Tendenze degli editori 2022: il tuo momento di brillare

Il 2021 è stato un livello completamente nuovo di imprevisto! Fortunatamente tutto ciò che è dietro di noi ora, mentre ci stiamo preparando per entrare in un nuovo anno. E non possiamo fermarci ma chiederci: cosa farà la differenza nel 2022 per gli editori? Come risponderà il settore alle nuove sfide? E come possono prosperare gli editori nel 2022?

Chiaramente, abbiamo verificato con i leader del nostro team di acquisizione del traffico, i senior manager, i partner e gli editori. E sei pronto per una rivelazione!

Dallo stile di vita al lavoro a distanza, alla didattica a distanza, cominciamo a intravedere nuove tendenze. E le customer experience personalizzate sono diventate un must. Anche se non stiamo ancora visualizzando uno sfondo diverso e contenuti personalizzati per ogni utente, ci stiamo avvicinando di giorno in giorno.

Ma basta chiacchiere. Vediamo le principali tendenze che cambieranno completamente il modo in cui gli editori gestiscono i loro siti web, nel 2022.

Tipi di siti Web di tendenza

Con la pandemia, le preferenze dei consumatori hanno iniziato a cambiare. Altri sono stati attratti dal contenuto che spiegava come rendere la loro vita più semplice e più bella. Non c'era da stupirsi che i principali tipi di contenuto che stavano consumando fossero:

Eppure, nel 2021 le persone hanno iniziato a normalizzare le restrizioni COVID-19 e hanno iniziato a cercare un'esperienza online a 360 gradi, mentre le loro preferenze non sono cambiate molto. Ogni utente deve sentirsi al centro dell'attenzione. Ma una cosa sta lentamente iniziando a cambiare.

Nel 2022 scriveremo di meno, parleremo di più

Il 2022 porta sotto i riflettori anche i contenuti audio . E se la pandemia ci ha insegnato qualcosa, è che non c'è tempo da perdere. Quindi, come fai qualcosa di utile quando sei impegnato con altre cose come faccende domestiche, sport, guida, ecc. Dai comandi vocali e ascolti i contenuti.

Secondo uno specialista indagato da Forbes "il 50% di tutti i contenuti consumati sarà audio entro il 2025". Ma di che tipo di contenuto audio stiamo parlando qui?

1. Podcast

Nel caso in cui non hai familiarità con il termine, i podcast sono quei programmi audio che possono durare per ore. Sebbene negli ultimi anni siano stati abbinati anche alle immagini video, le persone li seguono principalmente per l'audio.

Argomenti audio caldi nel 2022:

• Spettacoli in chat
• Notizia
• Sport
• Audiolibri
• Spettacoli gastronomici
• Altro (dramma, attivismo, arte e cultura, mitigazione, vero crimine, attività paranormali)

2. Ricerche vocali

Se vuoi farlo bene, è il momento di ottimizzare il tuo sito web per le ricerche vocali. Tuttavia, i primi tre risultati che emergono quando si effettuano ricerche vocali sono quelli con un'autorità di dominio e collegamento più forte. Quindi vorresti sicuramente investire anche in quello.

Potresti considerare di investire in una strategia di content marketing multicanale, per offrire i tuoi contenuti in vari formati.

Il coinvolgimento del pubblico rimane un attore importante quest'anno, quindi è molto importante trovare gli strumenti giusti per impostare correttamente le tue campagne.

Ancora più cura per il traffico mobile

Il 59,5% (4,66 miliardi di persone) della popolazione mondiale sono utenti Internet attivi e di questi il ​​92,6% (4,32 miliardi di persone) naviga da dispositivi mobili . Ora che il traffico mobile ha ufficialmente eclissato il desktop, è fondamentale ottimizzare il tuo sito Web per i dispositivi mobili.

Monetizza il traffico mobile come un professionista

Un'analisi più approfondita dei dati richiede processi più digitalizzati

Intelligenza Artificiale (AI), Machine Learning, Business Intelligence, Augmented Analytics, sono qui. E stanno rendendo più veloce e semplice che mai per i siti Web eseguire analisi e tenere traccia della concorrenza, fare previsioni intelligenti, rimanere in contatto con i clienti, monitorare i social media o creare contenuti.

Se vuoi tenere il passo nel 2022, ecco alcune cose che ogni editore dovrebbe considerare:

Chatbot

Abbastanza strano, sembra che le persone non siano troppo nel tocco umano. In effetti, alcuni si sentono inibiti da esso e in realtà preferiscono i processi digitalizzati come un modo per esprimersi più liberamente.

