SEO nella vita reale alla guida SEO locale: apprendimento automatico, NLP, ricerca vocale e come stanno cambiando la SEO

Abbiamo parlato con Jess Peck, Machine Learning Ops Engineer presso Local SEO Guide, come parte del nostro progetto per condividere ciò che gli utenti di Oncrawl stanno facendo nella SEO nel loro lavoro quotidiano.

Guarda l'intervista completa o continua a leggere per i momenti chiave di seguito.

Jess Peck, l'inaspettato percorso che porta alla SEO

“Non voglio davvero rivendicare il titolo di esperto, ma sono un appassionato! Mi piace guardare i siti Web, trovare modi per guardare i siti Web e penso che sia davvero divertente e mi piace incoraggiare le persone a fare lo stesso. Quindi mi metterei sicuramente nella categoria degli appassionati piuttosto che degli esperti".

Con una laurea in relazioni e affari internazionali, il salto verso una carriera in SEO potrebbe non sembrare molto ovvio. Tuttavia, Jess ha preso il pensiero critico e le abilità linguistiche che ha sviluppato, nonché la sua comprensione delle statistiche e le ha utilizzate come elementi costitutivi durante il suo viaggio SEO.

Jess: Quando ho iniziato la mia laurea non avevo in mente la SEO, avevo grandi progetti per entrare in politica. Ma da allora, ho deciso che altre persone possono entrare in politica, sono molto più felice di lavorare sui computer. Non ho davvero pensato alla SEO oa qualsiasi altra cosa sul web come una carriera fino a quando non mi sono reso conto che lo facevo da molto tempo e mi piaceva davvero.

Oncrawl: Quindi, puoi dirci come hai iniziato a fare SEO?

Jess: Dopo il college stavo lavorando come assistente amministrativo in un'azienda di assistenza sanitaria a domicilio e si sono avvicinati a me e mi hanno detto: "Allora, hai 20 anni, devi conoscere i computer, giusto?" Ho pensato tra me e me che avrei fatto assolutamente qualsiasi cosa per lavorare al computer invece di gestire le scartoffie in questo momento.

Così ho detto di sì, e da lì ho creato il loro sito Web perché non volevo davvero continuare a scansionare e inviare fax. Si potrebbe dire che ci sono caduto dentro e mi sono in qualche modo manipolato. Ho quindi sfruttato quell'esperienza per lavorare per una vera agenzia SEO.

Successivamente, ho lavorato per Perficient Digital dove ho fatto SEO tecnico. In Perficient, direi che in qualche modo sono diventato dipendente dalla SEO tecnica e mi è piaciuto molto lavorare su strumenti e strumenti per capire i problemi tecnici. Nel complesso, il mio background e il modo in cui sono entrato nella SEO hanno un senso, ma il percorso è stato un po' tortuoso.

Dall'agenzia alla SEO interna, per poi tornare all'agenzia

Dopo il periodo in Perficient, Jess è passata dall'agenzia alla SEO interna e poi è tornata a lavorare in un'agenzia. Jess attualmente lavora presso Local SEO Guide come Machine Learning Ops Engineer.

Oncrawl: Puoi dirci in cosa consiste il tuo lavoro giorno per giorno? O non c'è niente che fai ogni giorno, cambia ogni giorno?

Jess: Il mio lavoro è abbastanza coerente considerando che lavoro per un'agenzia: mi sembra che le agenzie tendano ad essere un po' più dappertutto. Occasionalmente faccio consulenza SEO, vale a dire fornisco alle persone informazioni su alcuni problemi tecnici e SEO di base che ho riscontrato prima.

Tuttavia, la maggior parte della mia giornata ruota attorno alla creazione di alcuni degli strumenti che le persone usano internamente per guardare i siti e in particolare quelli incentrati sulla scienza dei dati e sull'apprendimento automatico, da cui il mio titolo. Siamo molto flessibili, nel complesso la mia giornata è fondamentalmente il passaggio tra il parlare con le persone di SEO e la creazione di strumenti per guardare al SEO.

Oncrawl: C'è qualche parte del tuo lavoro in particolare che preferisci?

