Real-Life SEO at Alamy: Uno sguardo alla SEO aziendale e alla ricerca di immagini

Abbiamo parlato con Roxana Stingu, Head of Search and SEO di Alamy, come parte del nostro progetto per condividere ciò che gli utenti di Oncrawl stanno facendo in SEO nel loro lavoro quotidiano.

Guarda l'intervista completa o continua a leggere per i momenti chiave di seguito.

Roxana Stingu: dal link building alla SEO tecnica fino alla ricerca di immagini

“Sono stato in SEO per 15 anni. Ho iniziato in un modo un po' strano. Molte persone si dedicano alla SEO, ma il mio primo lavoro è stato in realtà legato alla SEO”.

Roxana ha iniziato la sua carriera in SEO mentre era ancora all'università in Romania. L'opportunità si è presentata quando è stata avvicinata da un'amica che le offriva un lavoro ben pagato dove poteva lavorare da casa. Da lì, Roxana ha iniziato a lavorare come link builder.

Dopo tre anni di lavoro negli Stati Uniti da tutto il mondo, non vedeva l'ora di trovare un lavoro più tradizionale e iniziò a lavorare per una società di hosting chiamata WebFusion.

Dopo un paio di acquisizioni, alcune promozioni e con quasi 10 anni di esperienza alle spalle, Roxana ha sentito che era giunto il momento di uscire dalla sua zona di comfort e così è passata da Responsabile tecnico SEO di GoDaddy a Responsabile della ricerca e SEO di Alamy.

Il fascino di qualcosa di completamente nuovo

"Dopo 10 anni, il mio lavoro e la mia posizione sono diventati molto confortevoli, quindi volevo trovare un lavoro che richiedesse cose che non avevo mai fatto".

Oncrawl: Come sei passato da GoDaddy a Alamy?

Roxana : Sapevo che l'unica cosa di cui non sapevo nulla era la ricerca di immagini, quindi ho fatto domanda per quella posizione. Inizialmente pensavo che il mio primo colloquio sarebbe servito solo come test dato che non ne facevo uno da 10 anni. Tuttavia, durante l'intervista, ho trovato l'azienda e la posizione così interessanti. Volevo il lavoro e loro volevano me! Quindi eccomi qui a Alamy e sono qui da tre anni.

Oncrawl: c'è una cosa in particolare nella SEO che trovi più interessante?

Roxana: Sì, è specificamente la ricerca di immagini. È molto interessante, ma manca delle informazioni che si ottengono normalmente con la ricerca sul web. Con la ricerca di immagini, hai una manciata di persone che sono effettivamente interessate alla ricerca di immagini e sperimentano costantemente per vedere come funziona, perché non è documentata come la ricerca sul web. Ci mancano anche molti dati. È possibile ottenere alcuni dati di ricerca di immagini da GSC, ma a parte questo, non si ottengono altre informazioni relative a questo tipo di ricerca.

Ciò che mi intriga è che molte cose entrano in gioco quando si parla di ricerca di immagini perché coinvolge anche le informazioni che l'immagine reale può fornire. Quindi, sono molto interessato all'uso dell'intelligenza artificiale per leggere cosa sta succedendo all'interno di un'immagine: che tipo di informazioni possiamo ottenere che non abbiamo già; come utilizzare la visione artificiale per nominare tutti gli oggetti nell'immagine o per creare un testo alternativo migliore per le immagini. Ci sono tante possibilità.

Le sfide dell'Enterprise SEO

Quando Roxana è passata da GoDaddy a Alamy, non solo ha iniziato a lavorare su un tipo completamente diverso di SEO con la ricerca di immagini, ma c'era una differenza di scala per quanto riguarda le dimensioni del sito web. La SEO aziendale comporta diversi livelli di complessità e presenta anche sfide diverse.

Oncrawl: In cosa consiste il tuo lavoro quotidiano? C'è qualcosa che fai ogni giorno o è in continua evoluzione?

Roxana: Immagino che faccio tutto ciò che è necessario. La SEO è la parte più importante della mia giornata. Ma poiché sono anche responsabile della ricerca, sono anche responsabile del nostro motore di ricerca interno. È qualcosa su cui ho iniziato a lavorare solo dalla scorsa estate, quindi sono abbastanza nuovo. Quando si tratta di SEO, tutto ciò che è necessario, è quello su cui saltiamo. Sebbene sia specializzato come SEO tecnico, penso che i miei anni di esperienza mi permettano di imparare qualsiasi cosa, in qualsiasi area della SEO ormai.

