RankBrain: come puoi hackerare RankBrain di Google a tuo vantaggio

All'inizio del 2015, Google ha lanciato RankBrain, il sistema di intelligenza artificiale per l'apprendimento automatico che fornisce contesto alle ricerche, aiutando Google a elaborare le query di ricerca e produrre risultati più pertinenti per gli utenti.

In poche parole, quando l'utente effettua una ricerca, RankBrain analizza le sue esperienze passate con query simili misurando il modo in cui le persone hanno interagito con i risultati e comprendendo l'intento dell'utente.

Ottimizzazione per RankBrain?

RankBrain è uno dei fattori principali nelle classifiche organiche, il che significa che non puoi permetterti di ignorarlo. Devi pensare: "Easy peasy - ottimizzerò il mio sito web per questo".

Bene, il fatto è che Google non rivela ancora come funziona esattamente RankBrain, il che significa che è impossibile per te ottimizzare per questo. Quello che sappiamo è che utilizza il comportamento dell'utente per determinare il risultato della ricerca.

In questa nota, ti presentiamo i suggerimenti definitivi su come hackerare RankBrain e usarlo a tuo vantaggio.

Ricerca l'intento dell'utente dietro ogni parola chiave

L'intento dell'utente è tutto quando si tratta di RankBrain. Il machine learning ha iniziato a comprendere il ruolo del contesto del contenuto nelle ricerche. Una ricerca di Searchmetrics ha mostrato che i risultati di ricerca della pagina 1 contengono contenuti fortemente pertinenti al loro intento di ricerca iniziale.

Quindi, per accontentare RankBrain devi capire l'intento del ricercatore e la motivazione dietro ogni parola chiave. In poche parole, i tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti alle parole chiave a cui ti rivolgi e risolvere il problema dell'utente per una determinata ricerca, al fine di classificarla.

Ripensa la tua strategia per le parole chiave

Le parole chiave a coda lunga sono obsolete! Mentre in precedenza l'intera strategia per le parole chiave era costruita attorno a questo tipo di parole chiave, ora le cose sono diverse. RankBrain non privilegia gli LTK perché spesso appaiono innaturali, specialmente quando sono inseriti in un testo.

Tuttavia, ciò non significa che devi ignorare del tutto gli LTK: puoi comunque usarli nelle posizioni giuste. Ad esempio, si comportano benissimo come domande di intestazione. E se fornisci una risposta di alta qualità nel corpo del testo, molto probabilmente Google la raccoglierà.

Abbraccia le parole chiave a coda media

Poiché RankBrain comprende i sinonimi per la stessa query di ricerca, le variazioni più lunghe delle parole chiave principali sono obsolete. Invece, ottimizza i tuoi contenuti attorno alle parole chiave a coda media. Una volta creato un contenuto fantastico attorno a loro, Google ti invierà visitatori che cercano anche parole chiave simili.

Usa parole chiave LSI

LSI – Latent Semantic Indexing – le parole chiave rendono il contenuto più completo per RankBrain. Fondamentalmente, includendo le parole chiave LSI sosterrai l'argomento principale e allo stesso tempo renderanno altamente possibile il posizionamento del tuo sito Web anche per quelle frasi. Puoi utilizzare il linguaggio naturale per scoprire variazioni delle tue parole chiave principali.

Concentrati sul CTR organico

La percentuale di clic è uno degli indicatori di qualità più importanti per RankBrain. Più persone fanno clic sulla tua scheda, maggiore sarà la sua posizione. Ecco cosa considerare per massimizzare la percentuale di clic:

Concentrati sui titoli

I titoli sono la parte più importante del tuo aspetto sono le SERP. Usa parole chiave pertinenti, numeri, parentesi, una formattazione corretta e parole potenti infuse di emozioni come "potente", "fantastico" ed "efficace" per convincere i visitatori che il tuo sito web vale un clic.

