I pro ei contro della pubblicità nativa

Se sei aggiornato con le tendenze del marketing digitale, devi aver notato tutto il clamore e l'entusiasmo che circondano la pubblicità nativa. Negli ultimi anni è diventata una componente importante per la maggior parte dei grandi marchi nella loro strategia pubblicitaria online. Questo formato di annunci è già un affare da miliardi di dollari. Secondo Outbrain, la spesa pubblicitaria nativa negli Stati Uniti è aumentata del 37% nel 2021 e dovrebbe essere di 98,59 miliardi di dollari nel 2023. La pubblicità nativa è cresciuta costantemente per anni e la tendenza non va da nessuna parte per un po'. Questo articolo spiega perché è esattamente così. Ti aiuteremo a scoprire vantaggi e svantaggi degli annunci nativi e ti aiuteremo a utilizzarli a tuo profitto.

Recensione rapida: cos'è la pubblicità nativa?

Quindi, ecco cosa significa pubblicità nativa oggi: è una delle forme più innovative di pubblicità e media a pagamento in cui l'annuncio corrisponde alla forma, all'atmosfera e alla funzione della piattaforma su cui appare.

Gli annunci nativi in ​​genere vengono visualizzati nei risultati di ricerca, su siti di notizie, siti editoriali o feed di social media. Diverse piattaforme pubblicitarie native funzionano con diverse sorgenti di traffico.

Non hai idea di come tenerne traccia? Con Voluum puoi facilmente testare le tue campagne, scoprire quali offerte funzionano davvero e concentrarti sull'ottimizzazione di soluzioni che ti portano costantemente conversioni. Se non stai monitorando le tue campagne per osservarne i progressi, stai commettendo un grosso errore. Il marketing online è estremamente competitivo, quindi l'unico modo per sopravvivere là fuori è assicurarti che le tue campagne siano perfettamente personalizzate.

L'unico modo per raggiungere la perfezione è raccogliere dati precisi sulle prestazioni, irraggiungibili senza un tracker. Se non sei ancora convinto, ci sono molte prove online da verificare (come il 240% di ROI).

Gli annunci nativi hanno il loro fascino unico. Se ti chiedi ancora se la pubblicità nativa possa essere la strada giusta per la tua attività, allora devi assolutamente considerare i vantaggi e gli svantaggi della pubblicità nativa.

Entriamo nel merito: pro e contro della pubblicità nativa!

I vantaggi della pubblicità nativa: perché gli annunci nativi sono così efficaci?

È tempo di scoprire perché sia ​​i grandi marchi che i proprietari di piccole imprese continuano a destinare budget sempre più grandi per la pubblicità nativa ogni anno.

La cura definitiva per la cecità pubblicitaria

Gli annunci nativi fluiscono in modo naturale e senza interruzioni con il design esistente della pagina Web su cui vengono visualizzati. Poiché non interrompono l'esperienza dell'utente, appaiono meno invadenti o stridenti. Fondamentalmente, gli annunci nativi suscitano interesse nei messaggi dell'inserzionista senza essere troppo invadenti e aggressivi.

Negli ultimi anni, le persone sono diventate "alla cieca" e hanno imparato a evitare tipi specifici di contenuti o addirittura determinati punti nelle riviste cartacee e nelle pagine web. Come mai? Praticamente, nel tentativo di non essere bombardati continuamente dalle stesse pubblicità, fastidiosi pop-up o banner appariscenti, quando cercano informazioni specifiche. La pubblicità nativa aggira queste abitudini e, di fatto, cattura l'attenzione degli spettatori. Sulla base dello studio, i consumatori guardano gli annunci nativi il 53% più frequentemente rispetto agli annunci display. Come vedi, l'utilizzo di annunci nativi ti dà già un vantaggio in termini di visibilità.

