Cosa significa "contenuto di qualità"?

Gli esperti di marketing sanno che i contenuti di qualità sono la pietra angolare di una campagna di successo. Ma cos'è esattamente il "contenuto di qualità"? In che modo aiuta i marchi e le aziende ad attrarre lettori, clienti e fan? A seconda dei tuoi obiettivi di marketing, i contenuti di qualità possono significare molte cose, ma i migliori contenuti sul Web condividono alcune caratteristiche chiave che risuonano con i lettori e forniscono un valore che non troveranno da nessun'altra parte.

Cos'è questa cosa chiamata "Qualità"?

Una rapida indagine sulle tendenze del content marketing e sulle opinioni degli esperti rivela molte idee contrastanti e confuse sugli elementi che compongono un contenuto di alta qualità. Alcuni affermano che i contenuti di qualità possono essere creati solo da esperti del settore o scrittori con una laurea in materia. Altri dicono che un buon contenuto deve essere lungo, da tre a quattromila parole come minimo, in modo che i lettori sentano di ottenere il massimo valore.

Non molto tempo fa, i motori di ricerca come Google classificavano i contenuti sulla base di poche semplici cose che avevano ben poco a che fare con l'effettiva qualità del lavoro. Un aspetto importante di questo era l'inclusione delle parole chiave: la frequenza con cui le parole chiave apparivano in un post o in un articolo. Ciò ha portato alla pratica discutibile del "riempimento di parole chiave", quando gli scrittori hanno confezionato articoli semplici pieni di parole chiave target con poca considerazione per l'effettiva qualità del pezzo.

Per fortuna, i tempi sono cambiati. In gran parte in risposta a queste pratiche che hanno inondato Internet di articoli scritti male e pieni di parole chiave, Google e altri motori di ricerca hanno deciso di dare priorità alla qualità della scrittura rispetto alla frequenza delle parole chiave, indipendentemente dal tipo di contenuto. È diventato chiaro che sulle SERP, blog e articoli di alto livello si concentrano sulla leggibilità e usano le parole chiave in modo naturale e parsimonioso, compresi i riferimenti a fonti esterne autorevoli.

Queste caratteristiche sono diventate lo standard per i contenuti di "qualità" e i marketer dei contenuti lavorano duramente per assicurarsi di produrre materiale simile. La ricerca per parole chiave è ancora essenziale. Ma nel mondo del marketing di oggi, i contenuti di qualità devono avere anche altre dimensioni.

Può essere difficile trovare la giusta combinazione di fattori che rendano i tuoi articoli, post o anche la tua newsletter settimanale memorabili e pertinenti per il pubblico specifico a cui ti rivolgi. Ma anche per i principianti del content marketing, è possibile ottenere contenuti di qualità se si considerano gli attributi chiave di una scrittura eccezionale.

È autorevole

Contenuti autorevoli e utili creano fiducia, creano trasparenza e indirizzano il traffico verso il tuo sito web. I lettori devono sentirsi sicuri di ottenere le migliori informazioni possibili su un argomento, da una fonte sicura della propria esperienza. Contenuti di alta qualità rispondono alle domande in modo chiaro e completo, con il supporto di fonti autorevoli. Come nota a margine, investire in contenuti SEO può effettivamente aumentare l'autorità del tuo marchio nel tuo settore: leggi di più qui.

È ben scritto

I contenuti di qualità creano anche autorità con grammatica, ortografia e altre convenzioni di scrittura impeccabili. Un editing scadente, una formattazione pigra e errori di scrittura imprudenti possono minare anche la discussione più approfondita di un argomento e compromettere la reputazione di professionalità e autorità della tua azienda. Modelli e strumenti come Grammarly possono aiutarti con alcuni tipi di contenuto, ma non sostituiscono un autore di contenuti attento ed esperto dalla tua parte.