Si prevede che il mercato dei chatbot raggiungerà 5 volte il suo valore entro il 2026, poiché sempre più aziende adotteranno questa tecnologia come primo fronte nella risoluzione dei problemi e nella creazione di connessioni con i clienti.

Secondo Anton Averchenkov, Team Lead dei team di acquisizione del traffico:

I chatbot sono un po' eccessivi. Ma vale la pena avere chat regolari, sezioni di commenti, canali discord, canali di telegramma/youtube o chat.

Intelligenza artificiale per la creazione di contenuti

Il nostro Senior Publisher Partnership Manager, il principale editore di Maro Chalntoupi, che ha preferito rimanere anonimo, pensa che sia difficile classificarsi in base alla SEO tra i primi di Google se non si dispone di contenuti unici.

“Solo un webmaster non può creare molti contenuti unici. Vincerà l'attività con molte persone per creare molti contenuti (pezzi) unici".

Qualcosa che potrebbe aiutarti in questo, che sta diventando sempre più popolare, è usare l'IA per scrivere contenuti. È veloce, facile e può analizzare altri contenuti molto più velocemente di quanto possa fare un essere umano. Certo, puoi portare più qualità ai tuoi pezzi lasciando la modifica e le prove di stampa a un vero essere umano.

Inoltre, puoi sempre utilizzare l'IA per tenere traccia dei tuoi contenuti, che si tratti di classificazione, acquisizioni, controlli antiplagio e marketing.

Il traffico organico rimane uno dei tipi di traffico più preziosi che puoi ottenere, anche nel 2022.

Ulteriori informazioni sui tipi e formati di traffico che funzionano meglio

Utilizzo dell'ottimizzazione automatica per gli editori

Tempi frenetici, richiedi processi ancora più automatizzati. E cosa c'è di meglio che eseguire 4 formati già ottimizzati contemporaneamente?

MultiTag è una soluzione di monetizzazione in grado di garantire il corretto funzionamento di 4 formati (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitial), senza interrompere l'UX. Il tutto aggiungendo un solo tag sul tuo sito web.

Nicchie che guadagneranno trazione

Avere il tempo extra a disposizione ha reso le persone più consapevoli di se stesse. Ora sono più che mai interessati all'auto-miglioramento. Che si tratti di un aggiornamento professionale, di investire di più in hobby e attività ricreative o semplicemente di trovare il proprio sé "migliore", la propria metà, la propria professione, ecc.

“Il coronavirus si è dimostrato più sano in termini di consapevolezza del potere di lavorare da casa. Ora si può capire che chiunque può avviare un sito Web o un blog da casa con i freelance che lavorano virtualmente da qualsiasi luogo".
Vashishtha Kapoor

Sulla base di ciò, rimangono alcuni verticali che sicuramente prospereranno il prossimo anno:

• Nutra – Salute e bellezza
• Streaming, Video On Demand, Contenuti On Demand
• Finanza
• Datazione
• commercio elettronico
• iGaming
• Gli sport
• eLearning – Webinar e Corsi Online
• Migliorie di casa

“In COVID-19 l'industria sanitaria è una macchina per fare soldi e tutti acquistano stimolatori immunitari e prodotti salutari online. Ho uno dei miei siti Web di nicchia che vende questi prodotti per la salute e sto guadagnando 4 cifre ogni mese da quel sito Web. "
Jitendra Vaswani

GEO e uso di Internet

I GEO più attivi online nel 2021 sono stati Cina, India e Stati Uniti. Naturalmente, da verticale a verticale questi possono variare.

Quello che osserviamo in termini di GEOs che sono in aumento negli ultimi mesi, è un bel aumento che probabilmente continuerà nel 2022, dalle regioni asiatiche e CIS (Commonwealth of Independent States):

• Indonesia
• Malaysia
• Tailandia
• Giappone
• Russia
• Ucraina
• Kazakistan

"Potrebbero esserci alcuni verticali in cui potresti vedere alcuni cali di prestazioni, come i viaggi, poiché alcuni paesi stanno ancora lottando con nuove ondate di COVID qua e là, ma non mi aspetto che sarà così grave come durante il primi 18 mesi dopo che la pandemia ha colpito il mondo”.
Servono Silva

L'ascesa delle micro-comunità e dei forum per i webmaster

Dal momento che l'attenzione si è spostata verso l'online, le comunità di webmaster in tutto il mondo crescono sempre più forti. Le persone si riuniscono per condividere le proprie esperienze, imparare gli uni dagli altri e svilupparsi. Non solo sui forum, ma anche su blog, gruppi, chat e persino in occasione di eventi ibridi.

