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Strategia di ricerca locale: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Search Influence

Google fa schifo. Google considera le piccole imprese come un errore di arrotondamento nella loro equazione economica. Una strategia per le imprese locali è il Barnacle SEO : attaccarsi a un grande oggetto fisso e aspettare che i clienti fluttuino nella corrente. Google dice che la cosa più importante negli affari è la sincerità. Se puoi fingere, ce l'hai fatta.

Google ha un punto debole; sono una ventosa per i grandi siti di "autorità":

• Youtube
• Guaire
• Pinterest
• Facebook
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO in natura:

Google, negli ultimi mesi, ha disaggregato risultati dallo stesso dominio. In precedenza avresti trovato

Qui vediamo yellowpages.com elencato 4 volte.

Che cosa?

Quindi ora mostrerà alcuni modi in cui possiamo capire quali risultati mostrerà Google e provare a cogliere questa opportunità.

Interroga "chirurgia di bypass gastrico new hartford ny" - bypass gastrico è un termine molto competitivo e quando fai questa ricerca vedrai il dottor Graber apparire 9 volte su domini diversi. Sta vincendo quella SERP molto competitiva.

Interroga "rimbalza come beyonce": vedrai un chirurgo plastico nella parte superiore della pagina dal suo video di YouTube.

Come?

Il video è l'inserto più forte nei risultati Universal e YouTube è 8/10 di quei risultati video. Local è tornato ad essere la ricerca a coda lunga. Blocca le tue frasi di ricerca locali da un sito autorevole, come YouTube.

Dai un'occhiata ai rapporti sulla classifica per la tua frase chiave locale.

Pensa ad altri siti in cui potresti essere in grado di posizionare i tuoi contenuti e come puoi farlo funzionare per te. L'aggiunta di alcuni collegamenti al risultato Zocdoc in questo rapporto di classifica potrebbe essere in grado di portarlo in posizione 3 o 4 da 14.

Ricerca locale: non è una questione da ridere (o i fattori della ricerca locale)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

La presentazione di Greg può essere visualizzata qui: http://bit.ly/localsearchcomedy. Lavora in una società di SEO e social media che fornisce servizi ai concessionari di automobili.

C'è stato un enorme cambiamento di algoritmo da ottobre a novembre 2013 e ha visto un ritorno al vecchio modo. Il pacchetto mappe si è stabilizzato a 7 elenchi. Ci sono più risultati di ricerca nei risultati di ricerca. Le directory verticali e locali ottimizzate si posizionano bene ora, dove non si trovavano prima della fine dello scorso anno. Ora puoi ottenere diversi risultati su una SERP (organic plus map-pack). C'è un'enorme opportunità semplicemente aggiungendo città e stato a un tag del titolo di una pagina web.

Fattori di ranking della ricerca locale 2013: influenzano il ranking

Google+ Local (noto anche come Google Places, Google for Business e tutti i nomi in cui lo cambiano)

Google vuole che Google+ Local sia come un drive-through: entra ed esci velocemente con ciò di cui hai bisogno. Se hai problemi puoi ottenere aiuto nei forum di Google Business (ma lo dice con un tocco sarcastico, come se chiedere a Google di aiutarti potrebbe essere possibile ma è improbabile).

Stanno finalmente unendo la vecchia dashboard di Google Places e la nuova dashboard di Google+ Local. Se in precedenza hai forzato un'unione, riceverai un'email che ti avverte di "elenchi duplicati".

Suggerimenti per l'ottimizzazione per la pagina dell'attività commerciale locale di Google+:

• Scrivi descrizioni lunghe e fantastiche e usa formattazione e collegamenti
• Carica tante foto
• Nuovo aggiornamento: ora puoi aggiungere un singolo descrittore al nome dell'attività (per aiutare a individuare o descrivere) — verrà spammato ma ehi, perché non provarlo poiché è una nuova regola consentita da Google
• Ora puoi aggiungere fino a 10 categorie
• Non ci sono molti utenti su Google+, ma fai del tuo meglio per coinvolgere
• Cerchia gli utenti come la tua azienda

Recensioni

Le recensioni sono tornate alle stelle, ma ora con i decimali. (Il sistema di valutazione di Zagat è scomparso.) Le recensioni ora vengono visualizzate in un popup isolato. Sappi che non puoi comprare una buona reputazione, devi guadagnartela. Nessuna strategia ti aiuterà a ottenere recensioni positive se non sei bravo in quello che fai e buono con i clienti.