Jess: Mi è davvero piaciuto approfondire l'aspetto ingegneristico, è davvero divertente! Mi piace anche codificare. Trovo davvero interessante semplicemente, in qualche modo, sedermi con un problema e guardarlo ed esaminarlo per un periodo di tempo davvero lungo invece di saltare da un problema all'altro e dover dare la priorità a ciò che ha più bisogno della mia attenzione.

Detto questo, devo aggiungere che avrò sempre una predilezione nel mio cuore per trovare il problema SEO più strano, immergermi nella tana del coniglio e cercare di capire perché lo stanno facendo e come possiamo risolverlo.

Oncrawl: A cosa stai lavorando in questo momento?

Jess: Stiamo facendo un sacco di cose con l'ordinamento delle parole chiave e cercando i modi migliori per suddividere le parole chiave. Li abbiamo separati, per quanto riguarda l'intento usando entità o n-grammi, ad esempio, e poi abbiamo visto come possiamo raggrupparli. Successivamente, esaminiamo ciò che mostrano i dati e in che modo i risultati potrebbero differire. Lo abbiamo fatto utilizzando i dati di Google Search Console.

In altre parole, esaminiamo i risultati che derivano dall'assegnazione dell'intento alle nostre parole chiave e dal loro raggruppamento. Esaminiamo le impressioni, la percentuale di clic, i clic e il ranking medio e proviamo a determinare come appare specificamente per una query o come appare per un URL e così via. È divertente e abbiamo ottenuto dei risultati davvero interessanti.

È una di quelle situazioni in cui stiamo cercando di capire cosa pensa Google da una prospettiva molto diversa.

Perché i crawler e la crawlability sono così importanti

Oncrawl : Al BrightonSEO nell'aprile 2022, hai tenuto un discorso sui crawler (qualcosa che ovviamente ci interessa molto). È uno strumento che usi regolarmente? Cosa ti interessa di più dei crawler e della crawlability?

Jess : Sono appassionato di crawler e crawlability. Li uso parecchio e ne ho usati diversi. Quando ho lavorato in Perficient, avevamo un crawler interno proprietario che ho aiutato a sviluppare; era il mio bambino e mi manca ancora oggi!

Ma lavorarci su mi ha davvero aiutato a vedere molti dei problemi che puoi incontrare quando guardi i siti Web da un punto di vista meccanizzato di massa. Mi ha davvero aiutato a identificare e comprendere alcuni dei problemi che si verificano quando si tenta di raccogliere così tanti dati.

I problemi che puoi risolvere con i crawler per i siti Web sono più vari di quanto le persone attribuiscono loro il merito.

Gran parte della mia passione deriva semplicemente dal lavoro diretto su uno strumento di crawler interno, ma penso anche che diversi crawler proprietari e fornitori abbiano i propri punti di forza e di debolezza. Penso che tu possa risolvere molti problemi se li usi correttamente.

In realtà è da lì che è venuto il mio pensiero originale per la mia presentazione a Brighton; se ne fai uno tuo, puoi vedere questi problemi in prima persona e ancora, penso che sia solo uno strumento molto utile.

Ricerca di immagini e voce

Oncrawl: hai lavorato molto con la ricerca di immagini, nonché con SEO vocale e NLP. Ce n'è uno che trovi più interessante dell'altro?

Jess: Ero molto entusiasta, e lo sono tuttora, delle immagini e della ricerca di immagini. Penso che Google abbia quella che chiamerei "invidia dei feed di Pinterest" in cui è invidioso di tutti i siti di social media in cui hai un feed che include non solo immagini, ma anche molte informazioni nei loro post e che gioca davvero in ricerca di immagini. Alla gente piacciono le immagini, rendono davvero facile elaborare rapidamente molte informazioni e Google sembra davvero fare affidamento sulle immagini sempre di più.

Penso anche che giochi anche nell'elaborazione del linguaggio naturale e nella ricerca conversazionale. Ho lavorato a un progetto di Google Assistant presso Perficient e ciò che ho trovato più interessante non era necessariamente l'idea che la voce fosse il futuro, ma che fosse un modo per scomporre una conversazione naturale in parti componenti. Ho imparato come devi costruire le informazioni per farle sembrare naturalmente una conversazione.

