Marketing delle notifiche push: da un messaggio a un formato di annunci efficiente

Contributo di PropellerAds

Che tu lavori nella pubblicità o meno, devi aver sentito parlare del marketing delle notifiche push già un milione di volte. In effetti, negli ultimi anni, Push è progredito costantemente e si è trasformato in un potente formato pubblicitario. Qual è il motivo di un tale ronzio?

Ok, portiamo alcune nozioni di base. Ciò che conta davvero nella pubblicità è la risposta dell'utente al tuo messaggio di marketing. Tuttavia, nei momenti di rapida circolazione delle informazioni, è davvero difficile catturare l'attenzione delle persone e ottenere le loro reazioni significative.

Vengono distratti da tante cose: migliaia di banner, bobine promozionali, infinite e-mail di marketing, spam, ecc. In questo modo, le persone trovano sempre più difficile raggiungere le informazioni e le offerte che desiderano, come notizie interessanti, prodotti, aggiornamenti, sconti , o articoli utili.

Il compito di un marketer moderno non è solo quello di sfondare il muro dei contenuti infiniti, ma anche di farlo in modo lieve e non invasivo. PropellerAds afferma: Push è la cosa giusta per raggiungere entrambi questi obiettivi.

PropellerAds ha reso le notifiche push un formato pubblicitario a tutti gli effetti che funziona davvero, quindi ne sappiamo molto. E ora siamo pronti a condividere le nostre conoscenze ed esperienze con tutti coloro che sono curiosi di Push. Continuare a leggere!

Approccio radicalmente diverso all'esperienza dell'utente

Un piccolo pezzo di storia. Quindi, molto tempo fa, le notifiche push sono apparse come messaggi di sistema sui dispositivi mobili. Il pioniere è stato Blackberry, e poi Apple ha seguito questa idea vincente. L'idea iniziale di questi marchi era una migliore esperienza utente ottenuta con messaggi piccoli e istantanei.

Ad esempio, prima di Push, controllare la posta elettronica era un grosso problema: gli utenti dovevano aprire le loro caselle di posta e vedere se c'era qualcosa di nuovo lì. Ovviamente, la messaggistica veloce era quasi impossibile in questo modo, il che era un vero problema, soprattutto per i dipendenti in viaggio.

Push ha cambiato questo.

Oggi, Push è un modo definitivo per comunicare con gli utenti ed è andato ben oltre i messaggi di sistema. Come formato pubblicitario, Push coinvolge gli utenti in un'interazione istantanea con notizie, promozioni, giochi, applicazioni e altri contenuti. E ovviamente offerte di marketing di affiliazione.

Spingi nel marketing di affiliazione

Scommettiamo che l'hai visto mille volte: apri un sito web e vedi la finestra di opt-in in questo modo:

Tali messaggi possono essere utilizzati per promuovere offerte di marketing di affiliazione e aiutare i proprietari di siti Web a raccogliere una base di abbonati.

Una delle cose migliori delle notifiche push: sono evidenti e non invadenti allo stesso tempo. Ad esempio, se gli utenti non sono interessati all'offerta, possono semplicemente negare l'accesso opt-in. Se sono d'accordo, riceveranno i tuoi messaggi, come questo:

In questo modo, puoi essere sicuro che la maggior parte degli utenti pertinenti reagisce positivamente al tuo consenso e, quindi, ottieni traffico di alta qualità.

Qual è la differenza tra Push e In-Page Push?

Fondamentalmente, ci sono due tipi di notifiche push: push e push in-page. Mentre il push classico viene distribuito tramite siti Web dopo l'abbonamento, il push in-page funziona più come un banner che come un messaggio. In-Page Push è stato progettato da PropellerAds per aiutare gli inserzionisti a espandere le loro campagne e raggiungere gli utenti su quelle piattaforme in cui il classico Push non funzionava.

Questi ultimi vengono visualizzati sui siti Web degli editori senza alcun abbonamento precedente, il che consente loro di evitare il blocco delle richieste di attivazione. Questo vantaggio di In-Page Push consente anche agli affiliati di marketing di indirizzare gli utenti iPhone e Mac.

Come far colpire la tua campagna Push?

Come già accennato, Push può essere utilizzato per qualsiasi tuo obiettivo di marketing di affiliazione. Ma come raggiungere il miglior risultato? Ovviamente servono contenuti accattivanti e una strategia ben congegnata.

Testo e immagine

Come puoi vedere dall'esempio sopra, le notifiche push non sono così grandi, ecco perché devi essere laconico e accattivante con il tuo titolo e la tua descrizione. Usa parole magiche come "vendita", "esclusivo", "gratuito" o "premio" (assicurati solo di non fare promesse vuote).

L'immagine piccola dovrebbe essere accattivante ma semplice allo stesso tempo. Le immagini simili a icone funzionano meglio: attenersi alla semplicità ed evitare di utilizzare immagini troppo dettagliate.

PropellerAds consiglia sempre di avviare una serie di test A/B e di vedere quali creatività e copie producono i risultati migliori. 3-5 creatività dovrebbero essere testate per trarre conclusioni.

La frequenza giusta

Non esiste una strategia di frequenza valida per tutti per gli annunci push. PropellerAds consiglia di impostare frequenze diverse per le tue campagne per vedere come influiscono sul tasso di conversione per una particolare offerta con le impostazioni di targeting fornite.

