SEO nella vita reale su MarketingSyrup: apprendimento e insegnamento della SEO

Abbiamo parlato con Kristina Azarenko, la fondatrice di MarketingSyrup, nell'ambito del nostro progetto per condividere ciò che gli specialisti SEO fanno nel loro lavoro quotidiano.

Puoi ascoltare l'intervista completa, il secondo episodio della nostra nuova serie di podcast SEO nella vita reale, o continuare a leggere per i momenti chiave di seguito.
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"Negli ultimi due anni, mi sono dedicato ad aiutare i siti di e-commerce a migliorare il traffico e le vendite utilizzando la SEO, insegnando allo stesso tempo alle persone come fare SEO".

Con sede a Toronto in Canada, Kristina si occupa di SEO da oltre 10 anni. È la fondatrice della società di consulenza SEO boutique, MarketingSyrup, e sta anche guidando la sua SEO Academy insegnando alle persone la SEO nel modo giusto.

Inciampare nella SEO

Senza alcuna formazione accademica formale in SEO, Kristina ha effettivamente iniziato la sua carriera professionale come esattore e si è imbattuta nel settore SEO per puro caso.

Kristina: Un giorno, mentre lavoravo come esattore in una fabbrica di orologi, mi sono imbattuto per caso in un corso SEO a cui ho deciso di iscrivermi. Ho speso tre delle mie buste paga per farlo, ma una volta che mi sono iscritto al corso, c'è stato un clic istantaneo: sapevo che era esattamente quello che volevo fare. Mi sono preso una pausa dal mio lavoro per leggere tutto ciò che potevo trovare, per esercitarmi e per imparare tutte le cose là fuori sulla SEO. Circa due mesi dopo, ho fatto domanda per un'agenzia e sono stato assunto come Junior SEO ed è così che è iniziato il mio percorso SEO.

Oncrawl: Cos'è esattamente che ha cliccato per te, che ti ha reso così interessato alla SEO?

Kristina: Ricordo che quando stavo appena iniziando, ero davvero affascinata dagli aspetti tecnici della SEO e ricordo che a quel tempo non ero affatto disposta a livello tecnico. Non sapevo nemmeno cosa fosse un sito web. Ma ricordo di aver pensato, wow, tag canonici, robots.txt, sitemap xml, è tutto così interessante! Ero così affascinato da tutto questo ed ero ansioso di imparare come lavorano insieme. Ho subito capito che non avrei mai voluto tornare a un tipo di lavoro "normale"; Sapevo di voler intraprendere una carriera nel SEO.

Grandi mosse: dalla Bielorussia al Canada e dall'interno all'agenzia

Oncrawl: quando hai iniziato a lavorare, facevi SEO internamente, hai lavorato in un'agenzia e poi hai lanciato la tua società di consulenza SEO. Cosa ti ha spinto a fare quella mossa e come hai fatto?

Kristina : Prima di lasciare il mio lavoro nel 2019 e avviare la mia agenzia, ho lavorato sia internamente che in agenzie e penso che sia stato davvero fantastico poter fare esperienza da diversi fini del settore SEO. Lavorare in un'agenzia presenta una serie di sfide, mentre lavorare internamente ha un'altra serie di sfide, quindi impari molto.

Quando mi sono trasferito in Canada, ero già esperto di SEO, ma non ero sicuro che qui facessero SEO in modo diverso. Ho lavorato per un anno in un'agenzia e durante quel periodo ho incontrato molte persone e ho imparato così tanto, quindi ho deciso che ero pronto per iniziare qualcosa di mio.

In retrospettiva, non direi che ero pronto come dovevo essere; Avevo molto altro da imparare. Ma volevo più libertà e più controllo su chi assumevo come cliente. Inoltre, volevo creare il mio corso e non è stato possibile mentre lavoravo in agenzia perché il lavoro era così intenso e faticoso. Quindi, sono andato avanti e ho lasciato e ho pensato che se non avesse funzionato, avrei sempre potuto riavere il mio lavoro. Per fortuna, ha funzionato!

