SEO nella vita reale in Uplix: guidare un'azienda con una visione diversa

Abbiamo parlato con Emmanuel de Vauxmoret, CEO di Uplix, nell'ambito del nostro progetto per condividere ciò che gli specialisti SEO fanno nel loro lavoro quotidiano.

Ascolta l'intervista completa, il primo podcast della nostra serie SEO sulla vita reale o continua a leggere per i momenti chiave di seguito.

“Ho iniziato a scoprire l'industria SEO nel 2003. Quando Google è entrata in scena nel 1998, potresti dire che ero nel posto giusto al momento giusto; erano gli anni 2000 e quindi l'ascesa di Internet".

L'inizio di una carriera nel SEO agli albori di Internet

Emmanuel ha avuto la possibilità di iniziare un'entusiasmante carriera nel settore SEO quando Internet era appena agli inizi.

Il suo percorso professionale è abbastanza lineare: dopo il diploma di scuola superiore, ha intrapreso la carriera di consulente seguito da alcuni stage in sviluppo web.

Poiché era l'era in cui Internet stava iniziando a prendere piede, anche i linguaggi web come PHP stavano iniziando a nascere e lui ha avuto la possibilità di iniziare a conoscere SEO e sviluppo web mentre imparava anche questi linguaggi web.

“Stavo facendo un po' di sviluppo e sono stato in grado di prendermi il mio tempo e imparare a farli miei. Lavorare come sviluppatore mi ha aiutato molto a coltivare la mia mentalità in qualche modo tecnica e orientata al digitale".

Fondare una nuova azienda con una visione diversa

Dopo aver occupato diverse posizioni di Digital Project Manager, Emmanuel ha poi scelto di specializzarsi in SEO.

Circa quindici anni dopo e dopo due esperienze chiave come Direttore SEO di iProspect e poi come CEO di Eskimoz, Emmanuel ha scelto di lanciare la propria azienda.

Emmanuel: Quando ho assunto la carica di CEO di Eskimoz, era un'azienda di cinque persone. Sono stato in grado di espandere l'attività, sia in termini di numero di dipendenti – da cinque a circa 60 persone – sia in termini di ricavi – fino a 5 milioni di euro quando ho lasciato nel 2020.

È stata una grande esperienza, ma quando è diventata una grande azienda, ho voluto cambiare e piuttosto creare qualcosa in cui avrei potuto implementare un approccio più "su misura" per i miei clienti. Ecco perché ho creato Uplix; Volevo offrire qualcosa di completamente diverso da quello che era già disponibile sul mercato.

Il fascino della SEO

Oncrawl: C'è qualcosa in particolare che ti ha attratto dalla SEO?

Emmanuel: Sì, ed è una risposta molto semplice, ma prima che io possa rispondere, dobbiamo contestualizzare. All'epoca, tra il 2005 e il 2010, il web era qualcosa di completamente nuovo. È come parlare con i tuoi genitori di bitcoin oggi; probabilmente non capiscono davvero di cosa si tratta. Ed è lo stesso con il web e Internet quando ho iniziato; era tutto così nuovo di zecca.

Allora perché ho scelto la SEO? Perché ho avuto una certa esperienza di sviluppo web che mi ha dato l'opportunità di costruire alcuni siti molto rapidamente e sono stato anche esposto alla SEO tecnica. Con ogni modifica apportata a un sito o con l'aggiunta di nuovi contenuti, ho visto immediatamente l'impatto che tali modifiche hanno avuto sul nostro traffico. Volevo continuare a vedere come potevo fare di più e migliorare. Ho abboccato e da allora non ho più smesso.

L'approccio su misura alla SEO

Dal 2020, Emmanuel gestisce Uplix, un'agenzia SEO di nuova generazione specializzata nell'ottimizzazione organica dei motori di ricerca.

Oncrawl: dopo quindici anni in SEO, il lavoro che fai probabilmente si è evoluto. Puoi dirci qual è il tuo lavoro oggi?

Emmanuel: Oggi, per dirla molto semplicemente, il mio lavoro è generare l'acquisizione di clienti per i miei clienti. Infine, si rivolgono a noi per la nostra competenza al fine di aumentare le loro visite e di conseguenza il loro fatturato. E questa disposizione funziona bene perché riusciamo a offrire loro una combinazione di raccomandazioni uniche che consente a noi e a loro di raggiungere i nostri obiettivi collettivi quasi ogni volta.

Oncrawl: quando hai un nuovo cliente, c'è una cosa in particolare che ritieni più importante da spiegare riguardo alla SEO?

Emmanuel: Sì, penso sia molto importante spiegare che la SEO richiede tempo e che non dovresti ascoltare le persone che vogliono dirti il ​​contrario e venderti un po' di fantasia. Abbiamo implementato strumenti di ricerca e sviluppo estremamente avanzati per poter superare i limiti delle raccomandazioni tradizionali. Ci sforziamo di offrire ai nostri clienti consigli "su misura" e per vedere i risultati, ci vuole semplicemente tempo.

SEO tecnico presso Uplix

Oncrawl: il ranking predittivo è uno dei tuoi progetti più importanti al momento o stai lavorando su altre cose?

Emmanuel: Uno dei nostri tre pilastri in Uplix è la ricerca e sviluppo e include strumenti come il ranking predittivo. Dedichiamo molta energia alla ricerca e sviluppo, ma lavoriamo anche su altri progetti.

Ad esempio, disponiamo di strumenti di collegamento interni automatizzati e di audit semantici generati automaticamente. Inoltre, disponiamo di strumenti che ci consentono di creare dashboard molto avanzati basati sui dati di Google Search Console.