Analisi costante

Utilizzando strumenti di monitoraggio, targeting e coinvolgimento di una rete pubblicitaria prescelta, assicurati di valutare e analizzare regolarmente i tuoi risultati. Avrai bisogno di almeno un giorno di rotazione per una campagna con un flusso semplice e una settimana per una più complicata prima di ottenere numeri completi. Tra poco, la tua campagna otterrà dati sufficienti per consentirti di vedere quali impostazioni di targeting, creatività e zone funzionano e quali no.

In questo modo, avrai un'idea della qualità del tuo traffico e vedrai quali zone devono essere nella lista bianca o nella lista nera. PropellerAds ha tutti gli strumenti necessari per regolare la frequenza e altre variabili, oltre a una scheda statistica per valutare il tuo rendimento + targeting e strumenti di ottimizzazione da cui trarre vantaggio.

Push on practice: statistiche e approfondimenti

Push funziona perfettamente con qualsiasi verticale di marketing di affiliazione, inclusi eCommerce, nutrizione, finanza, applicazioni Web/mobili, contenuti mobili, utilità e altro ancora. Diamo un'occhiata alle statistiche di PropellerAds per gli ultimi 30 giorni (1-30 settembre 2022) e vediamo come si sono comportati questi verticali nelle campagne con offerte corrispondenti e intorno ai principali GEOs.

Le statistiche rappresentano i GEO principali, il numero di impressioni e la crescita dei clic rispetto al periodo precedente.

E-commerce

A settembre, l'eCommerce ha mostrato risultati significativi. Uno dei motivi principali: è stata una grande vendita globale il 9.09 (è importante tenere traccia di tali date e lanciare campagne relative agli eventi se si desidera ottenere maggiori profitti).

Utilità

Controllando i numeri in modo più dettagliato, abbiamo concluso che la categoria di offerta più redditizia nel verticale dei servizi di pubblica utilità era VPN.

Finanza

Questo settembre, il verticale Finance ha avuto un vero successo: possiamo vedere una crescita significativa di impressioni e clic. I tipi di offerta più popolari in questo verticale sono le carte di credito, il trading e i prodotti crittografici.

iGaming

Un'altra verticale che ci ha davvero impressionato questo mese è stata iGaming. Questo verticale è popolare quasi 365 giorni all'anno, ma un ulteriore fattore di aumento della conversione sono le partite di calcio. Ad esempio, la Thailandia è al primo posto sicuramente per via della Thai League (l'evento è iniziato il 12 agosto ed è tuttora in corso). Lo stesso vale per la nazionale brasiliana: a settembre hanno disputato partite con Ecuador e Columbia.

Nutrizione

E questi sono i risultati nutrizionali per una settimana:

In generale, abbiamo notato un rimbalzo per quasi tutti i GEO e i verticali su Push: l'autunno è una bella stagione per iniziare la tua campagna. Perché non lo fai anche tu?

È ora di spingerlo: riepilogo del marketing delle notifiche push

Per riassumere, elenchiamo brevemente i vantaggi più cruciali delle notifiche push nel marketing di affiliazione:

1) Coinvolgente

Puoi personalizzare le tue notifiche push con impostazioni di targeting pertinenti e crearle appositamente per gli eventi (vacanze, partite sportive, grandi vendite, ecc.). Un'immagine brillante e una copia breve e accattivante faranno sicuramente il lavoro: le persone si iscrivono con entusiasmo per le cose che gli piacciono. Su PropellerAds, troverai una serie di funzioni per aumentare il CTR come badge (piccole icone sulla tua notifica push) e testo personalizzabile per i pulsanti.

2) Facile da notare

Le notifiche push vengono visualizzate sopra gli altri contenuti, essendo davvero difficili da trascurare. Sembrano avvisi minuscoli ma evidenti su entrambi: dispositivi mobili e desktop. Inoltre, Push appare sul dispositivo di un utente anche se al momento non sta navigando in Internet. Ovunque si trovino i tuoi iscritti, riceveranno un messaggio anche se non sono online

3) Non fastidioso

Come abbiamo discusso, gli utenti iniziano a ricevere notifiche push solo dopo essersi abbonati. Sì, In-Page Push non ha bisogno di abbonamenti, quindi se scegli questo formato, assicurati solo di non esagerare con la frequenza.

Inoltre, anche se i messaggi push vengono visualizzati sopra il contenuto, sono abbastanza decenti ed eleganti da non infastidire gli abbonati. In quanto tale, la tua comunicazione con loro rimane debole (se non esageri con la frequenza degli annunci, ovviamente).

4) Conveniente

Rispetto agli annunci sui social media e ai banner dei siti Web, le notifiche push sono convenienti (su PropellerAds, il prezzo iniziale per 1 clic è $ 0,001). Inoltre, su PropellerAds, puoi trovare modelli di prezzo vantaggiosi come CPC (costo per clic), CPA Goal e altro ancora. Faranno in modo che tu non paghi per segmenti di pubblico irrilevanti e rimani entro i limiti del tuo budget.

Ebbene sì, rispetto agli annunci o ai banner sui social media, il traffico Push richiede un po' più di sforzo. Ad esempio, per alcuni prodotti (per lo più quelli che richiedono una descrizione aggiuntiva) sarà necessario un pre-lander o altri strumenti per il riscaldamento del cliente.

Allo stesso tempo, il prezzo del traffico accessibile apre più opportunità per test e ripetizioni ponderati, che ti aiutano a provare diverse combinazioni e varianti creative. Come ricompensa, avrai alte possibilità di ottenere un buon ROI.

Quindi, questo è tutto. Prendi in considerazione l'idea di lanciare una campagna Push o di ridimensionare quella esistente con questo formato vincente!