Oncrawl: Allora perché il Canada e perché MarketingSyrup?

Kristina: Perché il Canada? È interessante, in realtà deriva dai miei sogni d'infanzia. Non so da dove venisse effettivamente l'idea, ma fin da piccolo ero convinto che mi sarei trasferito in un paese di lingua inglese. Amavo davvero la lingua inglese e alla fine ho deciso di fare il salto dopo aver sentito dell'esperienza del mio ex capo che si è trasferito qui.

Avevo imparato molto da lui sul Canada e sul processo di trasferimento: il Canada ha un programma di immigrazione straordinario, quindi questo ha facilitato la mia decisione.

Per quanto riguarda il nome della mia azienda, quando l'ho chiamata MarketingSyrup, non ci sono stati molti brainstorming. In realtà il mio sito web iniziale è iniziato solo come il mio blog, dove scrivevo e condividevo i miei pensieri e i miei processi SEO. Siamo in Canada, quindi il salto dallo sciroppo d'acero a MarketingSyrup non è stato grande e funziona!

Quando ho lasciato il mio lavoro nel 2019, avevo già registrato il nome di dominio, quindi aveva senso dare alla mia azienda lo stesso nome.

Lavorare con il settore dell'e-commerce

Nel corso di dieci anni, Kristina ha sviluppato la sua esperienza tecnica SEO e lavora principalmente con siti Web di tipo e-commerce come negozi online, mercati e concessionarie.

"Ho lavorato con B2B e vari altri tipi di siti, ma alla fine mi sono reso conto che l'e-commerce e la SEO tecnica sono le cose che mi appassionano davvero."

Oncrawl: cosa ti interessa così tanto dell'e-commerce? Perché l'e-commerce e non un altro tipo di industria?

Kristina: Prima di tutto, mi piace l'e-commerce perché è molto più facile vedere la causa e l'effetto delle tue azioni.

Ad esempio, se stai lavorando B2B e stai guardando Google Analytics o qualche altro sistema di monitoraggio, è più difficile tracciare definitivamente i tuoi lead e determinare se e quando hanno convertito. Nel complesso, è un ciclo più lungo. Tuttavia, nell'e-commerce, tali informazioni sono disponibili molto, molto più velocemente; è più facile vedere quali clic portano a quale importo di denaro guadagnato.

In secondo luogo, i siti Web di tipo e-commerce presentano specifiche sfide tecniche SEO come stock dinamico o navigazione a faccette. È fantastico poter creare diversi tipi di contenuti per i B2B, ma non significa necessariamente che avresti un "parco giochi" per fare un serio lavoro tecnico SEO.

La quotidianità di MarketingSyrup

Oncrawl : Puoi dirci qualcosa in cosa consiste il tuo lavoro quotidiano?

Kristina: Non ho una specifica lista di cose da fare o una serie di compiti che miro a portare a termine ogni singolo giorno. Man mano che la mia attività e la mia mentalità cambiano, il mio lavoro quotidiano come SEO cambia.

Ad esempio, se stessimo guardando la mia vita e il mio lavoro un anno fa, ricevevo chiamate di vendita quasi ogni giorno, mi occupavo del lavoro dei clienti e stavo anche facendo consulenze SEO. Inoltre, ero molto attivo su Twitter e LinkedIn.

Ma attualmente, le cose sono un po' diverse perché mi sto spostando maggiormente dal lavoro con i clienti e per concentrarmi maggiormente sulla mia MarketingSyrup Academy. Sto assumendo un numero minore di clienti e mi sto concentrando maggiormente sul mantenimento e sulla promozione del mio corso attuale, creandone anche uno nuovo.

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La SEO Challenge e Tech SEO Pro

Oncrawl: Puoi parlarci del corso SEO Challenge che hai creato? Cosa ti ha spinto a farlo e qual è stato il processo per crearlo?

