9 modi per riprendersi da un'improvvisa caduta nel traffico
Pubblicato: 2020-02-03
Un forte e improvviso calo del traffico può essere un evento serio, che deve essere gestito in modo rapido ed efficiente. Il panico può portare a decisioni aziendali sbagliate , motivo per cui dovresti avere una procedura standard in atto quando il tuo traffico diminuisce in modo significativo.
Fare riferimento a questo elenco di controllo in 9 punti per eseguire un'analisi del calo del traffico. Un piano di emergenza come questo alla fine isolerà la fonte principale del problema in modo da poter applicare la soluzione corretta.
- Conferma i tuoi dati di tracciamento
- Verifica i tuoi dati con la console di ricerca
- Identifica le pagine e le parole chiave che hanno perso traffico
- Abbina i tuoi contenuti alle intenzioni dell'utente
- Valuta i backlink caduti
- Eseguire un'analisi competitiva
- Esplora la possibilità di nuove funzionalità SERP
- Cerca notizie e recensioni dannose
- Elimina la possibilità di un aggiornamento di Google
Conferma i tuoi dati di tracciamento
Supponiamo che tu abbia aperto il tuo account di analisi e vedi un enorme calo del traffico. Supponendo che tu non stia facendo black hat SEO, un forte e improvviso calo del traffico è un evento sporadico. Il tuo primo compito è confermare che stai lavorando con i dati corretti.
Controlla lo stato dei tuoi codici di monitoraggio nella sezione di amministrazione del tuo account di analisi.
In "informazioni di monitoraggio", apri la scheda "codice di monitoraggio" nella sezione in alto a destra della pagina di amministrazione. C'è un messaggio sotto "Stato" per indicare se il tuo codice ha riportato i dati nelle ultime 48 ore o meno. 
Un aggiornamento o una migrazione del sito potrebbe aver eliminato o alterato il codice, il che spiegherebbe i dati mancanti al tuo account di analisi. Per controllare il codice sul tuo sito, puoi fare clic con il pulsante destro del mouse su qualsiasi pagina del tuo sito web nel tuo browser. Seleziona "ispeziona". Premi command + f (control + f su un PC) per aprire una casella di ricerca e digita "analytics" per trovare dove è installato il tuo codice. 
Conferma che il tuo codice è stato installato correttamente sul tuo sito. Se ci sono errori nella sua installazione, potresti aver risolto il tuo problema. Tuttavia, se il tuo codice è intatto, devi confermare i tuoi dati nella console di ricerca.
Verifica i tuoi dati con la console di ricerca
La console di ricerca è la tua fonte di informazioni per scoprire esattamente cosa sta succedendo al tuo sito. Un calo significativo del traffico potrebbe significare che hai perso visibilità e copertura, il che alla fine porta a una perdita di entrate.
La console di ricerca:
- Analizza le impressioni, i clic e la posizione del tuo sito su Google
- Rivedi la copertura dell'indice
- Fornisci avvisi sui problemi che Google trova sul tuo sito
- Aiutarti a capire come Google vede il tuo sito
- Elimina la possibilità di pagine deindicizzate e penali.
Sanzioni di Google
Per verificare se sei stato schiaffeggiato con una sanzione manuale, fai clic su "azioni manuali" in "sicurezza e azioni manuali" per visualizzare i messaggi di Google. Le azioni manuali sono abbastanza gravi, quindi si spera che vedrai un messaggio come questo: 
In caso di azione manuale, riceverai i dettagli su come risolvere il problema e reinviare il tuo sito per la revisione al fine di ripristinare le tue pagine.
Problemi di indicizzazione
Nella scheda Copertura, controlla se c'è un calo nel numero di pagine indicizzate sul tuo sito. L'immagine sotto mostra che non ci sono state pagine perse e mostra zero errori per gli URL del sito. 
Se si verifica una diminuzione del numero di pagine indicizzate, è possibile che qualcuno abbia attivato per errore un comando noindex o abbia scritto una regola di non autorizzazione nel file robots.txt.
Su un sito WordPress, l'opzione per "scoraggiare i motori di ricerca dall'indicizzazione" può essere trovata nella scheda delle impostazioni generali. Facendo clic su questa impostazione verranno dei-indicizzati le pagine del tuo sito. 
Se stai utilizzando Yoast come plug-in SEO, la stessa opzione esiste nella scheda Avanzate sotto il tuo post.
