Pubcon Liveblog: Algoritmo di ricerca Caos e parole chiave (non fornite)

In questa sessione Pubcon di Las Vegas, Bruce Clay (presidente di Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (co-fondatore di AdLift) e Jake Bohall (vicepresidente marketing di Virante) parleranno di un argomento sempre attuale in SEO: dati delle parole chiave (non forniti). Clay spiega perché pensa che (Not Provided) non sia un grosso problema. Puri condivide nuove idee per raccogliere più dati sulle parole chiave, indipendentemente dalla fornitura di dati sulle parole chiave da parte di Google. E Bohall parla della teoria del caos e di come si applica alla SEO.

Bruce Clay: "Fornito" è un errore e così è (non fornito)

Clay ci dice che l'idea stessa di (Not Provided) è un errore; i dati definitivi delle parole chiave in bianco e nero non sono mai stati disponibili per noi, perché? Perché negli ultimi sei anni, Google ha modificato i nostri risultati SERP in base ai dati e alla cronologia delle ricerche. Nota il seguente link che ha iniziato a comparire nel 2008:

Sappiamo che la cronologia web e la posizione sono state un'interruzione di lunga data. Quando si considerano queste interruzioni, ci si rende conto che i dati analitici possono essere alquanto fuorvianti.

Considera questo: se cerchi "riabilitazione dalla droga" ottieni documenti di ricerca, ma se cerchi una riabilitazione dalla droga a Hollywood, ottieni centri di riabilitazione locali. Google presuppone che le persone che cercano "riabilitazione dalla droga" a Hollywood stiano cercando un centro, piuttosto che fare ricerche, e questo si basa sulla comprensione da parte di Google degli indirizzi IP di questi ricercatori.

La morale della storia è che da sempre i nostri risultati SERP sono stati modificati in base all'interpretazione di Google della cronologia delle ricerche e della posizione.

Trattare con la cronologia web

Google Instant mostra ciò che viene effettivamente interrogato. Usalo per scoprire quali termini correlati stanno cercando le persone. I SEO devono anche occuparsi di quelle domande correlate. Google Instant ci mostra quelli.

Google Istantaneo

Google Instant è basato al 100% su query. Possiamo esaminarlo per vedere la frequenza di una query. È manipolabile. Mentre esaminiamo la cronologia web, possiamo vedere le parole, in sequenza decrescente per continuazione, che le persone cercano spesso. Se hanno senso per la nostra pagina, dobbiamo integrare queste domande nelle nostre pagine.

Trattare con le posizioni

Cercando in città diverse, ottieni ogni sorta di risultati diversi. Una delle cose che potresti voler fare è impostare la tua posizione in diverse metropolitane e vedere come influisce sulla SERP. Inoltre, devi tenere conto del fatto che il significato di una parola in una città potrebbe assumere un significato diverso in un'altra città. Ogni geolocalizzazione influisce sulla SERP.

Questo è un fattore importante nel panorama mobile. Il cellulare interromperà tutto. Sta già sconvolgendo tutto. I risultati sui dispositivi mobili si basano sull'intento. L'intento è lo shopping? Ricerca? Google lo determina al volo.

Traffico, non parole chiave

Non vendiamo parole chiave; stiamo vendendo traffico. L'attribuzione conta. Nello specifico, ciò che cerchiamo è il traffico elevato e la frequenza di rimbalzo bassa.

Per quanto riguarda l'individuazione delle parole chiave che guidano il nostro traffico, possiamo avvicinarci molto, ma non c'è modo di identificare una singola parola chiave. Possiamo identificare, ad esempio, un gruppo di quattro parole chiave, ma è il più vicino possibile.

Una pagina di destinazione può essere classificata per più parole chiave. È difficile dire che ho ottenuto questo traffico a causa di questa parola chiave. La correlazione è difficile da dimostrare.

E ricorda:

• Il 20% delle ricerche giornaliere sono nuove o non sono state eseguite in 6 mesi.
• Il 70% delle query non ha parole chiave a corrispondenza esatta.
• Il 5% delle query degli utenti supera le 3 parole.