Kristina: Beh, sono un'insegnante per istruzione e, a un certo livello, è qualcosa a cui mi appoggio ancora naturalmente, insegnare alle persone. Anche con il mio primo lavoro come Junior SEO, nei primi sei mesi, mi sono reso conto di essere davvero appassionato del settore, quindi ho imparato molto e, a mia volta, ho iniziato ad aiutare gli altri insegnando alcuni moduli di formazione.

Anche quando sono arrivato in Canada, sono stato il primo SEO della mia azienda e non appena ci sono stati nuovi SEO, ho formato anche loro. A quel punto, ho capito che volevo avere una fonte centralizzata per la formazione, quindi non dovevo fare tutto su base individuale. Volevo fornire qualcosa che fosse sempre accessibile ed è da lì che è venuta l'ispirazione per creare il mio corso.

In termini di processo di produzione, le persone di solito trascorrono mesi a creare un corso perché non puoi vendere qualcosa che non hai. Fortunatamente, a quel punto, avevo iniziato a imparare a creare corsi e ho imparato presto che non si passa solo un anno a creare un corso e poi si cerca di venderlo. Cosa succede se nessuno vuole comprarlo? Allora avrai sprecato il tuo tempo.

Quindi ho sostanzialmente creato una pagina di vendita che presentava l'idea generale, nonché la struttura e il curriculum del corso. L'unica cosa che non avevo era il contenuto reale. Ero nervoso e sicuramente mi sentivo un po' un impostore, ma molte persone hanno iniziato a mostrare interesse e da lì ho iniziato a produrre il contenuto.

Penso che sia fantastico e sono davvero orgoglioso di quello che sono stato in grado di fare perché posso aiutare le persone a colmare le loro lacune di conoscenza e aiutarle a sentirsi più sicure delle loro conoscenze SEO. Quando sei un autodidatta, come la maggior parte dei SEO, il mio corso può fornire un trampolino di lancio nella tua carriera SEO.

Oncrawl: stai anche lavorando a un altro corso incentrato maggiormente sulla SEO tecnica? Puoi dirci qualcosa in più a riguardo?

Kristina: Quando ho creato il mio primo corso, inizialmente era incentrato sulla SEO tecnica, ma ho capito che c'erano così tante altre cose che potevo potenzialmente includere. Tuttavia, non volevo sovraccaricare le persone con troppe informazioni.

Pertanto, il modo in cui ho deciso di ristrutturare le cose è che il corso esistente, il SEO Challenge Course, è per un livello principiante/intermedio e il mio nuovo corso – Tech SEO Pro – tratterà la SEO tecnica in modo più dettagliato.

Avevo in mente il mio curriculum per molto tempo, ma ho anche interrogato le persone per avere un'idea migliore di esattamente cosa volevano imparare. Ho anche analizzato gli annunci di lavoro SEO tecnici e ho esaminato ciò che le persone stavano discutendo nei forum SEO per assicurarmi che il corso fosse a tutto tondo.

Fondamentalmente, il corso attuale è un trampolino di lancio e il corso successivo è rivolto a SEO più avanzati.

Avvio di un business pre-pandemia

Oncrawl: Quando hai iniziato nel 2019, non potevi sapere che la pandemia sarebbe arrivata. Ciò ha avuto effetti sulla tua attività o sul modo in cui svolgi la tua attività?

Kristina: Penso che la pandemia ci abbia cambiati per sempre. Come ho detto prima, quando ho lasciato il mio lavoro, ho pensato di essere pronto a farlo da solo. Questo in realtà accade molto quando le persone sono davvero brave nel loro mestiere; pensano di poter facilmente avviare un'impresa da soli, ma si rendono presto conto che hanno bisogno anche di alcune capacità imprenditoriali. Ed è esattamente quello che è successo a me.

Quando dico abilità negli affari, intendo che devi essere in grado di vendere ciò in cui sei bravo. Non basta essere bravi in ​​quello che stai facendo, devi essere in grado di dimostrare che aiuterai l'azienda e aiuterai i tuoi potenziali clienti.