Prendi un programma di affiliazione, per esempio. Vuoi incoraggiare clienti o potenziali acquirenti a promuoverti presso i loro colleghi. Tuttavia, se i tuoi contenuti sono pieni di errori, non è possibile che un'azienda rispettabile voglia essere collegata al tuo marchio. I tuoi contenuti fungono da ambasciatori online della tua azienda, quindi è essenziale assicurarsi che i tuoi materiali di marketing inbound, articoli, blog e persino post sui social media siano chiari, concisi e corretti.

È unico

Milioni di contenuti vengono costantemente pubblicati online, quindi chiunque può fare una rapida ricerca su Google e trovare molti articoli simili su qualsiasi argomento. Ma gli specialisti del content marketing sottolineano che la semplice creazione di un nuovo post da informazioni esistenti non darà molto valore ai lettori. I contenuti di qualità sono unici: offrono ai lettori più informazioni, approfondimenti pertinenti e suggerimenti utili rispetto a qualsiasi altro contenuto sull'argomento. Questo è ciò che il Content Marketing Institute chiama la "Regola 10x": rendi i tuoi contenuti 10 volte migliori di qualsiasi altra cosa disponibile e sii l'unico posto sul web dove i lettori possono trovarli.

Risuona con i lettori

I migliori contenuti web di oggi sono appassionati, pertinenti e coinvolgenti. Aggiunge significato alla vita dei lettori, risolve i loro problemi e rimane con loro molto tempo dopo che sono usciti dalla pagina. Vogliono condividerlo con amici o colleghi e possono persino usarlo per prendere decisioni aziendali. I contenuti di qualità sono incentrati sul lettore, non sullo scrittore. Dà ai visitatori web quello che vogliono, non quello che gli autori pensano di volere. Fattori tecnici ed emotivi si combinano per rendere un contenuto coinvolgente, prezioso e condivisibile.

I fattori tecnici includono la comprensione di quali tipi di contenuto risuonano con i lettori in modi diversi. I video coinvolgono più dei contenuti scritti, quindi più aziende che mai si rivolgono a piattaforme emergenti come TikTok per coinvolgere un pubblico completamente nuovo. TikTok ha oltre un miliardo di utenti attivi e gli Stati Uniti hanno il più grande pubblico di TikTok al mondo. Potrebbero esserci opportunità di coinvolgimento qui che non hai ancora considerato.

Anche quiz, elenchi e infografiche attirano l'attenzione e le condivisioni. Altri fattori tecnici potrebbero includere se il contenuto è dotato o meno di pulsanti di condivisione e collegamenti ipertestuali e se è facile da scorrere e ottimizzato per i dispositivi mobili. I contenuti condivisibili sono l'ideale per raccogliere "media guadagnati": i commenti e le testimonianze di coloro che hanno amato i tuoi contenuti che puoi poi condividere di nuovo per creare un ciclo di feedback di positività per il tuo marchio. Ed è gratis!

I fattori emotivi includono cose come il valore e l'utilità: sarà utile ai lettori e ai loro coetanei? Il coinvolgimento è un'altra considerazione fondamentale. I tuoi contenuti sono stimolanti, divertenti o commoventi? È unico o abbastanza sorprendente da essere ritenuto degno di condivisioni social?

I contenuti di qualità creano una connessione con i lettori e tale connessione può assumere molte forme. Il contenuto migliore non è "taglia unica per tutti", ma è scritto appositamente per il suo pubblico target e per i suoi bisogni e interessi unici. Investire in creatori di contenuti che comprendono questi fattori è essenziale per una strategia di marketing di successo a lungo termine.

Fornisce valore

Come "qualità", il valore è un termine soggettivo. Ma se i tuoi contenuti non aggiungono nulla alla knowledge base mondiale del Web, perché Google dovrebbe volerli classificare? Allo stesso modo, se non avvantaggia i lettori, perché dovrebbero volerlo vedere? Prendi in considerazione la tua banca di risorse e idee, lo spazio di mercato disponibile e le esigenze o i punti deboli dei clienti non affrontati. Rendi questi aspetti la base di post leggibili e di grande impatto che continuino ad aiutare i lettori molto tempo dopo la loro pubblicazione.