“Qualsiasi cosa è buona se aiuta a costruire una comunità attorno al tuo progetto. Come vediamo, quei webmaster che costruiscono comunità forti e stabili rimangono sul mercato per tempi più lunghi rispetto a quelli che non lo fanno”.
Anton

Serve ancora aiuto? Consulta la Guida assoluta dell'editore alla monetizzazione del traffico

Influencer marketing

Sebbene questa tendenza sia in aumento già da un paio d'anni, l'abbiamo vista rallentare un po', prima della pandemia. Ora, questo clamore è sempre più in aumento è l'impatto degli influencer sul Joe medio.

Anche questa sta diventando una tendenza più popolare, perché le persone fanno più affidamento sulle recensioni e si scopre che rispettano davvero l'opinione delle persone che apprezzano. Soprattutto quando si tratta della nicchia dell'eCommerce, ovvero dei contenuti trasmessi tramite TikTok, ma anche su YouTube.

Preparati per politiche più rigide in termini di spam

Sebbene Google abbia posticipato la maggior parte dei suoi grandi cambiamenti per il 2023, qualche tempo fa ha rilasciato una nuova funzionalità che silenzia automaticamente le richieste di notifica push abusive in Chrome. Questo aggiornamento si sta diffondendo e sta guadagnando più popolarità. Ecco di più su di esso, da Anton:

"Se Google decide che il tuo sito chiede di iscriversi troppo alle notifiche push, può semplicemente disabilitarlo per alcuni utenti. Poiché Google abilita questa funzione per più persone e continua a diffondersi, questa è sicuramente una cosa di cui preoccuparsi".

Cosa puoi fare?

• Gioca con la frequenza delle tue notifiche push. Quando non sei sicuro di cosa utilizzare, sentiti libero di utilizzare l'impostazione predefinita o chiedi a uno dei nostri Publisher Partnership Manager.

Come evitare i rapporti sull'esperienza abusiva di Google

Prepararsi per un'esperienza Cookieless

Certo, Google potrebbe aver posticipato la tanto temuta "morte ai cookie" al 2023, ma accadrà e devi essere preparato.

Attualmente, gli editori hanno 3 alternative:

• Privacy Sandbox : consente agli inserzionisti di raccogliere dati anonimi sulle prestazioni degli annunci
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) : restituire il potere alle persone e dare loro la possibilità di collegare interessi correlati e comportamenti di navigazione
• Soluzioni proprietarie: raccogliere dati direttamente dai tuoi utenti e investire in una relazione più forte con il tuo pubblico

“Google non supporterà i cookie di terze parti e questa è una grande preoccupazione per gli inserzionisti e gli esperti di marketing. Il monitoraggio senza cookie è un altro aspetto del marketing di affiliazione e dell'acquisto di media che si può prevedere che sia il metodo di monitoraggio più amato dai webmaster".
Vashishtha Kapoor

Tutto quanto sopra sembra spingere i webmaster a investire per attirare traffico in modo più organico e per conoscere effettivamente ciò che risuona con i loro utenti.

Tuttavia, "il traffico organico sta diventando difficile di giorno in giorno mentre Google continua a implementare gli aggiornamenti degli algoritmi. Pubblicare annunci fa risparmiare molto tempo e richiede il giusto set di strumenti di intelligence pubblicitaria per investire con una buona strategia" , aggiunge Vashishtha.

Aspettative 2022 in breve

Una cosa è certa: l'attenzione si sposta completamente da un settore incentrato sui messaggi di massa a un'esperienza più personalizzata. In altre parole, i siti web dovrebbero investire di più nell'offrire contenuti di qualità ed esperienze piacevoli per i propri clienti; piuttosto che portare un gran numero di persone non interessate.

Anche le modifiche all'algoritmo di Google e la morte dei cookie vengono a supportarlo. È più importante che mai investire in EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).

E ha senso dopotutto. I segmenti di pubblico interessati sono quelli che portano buoni CPA e attirano più inserzionisti a fare offerte per mostrare annunci sul tuo sito web. Considerando che il traffico con prestazioni scadenti porta solo a costruire una cattiva reputazione.

Quindi, che tipo di editore vuoi essere nel 2022? Un vero vincitore o una triste cena di pollo?