Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

È il 15 ^° compleanno di Pubcon (e il panel finale), e sai che è una festa quando c'è birra e torta e un SEO Mosh Pit, una sessione di domande e risposte in cui i partecipanti alla conferenza possono porre le loro domande ad alcune delle migliori menti e leader del marketing digitale, incluso Bruce Clay, sull'attuale stato delle cose SEO.

A guidare la carica è il moderatore, Brett Tabke, CEO di Pubcon. Presentazione del pannello SEO Mosh Pit e delle loro previsioni per la SEO nel 2015:

Bruce Clay , Presidente, Bruce Clay, Inc.

Il settore sarà mobile al 90% entro un anno e cambierà tutto.

Gareth Hoyle , co-fondatore/CEO, LinkRisk/Segnali di marketing

Google darà più chiarezza agli aggiornamenti e Matt Cutts è stato espulso a causa di Penguin!

Joe Laratro , Presidente, Tandem Interactive

Si presenta solo, nessuna previsione.

Jenny Halasz , Presidente, JLH Marketing

Una previsione triste: il divario tra PMI e impresa si allargherà e sarà difficile per le piccole imprese competere nello spazio.

Tony Wright , CEO/fondatore, WrightIMCG

Accoglie favorevolmente i signori di Google, poiché prende i contenuti dai siti Web e li visualizza per la propria monetizzazione.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Espansione drammatica in Knowledge Graph e caselle di risposta. Snippet più strutturati e più webmaster non lo apprezzeranno.

Mike Grehan , CMO e amministratore delegato, ACRONIMO

Matt Cutts è un multimilionario e non ha più bisogno di lavorare.

Greg Boser , Presidente e co-fondatore, Foundation Digital, LLC

I dispositivi mobili saranno enormi, l'aggregazione predatoria sarà enorme e saremo tutti qui a lamentarci di Google e dei suoi prodotti.

Prima domanda di Brett Tabke: la SEO è morta? Dovrebbe chiamarsi in altro modo?

GARETH HOYLE – La SEO non morirà mai, cambierà solo ciò che facciamo. Non morirà mai e diventerà 5 punti invece di 10.

ERIC ENGE – La SEO non morirà mai, ma stanno emergendo nuove tecnologie che qualcuno deve essere in prima linea nel cercare di capire, scoprire nuovi modi per ottenere traffico. I SEO di domani scopriranno sempre cose nuove.

JENNY HALASZ – La SEO non andrà mai via. C'è un'intersezione tra il contenuto che le persone vogliono vedere e la disponibilità del contenuto. C'è anche "Ottimizzazione dell'esperienza del soggetto".

BRUCE CLAY – Molti anni fa disse: “La SEO è morta finché è sola”. Poiché la SEO fa parte di un marketing digitale più ampio, c'è sempre qualcosa di nuovo. Ogni lunedì, la SEO è un settore nuovo di zecca. Finché ci saranno le pagine web, ci sarà la SEO e sarà integrata con tutte le forme di marketing digitale.

TONY WRIGHT – La SEO è tornata dalla morte così tante volte. Se non riesci ad adattarti al cambiamento, allora sei nel business sbagliato. Per la maggior parte, la SEO è morta, ma per il resto di noi scopriamo cosa funziona e lo implementiamo. La SEO non è morta come settore.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan è stato nel suo ufficio di recente, e insieme hanno ricordato un'intervista di 14 anni fa e non riuscivano a riconoscere cosa fosse la SEO.

Domanda successiva: Google ha troppo potere e influenza nelle nostre vite?

JENNY HALASZ – Un semplice “sì”.

GARETH HOYLE – Google nell'UE ha creato una grande barriera all'ingresso, ma non abbiamo bisogno di usare Google. Ma continuiamo a tornarci.

TONY WRIGHT – Era in PR con Microsoft e ha combattuto un'azione antitrust contro l'azienda negli anni '90, e Microsoft è stata eliminata da 2 ragazzi in un garage, non dal governo. Questo è il ciclo, ma nessuno sa cosa sostituirà Google.

ERIC ENGE – Ci deve essere qualcosa di drammaticamente diverso, ma non sappiamo cosa sia. Google finirà per esaurire la pista.

MIKE GREHAN – Nel '06 Google ha smesso di definirsi un motore di ricerca; ora sono una società di marketing digitale. Google ha apportato così tante modifiche, ma non sono per noi, sono per l'utente. Hummingbird non è pensato per le persone con una tastiera, perché stiamo parlando con i telefoni cellulari.

BRUCE CLAY – Chiede quante persone devono il proprio lavoro ai cambiamenti di Google in continuazione? La maggior parte alza la mano. Certo.

Domanda successiva: in che modo i dispositivi mobili stanno cambiando il gioco per i marketer?

ERIC ENGE – Cambia radicalmente il sito web, in base agli utenti e ai dispositivi mobili. Le organizzazioni senza dispositivi mobili sono già indietro e l'anno prossimo subiranno la crisi finanziaria.

TONY WRIGHT – Fa una previsione che ci saranno 2 volte gli strumenti di analisi mobile alla conferenza del prossimo anno.

JENNY HALASZ – Dobbiamo considerare dove si trova il cliente e il contesto in cui utilizza i dispositivi.

JOE LARATRO – Pochissimi iniziano a graffiare la superficie nel comportamento mobile. Problemi importanti devono essere affrontati come risultato di questo nuovo comportamento. La più grande opportunità per i dispositivi mobili è creare connessioni dirette con gli utenti.

MIKE GREHAN – Google fa trucchi da salotto, in realtà non rispondono a domande reali. Esempio: è morale per le ragazze prendere la pillola? Guarda quali risposte ottieni. Google è solo un database.