Scalabilità e costo

Oncrawl: Puoi dirci su cosa stai lavorando in questo momento?

Roxana : Ora, in particolare, stiamo cercando di ripiattare il nostro intero sito web. Stiamo passando dalla nostra piattaforma legacy, vecchia di 20 anni, a una basata su JavaScript e questo sta richiedendo molto tempo perché il sito Web con cui lavoro è enorme! Abbiamo 291 milioni di prodotti fino ad oggi e continua a crescere di circa 150.000 ogni giorno.

Anche se lo spostamento di un sito Web riguarda i modelli e tutti questi prodotti rappresentano un modello, è comunque molto lavoro e ci sono molte modifiche da implementare. Dobbiamo ancora concedere a Google il tempo necessario per elaborare queste modifiche. Ma vogliamo anche assicurarci, da un punto di vista SEO, di mantenere le nostre prestazioni o addirittura di migliorarle dove possibile.

Oncrawl: Diresti che lavorare con un sito così grande è la parte più impegnativa del tuo lavoro?

Roxana : Sì, è proprio quello! È la sfida più grande soprattutto perché questo è un sito Web di cui non riuscirò mai a eseguire la scansione completa e nella maggior parte dei casi non ne ho bisogno. Ma a volte, è bello poter vedere come tutto si connette: come se si stesse lavorando su collegamenti interni, ad esempio. Questo è qualcosa che non sarò mai in grado di fare a causa delle dimensioni del nostro sito web.

Inoltre, un sito così grande ha costi diversi. Ad esempio, se volessi utilizzare la visione artificiale per ottenere informazioni extra dalle immagini che abbiamo e scegliessi di utilizzare i servizi di Google per l'intera nostra raccolta, sarebbe così costoso! I budget devono essere maggiori quando si tratta di un sito Web così grande, ma ci sono sempre soluzioni alternative.

Automazione

Oncrawl: vediamo che hai lavorato molto con l'automazione. Che ruolo pensi che abbia in una strategia SEO?

Roxana : Prima di tutto, automatizzo tutti i processi quotidiani come i rapporti perché sono pigro, ma in modo costruttivo. Se posso evitare di fare il lavoro ripetitivo, trovo un modo per automatizzarlo in modo da non doverlo più fare. Penso che l'automazione aiuti i SEO a guadagnare tempo e quel tempo potrebbe essere utilizzato per l'analisi.

Quindi, invece di dedicare tre ore alla creazione di un rapporto, puoi dedicare mezz'ora ad analizzarlo dopo che è stato creato automaticamente. In definitiva, puoi utilizzare il tuo tempo in modo più efficiente in modo da ottenere maggiori informazioni, o così puoi imparare di più sulle cose; ti dà più tempo per approfondire l'analisi.

Utilizzo dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico

Roxana : L'automazione è ottima anche quando lavori con siti Web di grandi dimensioni perché hai superato il punto in cui puoi fare qualsiasi cosa manualmente. Devi automatizzare la maggior parte dei processi. Ad esempio, stiamo cercando di utilizzare l'apprendimento automatico per identificare cose nelle immagini che normalmente utilizzeremmo persone reali per fare. Tuttavia, non puoi tenere il passo con tutte le immagini in arrivo, quindi l'apprendimento automatico è un modo per automatizzare il controllo qualità della qualità dei prodotti in arrivo.

Quando si tratta di SEO, stiamo anche esaminando come utilizzare l'apprendimento automatico per creare un grafico della conoscenza che possa quindi aiutarci a combinare tutte queste diverse informazioni. Se provassimo a ottenere quei dati manualmente, sarebbe impossibile a causa delle enormi dimensioni del sito web. Tutto rientra nell'automazione, in cui consentiamo all'intelligenza artificiale di apprendere e fornire le intuizioni quando l'intelligenza umana non è sufficiente. Non perché non possiamo, ma perché abbiamo bisogno di troppi umani per essere in grado di farlo nello stesso lasso di tempo.

Perché la cultura SEO all'interno di un'organizzazione è così vantaggiosa

“Come SEO, facciamo tutto questo lavoro perché stiamo cercando di arrivare da qualche parte. Stiamo cercando di ottenere risultati. In Alamy, abbiamo avuto una crescita massiccia negli ultimi anni, ma tutta questa crescita non è solo SEO. Non puoi ottenere qualcosa del genere a meno che non lavori con tutti nella tua azienda. Questo tipo di successo SEO è in realtà un successo aziendale".

Oncrawl: qual è l'obiettivo SEO principale che hai per la tua azienda in questo momento?

