#Pubcon Liveblog: come i SEO possono gestire il caos degli algoritmi

Questi tre relatori (Jake Bohall, Bill Hartzer e William Atchison) esamineranno i problemi dell'algoritmo volatile con l'obiettivo di educarci e renderci meno vulnerabili al cambiamento costante.

Contenuto di qualità e collegamenti di qualità per l'avversione al caos di Algo

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teoria del caos:

Sensibilità alle condizioni iniziali

• Struttura del sito
• Query di ricerca
• Collegamenti in entrata

Mescolanza topologica

• Collegamenti in entrata
• Segnali sociali
• Contenuto

Nel 2011, Eric Schmidt, testimoniando davanti al Congresso, ha affermato che ci sono state più di 500 modifiche all'algoritmo di Google. Questo grafico mostra solo otto modifiche con nome. Tutti i cambiamenti che non sappiamo nemmeno che avvengano dietro le quinte hanno un effetto su ciò che fanno i SEO.

Abbiamo anche visto un aumento della SEO negativa. Matt Cutts ha detto che ciò non accade e non ha alcun effetto evidente, ma Jake vede che molte cose accadono continuamente perché stanno scavando negli sforzi di pulizia dei collegamenti.

Incoerenza con le linee guida: Google ha linee guida chiare che istruiscono i webmaster a evitare trucchi intesi a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, inclusi eventuali collegamenti destinati a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di Google. Anche i collegamenti "naturali" sarebbero considerati un modo per migliorare il tuo posizionamento, quindi c'è qualche incoerenza lì.

Quindi cosa deve fare un SEO?

I contenuti di qualità sono importanti.

Contenuto unico: nessuna copia del contenuto del produttore, rich snippet e markup dell'articolo di Schema.org (di recente annunciato come avente un impatto sugli articoli di approfondimento), contenuto generato dagli utenti. I tuoi contenuti dovrebbero dimostrare che i tuoi utenti sono coinvolti. Contenuto delle domande frequenti che viene aggiunto e risposto nel modo più approfondito possibile.

Contenuti rilevanti: Nuove tendenze (attualità). Punteggio LDA e temi concettuali di parole chiave per creare contenuti semanticamente più rilevanti per le parole chiave che stai cercando di classificare.

Usa frasi di attualità per costruire un tema.

Contenuti dell'autorità: Google+ è una tendenza che vale la pena perseguire. "È davvero l'unificazione di tutti i servizi di Google, con uno strato sociale comune". —Vic Gundotra, capo di Google+. Crea un account Google+, implementa rel=author e rel=publisher per attribuire il tuo Knowledge Graph al tuo profilo e alle pagine del tuo marchio.

I collegamenti di qualità contano.

Collegamenti migliori provengono dalla transizione SEO alle PR; prenditi cura della tua azienda Sensibilizzazione digitale + PR + social media >> convergono per promuovere il tuo marchio.

Diversifica i tuoi link. Basso volume di diverse fonti di collegamenti. Elimina in modo proattivo i link non validi. Il testo di ancoraggio diversificato è importante. RemoveEm.com/ratios.php ti darà un'idea se hai dei link di cui preoccuparti.

Link interrotto/migliore link building (BLB) sta cercando idee di contenuto che hanno già collegamenti. Scopri chi è/era collegato a quali contenuti in passato. Sostituisci i contenuti persi o abbandonati a cui i webmaster vogliono collegarsi.

Dai un'occhiata a tutte le diapositive di Bohall qui sotto:

Aggiornamenti principali recenti di Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Il fattore di ranking di Google per l'identificazione di pagine di bassa qualità. È stato integrato nell'algoritmo e si aggiorna ogni pochi mesi. Panda è stato sviluppato con tester umani che valutano la qualità, il design, l'affidabilità e gli indicatori di velocità e la probabilità di tornare su un sito. È stato anche lanciato con le informazioni fornite tramite un'estensione per il blocco dei siti di Google Chrome. Panda è stata lanciata a febbraio 2011 e l'ultimo aggiornamento manuale noto Panda 25 è stato il 14 marzo 2013. Gli aggiornamenti di Panda in base a un programma di aggiornamento continuo ora vengono aggiornati ogni mese. Prevediamo che l'aggiornamento morbido di Panda, come annunciato a SMX West la scorsa settimana, arriverà presto.

Il modo più semplice per scoprire se sei stato colpito da Panda è guardare la tua analisi web per vedere eventuali perdite di traffico in linea con le date note di aggiornamento.

