Che cos'è il contenuto di qualità? 10 suggerimenti per una migliore scrittura dei contenuti

Pubblicato: 2022-05-17

Il contenuto di qualità vale il suo peso nel ROI. Ecco perché il 55% dei marketer di contenuti si concentra sul miglioramento della qualità dei propri contenuti per aumentare il successo delle proprie strategie di marketing complessive.

Tuttavia, per creare contenuti di qualità sono necessarie più di una buona grammatica e abilità di scrittura. Per lo meno, devi prendere in considerazione le migliori pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), fare ricerche approfondite sul pubblico e abbinare la voce del tuo marchio.

I contenuti di alta qualità dovrebbero coinvolgere i tuoi lettori, risolvere i loro problemi e incoraggiarli sottilmente ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Sebbene ci siano diverse metriche per misurare la qualità dei tuoi contenuti, il tuo pubblico dovrebbe essere la linea di fondo.

I tuoi contenuti dovrebbero risolvere i punti deboli dei tuoi utenti in modo coinvolgente. Dovrebbe essere informativo e divertente, evocando sia momenti aha che oomph . Dopo aver letto i tuoi contenuti, il tuo pubblico dovrebbe essere abbastanza soddisfatto da premiarti con un acquisto, una registrazione, un download, un like o una condivisione, qualunque sia il risultato desiderato.

Creare contenuti di qualità è più facile a dirsi che a farsi, ma è molto fattibile. E in modo più efficace se fai riferimento a questi 10 migliori suggerimenti per una migliore scrittura dei contenuti.

Indipendentemente dal fatto che tu crei contenuti B2B o B2C, questi 10 suggerimenti faranno funzionare i tuoi contenuti.

#1: Definisci il tuo pubblico di destinazione

“Quando parli a tutti, non parli a nessuno”.

Ricorda questa citazione di Meredith Hill ogni volta che crei contenuti. Anche se scrivi contenuti straordinari, non è utile se non riesci a raggiungere il tuo pubblico ideale. La soluzione è definire il tuo pubblico ideale attraverso la ricerca del pubblico prima di iniziare a creare contenuti.

Per prima cosa vuoi analizzare la tua base di clienti esistente e creare buyer personas, quindi creare contenuti per ogni buyer persona che sviluppi. Per definire le caratteristiche della tua persona target, chiediti:

Quali sono i loro principali punti deboli?
Quali parole chiave usano per cercare i miei prodotti e servizi? (Ciò richiede la ricerca di parole chiave).
Quali dei miei prodotti o servizi affrontano i loro punti deboli?
Cosa vogliono sapere di più sulla mia attività?
Quali piattaforme digitali utilizzano più spesso?

Supponiamo che tu venda cosmetici e crei due buyer persona: l'elegante John e Sassy Jane. Personalizzeresti il contenuto per ogni profilo. In tal caso, esempi di contenuti di alta qualità avrebbero titoli come:

La migliore crema per la rimozione dell'acne per l'uomo moderno
Le migliori matite per sopracciglia a spedizione gratuita per le Sassy Divas

Dovresti mirare ad avere buyer persona ricchi di dettagli che documentino a lungo le caratteristiche dei tuoi clienti target. In questo modo, otterrai più ispirazione per creare contenuti personalizzati che raggiungano e parlino a un pubblico target specifico.

#2: perfeziona il tono dei tuoi contenuti per attirare i tuoi lettori

Il tono di voce trasmette la personalità del tuo marchio. I contenuti senza personalità possono sembrare robotici e spegnere il tuo pubblico. Allo stesso modo, accontentarsi di un tono di voce sbagliato aumenterà le frequenze di rimbalzo. Quindi, come imposti il giusto tono di voce per i tuoi contenuti?

Fare riferimento alla ricerca sul pubblico di destinazione.

Supponiamo che tu stia creando contenuti per un'azienda B2C il cui pubblico di destinazione è la Gen Z. Non useresti un tono eccessivamente formale perché la maggior parte della Gen Z preferisce un tono colloquiale umoristico. Al contrario, un tono formale e assertivo sarebbe l'ideale se stai scrivendo contenuti per un'azienda B2B il cui pubblico di destinazione sono i manager di C-Suite.