ERIC ENGE – Costruisci il tuo pubblico, indipendentemente dalla piattaforma: è così che le aziende hanno successo.

TONY WRIGHT – La presenza sul Web dovrebbe essere il centro del tuo universo. Eviterai molti problemi se segui questo concetto.

BRUCE CLAY – E se Google decidesse che il biologico non è più necessario sui cellulari? Ciò cambierebbe radicalmente le nostre vite e non c'è nulla che impedisca che ciò accada.

MIKE GREHAN – Google ha tutto il potere? Che dire di Baidu e Yandex? È di nuovo un nuovo nonno per la quinta volta (congratulazioni) e non vede mai i suoi nipoti aprire un browser mobile. Sono tutte app.

Il prossimo passo da Brett Tabke: quali sarebbero i migliori consigli per guadagnare denaro nel prossimo anno?

BRUCE CLAY – Migliora in PPC. Crede che le persone verranno espulse dall'organico, perché Google non è nel business di regalare traffico gratuito. Il problema è la concorrenza e dovremo spendere più soldi per fare più soldi. Poiché Google non fa soldi con il biologico, il patrimonio immobiliare sulle SERP si ridurrà.

MIKE GREHAN – Ognuno è un editore e crea il tuo pubblico. Costruisci il tuo pubblico.

GARETH HOYLE – Social a pagamento. Non tutte le persone frequentano Google. Utilizza il contesto di diverse piattaforme social per aumentare la presenza. Se riesci a creare un sito web, puoi fare soldi.

TONEY WRIGHT – Ci sono grandi opportunità per creare siti web migliori. E siti Web che funzionano su dispositivi mobili. Le persone hanno bisogno di siti che funzionino e basta.

ERIC ENGE – Sì, crea un pubblico, ma come lo fai? Dovremmo tutti sforzarci di risolvere i problemi senza chiedere un centesimo.

JENNY HALASZ – Diversificare. Costruisci contenuti, aumenta il pubblico, costruisci il marchio. Marketing mobile. Non dipendere esclusivamente da Google per il tuo pubblico.

BRUCE CLAY – Per mattoni e malta, abbiate paura di Amazon. Stanno aprendo un edificio in mattoni e malta sulla ^34a strada a New York. Non sottovalutare la capacità delle grandi aziende online di entrare nella vita reale.

Domande del pubblico

Pensi che ci sarà un profitto nell'ottimizzazione semantica per il Knowledge Graph?

JENNY HALASZ – Google ha sviluppato una base di conoscenze su come implementare correttamente lo schema. Google riconosce la necessità di renderlo più semplice.

MIKE GREHAN – Se Google comprende l'intento di una query, i dati strutturati non sono necessari.

ERIC ENGE – Google sta diventando bravo a capire quanto è probabile che un utente sia soddisfatto in base all'UX, che è in qualche modo al di fuori del regno dello schema. Questo convalida la ricerca di Searchmetics sulla co-occorrenza.

MIKE GREHAN – La co-occorrenza è in circolazione da sempre, ma man mano che il lessico cambia, come si adatta Google? Un terzo delle query quotidiane che Google non ha mai visto prima. Le parole chiave erano forti, ma Google prospera sui dati degli utenti finali. Il modo in cui vengono consumati i media è la cosa più importante, motivo per cui i contenuti sono così importanti.

D: Quale sarà la strategia di marketing sui dispositivi indossabili il prossimo anno?

TONY LARATRO – Non essere un buco di vetro.

TONY WRIGHT – Non vede l'ora che arrivi il giorno in cui potrà ottimizzare il suo frigorifero.

ERIC ENGE – Considera tutte le ricerche come una ricerca vocale, perché nessuno digita le cose sull'orologio.

JENNY HALASZ – Voce e video

D: Siri può competere con Google? Facebook creerà un motore di ricerca?

ERIC ENGE – Ha pubblicato uno studio utilizzando 3000 parole chiave in esecuzione su Google, Cortana e Sir – Google ha risposto al 58% delle domande, Siri al 29%, Cortana al 21%. Ma le domande hanno avuto una risposta completa? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook avrà una funzione di tipo Knowledge Graph.

MIKE GREHAN – Stai attingendo a una rete di fiducia, quindi un motore di ricerca di Facebook sarà potente.

D: Perché la SEO è più importante del solo SEO? Come fa un'azienda che non vuole investire in SEO?

TONY LARATRO – Ci sono molti blocchi stradali e a volte la SEO non è il modo migliore, come per competere con i prodotti Google. Non rompere quel soffitto. Devi trovare opportunità per entrare in contatto con l'organizzazione.

JENNY HALASZ – La SEO riguarda il marketing. Le aziende dovrebbero continuare a investire perché la comprensione dei clienti non cambia mai.

TONY WRIGHT – La SEO non è un'isola. Se lo è, fallirai. Devi essere in grado di integrarti. Richiede più della semplice ottimizzazione on-page. Riguarda la presenza sul web, che deve includere tutte le strategie di cui sopra.

ERIC ENGE – Se ci sono grandi concorrenti davanti a te nelle SERP, non vincerai quella battaglia. Devi trovare le battaglie che puoi vincere nello spazio.

GARETH HOYLE – Acquista annunci. Forse la SEO non è la strada giusta a seconda dell'argomento/parola chiave. La SEO è il collante che unisce tutto. Tutti hanno bisogno di parlare con tutti. Cerca su Google cosa vuoi classificare e valuta dove devi posizionare i tuoi sforzi SEO.

Questo è tutto, nient'altro che applausi per il SEO Mosh Pit. Divertente come sempre e buon 15 ^° compleanno Pubcon!