Pubcon Liveblog: SEO Copywriting Style Guide — Strumenti e trucchi per scrittori SEO

Mindy Weinstein, SEO Manager di Bruce Clay, Inc., e Lindsay Mineo, senior search strategist di ThunderActive, condividono suggerimenti e strumenti per il copywriting SEO. Le loro lezioni aiutano gli scrittori a creare contenuti per le persone che sono anche ricchi per i motori di ricerca.

Mindy Weinstein: 4 consigli che affrontano l'elemento umano del marketing dei contenuti

Che tu stia scrivendo un articolo, un post sul blog, la tua home page… da dove inizi? Devi iniziare con l'elemento umano.

Suggerimento per il copywriting n. 1: ascolta il tuo pubblico

Devi sapere cosa il tuo pubblico vuole sentire da te. Devi capirli.

“Il più fondamentale di tutti i bisogni umani è il bisogno di capire ed essere compreso. Il modo migliore per capire le persone è ascoltarle”. —Ralph Nichols

Come ascolti il ​​tuo pubblico?

• Scopri tutto quello che puoi sul tuo pubblico di destinazione
• Pianifica di scrivere su argomenti e rispondere alle domande che interessano al tuo pubblico
• Il contenuto deve mostrare che comprendi ciò che i tuoi potenziali clienti o clienti vogliono e o hanno bisogno di sentire
• Sii empatico

Chiudi gli occhi e immagina le persone con cui stai parlando: i tuoi concorrenti non lo stanno facendo. Devi creare fiducia ed entrare in empatia sopra ogni cosa.

Questo va oltre il dire "Benvenuto nel nostro sito Web": ci sono più di 18 milioni di siti che lo vantano e non fa nulla per il visitatore.

Non iniziare a scrivere finché non hai risposto a queste domande:

• Cosa vuole o di cosa ha bisogno il tuo pubblico?
• Cosa si aspettano?
• In che modo il tuo sito web può aiutarli?

La tua prima frase è enorme: è allora che catturerai qualcuno e lo convincerai a continuare a leggere. E in quella frase, deve affrontare il motivo per cui sono lì e ciò di cui hanno bisogno.

Ascolta il tuo pubblico:

• Usando i social media. Questo è quanto di più vicino potrai leggere nella mente delle persone.
• Conduzione di sondaggi . Ottieni commenti e feedback. Ottieni informazioni su ciò che gli interessa. Conoscili.
• Assistenza clienti. Ascolta dal fronte.
• Focus Group. Scopri le percezioni.
• Contatta i tuoi clienti esistenti.

Suggerimento per il copywriting n. 2: ricerca le tue parole chiave

Il copywriting SEO implica il targeting delle parole chiave giuste . Conosci i dati demografici dietro le parole chiave. Non trascurare le parole chiave associate (sinonimi).

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave di Weinstein:

• Brainstorming
• Bing Ads Intelligence
• Strumento per le parole chiave I/O
• Soovle
• Strumento KSP
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords
• Google tendenze
• Google Istantaneo

Suggerimento per il copywriting n. 3: crea il tuo BluePrint

Ogni parola chiave è diversa. Devi capire l'intento. Devi anche sapere cosa stanno gratificando i motori di ricerca. Esamina le pagine in cima alla classifica. Determina il comportamento normale dei tuoi concorrenti.

Strumenti di analisi consigliati da Weinstein:

• Analizzatore di pagina singola SEOToolSet
• Strumento di ottimizzazione della pagina di Internet Marketing Ninjas
• Recensione del sito web WooRank
• Microsoft Word ed Excel (organizzarsi)
• Ricerca avanzata di Google (ti consente di guardare il livello di lettura. Questa funzionalità è stata aggiunta quando è uscito Panda, che segnala che il livello di lettura è importante per Google. Devi assicurarti che il livello di lettura del tuo contenuto sia appropriato guardando il livello di lettura del già pagine di classifica)

Suggerimento n. 4 per il copywriting: sviluppa contenuti magnetici

Rimani concentrato sul tuo pubblico e incorpora l'atteggiamento del "tu", ciò significa che quando comunichi, mantieni il tuo pubblico (il "tu") in prima linea nella tua mente. Non concentrarti su te stesso: sii pronto a rispondere a domande come:

• Perché dovrebbero ascoltare?
• Perché dovrebbero interessarsi?
• Perché questo messaggio è stato creato in primo luogo?

Usa il tono e i messaggi appropriati. Coinvolgi e connettiti. Crea un calendario editoriale, altrimenti ti occuperai delle cose alla cieca.

Scopri il valore di marketing emotivo del tuo titolo con uno degli strumenti preferiti di Weinstein: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Gli studi dimostrano che i titoli con un EMV più alto hanno più condivisioni social.

Lindsay Mineo: strumenti e trucchi per scrittori SEO

Che tu stia scrivendo per un marchio o un'agenzia, probabilmente riferirai a qualcuno che non capisce la SEO.

Costruzione della persona

Relazionati al tuo pubblico come esseri umani: sono quelli che visitano il tuo sito Web e si convertono, non i robot.

Ricerca per parole chiave

Trova gli argomenti che dovresti affrontare con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords. È gratuito e ti aiuta a trovare nuove parole chiave. Ottieni anche stime di traffico per parole chiave e volume di ricerca.

Trovare la voce giusta

Entra in contatto con il tuo pubblico come persone. Chiedi al tuo cliente o al tuo marchio quale voce preferisce usare. Potrebbero voler essere divertenti. Potrebbero voler essere super professionali. Scoprilo all'inizio in modo da sapere quale tono usare.

• Se stai scrivendo per un sito legale o medico, cerca comunque di avere personalità nella scrittura – evita di sembrare un'enciclopedia.
• Se sei in grado di scrivere in tono umoristico, assicurati di non essere insensibile. I marchi che usano l'hashtag, la foto o le parole sbagliate possono essere presi di mira.

Esaminate la concorrenza

• Scopri cosa puoi fare meglio. Prova a utilizzare Facebook Graph Search per l'analisi della concorrenza.
• Tutti i tuoi contenuti dovrebbero avere un aspetto visivo.
• Assicurati di utilizzare lo spazio bianco.
• Comprendi appieno la lingua in cui parli. Stai scrivendo contenuti regionali? Assicurati che i tuoi termini e/o gergo siano appropriati per la regione. Questo è davvero importante se stai esternalizzando i tuoi contenuti.
• Scrivi per le persone, non per i robot.
• Usa tag titolo e meta descrizioni; usa le tue parole chiave ma non riempirle.

Misurare i tuoi risultati

Elenco di strumenti consigliati da Mineo:

• Quora
• Generatore di idee per i contenuti
• Comunità Google+
• com
• Account sui social media dei tuoi concorrenti
• SEO maestoso
• La grande lista di Buffer del 1879 parole che convertono
• Pianificatore di tag del titolo
• Read-Able.com
• Apri Esplora sito
• Generatore di idee per i contenuti
• Mail Chimp o Survey Monkey
• In modo ottimale