Un rapporto Semrush indica che il 65% dei clienti si sente emotivamente connesso ai marchi che li fanno sentire coccolati. Curare il tuo tono di voce per adattarlo alle tue Buyer Personas ti aiuta a connetterti con lettori diversi a un livello più personale.

Sebbene tu possa variare il tuo tono di voce per adattarlo a particolari contenuti, mantieni la voce del marchio coerente in tutti i contenuti. La voce del tuo marchio comunica ciò che rappresenta il tuo marchio, quindi dovrebbe essere chiaro in ogni tipo di contenuto che crei.

#3: Scrivi contenuto originale

L'originalità è uno dei tratti distintivi di un contenuto di buona qualità. La creazione di contenuti originali richiede molte ricerche e talvolta potrebbe essere necessario condurre nuove ricerche. Certo, ci sarà sempre un punto in cui dovrai esprimere le stesse idee più volte con parole diverse.

Ad esempio, quando scrivi di un aggiornamento di un nuovo prodotto o di un'offerta di servizi, potresti dover ripetere le stesse parole chiave e idee nei tuoi articoli di marketing. E questo è accettabile. È quando si scrivono contenuti o contenuti di leadership di pensiero che l'originalità conta davvero.

Ecco come creare contenuti originali mai pubblicati prima.

Intervista esperti in materia

Parla con esperti di attualità che lavorano su idee d'avanguardia. Le interviste con specialisti di attualità ti danno nuove idee o tendenze di cui potresti non leggere altrove. Inoltre, la maggior parte degli esperti in materia è felice di essere presente in articoli autorevoli perché aumenta la credibilità del loro settore.

Fai una ricerca ampia o conduci un nuovo studio

A volte la ricerca esistente (sebbene originale) è spesso abusata, specialmente quando hai centinaia di concorrenti che fanno riferimento alle stesse statistiche. Per raccogliere nuove informazioni, puoi espandere la tua ricerca esistente o iniziare del tutto un nuovo studio. Otterrai nuove idee per i contenuti dalla raccolta di nuovi dati.

Analizza i nuovi dati dei consumatori per ottenere insight unici

L'analisi dei dati VoC (Voice of the Customer) più recenti può produrre idee di contenuto uniche. Commenti, recensioni e suggerimenti degli utenti finali di un prodotto o servizio sono ricche fonti di nuove idee per i contenuti. Hai solo bisogno di dedicare del tempo per analizzare e arricchire regolarmente i tuoi nuovi dati VoC.

#4: Considera le migliori pratiche SEO per creare contenuti di qualità

La scrittura SEO è la differenza tra contenuti di bassa qualità e contenuti che si trovano in cima alle classifiche di ricerca. Senza un SEO appropriato, anche i tuoi contenuti di prim'ordine non verranno visualizzati nelle principali pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Molti dei tuoi potenziali clienti possono trovarti attraverso la ricerca organica quando applichi la SEO ai tuoi contenuti.

Quando scrivi contenuti, rendi una routine queste best practice SEO:

Eseguire ricerche approfondite per parole chiave

Dovresti condurre una ricerca per parole chiave prima di creare qualsiasi contenuto. La ricerca per parole chiave rivela i termini e le frasi di ricerca che i tuoi clienti ideali digitano nei motori di ricerca durante la ricerca dei servizi e dei prodotti che offri.

Il completamento della ricerca per parole chiave ti offre un elenco informato sui dati delle parole chiave a coda corta, coda media e coda lunga più rilevanti. Quindi concentrerai i tuoi contenuti attorno a queste parole chiave, assicurandoti che siano presenti nella tua meta descrizione, tag del titolo e tag di intestazione. Di conseguenza, i tuoi contenuti appariranno nelle migliori SERP quando le persone cercano su Google le parole chiave che hai ottimizzato.