Il modo in cui i tuoi contenuti forniscono valore dipende spesso dal settore. Ad esempio, un'attività turistica potrebbe aggiungere valore pubblicando contenuti su come i viaggiatori dovrebbero prepararsi per un viaggio o su cosa dovrebbero mettere in valigia quando si dirigono verso una destinazione particolare. Una società di software potrebbe pubblicare articoli sulla risoluzione dei problemi di installazione o domande frequenti per gli utenti o approfondimenti sull'ascesa di strumenti basati sull'intelligenza artificiale. Queste cose sono preziose e utili per il loro pubblico ora e in futuro, fornendo una migliore esperienza utente a chiunque visiti il ​​tuo sito web.

È reale e personale

Forbes riferisce che l'80% dei consumatori preferisce i marchi che forniscono esperienze personalizzate e il 63% smetterà di fare acquisti con marchi che sbagliano. È chiaro che definire il tuo pubblico di destinazione è essenziale e parlare con loro con onestà e autorità tramite i tuoi contenuti ne fa parte. I lettori desiderano ardentemente la connessione, quindi la tua voce personale può avere un posto nei tuoi contenuti e può persino creare una connessione emotiva più forte con potenziali lead, aumentando potenzialmente le conversioni.

Mantieni la voce del tuo brand coerente in tutti i tuoi contenuti. Ciò include la tua pubblicità stampata come opuscoli e cataloghi. I clienti dovrebbero essere in grado di riconoscerti come marchio sia che ti trovino su Twitter o tramite un volantino nel loro hub della comunità locale.

Sii divertente, sii reale e appassionato e lascia che la tua voce unica risplenda attraverso le parole. Mostrare che c'è una persona reale dietro il contenuto ti aiuta a creare fiducia e a entrare in contatto con i lettori a un livello più personale.

È ottimizzato per una facile ricerca

Scrivere sia con il cuore che con la testa è essenziale, ma hai anche bisogno di competenze SEO per portare i tuoi contenuti davanti ai lettori che li apprezzeranno. Ecco alcuni modi per assicurarti che i contenuti che crei seguano le best practice per l'ottimizzazione della ricerca.

• Includi le tue parole chiave target in tutta la copia, inclusi titoli, meta descrizioni e tag di contenuto. Non cadere nella cattiva abitudine del riempimento di parole chiave, però: cospargile naturalmente in tutto il pezzo.
• Aggiungi un invito all'azione convincente (CTA) in un punto naturale all'interno del tuo post. Sia che tu chieda ai lettori di condividere, iscriversi o fare qualcos'altro, un invito all'azione aumenta il coinvolgimento e incoraggia l'interazione.
• Usa immagini di alta qualità e ottimizza ognuna con il testo ALT per l'accessibilità.
• Scrivi titoli accattivanti che facciano desiderare ai lettori di fare clic e scoprire di più.

Puoi anche ottimizzare la velocità della tua pagina comprimendo le immagini ed eliminando altre funzionalità che rallentano i tempi di caricamento. Le statistiche mostrano che la stragrande maggioranza delle persone si aspetta che una pagina web venga caricata in 3 secondi o meno e il 25% farà clic se ci vogliono più di 6 secondi! Riduci le tue frequenze di rimbalzo con pagine web meglio formattate e contenuti di qualità da esperti.

I contenuti di qualità guidano il successo del marketing

Man mano che il mondo del content marketing diventa più competitivo, l'importanza della qualità è aumentata in modo esponenziale. Il successo della tua grande strategia di contenuti dipende dalla pubblicazione della scrittura migliore e più pertinente possibile.

La chiave per una qualità costante è capire ciò che il tuo pubblico vuole e di cui ha bisogno, e quindi superare le sue aspettative con i migliori contenuti che puoi creare. Quando ti concentri sul mettere i lettori al primo posto e offrire loro contenuti pertinenti, utili e affidabili, continueranno a tornare e a condividere i tuoi contenuti in lungo e in largo.

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