Quindi durante la pandemia, ho potuto usare quel tempo per iniziare a imparare. Ho imparato letteralmente tutto quello che potevo e ho parlato con quante più persone possibili con cui lavoravo per imparare a vendere, come monitorare i clienti e qualsiasi altra cosa mi venisse in mente.

I primi due mesi di reclusione sono stati difficili per gli affari poiché tutti erano in preda al panico e nessuno sapeva davvero cosa sarebbe successo. Ma fortunatamente le cose hanno iniziato a migliorare un po' e sono tornato ad avere molto lavoro. Inoltre, stavo lavorando contemporaneamente ai miei corsi, quindi avevo un piano di riserva.

Continuare a crescere e imparare nella comunità SEO

Oncrawl : anche dopo 10 anni di lavoro nel SEO, stai ancora imparando, trovando ancora cose nuove a cui interessarti?

Kristina: Certo! C'è sempre qualcosa da imparare in questo settore perché le cose cambiano costantemente. Ad esempio, quando ho iniziato, la SEO era essenzialmente solo alcuni contenuti sulla SEO tecnica e sui collegamenti, tutto qui. Fondamentalmente, ogni SEO sarebbe il SEO all-in-one che dovrebbe gestire tutto.

Ora, ci sono così tante specializzazioni, alcune delle quali non so molto, come ad esempio la SEO locale. Personalmente, non mi occupo di SEO locale, ma c'è sempre qualcosa da imparare dalle persone che lo fanno. L'industria è cresciuta così tanto e ci sono così tante nicchie diverse e lo trovo davvero affascinante.

Oncrawl: sei molto attivo sui social media e ti sei affermato come influencer SEO. Chi diresti che sono le tre persone che ti hanno influenzato di più?

Kristina: Aleyda Solis, 100 percento. La amo, è fantastica!

C'è anche Jamie Alberico, anche lei è fantastica e mi piacerebbe davvero incontrarla finalmente nella vita reale!

E infine, direi Areej AbuAli, che ha creato Women in Tech SEO. È fantastica! Ha un cuore così gentile e allo stesso tempo è davvero protettiva nei confronti della sua comunità. Penso che le cose che sta facendo siano davvero fantastiche.

Oncrawl: Parlando di donne nella SEO tecnologica, che tipo di consiglio daresti alle donne più giovani che vogliono entrare nel settore?

Kristina: Penso che ciò che mi ha aiutato quando ho iniziato è non sapere che alcune cose sono difficili, le ho appena fatte. Direi, non entrare nel settore con la mentalità che è difficile, sii te stesso e fai del tuo meglio, fondamentalmente è tutto. Essere te stesso senza scusarti senza pensare a cosa penseranno gli altri è per me il miglior consiglio. Penso che sia una lezione per tutta la vita che tutti dobbiamo imparare.

Takeaway dalla chat con Kristina Azarenko

Parlando con Kristina, abbiamo appreso che in un settore come il nostro, l'apprendimento continuo è sempre importante. Il settore SEO e le sue pratiche sono in continua evoluzione e il modo migliore per fare il nostro miglior lavoro è non smettere mai di imparare.

Inoltre, ha parlato della sua passione per l'insegnamento. Quella passione l'ha spinta a creare il corso SEO Challenge e il corso Tech SEO Pro. Entrambi i corsi hanno aiutato i professionisti SEO, siano essi autodidatti, principianti o avanzati, a colmare le loro lacune di conoscenza.

Kristina crede fermamente che sia l'apprendimento che l'insegnamento siano due parti ugualmente importanti dello sviluppo personale e professionale.

Infine, Kristina ha condiviso alcuni ottimi consigli, non solo per entrare nel settore SEO, ma rispetto a qualsiasi settore e area della vita; è meglio essere te stesso e non concentrarti sul fare ciò che pensi possa piacere agli altri.

Vorremmo ringraziare ancora Kristina Azarenko per aver dedicato del tempo a parlare con noi e per aver condiviso le sue opinioni sui problemi quotidiani affrontati dai SEO ovunque.