Monetizzare gli eventi sportivi nel 2021

La crisi sanitaria globale del COVID-19 ha trasformato l'anno 2020 in uno dei periodi di tempo più imprevedibili e nel complesso più strani per editori, inserzionisti e tutto l'ecosistema di affiliazione. Oltre alle attività che passano al digitale e riducono al minimo le interazioni faccia a faccia, alcuni degli eventi sportivi più importanti dell'anno sono stati riprogrammati, giocati a porte chiuse o semplicemente cancellati.

Detto questo, il 2021 si sta già rivelando un anno migliore per gli eventi sportivi, con competizioni importanti come Euro 2020, Olimpiadi estive e Finali NBA già in programma.

Tuttavia, anche quest'anno sarà diverso per molte ragioni, quindi gli editori devono apportare le modifiche giuste per avere successo con le offerte di affiliazione influenzate dagli eventi sportivi nel 2021.

Leggi anche: Le tendenze più calde degli editori del 2021 – Cavalcare l'ondata di caldo

Abbiamo contattato il nostro team leader delle partnership con gli editori, Maria Panova , e abbiamo messo insieme un articolo con tutto ciò che devi sapere sulla monetizzazione degli eventi sportivi nel 2021.

Traffico digitale nel 2021: in che modo gli eventi sportivi influiranno sul comportamento?

"Sebbene gli eventi sportivi di solito producano un aumento del traffico, quest'anno possiamo aspettarci un numero di visitatori più alto che mai", afferma il nostro team leader delle partnership con gli editori.

"Ci sono due ragioni per questo. In primo luogo, il numero complessivo di utenti Internet sta crescendo a causa di smartphone più economici e connessioni Internet più veloci. In secondo luogo, ci sono più persone che guardano questi eventi online perché bar, ristoranti e stadi sono tutti chiusi. "

Eventi sportivi 2021 per affiliati e editori [Calendario interattivo]

Chi trae vantaggio da questa spinta?

Il bello è che, secondo le tendenze precedenti, l'incremento del traffico non si limita ai siti sportivi.

In effetti, " l'intero ecosistema digitale subisce un aumento dell'attività perché gli utenti eseguono più ricerche online, trascorrono più tempo connessi a Internet e hanno maggiori probabilità di interagire con gli annunci perché sono di umore generale migliore", afferma Maria.

Scegliere tra traffico mobile e desktop

“ Piuttosto che concentrare tutta la loro attenzione su un tipo di traffico, gli editori devono rivolgersi sia agli utenti desktop che mobili. Questo perché smartphone e altri dispositivi aiutano a generare più soldi, ma i computer desktop sono più comodi per gli utenti da guardare e connettersi ai loro televisori ", ci dice Panova.

Pertanto, gli editori dovrebbero assicurarsi che i loro siti desktop funzionino bene in termini di velocità e funzionalità. Allo stesso tempo, questi devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili al fine di attrarre e sfruttare al meglio il traffico da entrambi i canali.

Come monetizzare il traffico mobile

Quali GEO sperimenteranno il maggiore aumento del traffico?

“ I migliori GEO di ogni evento dipenderanno interamente da chi sta partecipando. Come regola generale, gli eventi specifici della posizione vengono visualizzati principalmente dalle persone di quella posizione. Quindi, gli euro sono più popolari in Europa, la Copa America nei paesi del Nord e del Sud America e così via", afferma Panova.

Alcuni eventi sono internazionali sia per lo sport che per il livello degli atleti che gareggiano. Ad esempio, i combattimenti UFC di Connor McGregor o le finali NBA con LeBron James.

Ad esempio, ecco come uno dei nostri editori è riuscito a monetizzare la lotta tra Mike Tyson e Roy Jones Jr. il 28 novembre 2020 (sito web sportivo):

NB: Per motivi di sicurezza, non possiamo pubblicare il nome di questo editore o l'indirizzo del suo sito web.

I migliori formati di annunci per maggiori profitti

Secondo Panova, “ Gli editori non devono avere paura di monetizzare ogni singolo visitatore perché i volumi di traffico durante gli eventi sportivi non sono stabili, ma arrivano come un maremoto” Nelle 2 o 3 ore che dura un evento, puoi ottenere decine di migliaia o più di visitatori, quindi è necessario sfruttare ogni alternativa di monetizzazione che hai a disposizione ".