Per quanto riguarda la ricerca conversazionale, la creazione di un'app Assistente Google o persino dell'Assistente Alexa è un ottimo modo per vedere come la lingua si rompe durante la creazione di una conversazione.

Oncrawl: ti è piaciuta questa esperienza, lavorando con l'Assistente Google?

Jess: Sì, è stato davvero divertente. So che l'idea della "ricerca vocale è il futuro" è una cosa piuttosto goffa da dire nel settore, la gente se la prende in giro. Ma in realtà è davvero divertente creare un'app per l'Assistente Google. L'esperienza mi ha sicuramente aiutato a imparare molto su server e JavaScript e su come costruire conversazioni con le macchine.

Penso che sia necessariamente il futuro della SEO, no. Ma penso che possa essere davvero utile per le persone con disabilità o i genitori impegnati che hanno bisogno di chiamare una ricerca mentre hanno le mani occupate: ha sicuramente alcune applicazioni utili.

Sento che spesso, nel mondo tecnologico, troviamo qualcosa che ha delle applicazioni utili e lo dichiariamo il futuro della tecnologia. Quindi proviamo ad applicarlo a tutto e successivamente ci esauriamo e ci sentiamo frustrati quando ciò non funziona: alla fine si applica solo a un'area di nicchia. Penso che la ricerca vocale sia una di quelle cose.

Il panorama SEO in evoluzione

Oncrawl: Hai detto che non pensi che la voce sia il "futuro della SEO", cosa pensi sia?

Jess: Onestamente, penso che qualcosa dovrà dare riguardo al fatto che Google detenga il monopolio della ricerca. Non so come andrà a finire: forse sarà uno degli altri motori di ricerca là fuori a raggiungerli o forse sarà il risultato di una maggiore svista da parte loro. Ma penso che l'idea che Google sia in qualche modo troppo grande per fallire o troppo grande per essere regolamentato a questo punto non sia sostenibile.

Sento che qualcosa probabilmente cambierà e, di conseguenza, cambierà il modo in cui i SEO fanno il loro lavoro.

Ad esempio, abbiamo già visto alcuni cambiamenti in atto con le nuove leggi di regolamentazione in Europa. Non so necessariamente se rende la ricerca migliore o peggiore, ma cambia il modo in cui dobbiamo interfacciarci con il motore di ricerca principale utilizzato dalle persone. Consiglio vivamente di tenerlo d'occhio, penso che a un certo punto cambierà davvero le cose.

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Impatto dell'apprendimento automatico sulla ricerca

Jess: Penso che Google stia davvero spingendo sempre di più verso l'apprendimento automatico. La mia teoria è che vogliono davvero allontanarsi dalla loro dipendenza dai link e per farlo stanno investendo di più nell'apprendimento automatico.

Penso che si affidino maggiormente all'apprendimento automatico per analizzare quale sia una buona risposta e quale sia una cattiva risposta per qualsiasi query specifica. Per fare ciò, utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale per determinare al meglio l'intento dell'utente o almeno indovinare l'intento di ciò che qualcuno vuole quando esegue una ricerca su Google e quindi abbinalo a una pagina che hanno anche utilizzato il linguaggio naturale elaborazione per abbattere.

In molti modi, quella sperimentazione ha dato i suoi frutti per Google. Puoi vedere come alcune query sono spaventosamente vicine a ottenere una corrispondenza esatta. Ma, d'altra parte, penso che abbia reso Google un po' più uniforme e meno affidabile, se hai bisogno di vedere più risultati.

Ho sentito parlare molto di come Google abbia raggiunto un punto in cui tutti i primi 10 risultati sono più o meno lo stesso articolo e penso che sia rappresentativo di ciò che si ottiene se si fa affidamento sull'elaborazione del linguaggio naturale. Fondamentalmente si traduce in un processo in cui Google propone la risposta "migliore", piuttosto che ottenere un gruppo di buone risposte e quindi consentire all'utente di utilizzare la propria intuizione per scegliere la risposta migliore per i propri scopi.