Nel caso in cui le tue pagine siano state accidentalmente deindicizzate, correggi eventuali comandi noindex e disabilita e invia nuovamente la tua mappa del sito nella console di ricerca. 
Sebbene questo problema abbia una soluzione semplice, questa situazione è molto grave, poiché perderai la visibilità completa nei risultati della ricerca. La reindicizzazione delle tue pagine può richiedere da poche ore a qualche settimana, a seconda delle dimensioni del tuo sito e del numero di pagine che sono state de-indicizzate.
Se le tue pagine sono indicizzate e hai confermato la tua raccolta di dati in Analytics, vai al passaggio successivo.
Identifica le pagine e le parole chiave che hanno perso traffico
Puoi utilizzare la scheda Rendimento nella console di ricerca per identificare le modifiche nelle impressioni e nei clic per parole chiave e pagine specifiche. 
Per avere un'idea di quali parole chiave e pagine hanno perso più traffico, filtra l'intervallo di date per confrontare i periodi settimanali. 
Questo visualizzerà i clic e le impressioni della settimana corrente rispetto alla settimana precedente in modo da poter vedere quali pagine e quali parole chiave hanno provocato il calo più significativo.
Analizza il traffico in Analytics
In Analytics, puoi utilizzare la scheda di acquisizione per visualizzare una panoramica del traffico indirizzato al tuo sito. Fai clic su "canali" per visualizzare le variazioni di volume dei diversi canali di traffico ricevuti dal tuo sito web.
Seleziona le schede Comportamento, Contenuto del sito e Tutte le pagine per analizzare il traffico per ciascuna pagina del tuo sito. Determina quali pagine sono state eliminate per iniziare a scavare più vicino alla fonte principale del problema. 
Conferma i dati nel tuo software di monitoraggio delle parole chiave
I ranghi in calo portano a un calo del traffico. Genera un report di monitoraggio delle parole chiave di Rankwatch per monitorare le tue classifiche SERP. Le parole chiave che sono diminuite notevolmente confermeranno i dati in analisi e console di ricerca.
Ci sono molte ragioni per cui una parola chiave può perdere il posizionamento. Se il problema non è evidente, elimina le possibilità sistematicamente. Elenca i potenziali problemi che potrebbero aver causato il calo delle classifiche per dare la priorità a un piano d'azione. Le seguenti sono le cause più probabili delle modifiche alla visibilità della ricerca.
Abbina i tuoi contenuti alle intenzioni dell'utente
Il fattore di ranking numero uno è se i tuoi contenuti soddisfano l'intento della ricerca. I tuoi contenuti dovrebbero fornire valore agli utenti che effettuano ricerche con le tue parole chiave target soddisfacendo direttamente il loro intento dietro la ricerca.
Ora che BERT è in pieno svolgimento, c'è un livello più elevato di comprensione di ciò che un utente sta cercando in una query di ricerca. Sebbene sia stato segnalato che l' aggiornamento BERT ha interessato solo il 10% delle query di ricerca, il suo effetto continuerà a farsi sentire mentre continua a saperne di più su come gli utenti effettuano le ricerche.
Se nella tua pagina mancano dettagli, l'aggiunta di contenuti mirati in risposta all'intento dell'utente migliorerà le prestazioni della pagina soddisfacendo adeguatamente l'intento di ricerca. Recupera il traffico perso migliorando il posizionamento delle tue parole chiave attraverso contenuti migliori.
Valuta i backlink caduti
La perdita di backlink cruciali che puntano alla tua pagina potrebbe essere la ragione di una perdita di ranking e quindi di traffico. 
Esegui un rapporto sui backlink per trovare quali collegamenti cruciali potrebbero essere andati persi nel periodo di tempo del calo del traffico.
I motivi principali per la rimozione dei link in genere rientrano in tre categorie:
- I collegamenti ora puntano a contenuti migliori.
- La pagina è stata spostata, unita o eliminata.
- La pagina è stata aggiornata e si sono dimenticati di aggiungere il tuo link al contenuto.
Mettiti in contatto con i proprietari del sito che hanno rimosso i collegamenti per vedere se è possibile sostituirli. Se riesci a capire perché sono stati rimossi in anticipo, puoi sostenere la sostituzione del collegamento affrontando in primo luogo eventuali problemi che hanno portato alla loro rimozione.