Suggerimenti per ottenere recensioni:

• Rimuovere i blocchi stradali
• Chiedi recensioni e spiega loro come (ma non per Yelp)
• Non ignorare Yelp: alimenta le mappe di Apple
• Hai bisogno di 5 recensioni per vedere le stelle su Google+
• Scatta per 10 recensioni su Google+, quindi diversifica su altri siti di recensioni di terze parti
• Solo tu puoi ottenere recensioni: devi chiedere
• Tattica: volantino con istruzioni (carta 4×6 stampata economica)
• Tattica: segui le email ma non farlo in modo automatico perché non vuoi chiedere una recensione a qualcuno che te ne ha lasciata una
• Lento va bene: la maggior parte delle aziende ottiene 1-2 al mese
• Non copiare le recensioni sul tuo sito; Google vuole che le recensioni di Google+ siano uniche in modo da rimuovere i duplicati dalla loro proprietà

Ottimizzazione in loco per il locale
Suggerimenti per l'ottimizzazione della pagina di destinazione (ma in realtà dovrebbero essere ogni pagina):

• città/stato nel tag Titolo
• città/stato nell'intestazione H1
• città/stato nell'URL
• città/stato negli attributi ALT (non dimenticare le foto sulla pagina di destinazione)
• città/stato nella Meta Description
• città/stato nel contenuto
• Mappa Google incorporata che punta alla posizione G+, non solo all'indirizzo
• Il NAP sulla pagina di destinazione deve corrispondere al NAP sulla pagina G+
• Usa il markup dello schema nel tuo NAP

• Includi NAP in ogni pagina
• È necessario utilizzare un numero locale: nessun tracciamento delle chiamate o 800 numeri Preferiresti avere tonnellate di dati che non usi o ricevere più telefonate?

Crea fantastici contenuti per il locale:

• È tutta una questione di branding.
• Rendi il tuo blog una destinazione locale.
• Blog sulla tua comunità.
• Sponsorizza eventi locali.
• Crea guide di eventi locali.
• Rivedi le attività locali.
• Crea una directory di risorse locali.
• Intervista personaggi locali.
• Idea pazza: fai solo un po' di linkbuilding e social sui tuoi contenuti locali.

E se non ti trovi nell'area in cui stai cercando di classificarti? Un esempio è un centro di riabilitazione. "La migliore struttura di riabilitazione in California... è in realtà in Texas."

Collegamenti : non sono necessari molti per avere successo in locale, ma non ignorare i siti locali con autorità di dominio bassa.

Citazioni : sei quasi nel map pack o sei quasi al numero 1? Più citazioni (menzioni del tuo NAP su altri siti Web) ti faranno superare la gobba. Le citazioni strutturate sono elenchi di directory. Le citazioni non strutturate sono citazioni come in un blog. Cerca le citazioni di livello 1 e di livello 2.

Lo strumento che utilizza per la gestione e la ricerca delle citazioni è Whitespark. Sputa idee per citazioni e controlla le citazioni attuali eseguendo il tuo numero di telefono e puoi ottenere idee eseguendo il numero di telefono del tuo concorrente. Quindi confrontati con i tuoi concorrenti.

Carosello Locale

Il numero di aziende nel carosello dipende dalla risoluzione e dalle dimensioni dell'utente.

Di solito la foto che appare è la prima foto caricata sul tuo account Google+. La soluzione di Google a questo problema? Elimina tutte le tue foto e ricomincia da capo... Ma non funziona se non hai caricato la prima foto. Quindi, negli ultimi mesi, Google ha cambiato le foto e si sta spostando dagli scatti in esterni fino a quando, ultimamente, sono stati gli scatti in interni. Scopri come le miniature del carosello vengono ritagliate per la visualizzazione: bit.ly/carouselcropping. Potrebbe esserci una risposta in arrivo su come le aziende possono scegliere la loro foto.

Strumenti SEO locali

• Moz.com: Bravo in un po' di tutto. Aprire Site Explorer è un must.
• Places Scout: Stravaganza locale! parole chiave, ranking, gestione della reputazione (archivi e rapporti nuove recensioni)
• SEMrush: principalmente per informazioni PPC e ricerca di parole chiave con un nuovo tracker di rango
• Link Prospector: strumento per scoprire opportunità di collegamento
• CopyPress: Outsourcing della creazione di contenuti a $ 50 per un articolo di 500 parole, inclusa l'ideazione
• Followerwonk: analisi di Twitter
• ReTargeter: remarketing degli annunci display

Strumenti WordPress

• Yoast SEO è vitale, ma disattiva le informazioni OpenGraph Meta in Yoast. Non ha capito bene. Non vuoi che estragga un'immagine casuale e utilizzi gli stessi metadati SEO.
• Open Graph Metabox: imposta dati OG univoci per post/pagina
• nRelate Flyout: mostra contenuti simili; aumenta il coinvolgimento/tempo sul sito
• WordFence Security: il miglior plugin di sicurezza disponibile ed è gratuito