Crea meta descrizioni accattivanti

Una meta descrizione originale e influente fornisce maggiori informazioni su ciò che i tuoi lettori dovrebbero aspettarsi dal contenuto. Puoi utilizzare la parola chiave target, oltre a parole chiave e brevi inviti all'azione che invogliano l'utente a fare clic per ulteriori informazioni.

Implementare Rich Snippet

I dati strutturati ti consentono di fornire maggiori informazioni sulla tua attività ai tuoi potenziali lettori, aumentando la rilevanza del marchio.

Aumenta la consapevolezza del tuo marchio

Le persone che hanno familiarità con il tuo marchio hanno maggiori probabilità di fare clic sui tuoi annunci e di generare conversioni. Un modo per familiarizzare il tuo pubblico di destinazione con il tuo marchio è utilizzare gli annunci di Facebook e Twitter. Un altro modo efficiente è utilizzare il remarketing degli annunci display sulla Rete Display di Google.

Migliora l'esperienza utente

Come abbiamo già stabilito, RankBrain si preoccupa dell'esperienza dell'utente. Quando un utente digita una query di ricerca, RankBrain fornisce una serie di risultati. Se una delle pagine mostrate riceve molti clic, oltre a un buon tempo di permanenza, più tempo sul sito e una frequenza di rimbalzo inferiore, RankBrain determinerà che il particolare risultato della ricerca ha soddisfatto le intenzioni dell'utente e ne aumenterà il posizionamento.

Quindi, l'obiettivo finale è mantenere coinvolti i tuoi visitatori. Ecco su cosa puntare:

Spingi informazioni importanti sopra la piega

I visitatori possono infastidirsi e lasciare la tua pagina se la risposta alla loro domanda non è direttamente visibile a loro. Spingi il contenuto above the fold e risparmia ai tuoi visitatori lo scorrimento.

Usa introduzioni brevi e coinvolgenti

Per quanto sdolcinato possa sembrare, la prima impressione è importante. Un'introduzione convincente è ciò che aiuterà i visitatori a decidere se il contenuto è rilevante e interessante per loro. Mantieni la sezione di apertura breve e promettente per mantenere i tuoi visitatori agganciati.

Crea contenuti approfonditi

Offri ai tuoi visitatori una risposta lunga e approfondita alla loro domanda per migliorare il tuo tempo di permanenza. Le statistiche SEO mostrano che il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1890 parole. I tuoi contenuti dovrebbero essere di alta qualità, dettagliati e coerenti per mantenere i tuoi lettori interessati.

Usa sottotitoli avvincenti

Nessuno vuole perdersi nelle righe di testo. L'uso dei sottotitoli renderà i tuoi contenuti più organizzati e più facili da navigare.

Concentrati sulla compatibilità mobile e sul web design

Gli utenti giudicano un libro dalla copertina e il tuo sito web dal design, quindi assicurati di offrire un web design sofisticato e ottimizzato per i dispositivi mobili.

Fai attenzione con annunci e popup

Sapevi che il 70% degli utenti è insoddisfatto di annunci e popup irrilevanti? Tuttavia, se desideri comunque includerli nel tuo sito, assicurati che appaiano dopo un certo periodo di tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito o dopo aver fatto clic su un pulsante CTA.

Usa il collegamento interno

Il collegamento interno, noto anche come link juice, è un fattore di ranking per Google. Inoltre, aiuta i visitatori a trovare facilmente altri post correlati e prolungare il loro tempo sul sito.

Crea contenuto lungo

I post lunghi sono di tendenza e si classificano più in alto. Inoltre, se i tuoi contenuti sono coinvolgenti e più lunghi, le persone rimarranno più sulla pagina web per leggerli.

Riassumendo

RankBrain sta sicuramente rendendo Google più intelligente e più intelligente. È un fattore centrale su cui Google fa affidamento per fornire risultati di ricerca organici. Quindi, se vuoi posizionarti in alto su Google devi accontentare RankBrain creando la migliore versione del tuo sito web e comunicandolo chiaramente attraverso il contenuto.