#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — Domande e risposte con la SEO “Old School”

Quella che segue potrebbe essere una delle conversazioni più interessanti che si sono svolte su SEO a New Orleans questa settimana.

Questa assemblea di marketer online ha 150 anni combinati di esperienza nel SEO, stima Brett Tabke, capo di Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) — CEO di Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Presidente di Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — CEO di WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — Chief Strategy Officer di Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Presidente di Pole Position Marketing
• Greg Boser (@GregBoser) — Presidente di Foundation Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — Presidente di Tandem Interactive

Domanda 1 (Brett Tabke): l'anno scorso Google ha adottato misure proattive contro la SEO; non fornito significa che i referral sono morti e non sappiamo più da dove proviene il traffico. Come stai affrontando quelli che sono i cambiamenti più drammatici alla SEO negli ultimi 10 anni.

Bill : Ciò che Google ha fatto richiedendo uno standard di contenuto più elevato è stato molti lavori a terra in Nord America. Devi avere qualcuno che scriva, ottimizzi e promuova i contenuti che fanno parte della cultura. Ciò ha aumentato notevolmente il costo dei contenuti e della SEO e ha reso il marketing dei contenuti molto più integrato nella SEO.

Bruce : Tutti hanno dovuto capire che ci occupiamo del traffico e non del ranking o dell'attribuzione. Non è chiaro se Google continuerà a fornire parole chiave per PPC. C'è un accordo sul fatto che faremo più lavoro sui contenuti.

Tony : La cosa più importante di questo settore è che la maggior parte di noi è anticonformista e lavoriamo in questo settore perché non ci adattiamo ad altri settori, quindi ci adattiamo. Quello che stiamo vedendo nel settore è una scossa e alcuni vengono lasciati indietro. Tony dice che questo è stato un bene per lui perché viene da un background di PR. Assume scrittori; persone che sono brave a fare qualcosa che qualcuno vuole leggere. Dice che riguarda più il messaggio che il metodo.

Rob : Google può continuare a fare quello che stanno facendo perché tira fuori solo i cattivi giocatori che non possono fingere e questo aiuta l'industria. La SEO può prendere vita con nomi diversi come l'ottimizzazione delle risorse digitali. Sta tornando a ciò che puoi controllare, ad esempio come sono disposte le tue pagine dal punto di vista del contenuto linguistico e se imposti la tua struttura in modo da poter vedere le vendite legate al traffico dal canale organico, sai quali sono gli argomenti e le parole chiave importante per la tua attività.

Stoney : Il nostro lavoro è attirare l'attenzione e Google è una strada, ma non determinano come ottenere tale attenzione. Possono penalizzare i blog degli ospiti ma non possono penalizzare i blog degli ospiti. Inoltre, la qualità dei contenuti e quello che stiamo facendo con i contenuti e il modo in cui ci promuoviamo è sempre ciò su cui dovremmo concentrarci.

Greg : Se quello che è successo con Google riguarda il controllo della qualità, quei siti non avrebbero alcun impatto sull'algoritmo. Ma invece avevano un lavoro di spionaggio infiltrato. La lezione del rigore di MyBlogGuest è che non puoi mettere insieme gruppi di persone, devi uscire da solo. I SEO sono sempre stati gli scarafaggi di Internet e noi ci adattiamo e sopravviviamo. La strategia approfondita dei contenuti e l'analisi delle prestazioni dei contenuti è stata a lungo la cosa più importante per i buoni SEO.

Joe : Non mi piace il marketing terroristico che questo sta causando. Le società di marketing stanno diffondendo disinformazione che è in grado di guadagnare terreno a causa della paura.

Domanda 2 (di Brett): Uno dei temi della conferenza è stato, ora che i dati sui riferimenti delle parole chiave sono spariti, le classifiche sono di nuovo in voga. L'hai trovato?

Greg : Non credo che le classifiche siano mai passate di moda. Non è una cosa o una cosa. Non puoi dirlo perché mi interessano le classifiche non mi interessano le conversioni. Devi avere un'idea di come vengono visualizzati i tuoi contenuti. Hai bisogno di un'idea all'analisi a livello di pagina perché puoi restringerla in base alla popolarità delle frasi e alla posizione in cui classificano ciò che attira gli spettatori verso quel contenuto.

Bill : Non credo che possiamo allontanarci completamente dalle classifiche. Le classifiche sono una delle poche cose che possiamo fornire quando il cliente ha l'analisi impostata in modo errato. E le classifiche riflettono come il branding sta influenzando le cose. Se non sei visibile sulle parole chiave di branding e visibilità, non stiamo costruendo un marchio. Dobbiamo parlare di concetti come il marchio, non solo di risposta diretta e vendite.

