Guida di riferimento rapido alle funzionalità comuni di Google SERP

La pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) è in continua evoluzione. Non solo Google mira a migliorare la SERP con nuove funzionalità ogni anno, ma anche ogni query di ricerca presenta una nuova SERP con funzionalità diverse per cui classificarsi.

Quindi conoscere le funzionalità SERP più comuni è un buon punto di partenza nel tuo viaggio per ottimizzarle.

In questo articolo, discutiamo:

• Cosa sono le funzionalità SERP
• Perché le funzionalità SERP sono importanti?
• Tipi di funzionalità SERP in ordine alfabetico
• Puoi ottimizzare per le funzionalità SERP?

Cosa sono le funzionalità SERP?

Una funzione SERP è un tipo di risultato mostrato su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) che non rientra nei tradizionali risultati di ricerca organici (ad esempio, i collegamenti blu).

Perché le funzionalità SERP sono importanti?

Le funzionalità SERP offrono diversi modi per gli utenti dei motori di ricerca di scoprire informazioni e per gli editori di siti Web e i marchi di apparire sulla SERP.

L'ottimizzazione per le diverse funzionalità SERP dovrebbe far parte di qualsiasi strategia SEO. Inizia con la comprensione delle funzionalità SERP che vengono visualizzate per le tue parole chiave target, quindi la creazione di contenuti o la strutturazione delle informazioni in un modo che ti permetta di competere per un posto in quelle funzionalità SERP.

Ovviamente, non tutte le funzionalità SERP ti daranno l'opportunità di classificarti. Alcune funzionalità della SERP forniscono risposte alle domande senza che l'utente debba mai uscire dalla SERP. Una risposta diretta ne è un buon esempio, ne parleremo più avanti.

Mentre le funzionalità SERP variano in base alla query, è anche interessante vedere il quadro generale, ad esempio quali funzionalità di ricerca sono in media più importanti.

Scopri di più:

• Come adattare la SEO in un mondo a clic zero
• Che cos'è una strategia SEO per l'intera SERP?

Tipi di funzionalità SERP in ordine alfabetico

Mentre leggi questo elenco di funzionalità SERP comuni, ricorda che puoi ottimizzare per alcune cose e altre che Google genera automaticamente.

Annunci

Gli annunci sono posizionamenti a pagamento nella pagina dei risultati di ricerca che possono essere visualizzati quando disponi di un account Google Ads. Gli annunci possono essere visualizzati sopra o sotto gli altri risultati di ricerca su una SERP o lateralmente. Gli annunci vengono visualizzati in diverse forme: annunci di testo o annunci di Google Shopping. Leggi di più sulla pubblicità qui.

Esempio di annunci

Caroselli

Un carosello è un tipo di risultato che appare sulla SERP che mostra un elenco visivo o una galleria di risultati. Facendo clic su un singolo elemento nella galleria viene avviata una nuova ricerca per quell'elemento. I caroselli possono essere visualizzati per qualsiasi numero di query di ricerca. Le query di ricerca comuni riguardano film, ricette, album musicali, ecc.

Esempio di carosello

Frammento in primo piano

Chiamato anche "posizione zero", uno snippet in primo piano è uno snippet di informazioni estratti da una pagina Web di terze parti (come la tua) che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca sopra tutti i risultati organici ma spesso sotto gli annunci a pagamento. A volte, per una query viene visualizzato più di uno snippet in primo piano.

Esempio di frammento in primo piano

Carosello di immagini

Un carosello di immagini è una riga o una galleria di immagini relative alla query di ricerca. Facendo clic su un'immagine si accede alla verticale di ricerca di Google Immagini per esplorare più immagini relative alla ricerca.

Esempio di immagini

Carta della conoscenza

Una scheda informativa è un altro modo in cui Google risponde alle domande e queste risposte sono generalmente considerate di conoscenza comune. Pertanto, Google si basa su più fonti per estrarre queste informazioni (come accordi sui dati con terze parti) ma non su siti Web di terze parti (come il tuo).