Struttura i tuoi contenuti per migliorare la leggibilità

Nel complesso, i tuoi contenuti dovrebbero essere ben strutturati per renderli scansionabili. Ecco come aumentare la leggibilità dei tuoi contenuti:

Usa titoli, sottotitoli, spazi bianchi e testi in grassetto in modo generoso ma strategico
Evita i blocchi di testo e opta per paragrafi brevi, infografiche e immagini pertinenti
Usa parole e frasi di transizione per collegare tra loro frasi e paragrafi
Avere un buon equilibrio di collegamenti interni ed esterni

Scrivi per le persone, non per i motori di ricerca

La regola pratica nella scrittura SEO è scrivere per il tuo pubblico di destinazione e non per i motori di ricerca. Se i tuoi lettori amano i tuoi contenuti, gli algoritmi dei motori di ricerca seguiranno l'esempio. Evita le tecniche SEO black hat come il keyword stuffing, la rotazione di articoli, lo spamming dei link in uscita e l'automazione dei contenuti.

Considera l'intento e l'esperienza dell'utente. Crea contenuti che rispondano alle domande dei tuoi lettori e stabilisci te stesso come un'autorità nel tuo spazio.

Concludi i tuoi contenuti con inviti all'azione pertinenti e convincenti

Un buon CTA (call to action) aumenta il tuo tasso di conversione incoraggiando i tuoi lettori a fare il passo successivo dopo aver letto i tuoi contenuti. Idealmente, il tuo CTA dovrebbe guidare il tuo pubblico verso azioni con un risultato redditizio sia per loro che per la tua attività.

#5: Usa titoli persuasivi per invogliare i lettori

I titoli accattivanti creano ottime prime impressioni. I titoli insipidi respingono i lettori a prima vista. Se non crei titoli accattivanti, la tua percentuale di clic sarà scarsa poiché la maggior parte dei lettori scorrerà oltre i tuoi contenuti.

Un grande titolo dovrebbe essere pratico, urgente, unico e intelligente. Esempi di contenuti di qualità con titoli urgenti possono essere:

Evita questi 10 peccati finanziari prima di fallire
Fai questi 10 atti altruistici prima del Memorial Day

I titoli pratici sono istruttivi e dicono al tuo pubblico come fare le cose. Esempi:

Come scrivere ottimi contenuti per le aziende B2B
10 consigli per mettere in ordine la tua casa finanziaria

I titoli spiritosi hanno una buona dose di umorismo e giochi di parole unici. Esempi:

Fuori dalla vista, fuori dalla mente: la realtà degli ex presidenti degli Stati Uniti
Pensava che fosse un custode - poi sono nate 10 baby mamas

Prenditi il tuo tempo per testare diverse parole d'azione per i tuoi titoli prima di accontentarti di quelle più avvincenti. Nel complesso, un ottimo titolo dovrebbe incoraggiare i tuoi lettori a fare clic e leggere il resto dei tuoi contenuti. Quando crei i tuoi titoli, evita le seguenti insidie comuni:

Scrivere titoli di clickbait : aumentano la frequenza di rimbalzo e riducono la tua credibilità.
Scrivere titoli lunghi : la lunghezza ideale del titolo, secondo BuzzSumo, è di 11 parole e 65 caratteri.
Usare il gergo e le frasi complesse : mantieni i tuoi titoli facili da digerire, chiari e concisi.

#6: Sii diretto con i tuoi paragrafi di apertura

Le prime 100-200 parole del tuo contenuto dovrebbero risucchiare i lettori in modo così affascinante che continuano a scorrere verso il basso. Se la tua introduzione è mancata, puoi scommettere che i lettori faranno clic immediatamente. Se stai scrivendo su un argomento appiccicoso, devi agganciare i lettori con un'introduzione avvincente in modo che sappiano che sono pronti per una buona lettura.