Roxana : Alamy è un'azienda molto ambiziosa. Abbiamo questo grande piano per sviluppare il business nei prossimi tre anni. Quindi penso che il mio obiettivo principale da un SEO, ma anche dal punto di vista dei motori di ricerca interni, sia supportare quel piano e fare tutto il possibile per portare l'intera attività lì.

Una delle cose che mi piace davvero di Alamy in particolare è che la SEO è radicata nel processo aziendale. Abbiamo diversi "pod" composti da persone di diversi dipartimenti che discutono dei nostri vari piani aziendali e la SEO fa sempre parte di queste discussioni.

Trovare la tua comunità SEO

Lavorare in SEO a volte può essere impegnativo, intimidatorio e persino frustrante. Avere la giusta rete di supporto a cui rivolgersi quando succede può fare la differenza.

Oncrawl: C'è qualche consiglio SEO che daresti al tuo io più giovane?

Roxana: Se dovessi dire una cosa, la più grande credo sarebbe il bisogno di comunità. Per la parte migliore della mia carriera, sono stato da solo, imparando da solo, non potendo davvero contattare esperti del settore per chiedere loro qualcosa. Negli ultimi anni, quando ho iniziato a unirmi a più comunità, in particolare alla comunità SEO di Women in Tech, ho imparato cosa significa avere questo tipo di comunità intorno a te.

Non si tratta solo di ottenere informazioni, non si tratta solo di imparare. È anche edificante e aiuta a rafforzare la fiducia. Per molto tempo ho pensato che il lavoro che stavo facendo non fosse eccezionale, per poi scoprire che ero al di sopra della norma. Ma non avevo modo di confrontare il mio lavoro con altre persone come un modo per aumentare la mia fiducia e incoraggiarmi a continuare a fare il lavoro che stavo facendo.

Penso che la community sia un ottimo modo per farlo, oltre ad aiutare le persone che sono nuove alla SEO ad acquisire quella fiducia più velocemente. Trovare quella comunità significa anche avere persone a cui rivolgersi come ripiego quando si bloccano. Quindi, invece di arrendersi quando le cose non funzionano, possono contattare persone che possono offrire tutoraggio e formazione o semplicemente incoraggiamento.

“Penso che sia ora di iniziare a capire che ci sono più donne nella SEO di quante ce ne fossero una volta. Faccio parte di Women in Tech SEO e ci sono 4.000 donne sul campo e ci sono ancora così tante donne su Twitter che chiedono: "Come facevo a non sapere che esistesse questa comunità?". Questo è solo l'inizio."

Oncrawl: Hai qualche consiglio per le nuove donne che entrano nel settore?

Roxana : Sì, impara! Trova la tua comunità e impara. Può essere scoraggiante. Ho dei principianti che mi chiedono: "Da dove comincio? Come faccio a sapere quello che sai?”. E la risposta è: 15 anni. Non impari dall'oggi al domani, ci vuole molto tempo. Sono sicuro che avrei potuto imparare molto di più in questo tempo di quanto ho fatto, ma non sarei in grado di capire le cose che capisco se non mi fossi preso tanto tempo per impararle tutte.

Takeaway dalla chat con Roxana Stingu

La nostra conversazione con Roxana ci ha insegnato che anche con 15 anni di esperienza SEO, c'è sempre qualcosa di nuovo da imparare. Quando Roxana ha assunto il ruolo di Head of Search and SEO in Alamy, è stata una sfida personale non solo conoscere la SEO in particolare per quanto riguarda la ricerca di immagini, ma anche imparare a gestire un motore di ricerca interno. È un'area nuova per lei e si affida alla comunità di esperti per imparare. Tuttavia, è importante ricordare che ci vuole tempo per imparare.

Un altro punto chiave che si è distinto è stato il fatto che la SEO non può essere realizzata da sola o in un silo. Un successo SEO deve essere un successo aziendale. L'unico modo per ottenere risultati notevoli è lavorare mano nella mano con tutti gli stakeholder interni e assicurarsi che la SEO sia integrata in tutto ciò che l'azienda fa.

Non solo il lavoro deve essere svolto come una squadra, ma è anche importante che chiunque lavori nel SEO trovi la propria comunità. Con la giusta community, hai il giusto supporto di cui hai bisogno per imparare, crescere e anche incoraggiare gli altri.

Vorremmo ringraziare ancora Roxana per aver dedicato del tempo a parlare con noi e per aver condiviso le sue opinioni sui problemi quotidiani affrontati dai SEO ovunque.