Tony : Mi interessa il controllo della voce. Voglio citazioni sulla mia SERP. C'è un effetto di mini branding su una SERP. Se un utente sta interrogando più parole chiave e continua a vedere il tuo nome, crei una percezione di rilievo in quel campo. Sei appena diventato il leader nella loro percezione. C'è la percezione del cliente e la percezione dell'agenzia. Un cliente pensa che la classifica sia ego più che conversione: deve essere il numero uno perché sente di essere il migliore. In un'agenzia riconosciamo le classifiche più come un indicatore perché le classifiche sono relative. E dal punto di vista dei risultati finali, le classifiche mostrano che hai effettivamente fatto qualcosa.

Bruce : La classifica è importante per chiunque abbia un problema di gestione della reputazione. Quando esaminiamo la classifica, eseguiamo il backup su un'API a pagamento di Google: sono i dati grezzi dell'indice senza alcuna personalizzazione. Quello che mi permette di fare è apportare una modifica alla pagina e farmi vedere se fa la differenza. Questo è l'unico modo per fare la differenza in un modo da mele a mele.

Stoney : Dice ai suoi clienti che se la tua attività cresce senza ottenere un solo top ranking, allora abbiamo fatto il nostro lavoro. Un buon esempio di dove le classifiche non contano così tanto è un cliente per il quale hanno ottenuto una classifica superiore e il cliente era felice. Dopo una modifica dell'architettura, hanno perso la parola chiave pet, ma hanno ottenuto molte più pagine nella classifica del sito e hanno creato un grande aumento delle vendite complessive.

Domanda 3 (dal pubblico) : vedi una tendenza o un colpo di stato sociale di siti Web che impedisce a Google di eseguire la scansione come risposta a Google che elimina i siti dall'equazione?

Greg : Google sta cannibalizzando un'industria dopo l'altra e Knowledge Graph è un buco nero di clic e lo sta peggiorando. Ecco perché si concentra sulla costruzione del pubblico e sulla creazione di connessioni dirette con i tuoi clienti. Hai bisogno che le persone navighino direttamente verso di te, si iscrivano a RSS, si iscrivano a newsletter o acquisiscano e-mail in modo da poterle commercializzare in seguito.

Rob : Più siti inizieranno a bloccare i loro contenuti? La maggior parte delle aziende ha una dipendenza economica dal traffico organico, dal 5 al 50% delle entrate. Quindi, anche se non taglieranno il cavo, c'è un'enorme frustrazione repressa.

Tony : Non ha fiducia nel fatto che il pubblico in generale modifichi il proprio comportamento di non andare su Google. L'unica cosa che potrebbe funzionare è l'intervento del governo alla Ma Bell divisa in Baby Bells. Il Dipartimento di Giustizia lo sta già esaminando.

Rob : Quando iniziamo a regolamentare Google per non eseguire la scansione di Internet aperta, questo è un grosso problema in termini di politica. Pensa che la neutralità della rete e l'apertura di Internet siano un grosso problema in questo momento.

Greg : Abbiamo tenuto Google con l'obiettivo di connetterci alle informazioni del mondo. Ma Google ha innescato e cambiato e ora vogliono possedere le informazioni del mondo. Dobbiamo impedire a Google di non fornire tutti i propri prodotti. L'unico aggregato di terze parti che Google vuole nel mondo è Google.

Bruce : Siamo nella posizione di legiferare sul fatto che Google rimarrà un hub e non un'autorità? Google non fa soldi con il biologico, anche se devono averlo, ma meno possono farla franca lo faranno.

Bill : Se Google diventa il marchio di fiducia. Ricorda che non sei un cliente di Google, sei la vacca da latte di Google. Qual è il minimo che abbiamo da darti per continuare a tornare, Google tratta gli inserzionisti. Se non ti conformi ai loro termini, questo è un pericolo a lungo termine per qualsiasi editore di contenuti là fuori. Google ha imparato da Microsoft e possiede più politici di chiunque altro, ma forse Oracle.

Stoney : Google ha svolto un lavoro così magistrale nel renderci dipendenti da loro. Adora Gmail e Google Docs e non vogliamo che Google sia il monopolio, ma è troppo comodo e lo adoriamo. Quando diciamo che basta, lascio la droga?

