Puzzle Marketing: la potente tecnica interattiva che i tuoi concorrenti non utilizzano

Hai mai sprecato ore cercando di decifrare il codice di un Sudoku o di sganciare gli anelli metallici sganciabili?

Questo è il potere dei giochi di catturare e mantenere l'attenzione di qualcuno.

Quando si tratta di marketing, i giochi interattivi online sono diventati una tecnica popolare per marchi di ogni forma e dimensione. Alcuni esempi sono la caccia alle uova di Pasqua sui siti web, i gratta e vinci, i quiz, i rulli con vincita istantanea, i giochi d'ipotesi e i puzzle di marketing.

Questo mi porta all'argomento di oggi: il puzzle marketing.

Cos’è il marketing dei puzzle?

I puzzle sono uno dei tanti giochi interattivi che puoi utilizzare per interagire con i clienti e migliorare il ricordo del tuo marchio. Il puzzle marketing incoraggia il tuo pubblico a risolvere un problema, come un puzzle interattivo, un cruciverba o un rompicapo, come un modo per attirare la loro attenzione sul tuo sito web o sulla tua pagina di destinazione.

Oltre ad attirare la loro attenzione, stai tentando di aumentare il riconoscimento del marchio e raccogliere contatti utilizzando il puzzle come barriera verso qualcosa che desiderano, come un premio o un codice coupon.

Perché usare il puzzle marketing?

Ci sono due ragioni principali per cui i brand utilizzano il puzzle marketing per interagire con potenziali clienti e clienti:

• Notorietà e richiamo del marchio. La ricerca mostra che risolvere un semplice problema o enigma può aumentare significativamente la familiarità di qualcuno con un marchio. Creano un quasi falso senso di attaccamento all'attività associata al puzzle. Naturalmente, mantenere qualcuno su una landing page (o un post social) più a lungo, come fa un puzzle, aiuterà comunque a conservare la memoria del tuo marchio.
• Generazione di lead. Come con qualsiasi forma di marketing interattivo, la lead generation è in cima alla lista delle priorità. A causa della natura avvincente dei puzzle, sono un ottimo modo per catturare l'attenzione totale di un potenziale cliente e fargli completare un'azione. Ad esempio, potresti organizzare un giveaway in cui i partecipanti devono completare un puzzle per avere la possibilità di vincere. Una volta completato il puzzle, inseriranno i propri dati di contatto per confermare l'inserimento. La sensazione positiva che provano risolvendo il puzzle aumenta le possibilità di completare il modulo.

I puzzle sono un modo divertente per interagire con i tuoi clienti senza parlare con loro. Il trucco sta nel rendere il puzzle impegnativo ma non impossibile e incentivarne il completamento con un premio. Più il tuo puzzle è coinvolgente, più è probabile che le persone lo parlino ai loro amici, compilino il modulo di contatto, ricordino il tuo marchio e acquistino qualcosa dalla tua attività quando si presenta la prossima opportunità.

Come si esegue una campagna di marketing puzzle?

Creare una campagna di puzzle interattivi sembra complicato, vero? Beh, per fortuna, non è così difficile come sembra.

Grazie alle piattaforme SaaS come ShortStack, puoi creare la tua personale campagna puzzle in tre semplici passaggi. Ecco come:

Passaggio 1: scegli il tipo di puzzle

I puzzle di marketing sono disponibili in molte forme e dimensioni diverse. Possono variare in termini di stile, tempi di consegna, incentivi e molte altre variabili. A seconda del tuo obiettivo per la campagna e degli interessi del tuo pubblico target, il puzzle che sceglierai sarà diverso.

Alcuni esempi di puzzle di marketing includono puzzle di base, combinazioni di parole, cruciverba, quiz e confronti visivi come i puzzle Trova le differenze.

ChuChuTV Nursery Rhymes usa i puzzle su Instagram per i loro commenti per vincere concorsi con grande successo:

ChuChuTV Filastrocche sui social media Puzzle

Passaggio 2: crea le tue risorse

Una volta deciso quale tipo di puzzle utilizzare nella tua campagna, è il momento di preparare le risorse.

Sebbene l'esempio sopra del commento per vincere il concorso sia isolato dai social media, ti consigliamo di organizzare i tuoi concorsi con una pagina di destinazione in modo che i partecipanti visitino il tuo sito web e tu possa trasformarli in lead. Naturalmente, per un concorso sui social media più semplice in cui stai solo cercando di far crescere i follower, non avrai bisogno di tutte queste risorse!

Ma se segui il percorso della pagina di destinazione, avrai bisogno anche di una sequenza di follow-up via email e di alcune immagini creative per la promozione sui social media.

Ecco alcuni aspetti da considerare quando crei le risorse della tua campagna:

• Crea una landing page con distrazioni minime, una proposta di valore chiara e un branding coerente. I modelli di ShortStack rendono tutto questo semplicissimo: c'è anche un modello "Puzzle Game" che puoi personalizzare per il tuo marchio:

Modello di gioco puzzle di ShortStack

Visualizza e crea il tuo

• Allinea tutte le creatività dei social media, i banner pubblicitari e il testo promozionale via email con la pagina di destinazione per un'esperienza cliente lineare.
• Scrivi una sequenza automatizzata di follow-up via e-mail per interagire con i potenziali clienti dopo che hanno completato il quiz, stabilire ulteriormente la credibilità e migliorare il riconoscimento del marchio.

Queste risorse sono il punto cruciale della tua campagna e determineranno inevitabilmente il successo che avrà nel raggiungere i tuoi obiettivi.

Passaggio 3: promuovi la tua campagna

Anche se hai creato il puzzle più emozionante di tutti i tempi con la pagina di destinazione e la sequenza di follow-up perfette, tutto significa ben poco se i tuoi clienti non lo vedono. Ecco perché promuovere la tua campagna è importante quanto le fasi di preparazione.

Esistono numerosi modi per promuovere un puzzle di marketing, ma ecco i più collaudati e veri:

• Trasmissioni e-mail : utilizza il tuo database attuale per promuovere la campagna puzzle con una serie di e-mail mirate.
• Post sui social media : sfrutta il pubblico dei social media per aumentare la consapevolezza della campagna. Il modo in cui ti avvicinerai a questo dipenderà dai tuoi target, ma un buon mix di diversi tipi di contenuto – video, immagini statiche, testo – di solito fa il trucco.
• Pubblicità a pagamento : è difficile ottenere successo per una campagna puzzle senza pubblicità a pagamento. Gli annunci di Facebook sono una buona soluzione e puoi proporli a un pubblico caldo o freddo per estendere la tua portata.
• Partnership : lavorare con influencer o marchi complementari può amplificare in modo significativo il pubblico a cui esponi la campagna.

Utilizza una combinazione di queste tattiche di promozione per ottenere i migliori risultati.

Conclusione

Quando pensi a un puzzle, usarlo come strumento di marketing probabilmente non è la prima cosa che ti viene in mente. Ma in realtà ha tutte le caratteristiche della perfetta campagna interattiva.

Abbiamo un desiderio innato di risolvere i problemi e quando un problema semplice si trova davanti a noi su uno schermo, quel desiderio prende il sopravvento. Ciò si traduce in più tempo per interagire con il tuo marchio e ricordarlo inconsciamente.

Il bello è che non molte aziende utilizzano il puzzle marketing, quindi hai l’opportunità di distinguerti dalla concorrenza. Inoltre, non è così difficile come sembra mettere in funzione un puzzle, soprattutto con i modelli di pagine di destinazione predefiniti di ShortStack.

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