5 delle migliori landing page di reclutamento che troverai [Caso di studio]

Gli annunci di lavoro impressionanti sono importanti tanto quanto i candidati di lavoro impressionanti e dovrebbero far riflettere i potenziali dipendenti non solo sul lavoro ma anche sull'azienda stessa. Un annuncio di lavoro con pochissime informazioni non è probabile che faccia nessuno dei due.

Per fornire informazioni preziose sia sul lavoro che sull'azienda, le pagine di destinazione post-clic di reclutamento sono essenziali. Sono la soluzione migliore per dare ai potenziali dipendenti un'ottima prima impressione della tua azienda e fornire i dettagli necessari per convincerli a lavorare per te.

L'articolo di oggi descrive in dettaglio un vero e proprio caso di studio sulla pagina di destinazione post-clic di reclutamento e poi critica diversi altri esempi. Ma prima, un rapido promemoria.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma che utilizza elementi persuasivi come un titolo che attira l'attenzione, media accattivanti, preziose prove sociali, ecc. per convincere i visitatori ad agire su un'offerta. Tale azione potrebbe consistere nell'iscriversi a una prova gratuita, scaricare un rapporto, registrarsi a un evento, programmare una demo, creare un account e altro ancora.

Una pagina di destinazione post-clic di reclutamento è progettata con un obiettivo di conversione molto specifico: trovare il talento giusto per la tua attività e aumentare i candidati al lavoro.

Come utilizzare le pagine di destinazione post-clic per il reclutamento: un caso di studio

Il problema
Di recente, l'industria degli autotrasporti ha registrato una delle più grandi carenze di autisti della storia. Nel 2017, il tasso di turnover dei conducenti presso i principali vettori ha raggiunto un incredibile 90%. E in qualità di più grande trasportatore di carichi di camion indipendente nel paese, US Xpress ha gestito circa 7.000 posti di guida vuoti.

La soluzione
Poiché i tentativi di migliorare il reclutamento di creativi e media non sono riusciti a generare sostanziali guadagni in termini di assunzioni, il team di reclutamento di Xpress negli Stati Uniti ha adottato un approccio diverso. Hanno teorizzato che una tecnologia più intelligente e più veloce potesse essere la risposta e giustamente presumevano che AMP potesse fare una differenza significativa nei tassi di conversione e nel costo per applicazione.

La loro agenzia, The Johnson Group, ha eseguito un test di 20 giorni su uno dei principali siti Web di reclutamento di US Xpress. Una spesa di $ 10.641 durante il test ha generato un totale di 35.470 clic e 33.032 visite alla pagina di destinazione post-clic, equamente suddivise tra una pagina di destinazione post-clic AMP e una pagina di destinazione post-clic identica ma non AMP.

I risultati

• La pagina AMP è stata caricata 5 volte più velocemente della pagina non AMP, il che ha portato a un aumento sostanziale delle domande completate.
• La pagina di destinazione post-clic AMP ha convertito il 3,41% delle visite in domande di lavoro completate, mentre la pagina non AMP ha convertito solo il 2,118%.
• Ancora più importante, US Xpress ha ricevuto il 62% in più di applicazioni dalla pagina AMP.

5 fantastiche pagine di destinazione post-clic per il reclutamento

Tutti gli esempi di pagina di destinazione post-clic per il reclutamento di lavoro riportati di seguito provengono dai risultati di ricerca di Google. Questo perché il 79% delle persone in cerca di lavoro conduce la propria ricerca di lavoro, senza l'aiuto di un reclutatore, e il 73% delle persone in cerca di lavoro inizia la ricerca su Google.

(Per pagine di destinazione post-clic di reclutamento più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo above the fold. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina per vedere alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre , tieni presente che alcuni brand potrebbero testare A/B la loro pagina con una versione alternativa rispetto a quella mostrata di seguito.)