Le schede della conoscenza possono essere visualizzate in molte forme diverse. Ad esempio, una risposta diretta è una forma di scheda informativa e una risposta diretta è disponibile in molte forme diverse, che si tratti di mostrare il tempo, offrire un calcolatore di conversione, mostrare il valore nutrizionale di un alimento, offrire una definizione di dizionario o qualcos'altro .

Esempio di scheda della conoscenza 1

Esempio di scheda della conoscenza 2

Pannello della conoscenza

Il Knowledge Panel estrae dati semantici da molte fonti per offrire informazioni su una query di ricerca, comprese informazioni su Wikipedia, immagini, informazioni commerciali e altro ancora. Il Knowledge Panel è una funzionalità di Google Knowledge Graph e in genere viene visualizzato nella parte superiore o laterale della SERP, a seconda del dispositivo utilizzato.

Esempio di pannello della conoscenza

Pacchetto locale

Il pacchetto locale si presenta come una mappa con i risultati delle attività locali (comprese le informazioni di base sulle attività commerciali) elencati di seguito. Il pacchetto locale viene visualizzato quando una query di ricerca ha un intento locale e nella parte superiore della SERP. Per ulteriori informazioni, vedere: Elenco di controllo per la SEO locale.

Esempio di pacchetto locale

Teaser locale

Un teaser locale è incentrato sul business locale, proprio come il branco locale, ma prevalentemente per hotel e ristoranti. Si differenzia dal pacchetto locale in quanto non include un collegamento diretto al sito Web dell'azienda.

Esempio di teaser locale

Notizia

Google presenta nella SERP articoli di notizie pertinenti e tempestivi degli editori di notizie in relazione a una query. Gli articoli di notizie sono spesso presenti in un carosello di "storie principali" estratto dal verticale di ricerca Google News e altre fonti. Per saperne di più, consulta: La tua guida al SEO di Google News

Esempio di notizie

Domande correlate / Anche le persone chiedono

La sezione "Anche le persone chiedono" presenta un elenco di query comuni relative alla query di ricerca originale. Gli utenti dei motori di ricerca possono espandere le domande presenti nella casella per visualizzare uno snippet di informazioni estratto da una pagina Web di terze parti per rispondere alla query.

Questa sezione è dinamica in quanto alternando la risposta a una domanda specifica nella casella vengono richieste nuove domande e frammenti di risposta da visualizzare.

Esempio di domande correlate

Ricerche correlate

Al termine della SERP è presente una sezione “ricerche correlate” in cui Google presenta le ricerche relative alla query originale. Facendo clic su un'opzione di ricerca correlata verrà avviata una nuova ricerca.

Esempio di ricerca correlata

Tweet

Google visualizza spesso tweet sulle SERP relativi alla query di ricerca, spesso per marchi o persone ma anche per argomenti di tendenza. Selezionando il tweet dalla SERP si apre il tweet in evidenza su Twitter; selezionando il nome dell'account in primo piano si apre la pagina dell'account su Twitter.

Esempio di risultati di Twitter

Video

Le miniature dei video vengono visualizzate per determinate query, alcune più di altre. Ad esempio, le ricerche di tipo "come fare per" spesso emergono contenuti video. Per la maggior parte, tutti i video provengono da YouTube (di proprietà di Google). Per ulteriori informazioni, consulta il nostro articolo su YouTube SEO.

Esempio di risultati video

Puoi ottimizzare per le funzionalità SERP?

Sì, ci sono molti modi per ottimizzare queste funzionalità SERP comuni (e altre funzionalità SERP non elencate in questo articolo). Come accennato in precedenza, alcuni possono essere ottimizzati per le tue pagine web e altri sono generati automaticamente da Google.

In questo file della guida, Google condivide tutti i modi in cui puoi abilitare le funzioni dei risultati di ricerca per il tuo sito web. Questo è un buon punto di partenza, ma graffia solo la superficie di come puoi ottimizzare per l'intera SERP usando la SEO.

Richiedi una consulenza gratuita con noi se desideri discutere di come possiamo aiutarti a ottimizzare il tuo sito web.