Recupero da Google Panda:

• Assicurati che tutti i contenuti del sito siano di alta qualità.
• Usa queste 23 domande per valutare la qualità condivisa da Google

Google Pinguino

Una modifica dell'algoritmo mirata allo spam web per ridurre il ranking dei siti che violano le linee guida sulla qualità di Google. Esempi sono il keyword stuffing, l'eccessiva ottimizzazione e il collegamento. È stato segnalato per la prima volta nell'aprile 2012 con l'ultimo importante aggiornamento annunciato nell'ottobre 2013. Matt Cutts ha affermato che è previsto un programma di aggiornamento di 6 mesi, nel qual caso è previsto un aggiornamento.

Per scoprire se sei stato colpito da Google Penguin, guarda di nuovo la tua analisi web per i cali di traffico in linea con le date di aggiornamento.

Recupero da Google Penguin:

• Esegui un audit SEO completo del sito web
• Esamina GWT per messaggi e suggerimenti
• Esegui un'analisi completa dei link del sito, con Majestic SEO, a hrefs, ecc.
• Rinnega i collegamenti al sito, forza la scansione dei collegamenti rinnegati
• Lavora sull'autorità e sulla fiducia del sito
• Attendi il prossimo aggiornamento di Penguin

Altri importanti aggiornamenti

• Aggiornamento del dominio a corrispondenza esatta EMD : aggiornato a settembre 2012 con targeting per frasi commerciali (costo CPC di AdWords + # ricerche al mese = frase commerciale). Recupera ripulendo il tuo profilo di collegamento, in particolare il testo di ancoraggio.
• Aggiornamento del layout di pagina
• Aggiornamento del Knowledge Graph : Suggerimento: se non riesci ad accedere a Wikipedia, vieni elencato in Freebase.com

Azioni manuali

Segnalato in Strumenti per i Webmaster di Google. La corrispondenza parziale (interessa alcune pagine) e la corrispondenza completa (interessa l'intero sito) e i collegamenti non naturali (richiedono la pulizia e il nuovo invio dei collegamenti) sono rapporti comuni.

Per ottenere la revoca delle azioni manuali, identificare tutti i collegamenti al sito, rivedere manualmente i collegamenti, identificare i collegamenti da rimuovere, contattare i proprietari del sito, documentare le email e le date di contatto, effettuare 3 tentativi per contattare i proprietari del sito e rinnegare i collegamenti non rimossi. Quindi richiedere la revisione con lettera e foglio di calcolo con prova dei dati.

Futuri aggiornamenti dell'algoritmo di Google

• Google Panda Update è in arrivo e dovrebbe essere più morbido per le piccole imprese.
• Gli aggiornamenti Panda sono mensili. Gli aggiornamenti di Penguin sono 6 mesi tra i rollout.
• Azioni manuali: la gravità dell'infrazione può influire sulla durata della penalizzazione di un sito. In media 6-12 mesi per revocare l'azione manuale.

Gestione proattiva dei contenuti per evitare il caos degli algoritmi

William Atchison @IncrediBILL, Ninja del marketing su Internet

C'è un problema e sono cose fuori dal tuo controllo. I siti di terze parti hanno un impatto negativo. Aggregatori RSS, scraper e contenuti spun classificheranno i tuoi contenuti rispetto al nostro sito. I collegamenti da cattivi quartieri possono danneggiare i risultati della ricerca. I motori di ricerca possono ancora essere indotti con l'inganno a consentire al tuo sito di essere dirottato, anche se è più raro.

Alcune soluzioni includono: i motori di ricerca hanno ora consentito ai siti di convalidare gli spider eseguendo una convalida DNS completa; La paternità di Google ti consente di rivendicare i tuoi contenuti.

Blocca i raschiatori su:

• Evita i collegamenti errati ed evita la necessità di rinnegare tali collegamenti
• Evitare contenuti duplicati e presentare reclami DMCA
• Evita la diluizione del marchio e la confusione dei clienti
• Evita le altre insidie ​​dei motori di ricerca

Limita i feed RSS:

• Fornisci solo feed minimi
• Fornire feed completi per semplificare i lettori RSS lo rende facile anche per aggregatori e scraper
• Pesare la convenienza rispetto al posizionamento sui motori di ricerca

Collegamenti errati:

• I ragni e gli scraper casuali sono fabbriche di collegamenti difettosi
• Senza bloccare la fonte del problema, disavow è solo una versione di Google di whack-a-mole

Ci sono danni al marchio e alla reputazione causati dagli scraper. Confonde i clienti se vedono i tuoi contenuti su altri siti. Se i tuoi contenuti raschiati vengono distribuiti con gli annunci loschi di un altro sito, quegli annunci loschi possono riflettersi male sul tuo marchio.

• Whitelist di accesso solo ai paesi che servi, se possibile
• Convalida gli IP dei motori di ricerca per evitare scraper di terze parti
• Non consentire ai motori di ricerca o ad altri siti di memorizzare nella cache o archiviare i tuoi contenuti per evitare che i tuoi contenuti sfuggano al tuo controllo
• Specifica gli spider consentiti in robots.txt e disabilita tutti gli altri