Coltivare la comunità SEO

Oncrawl : Tornando a BrightonSEO, vediamo che hai parlato lì e hai parlato anche in molti altri eventi. È qualcosa che ti piace?

Jess: Sì, mi piace molto fare discorsi, penso che sia davvero divertente. Mio padre è un attore ed è anche un clown – sì, un clown letterale – quindi ho trascorso molto tempo sul palco e mi sembra molto naturale. Mi piace fare discorsi perché mi dà una scusa per approfondire un argomento di cui ho alcune informazioni, ma voglio davvero approfondire e saperne di più.

Oncrawl: Ti consideri un esperto in una particolare area tematica?

Jess: Non voglio davvero rivendicare il titolo di esperto, ma sono un entusiasta! Mi piace guardare i siti Web, trovare modi per guardare i siti Web e penso che sia davvero divertente e mi piace incoraggiare le persone a fare lo stesso. Quindi mi metterei sicuramente nella categoria degli appassionati piuttosto che degli esperti.

Perle di saggezza SEO

Oncrawl : C'è qualche consiglio SEO che daresti al tuo io più giovane?

Jess : Ci sono probabilmente tre cose che direi al mio io più giovane. Innanzitutto, non farti prendere dalle mode! Tutti nella SEO saranno entusiasti di qualcosa di nuovo ogni sei mesi, ma la base della SEO sarà fondamentalmente sempre la stessa cosa: contenuti, collegamenti e un sito Web di cui puoi eseguire la scansione.

Inoltre, direi di provarci un po' di più, essere meno timidi e interagire con altri SEO e altre persone. Non sono terrificanti, anzi sono molto carini!

Incoraggerei anche il mio io più giovane a dedicarsi di più a JavaScript. Se potessi tornare a sette anni fa, lascerei perdere tutto e inizierei a seguire corsi JavaScript quando il mio cervello era ancora un po' elastico e probabilmente sarebbe stato più facile impararlo.

Oncrawl: Un'ultima domanda: ci piace parlare con tutti i SEO ma in particolare con le SEO donne. Hai qualche consiglio per le giovani SEO donne che cercano di entrare nel settore?

Jess: Certo, direi che se non ti senti supportato dal management vai da qualche parte dove ti senti. Mi sento davvero parte del motivo per cui sono stato in grado di fare SEO, e in particolare di SEO tecnologico, una carriera è perché ho avuto ottimi mentori nelle mie posizioni precedenti. Ho avuto persone che mi hanno supportato, ascoltato le mie idee, mi hanno dato un buon feedback e mi hanno dato un percorso in avanti.

Non credo che mi sentirei sicuro o felice nella mia posizione come mi sento se non avessi persone che mi aiutano e mi guidano in ogni fase del percorso.

Se non hai qualcuno che ti dia un buon feedback, rispetti la tua intelligenza e ti dia una strada da seguire nella tua carriera, considera di cercare altrove.

Oncrawl: qualcos'altro da aggiungere?

Jess : Se stai guardando (o leggendo) questa serie, chiedendoti se SEO è la carriera per te, lo è! È divertente, fallo!

Takeaway dalla chat con Jess Peck

Parlando con Jess, abbiamo appreso che non esiste un tipo di "background SEO". La chiave per andare avanti nella tua carriera è il desiderio di imparare costantemente e anche il supporto che ricevi da mentori e professionisti SEO senior.

La nostra conversazione ci mostra anche che è importante non farsi prendere dalle mode del settore, ma è necessario ricordare le basi che saranno sempre alla base della SEO: contenuti, link e un sito scansionabile.

Anche se le mode possono andare e venire, dovresti comunque essere consapevole del panorama mutevole. La ricerca vocale e l'apprendimento automatico stanno avendo un impatto sul modo in cui viene eseguita la SEO e dovremmo tenere d'occhio come si evolverà e potenzialmente cambierà il panorama SEO.

Vorremmo ringraziare ancora Jess Peck per aver dedicato del tempo a parlare con noi e per aver condiviso le sue opinioni sui problemi quotidiani affrontati dai SEO ovunque.