Alcune delle tecniche che puoi utilizzare per creare un'introduzione avvincente includono:

Apertura con una citazione o un aneddoto irresistibile
Porre una domanda o una situazione ipotetica
A cominciare da un cliffhanger
Utilizzando una statistica pertinente

Sebbene le introduzioni possano variare a seconda del tipo di contenuto che stai creando, la regola pratica è scrivere introduzioni pertinenti che aumentino i tuoi contenuti.

# 7: Scrivi meta titoli e descrizioni dolci e concisi

I tag del titolo e le meta descrizioni aumentano notevolmente il tuo patrimonio immobiliare SERP. I tag del titolo sono i titoli delle SERP che gli utenti vedono come titolo della tua pagina quando cercano i tuoi contenuti su Google. Il testo subito sotto il titolo della pagina è la meta descrizione.

Il tuo meta titolo e la descrizione dovrebbero essere brevi e accattivanti per dare agli utenti un motivo per leggere il tuo post. Vuoi includere una parola chiave primaria nel tag del titolo e una parola chiave di supporto nella meta descrizione. Come regola generale, il tag title dovrebbe essere di circa 60 caratteri e la tua meta descrizione non dovrebbe essere più lunga di 160 caratteri.

# 8: Collegamento a fonti credibili

I backlink di qualità aggiungono link al tuo sito web e aumentano l'autorità e la credibilità dei tuoi contenuti. Con i milioni di fonti disponibili, devi verificare ogni fonte per qualificarne la qualità e l'autenticità. Un modo efficace per verificare la credibilità della fonte è utilizzare il test CRAAP.

Per verificare una fonte, controlla se le informazioni sono:

Aggiornato
Attinente al tuo contenuto
Da un editore rispettabile (evita i blog personali a meno che il proprietario non sia un noto esperto del settore)
Supportato da prove solide, o è stato sottoposto a revisione paritaria o referenziato

Inoltre, controlla il punteggio di dominio delle tue fonti di collegamento utilizzando strumenti di controllo dell'autorità del sito Web come ahref o Moz.

# 9: Limita la voce passiva e l'iperbole

Per scrivere contenuti nitidi, limita l'uso della voce passiva. L'uso ricorrente della voce passiva può rendere i tuoi contenuti goffi e rabbrividire. Sforzati sempre di utilizzare la voce attiva per mantenere i tuoi contenuti chiari e precisi. Per esempio:

Invece di scrivere: i contenuti di buona qualità vengono creati dagli autori di Compose.ly (passivo)

Dì: gli autori di Compose.ly creano contenuti di buona qualità (Attivo)

E l'iperbole?

L'iperbole sta esagerando le affermazioni per far sembrare qualcosa migliore di quello che è. Potresti essere più incline a usare l'iperbole quando scrivi contenuti di marketing. Ecco un esempio.

Dichiarazione iperbolica: i contenuti di qualità producono un tasso di conversione del 100%.
Affermazione di fatto: i contenuti di qualità aumentano il tasso di conversione dell'X% (con collegamento alla fonte).

#10: sfrutta le migliori app di scrittura per scrivere e modificare i tuoi contenuti

Fortunatamente, diverse app di scrittura rendono più agevole la scrittura e la modifica dei contenuti. Le migliori app di scrittura che ti aiutano a organizzare meglio i tuoi contenuti includono Scrivener, Final Draft e Storyist. Le migliori app per la modifica dei contenuti includono Grammarly, ProWritingAid e Hemingway Editor.

Queste app di modifica ti aiutano a individuare e correggere gli errori grammaticali che normalmente potresti perdere da solo. Sono utili, principalmente quando si scrivono contenuti di lunga durata.

Suggerimento per professionisti: quando possibile, è sempre meglio fare una revisione tra pari dei tuoi contenuti e suggerire le modifiche appropriate.

Crea contenuti di qualità e vola in alto

Questi dieci suggerimenti per la scrittura dei contenuti ti aiuteranno a creare contenuti di alta qualità per la tua azienda o i tuoi clienti. Troverai utile questa guida sia che tu crei pagine web, post di istruzioni, pagine di prodotti, articoli in evidenza o recensioni di prodotti.

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