Brett : Quasi l'85% del traffico verso Microsoft proviene da Google. Per la maggior parte la sua attività ignora Google e si concentra sui social.

Bill : Gli editori stanno mettendo molti contenuti dietro i paywall e potrebbe funzionare, quindi forse è il momento di dire di non indicizzare i nostri contenuti approfonditi e consentire l'indicizzazione solo delle nostre pagine principali.

Domanda 4 (da Brett): dove sta andando la SEO nel prossimo futuro, nei prossimi 12 mesi? Continuiamo ad alimentare Google, con più prodotti come Google+?

Bruce : Per il background, capisci che Google ha affermato che KG è solo un altro strumento dello Swiss Army Knife che rende la loro esperienza più utile. Quindi comprendi che allo stesso tempo, come marketer, lo sentiamo da una prospettiva diversa come una perdita di traffico e visibilità.

Bill : Google ci crede. Possono dire, guarda cosa facciamo per te con l'85% del traffico. Immagina cosa possiamo fare con il 99%! Ora per l'e-commerce, tieni presente che Google è coccolone accanto ad Amazon.

Tony : Torniamo a "dove stiamo andando?" ha fede che se costruisce grandi contenuti arriveranno. Odia la mezzadria digitale, che essenzialmente sta costruendo sulla terra di Google. Lavora per costruire valore sulla propria proprietà o nessuno visiterà.

Greg : Il passo successivo è sfruttare ciò che fanno gli altri e le app sono un ottimo posto. Trova più delle ricerche che fa personalmente su app e veicoli inviati direttamente al suo telefono.

Joe : Perché Google penalizza i blog degli ospiti in modo così aggressivo? Questo è un segno che la ricerca sociale è dove vogliono fare progressi nei prossimi 12 mesi.

Bruce : Ci sarà un periodo di tempo in cui i siti che rispondono alla domanda come andranno bene, in quanto evita la dipendenza dalla fornitura di semplici fatti che Google ha sovvertito con Knowledge Graph.

Brett cambia l'argomento in MyBlogGuest.

Brett: L'annuncio di ieri che Google ha penalizzato la rete di blog ospiti gestita dalla nota scrittrice SEO Ann Smarty ha suscitato grandi ondate nella comunità. È stato accennato per la prima volta da Matt Cutts a SMX West la scorsa settimana.

Greg : Se non avessero mai menzionato la parola "link" nella promozione, sarebbero stati al sicuro da Google. Ed è triste che tu non possa essere onesto su questo vantaggio. Sottolinea anche che ci sono reti di blog per gli ospiti di qualità molto inferiore e che per quello che ha fatto, la rete di Ann ha fatto meglio.

Rob : Il blog degli ospiti e la pubblicazione di post sono una tattica illecita è ridicolo. L'editoriale ospite di Woody Allen sul New York Times è spam? Ovviamente no. E ci sono molti discorsi significativi che derivano dai contributi degli ospiti. Quando provi vergogna in pubblico per un pubblico ristretto, la maggior parte del mondo non lo vede, è chiaro che è una tattica ridicola che sta cercando di compensare eccessivamente una debolezza nell'algoritmo. Ha visto diminuire la qualità dei risultati di ricerca nell'ultimo anno. Ora che il content marketing è diventato in voga con i marketer e mentre il web si espande, pensa che Google stia trovando più difficile risolvere la qualità. Devono adattarsi alla quantità di contenuto che sta uscendo.

Tony : Le azioni di ieri sono più inquietanti di qualsiasi penalità che ha visto perché c'è un valore nel blog degli ospiti. Ritorna al valore economico e le aziende che hanno paura di mettersi dalla parte negativa di Google possono essere riluttanti a partecipare a una pratica di marketing molto legittima.

Bill : Hanno sbattuto i siti che sono interamente ospiti, quindi il tuo sito ha mescolato un po' di ospiti con uno stufato più ampio, probabilmente stai ancora bene.

Bruce : C'è un tema comune. Quando Google ha iniziato a penalizzare i link stava cercando siti su cui impegnarsi su un tema. E sospetta che i blog degli ospiti penalizzati siano esempi di scrittori che non si concentrano sugli argomenti dei loro contenuti. Stiamo vedendo le reti penalizzate quando non c'è focus sull'attualità.

Greg : Lo vedi anche nella scomparsa delle foto di paternità. L'argomento di attualità di un sito, del tuo corpo di lavoro come autore, saranno considerati nell'autorità dell'autore e indipendentemente dal fatto che la paternità sia visualizzata o meno in una SERP.