Potrei andare avanti all'infinito, ma dedichiamo molto tempo ed energie alla ricerca e sviluppo perché vogliamo offrire qualcosa che non si può trovare necessariamente in altre agenzie, in altre parole, soluzioni su misura.

Che aspetto ha la SEO per te

Dopo aver trascorso molto tempo lavorando nel settore SEO, Emmanuel ha sviluppato approfondimenti unici in questo settore.

Oncrawl: Di tutte le cose che l'azienda fa e di tutte le cose che fai, cosa ti piace di più?

Emmanuel: La cosa che preferisco fare è trovare i difetti di Google. Quello che mi piace è analizzare il comportamento di Google nei confronti dei miei clienti per trovare consigli che siano davvero bancabili. Mi piace cercare e testare in modo da poter andare oltre ciò che ci si aspetta e proporre soluzioni molto precise e molto personalizzate. E seguendo questo approccio, riusciamo a ottenere dei risultati piuttosto impressionanti.

Oncrawl: sul tuo sito, abbiamo notato che lavori molto con SEO, UX e CRO. Quale diresti è la connessione tra i tre e perché sono così importanti?

Emmanuel: Nei nostri consigli, l'importanza dell'esperienza utente e l'ottimizzazione del CRO sono estremamente importanti perché, alla fine, se trascuriamo questi aspetti, perderemo completamente il senso del nostro lavoro.

UX e CRO sono punti essenziali che non sono necessariamente SEO in senso stretto, ma non possiamo permetterci di dimenticarli. Dobbiamo pensare costantemente ai nostri clienti e capire i loro obiettivi e capire dove vogliono andare e cosa vogliono ottenere.

Oncrawl: Pensi che sia l'aspetto più difficile del tuo lavoro?

Emmanuel: No, la parte più difficile del mio lavoro è ottenere una classifica e ottenere risultati. Ma penso che la seconda cosa in quell'elenco di sfide sia probabilmente il mantenimento della relazione con il cliente.

Oncrawl: A proposito di clienti, ci sono risultati di cui sei più orgoglioso?

Emmanuel: Penso che il mio più grande risultato dovrebbe essere il mio lavoro con Maaf perché è un cliente che mi ha seguito per tutta la mia carriera. Ho cambiato azienda tre volte negli ultimi anni e ogni volta mi hanno seguito. Penso che concretamente ciò che è molto importante per questo cliente sia la qualità del mio lavoro, e questo è un grande successo per me.

Inoltre, sono molto orgoglioso perché di tutte le compagnie assicurative in Francia, è la più alta in classifica su Google e anche quella con più traffico. Sono estremamente soddisfatto di ciò che siamo stati in grado di realizzare e di come siamo stati in grado di ottenere risultati così grandiosi.

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La spinta a continuare a lavorare nel settore SEO

Oncrawl: C'è qualche consiglio SEO che daresti al tuo io più giovane?

Emmanuel: Non cambiare niente! In realtà, non mi pento di nulla e amo il mio lavoro. Sono felice della mia carriera e del percorso che ho intrapreso e mi sto divertendo moltissimo a fare quello che faccio. Ma se ci fosse un consiglio che mi darei, è che vorrei aver scoperto la SEO prima.

Oncrawl: sul tuo profilo LinkedIn, hai notato che il tuo motto è "I veloci mangiano i forti". Perché è il tuo motto? E cosa vuol dire?

Emmanuel: Adoro quell'espressione! In effetti, l'ho dimostrato quando ho lavorato in Eskimoz quando siamo stati in grado di implementare molte nuove procedure molto rapidamente; siamo diventati abbastanza grandi abbastanza velocemente! Ma in fondo, quello che sto dicendo è che se sei molto efficiente e molto concentrato, con buoni riflessi e un po' di esperienza, sarai in grado di superare quelli che si riposano sugli allori e danno le cose per scontate .

In Uplix, sfidiamo costantemente il nostro pensiero e le nostre pratiche perché le certezze sono il peggior nemico del business e della SEO. Evitiamo di dichiarare qualsiasi cosa come certezza e utilizziamo invece una strategia "test and learning".

Oncrawl: Hai qualcos'altro da aggiungere?

Emmanuel: Penso che sia importante concludere ribadendo che non volevo semplicemente creare un'altra agenzia SEO, volevo fare qualcosa di diverso. Cerco davvero di offrire ai miei clienti soluzioni su misura e voglio che le persone sappiano che siamo concentrati su una cultura orientata ai risultati, testare, imparare e umiltà. Molto semplicemente, ci sforziamo di rendere felici i nostri clienti.

Takeaway dalla chat con Emmanuel de Vauxmoret

La nostra discussione con Emmanuel ci mostra l'importanza del metodo "testa e impara". La SEO è una disciplina in continua evoluzione e per offrire il meglio è fondamentale provare nuovi metodi e proporre soluzioni uniche.

Uno dei modi in cui Uplix si sforza di essere diverso è utilizzare tecniche avanzate di ricerca e sviluppo, come il ranking predittivo, per fare il possibile per fornire i migliori consigli.

Infine, Emmanuel ha sottolineato il suo desiderio di offrire sempre soluzioni personalizzate per ciascuno dei suoi clienti: ciò che lui chiama SEO tailor made. La SEO è diversa per ogni cliente e per ogni settore, quindi anche le soluzioni proposte devono esserlo.

Vorremmo ringraziare ancora Emmanuel per aver dedicato del tempo a parlare con noi e per aver condiviso le sue opinioni sui problemi quotidiani affrontati dai SEO ovunque.