1. Super

I primi due esempi nell'elenco provengono da una ricerca di "Uber driver app:"

Il primo annuncio indirizza gli utenti a una pagina di destinazione post-clic di reclutamento Uber in cui le persone possono registrarsi per diventare un autista Uber (fornendo corse o servizio di consegna di cibo):

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il logo Uber non collegato mostra ai visitatori la pagina su cui si trovano, senza allontanarli dalla pagina.
• Il titolo e il sottotitolo sono una perfetta combinazione complementare per dire ai potenziali clienti cosa e perché.
• La forma si distingue perché è above the fold e utilizza il contrasto cromatico.
• L'opzione avere/necessità di un'auto nella parte superiore del modulo consente immediatamente ai potenziali clienti di sapere che non devono avere la propria auto per guidare con Uber.
• Iconografia, variazioni dei caratteri, brevi blocchi di testo, elenchi, ecc. below the fold forniscono contenuti di valore senza sovraccaricare le prospettive con la copia.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Il collegamento "Ride with Uber" dovrebbe essere rimosso e dovrebbe essere una pagina di destinazione post-clic separata, disconnessa da questa.
• Migliorare la copia del pulsante CTA genererebbe probabilmente più clic. "Avanti" implica che si tratta di un modulo a più passaggi, ma molti visitatori vogliono sapere quanti altri passaggi mancano al completamento del processo.
• Il pulsante CTA blu-verdastro non risalta quanto potrebbe per attirare l'attenzione.
• L'aggiunta di prove sociali, come le testimonianze dei dipendenti, incoraggerebbe più applicazioni.

2. Lyft

Il secondo annuncio nel risultato di ricerca in alto invia i potenziali clienti a una pagina di destinazione post-clic di reclutamento di lavoro Lyft dove possono candidarsi per diventare un autista Lyft:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il sottotitolo è convincente perché mostra ai potenziali conducenti che potrebbero guadagnare molto denaro in mance.
• L'opzione di noleggiare un'auto consente ai potenziali clienti di sapere che non è necessario possedere un'auto per essere un autista di Lyft.
• Più pulsanti CTA collegati all'ancora (uno nella barra adesiva e uno nella parte inferiore della pagina) consentono ai visitatori di tornare rapidamente al modulo.
• Un ampio spazio bianco rende la pagina più navigabile, leggibile e comprensibile.
• Le sezioni "Cosa", "Perché" e "Come" sono facili da leggere con brevi blocchi di testo, iconografia, testo in grassetto, ecc.
• Il telefono nella sezione "Come" mostra come funziona Lyft, suddiviso in semplici passaggi con immagini corrispondenti sul telefono.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Il logo Lyft con collegamento ipertestuale è un collegamento di uscita e consente alle persone di andarsene troppo facilmente senza completare il modulo.
• Il titolo cerca di utilizzare un importante concorrente come vantaggio, ma poi non menziona Uber in nessun altro punto della pagina.
• Cambiare il colore del pulsante CTA in qualcosa di diverso dal bianco attirerebbe probabilmente più attenzione e genererebbe più iscrizioni. Meglio l'arancione o il verde.
• Più link di uscita verso la parte inferiore della pagina potrebbero distrarre i visitatori e portarli lontano dalla pagina.

3. DoorDash

DoorDash è un altro servizio di guida, ma invece di fornire corse ai passeggeri, gli autisti consegnano cibo ai clienti:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Il titolo è un gioco di parole, che utilizza l'umorismo per catturare l'attenzione dei visitatori.
• L'incapsulamento del modulo è un segnale visivo che lo rende "pop".
• Solo 3 campi rendono il modulo facile e veloce da compilare.
• Le testimonianze dei dipendenti, complete di nomi e immagini, consentono ai potenziali clienti di sapere perché dovrebbero registrarsi per consegnare con DoorDash.
• Un secondo modulo di acquisizione dei lead nella parte inferiore della pagina offre ai visitatori un'altra possibilità di registrarsi dopo aver letto tutte le informazioni.
• L'elenco numerato a sinistra del secondo modulo mostra il processo di registrazione completo.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Il logo dell'azienda con collegamento ipertestuale funge da collegamento di uscita, fornendo ai visitatori un'immediata via d'uscita dalla pagina.
• Cambiare la copia del pulsante CTA in qualcosa di più allettante come "Inizia a fare soldi" probabilmente costringerebbe più potenziali clienti a registrarsi.
• Testare il pulsante in un altro colore potrebbe anche attirare più attenzione e portare a più clic.
• La rimozione dell'intero piè di pagina manterrebbe probabilmente i potenziali clienti sulla pagina più a lungo e aumenterebbe i tassi di conversione.