C'è una differenza significativa tra dati e saggezza; possiamo guardare i dati e renderci conto che forniti non significavano tanto quanto pensavamo. "Fornito" era un errore.

Prashant Puri: Fonti dei dati delle parole chiave

Google ha affermato che (Not Provided) influirà solo sul 10% dei dati, ma secondo Puri, in effetti, influirà sul 90%. Come si ottengono più dati? Puri suggerisce di scaricare i dati delle query di ricerca su base mensile. I dati stanno girando, quindi devi stare al passo con loro.

Massimizza i dati delle tue query di ricerca

Il modo per massimizzare i dati delle query di ricerca è approfondire le categorie del tuo sito.

Usa gli URL a livello di cartella come siti Web separati: questo ti consente di ottenere molti più dati.

Pury condivide che con un cliente erano disponibili 6.572 dati di ricerca. Dopo aver elencato gli URL a livello di cartella come siti Web separati e aver deduplicato, quel numero è salito a 16.514.

Otterrai l'80% in più di dati sulle query di ricerca e il processo richiede meno di dieci minuti.

Comprendere il modello di attribuzione

"L'unico uso per l'attribuzione dell'ultimo clic ora è farti licenziare. Evitalo. ” —Avinash Kaushik

I segmenti di attribuzione mostrano che il 35% delle conversioni ha più di un punto di contatto. La maggior parte delle tue conversioni potrebbe verificarsi al primo clic, ma ce ne sono molte che hanno l'attribuzione di più clic.

Devi capire quale modello di attribuzione funziona per te. Non esiste un modello adatto a tutti.

Asporto

• Configura Strumenti per i Webmaster di Google ed estrai i dati storici
• Imposta la struttura a livello di cartella/categoria su Strumenti per i Webmaster di Google
• Comprendi le metriche a livello di pagina per le tue pagine di destinazione principali
• Analizza i dati per tre segmenti: Non fornito, Brand e Non-Brand
• Sfrutta un modello di attribuzione che funzioni per il tuo sito web

Jake Bohall sulla teoria del caos

Teoria del Caos: branca della matematica che si occupa di sistemi complessi il cui comportamento è altamente sensibile a lievi variazioni delle condizioni, cosicché piccole alterazioni possono dar luogo a conseguenze sorprendentemente grandi.

Internet è caos e Google sta cercando di dare un senso a quel caos.

Google sta cercando di organizzare il caos attraverso il suo algoritmo.

Eppure Eric Schmidt ha testimoniato davanti al Congresso che c'erano più di 500 modifiche senza nome, eppure c'erano solo 8 modifiche con nome . È una guerra crescente tra Google e gli spammer.

I SEO sono i cattivi o i buoni? Bohall sottolinea che la maggior parte dei SEO, per la natura stessa dei loro sforzi di ottimizzazione, stanno violando le linee guida di Google. Ogni volta che lavoriamo per i collegamenti, chiede, non stiamo tentando di manipolare i collegamenti? Questo è contro i termini di servizio di Google. Quindi, dobbiamo essere più intelligenti dell'algoritmo ed evolverci. Devi evolvere con i tempi. Significa contenuti migliori e collegamenti migliori. Contenuti migliori significano maggiore rilevanza e collegamenti migliori significano maggiori autorità.

Non dobbiamo cadere preda della paura, dell'incertezza e del dubbio. Dobbiamo andare avanti e creare ottimi contenuti.

La qualità dei contenuti è importante

• Unico . Implementa rich snippet, microdati e UGC.
• Rilevante . Rilevanza topica
• Autorità . Condividi e crea autorità socialmente.

Bohall parla dell'idea della creazione di collegamenti interrotti: trovare pagine che esistevano in passato a cui erano collegate in modo significativo, ma non esistono più. Crea qualcosa di nuovo basato su questi contenuti abbandonati, quindi chiedi alle persone di aggiornare i loro collegamenti ai tuoi contenuti.