La psicologia del design del logo: colori, caratteri e forme

La progettazione del logo è un processo dispendioso in termini di tempo e di ricerca. Questo è il motivo per cui molte aziende lasciano la progettazione ai professionisti. Le esperienze dei designer di loghi non solo danno loro la capacità di creare design di loghi accattivanti, ma conoscono anche la psicologia dietro il design del logo. E se vuoi sapere come i designer di loghi realizzano progetti per i clienti, ecco cosa considerano per aiutarti a comprendere meglio il processo.

Colori

I colori sono l’elemento più importante nel design del tuo logo. Questo aspetto visivo aiuta a evocare emozioni in un solo sguardo. È fondamentale scegliere il colore più adatto poiché dovrebbe riflettere l'identità e la personalità del tuo marchio. Tuttavia, non esistono regole precise su quali colori selezionare. È solo che alcuni colori possono dare un'impressione sbagliata quando il tuo cliente vede il tuo logo per la prima volta.

Conosci il significato dei colori qui:

• Rosso – Amore, eccitazione, passione, potere, fiducia
• Arancione – Ottimismo, calore, avventura, motivazione, felicità
• Giallo – Felicità, eccitazione, gioia, speranza, risate
• Verde – Fortuna, equilibrio, crescita, prosperità, salute
• Blu – Calma, relax, sicurezza, lealtà, affidabilità
• Viola – Regalità, lusso, mistero, creatività, saggezza
• Bianco – Purezza, innocenza, apertura, calma, sofisticato
• Nero – Eleganza, potere, mistero, raffinatezza, autorità
• Rosa – Femminilità, amore, calma, speranza, compassione
• Oro – Successo, ricchezza, saggezza, ottimismo, regalità

Caratteri

Un altro elemento visivo che evoca emozioni è il carattere. I designer di loghi sono molto particolari quando scelgono i caratteri perché l'utilizzo del carattere tipografico o del peso giusto inviterà il pubblico a percepire il marchio in un modo specifico. Detto questo, i progettisti di loghi scelgono tra tre tipi di carattere:

• Serif
• Sans serif
• Scrittura o corsivo

Innanzitutto, i caratteri serif sono associati a tradizione, professionalità e affidabilità. D'altra parte, i caratteri sans serif sono moderni, puliti e amichevoli. Tuttavia, non è necessario attenersi a queste due opzioni popolari. La scrittura o il corsivo sono un'altra scelta eccellente, soprattutto se si adatta al tuo marchio. Può simboleggiare un'identità creativa o casuale. Assicurati però che sia leggibile.

Forme

Un’altra area da considerare quando si analizza il design del logo è la forma. Anche questo aspetto dà significato al design del tuo logo e, per estensione, alla personalità del tuo marchio. I designer del logo identificheranno la forma più adatta al tuo marchio. Ecco le forme più comuni:

• Un cerchio rappresenta integrità, comunità e completezza. Potrebbe anche significare gentilezza, viste le curve del cerchio.
• Un quadrato o un rettangolo possono rappresentare la rigidità. Tuttavia, tendono alla professionalità e alla stabilità.
• Un triangolo è simile al quadrato dove rappresenta la stabilità. Tuttavia, i triangoli sono talvolta mistici e associati alla comunità artistica.

Alcune forme sono astratte o geometriche. Potrebbe simboleggiare l'unicità del marchio.

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altre considerazioni

Oltre a questi tre elementi visivi, ci sono altri tre aspetti da considerare quando si approfondisce la psicologia del design del logo.

Innanzitutto, c'è la storia. Alcuni brand preferiscono integrare la propria storia nei loghi, rendendoli ancora più significativi. Ciò potrebbe anche portare un lato più emotivo al marchio, che può connettersi con il pubblico.

Oltre a questo, c'è anche del simbolismo. Le forme lo forniscono. Tuttavia, anche personaggi, mascotte o animali rappresentano il carattere del marchio.

Infine, oltre a questi personaggi, anche i simboli astratti possono avere un significato per il marchio, in base a determinati oggetti e al loro significato.

Il significato dietro i loghi

L'Ikea

Ikea ha subito diversi cambiamenti prima di approdare al suo marchio blu e giallo, che tutti riconosciamo. Fu solo negli anni '60 che il logo si evolse nell'aspetto attuale.

Uno (o due) elementi evidenti nel logo è l'uso del blu e del giallo. È il loro modo di mostrare le proprie radici svedesi mentre il marchio si espande. Spiegano inoltre che il blu è un modo per distinguersi. Intanto il giallo è per l’ottimismo. Nel frattempo, il carattere utilizza il blocco Futura, che attira l'attenzione. Inoltre, era loro intenzione che quando le persone vedono il marchio da lontano, possano vederlo.

Inzupparsi

Il marchio denominativo del logo Dunkin' ha fatto il giro di Internet quando l'azienda produttrice di ciambelle ha eliminato Donuts dal proprio nome. Jones Knowles Ritchie ha mantenuto i colori arancione e rosa caratteristici dell'azienda per rimanere riconoscibile. Tuttavia, hanno migliorato il carattere tipografico dell'azienda per crearne uno su misura. Secondo il marchio, il rebranding era necessario per portare ancora più ottimismo e gioia ai propri clienti.

Androide

Android ha recentemente cambiato il suo logo. Come marchio sotto l'egida di Alphabet, ha adottato anche il marchio di Google attraverso i caratteri. Secondo Google, ha mantenuto il robot appena aggiornato e ancora più dinamico per presentare la comunità e connettersi con le persone. Inoltre, le curve si allineano con il marchio di Google, ma sono uniche per Android.

Robbins Baskin

Un elemento evidente nel logo di Baskin Robbins è il numero 31. Change Up ha ridisegnato il suo precedente logo iconico in uno più moderno per connettersi con il pubblico più giovane. L'agenzia ha affrontato la riprogettazione ispirandosi alle immagini della metà del secolo. Inoltre, dicono che il marchio è divertente e audace. Inoltre, hanno mantenuto il numero 31 per mantenere riconoscibile l'azienda di gelati al pubblico giovane e adulto.

New York

Il logo della New York University ha un logo distinto della torcia. L'università afferma che la torcia rappresenta la luce e la conoscenza che portano quando gli studenti vengono educati in un'istituzione rispettata. Inoltre, usano il viola per presentare una non conformità che abbia un impatto. Infine, il loro carattere, NYU Perstare, è un tipo sans serif che affascina diversi tipi di pubblico (ad esempio, studenti, insegnanti e personale). Inoltre, volevano mostrare una personalità più audace mentre il marchio continua a presentare i suoi valori eccezionali e a fornire eccellenti standard educativi.

Qantas

Il logo di Qantas è stato ridisegnato nel 2016, sostituendo il vecchio logo a triangolo con uno nuovo e moderno con una pinna caudale. Il gruppo Houston è stato incaricato del rebranding. Pertanto, il nuovo logo riflette l'identità moderna della compagnia aerea senza comprometterne l'eredità e la storia. È anche evidente che il canguro ha subito un restyling, ma ha comunque mantenuto la sua figura.

Lento

Il nostro logo finale nell'elenco è Slack. L'app per le comunicazioni è stata rinominata dal logo a 11 colori a uno semplificato a quattro colori. Pentagram ha gestito il rebranding e ha assicurato che l'immagine simile all'hashtag (octothorpe) fosse distinta su varie piattaforme o mezzi. Inoltre, l'octothorpe ha due elementi principali, una losanga e un fumetto. Il fumetto, in particolare, indica il servizio del marchio: la comunicazione.