4. Gli scrittori lavorano

Una ricerca su Google per "lavori di editing remoto" ha mostrato questi annunci di ricerca a pagamento:

Facendo clic sul secondo annuncio, chi cerca lavoro viene indirizzato a una pagina di destinazione post-clic di reclutamento di Writers Work:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Un pop-up "iscrizioni recenti" nell'angolo in basso a sinistra mostra le iscrizioni man mano che si verificano, il che funge da grande prova sociale per i potenziali clienti.
• Più pulsanti CTA cooperativi offrono ai visitatori diverse possibilità di conversione e il colore arancione li fa risaltare rispetto al resto della pagina.
• Un modulo di attivazione in 2 passaggi consente ai visitatori di conoscere l'offerta senza sentirsi intimiditi da un modulo.
• Gli elenchi puntati e le varie formattazioni del testo richiamano l'attenzione sulle informazioni chiave; tuttavia, la quantità di copia potrebbe ancora essere schiacciante per i visitatori.
• Le immagini in fondo alla pagina aiutano i potenziali clienti a visualizzare l'aspetto del software.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Il logo Writers Work potrebbe rimuovere i visitatori dalla pagina prima che abbiano la possibilità di conoscere l'offerta.
• I collegamenti a piè di pagina distraggono e fungono da vie di fuga aggiuntive dalla pagina di destinazione post-clic.
• L'aggiunta di spazi bianchi o più immagini aiuterebbe a spezzare la copia e rendere la pagina più navigabile ed esteticamente gradevole.

5. ISA

Piuttosto che per raccogliere domande di lavoro, ISSA utilizza questa pagina di destinazione post-clic di annunci di ricerca e assunzioni per trovare lead interessati a ottenere la certificazione di personal trainer:

Cosa fa bene la pagina di destinazione post-clic:

• Un numero di telefono click-to-call fornisce un modo conveniente per i visitatori di contattare il team di supporto per qualsiasi domanda o dubbio.
• Il modulo appiccicoso consente ai potenziali clienti di registrarsi in qualsiasi momento durante la loro visita, senza dover scorrere per ritrovarlo.
• 3 campi del modulo di base sono probabilmente interessanti per i potenziali clienti, in quanto non devono fornire troppe informazioni.
• Il pulsante CTA rosso contrasta bene con il resto della pagina blu e bianca.
• La checklist e l'elenco numerato rendono il contenuto scremabile.
• Il logo DEAC funge da segnale di fiducia, facendo sapere ai visitatori che l'ISSA è accreditata da un'agenzia riconosciuta a livello federale.
• Le testimonianze, complete di nomi completi e foto alla testa, forniscono prove sociali e incoraggiamento per i potenziali clienti che pensano di iscriversi.
• La funzione di chat dal vivo consente a ISSA di connettersi con i visitatori più velocemente e in tempo reale per migliori possibilità di conversione.

Cosa potrebbe essere cambiato e testato A/B:

• Il logo dell'azienda con collegamento ipertestuale indirizza invece i visitatori da questa pagina alla home page.
• La grammatica impropria nel titolo ("a ISSA") fornisce una prima impressione negativa dell'azienda.
• L'aggiunta di personalizzazione e specifica al pulsante CTA (qualcosa come "Prendi il mio kit di valutazione ora!") Lo renderebbe più persuasivo.

Ottieni più candidati con una pagina di destinazione post-clic di reclutamento

Durante il processo di assunzione, il tuo obiettivo è convertire i potenziali candidati in lead e candidati. Tuttavia, collegare le tue promozioni a pagamento a una pagina generale di annunci di lavoro probabilmente non funzionerà. Invece, collegali a una pagina di destinazione post-clic di reclutamento personalizzata per avere maggiori possibilità che le persone agiscano.

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