordinario" in una SlideShare che ha ricevuto oltre 50.000 visualizzazioni.

Per creare una SlideShare, devi prima creare una presentazione utilizzando Powerpoint, Presentazioni Google, Keynote o un altro generatore di presentazioni. Quindi, vai su SlideShare e caricalo:

Una volta caricato, SlideShare lo trasformerà in un mazzo di diapositive che i visitatori possono trovare e visualizzare.

13. Trasforma un webinar in un video di YouTube o in un post sul blog

I webinar sono generalmente programmati per un orario specifico a cui le persone possono registrarsi. In genere sono eventi dal vivo.

Cosa succede se alcuni dei visitatori del tuo sito Web non riescono a stabilire la data specifica in cui si tiene il webinar?

Forse si sono registrati ma hanno perso l'evento o hanno trascurato di iscriversi completamente perché sapevano che non si sarebbe adattato al loro programma. In ogni caso, puoi comunque utilizzare questi contenuti per coloro che non hanno potuto partecipare.

Poiché il webinar è comunque un evento filmato, dovrebbe essere facile estrarre alcuni brevi video dal webinar stesso. Forse è stata menzionata una tattica specifica che potresti trasformare in un video di 5 minuti pubblicato su YouTube?

In alternativa, puoi eseguire uno screenshot di alcune scene del webinar o utilizzare le diapositive della presentazione per creare un post sul blog.

Entrambi i modi ti consentono comunque di utilizzare il webinar. Segui le persone che non hanno potuto partecipare e informale sui nuovi contenuti. Questo può anche essere un ottimo modo per promuovere i tuoi futuri webinar poiché queste persone saranno in grado di ottenere un campione delle informazioni che fornisci.

Strumenti come Webinarjam e Demio ti permetteranno di impostare un webinar e registrare la sessione per un uso futuro:

14. Crea una bacheca Pinterest da infografica

Se i tuoi contenuti sono particolarmente visivi, la creazione di schede specifiche su Pinterest può essere un altro modo per riutilizzare i contenuti. Ad esempio:

• Un sito Web fai-da-te potrebbe creare una bacheca intitolata "Come costruire un tavolino da caffè" e raccogliere immagini di diversi progetti di tavolini da caffè presenti sul loro sito Web.
• Un sito Web di fotografia potrebbe creare una bacheca con diverse idee di servizi fotografici che sono state presentate sul proprio blog.
• Una società di marketing digitale potrebbe combinare tutte le infografiche che ha creato in un'unica scheda.

15. Scrivi un articolo sul blog basato su contenuti video

Jay Baer di Convince & Convert utilizza questo metodo abitualmente.

Jay gira e pubblica un video di 3 minuti tre volte alla settimana su argomenti come business, marketing, social media e vita. Il miglior video della settimana precedente viene quindi trascritto e rielaborato in tre post di blog separati pubblicati su LinkedIn, Medium e sul blog Convince & Convert:

Moz, il popolare strumento SEO, trasforma anche i video in post di blog completi.

Ogni venerdì, il team di Moz filma un breve video informativo come parte della serie "Whiteboard Friday" dell'azienda. Nei video, Moz analizza gli argomenti relativi alla SEO. Oltre a pubblicare i video, tuttavia, il contenuto del video viene trascritto e riformattato in un intero post del blog:

16. Trasforma un post sul blog in un podcast (o viceversa)

In un rapporto sui consumatori pubblicato da Edison Research e Triton Digital, le due società hanno rilevato che il 40% degli intervistati ha ascoltato un podcast e il 24% ascolta podcast su base mensile. Ciò significa che circa 112 milioni di persone negli Stati Uniti hanno mai ascoltato un podcast mentre 67 milioni lo ascoltano mensilmente.

Questo è un numero enorme di persone che potresti perdere se non crei podcast. Crearne uno non deve essere difficile, però. Trasformare un post sul blog in un podcast potrebbe essere semplice come leggerlo e registrarlo.

Jeremy Frandsen e Jason Van Orden hanno usato questa tattica esatta nel loro podcast, Internet Business Mastery. Come parte di un esperimento, Jason e Jeremy hanno deciso di leggere e registrare i post dei loro blog più popolari. Quindi hanno caricato i post sul loro podcast. Questi "blog audio" hanno registrato dal 60 al 100% di download in più rispetto ai loro podcast in primo piano.

Trasforma i visitatori dei tuoi contenuti in lead

Con il riutilizzo dei contenuti, la cosa importante da ricordare è che non è sempre necessario pubblicare nuovi contenuti. Attraverso il riutilizzo, risparmierai tempo, raggiungerai un pubblico più ampio e otterrai il massimo valore da ogni nuovo contenuto che produci.

Non è sufficiente concentrarsi sulla creazione di contenuti e attirare nuovi visitatori. Trasformare quei visitatori in contatti e clienti è ciò che conta. Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti, scarica l'ebook qui sotto. In esso imparerai modi comprovati per generare lead e trasformare i tuoi visitatori in clienti.