Perdere alcuni link di bassa qualità non farà alcuna differenza per il tuo posizionamento o rappresenterà un forte calo del traffico. Se non hai perso alcun collegamento principale al tuo sito, vai al passaggio successivo ed esegui un'analisi competitiva.
Eseguire un'analisi competitiva
Google è l'arena in cui le aziende competono tra loro. La tua azienda potrebbe non essere l'unica impegnata nella SEO per ottenere un vantaggio competitivo. Esiste la possibilità che un altro sito Web ti abbia semplicemente superato con migliori strategie di marketing dei contenuti e / o collegamenti migliori.
La soluzione a questo è un'analisi competitiva sul sito che ti ha buttato giù dalla SERP e rubato il tuo traffico. Puoi iniziare con l'aspetto più importante del ranking e vedere come la concorrenza ha risposto all'intento di ricerca.
Trova le parole chiave per le quali la loro pagina è classificata per identificare eventuali lacune nei contenuti. Potrebbero esserci aspetti della tua pagina che sono diventati obsoleti o mancano di informazioni che gli utenti stanno cercando di trovare. Aggiorna la tua pagina per riflettere eventuali lacune nei contenuti e rendi la tua pagina più completa nella copertura dell'argomento delle parole chiave.
Valuta il profilo di backlink della tua competizione per vedere se riesci a raccogliere eventuali link che ti aiuterebbero a livellare il campo di gioco e superarli in autorità. Se il contenuto è simile al tuo, alcuni buoni link potrebbero riportarti in testa.
Verifica la presenza di nuove funzionalità SERP
Una tendenza che stiamo affrontando da un po' di tempo è l'emergere delle funzionalità di Google SERP. Questo è un problema che ha portato oltre il 50% del volume totale delle ricerche su Google a un risultato a zero clic. 
Cerca su Google la tua parola chiave e conferma se è apparsa una nuova funzione SERP. L'emergere di uno snippet in primo piano, una scatola PAA, un pacchetto locale o un aumento del numero di annunci potrebbe assorbire una parte dei clic disponibili in una query.
Cerca notizie e recensioni dannose
La frase "non esiste una cattiva pubblicità" non è sempre vera; soprattutto, in un ambiente aziendale. Un incidente pubblico o una serie di recensioni negative possono uccidere rapidamente il tuo traffico quando il contenuto è abbastanza grave da danneggiare la tua reputazione.
Gli strumenti di ascolto sociale sono diventati una parte vitale della gestione della reputazione al fine di monitorare eventuali menzioni rilevanti del tuo marchio e della concorrenza. La tua versione di una storia alla luce di una brutta situazione di pubbliche relazioni può influenzare il sentimento pubblico e proteggere la tua reputazione. Una risposta tempestiva a notizie o recensioni dannose può aiutare a proteggere la perdita di traffico e ridurre la perdita di futuri clienti.
Elimina la possibilità di un aggiornamento di Google
C'è sempre la possibilità che Google abbia rilasciato un aggiornamento che ha scosso le classifiche. La cronologia degli aggiornamenti di Google mostrerà che non è raro avere enormi cambiamenti nelle classifiche a causa di importanti cambiamenti nel modo in cui Google valuta i contenuti e i backlink.
Ci sono alcuni siti Web che rimangono aggiornati sugli ultimi aggiornamenti di Google a cui puoi fare riferimento per le ultime notizie come seroundtable.com e searchengineland.com.
Segui fonti affidabili nel settore SEO su Twitter. Danny Sullivan e Barry Schwartz sono due ottimi esempi di persone che hanno i dettagli più recenti e accurati su eventuali modifiche all'algoritmo di Google.
Analizzare ed eseguire la risoluzione dei problemi logica e sistematica
Il traffico fluttua, il sentimento cambia, i motori di ricerca si evolvono e il software spesso può travisare tutto. Se sei fortunato, non sarà mai necessario per te analizzare un grave calo del traffico indirizzato al tuo sito.
Per quelli di voi che non sono così fortunati, affrontate il problema come un consulente SEO di Toronto arrivando logicamente e sistematicamente a una risoluzione ottimale.
Non importa quanto possa essere forte il calo del traffico, consolati dal fatto che ora hai gli strumenti e le conoscenze per analizzare il problema ed eseguire la soluzione.
Sentiti libero di condividere qualsiasi storia sulle tue esperienze o semplicemente di lasciare un commento nella sezione sottostante.