La maggior parte dei formati di annunci sono compatibili tra loro, in particolare quelli principali come gli annunci pop e le notifiche push. Detto questo, è necessario testare diverse combinazioni e confrontare le prestazioni prima che inizino questi eventi per calibrare tutto correttamente.

Aggiornamenti dell'elica implementati: introduzione di MultiTag for Publishers

Adeguare la tua strategia di monetizzazione

“ Ci sono molti passi che gli editori dovrebbero compiere in preparazione per gli eventi sportivi di quest'anno. La chiave è iniziare ora per migliorare le prestazioni della piattaforma di pubblicazione e ottenere il maggior numero di visitatori per vedere i contenuti", afferma Panova.

“ Per cominciare, gli editori dovrebbero ottimizzare i loro siti e altre piattaforme per la SEO. I motori di ricerca generano un'enorme fetta del traffico Internet di oggi sia su dispositivi mobili che desktop, ma ottenere il miglior posizionamento richiede tempo”, ci ricorda Panova. "Pertanto, gli editori devono iniziare ora e aumentare il più possibile le classifiche".

Le parole chiave per cui dovresti ottimizzare devono includere i nomi dei partecipanti o dell'evento, nonché la data e il tipo di contenuto che gli utenti dovrebbero aspettarsi. Ad esempio, "Barcellona - Real Madrid 20 aprile guarda online" sarebbe una buona parola chiave per i proprietari di piattaforme di streaming.

" Inoltre, gli editori dovrebbero apportare miglioramenti tecnici ai loro siti per creare una migliore esperienza utente", spiega Panova. Ciò include una connessione veloce in modo che gli utenti non debbano attendere il caricamento del video o alzarsi per ricaricare la pagina. Secondo Panova, " noleggiare più server in preparazione per maggiori volumi di traffico è sempre un'ottima opzione che può comportare maggiori entrate".

Il Playbook dell'editore: come monetizzare con gli interstitial

Infine, se non li hai già impostati, dovresti creare una sequenza di email marketing e notifiche push per ricordare agli utenti i giochi importanti, qualcosa del tipo "ehi, trasmetteremo questo e quell'evento questa settimana, ti interessa?" per aumentare le persone che visitano la tua piattaforma durante l'evento.

Errori da evitare e rischi da considerare

"Ci sono molti errori diversi che gli editori devono evitare e rischi che dovrebbero valutare prima di iniziare", afferma Panova. Questi includono:

• Pubblico diversificato: l'obiettivo di un editore sportivo è attrarre un pubblico diversificato per mantenere un flusso costante di eventi. Se opti sempre per i più popolari, ci sarà una concorrenza ridicola e poco traffico quando non ci sono eventi.
• Scegliere gli stessi schemi di monetizzazione del traffico regolare: gli utenti che guardano gli sport online sono diversi dagli altri tipi di traffico. A loro non importa un numero enorme di annunci e tecniche simili che non funzionano con altri verticali in cambio di una trasmissione gratuita.
• Pianificazione per un traffico stabile: il traffico degli eventi sportivi va e viene a ondate enormi, quindi devi essere aggressivo e dimenticare di spaventare gli utenti.
• Aspettarsi risultati coerenti: il traffico degli eventi sportivi non è solo incoerente in termini di volume, ma anche di prestazioni. Non dovresti aspettarti gli stessi risultati da contenuti simili perché il rendimento varia a seconda della località e di altri dettagli demografici degli utenti.
• Modifica delle strategie di monetizzazione a metà stagione: gli editori dovrebbero valutare, testare e scegliere i migliori formati di monetizzazione e partner prima dell'inizio della stagione o dell'evento. Devi assicurarti che il tuo partner ti dia un buon CPM, assicurarti che i tag funzionino e rendere disponibile il tuo account manager durante l'evento in caso di problemi tecnici.

"Ci sono molti partner inaffidabili là fuori, quindi non puoi perdere tempo prezioso a controllare le diverse piattaforme mentre è in corso un evento fantastico", afferma Panova.

Ciò significa che dovresti testare il tuo partner in un evento molto più piccolo e usarlo come una simulazione in preparazione per un incontro più grande. Quindi, dovresti testare tag, pagine di destinazione, contenuto e ogni altra variabile che ti aiuta a fare una scelta migliore.

Vuoi saperne di più sulla monetizzazione del traffico degli eventi sportivi? Contatta PropellerAds e il nostro team sarà lieto di aiutarti.