Amichevole per gli annunci

Man mano che gli utenti web si stancano della pubblicità online, sempre più utenti si rivolgono a software di blocco degli annunci. L'obiettivo degli ad blocker è semplice. Fermano l'invadenza e creano un'esperienza di navigazione positiva. Con la natura complementare ai contenuti degli annunci nativi, tali annunci tendono a non essere catturati, poiché volano sotto il radar. Grazie alla pubblicità nativa, non solo gli spettatori possono effettivamente vedere i contenuti che inserisci, ma anche gli editori che soffrono di ad blocker avranno l'opportunità di recuperare le perdite.

Gli spettatori rimangono più a lungo

Qual è una delle maggiori sfide quando si tratta di banner pubblicitari o pop-up? Gli utenti Web li chiudono o li saltano automaticamente entro i primi secondi. Gli annunci nativi aggirano questo problema poiché si fondono molto bene con il contenuto editoriale della pagina. Inoltre, poiché gli annunci nativi offrono più opzioni di targeting personalizzate, gli inserzionisti hanno la possibilità di pubblicare i propri annunci davanti ai clienti che dovrebbero essere interessati a questo specifico contenuto pubblicitario. Come riportato da Reuters, circa il 75% dei consumatori afferma che, se i pubblicitari suscitano il loro interesse, allora si impegneranno con esso.

Soldi soldi soldi

Gli annunci nativi sono relativamente meno costosi dei metodi pubblicitari tradizionali come cartelloni pubblicitari o annunci visualizzati. Grazie alle straordinarie capacità di targeting dei clienti delle reti pubblicitarie native, tali annunci vengono forniti solo agli utenti le cui esigenze e desideri corrispondono maggiormente a prodotti o servizi promossi. In effetti, i loro costi sono molto più efficienti. Dopotutto, percentuali di clic più elevate comportano in definitiva una riduzione dei costi per clic e del costo per acquisizione di clienti.

Nativo + Mobile = BFF

Come affermato da Business Insider, gli annunci nativi brillano davvero su dispositivi mobili e tablet dove le persone trascorrono una quantità sempre maggiore di tempo. Al giorno d'oggi, l'adulto medio statunitense trascorre circa 2 ore e 54 minuti al giorno incollato al telefono cellulare, saltando tra diverse app e siti Web, consumando contenuti ed effettuando acquisti.

Inoltre, la pubblicità nativa viene visualizzata come parte del contenuto "organico", il che significa che non sono necessarie modifiche specifiche della piattaforma. Fondamentalmente, gli annunci nativi rispondono al dispositivo, quindi regolano automaticamente le dimensioni e l'aspetto in base al dispositivo utilizzato. Una versione di un testo pubblicitario fa il suo lavoro, indipendentemente dal fatto che il cliente utilizzi un cellulare o un laptop. Tutto ciò che devi ricordare è che ci sono un paio di principi che dovrebbero essere seguiti quando si adatta la pagina di destinazione al dispositivo mobile.

Grande coinvolgimento e maggiore fedeltà al marchio

Sembra che i consumatori abbiano il 25% di probabilità in più di interagire con un annuncio nativo rispetto a un banner pubblicitario tradizionale. Come mai? Il bello degli annunci nativi è che a tutti gli effetti, gli inserzionisti creano davvero contenuti. Finché aggiunge valore ed è educante o divertente, i lettori potrebbero interessarsi molto e fare clic sull'annuncio per saperne di più. Insieme alla costruzione della consapevolezza del marchio, è una grande opportunità per creare una relazione basata sulla fiducia.

Più condivisioni

Non c'è dubbio che gli utenti apprezzino i contenuti di marketing utili dei marchi che sembrano fornire assistenza e supporto, non semplicemente fare soldi. Concentrarsi sulla qualità ripagherà a lungo termine, poiché i clienti spesso ricompenseranno il marchio per questo sforzo con la loro fedeltà.

Non solo gli annunci nativi ottengono più attenzione, ma hanno anche un grande potenziale per diventare virali, poiché, proprio come i contenuti editoriali, tendono ad avere URL univoci e possono essere rapidamente ripubblicati su siti di social media o app di messaggistica. Secondo lo studio, circa il 32% delle persone condividerebbe un annuncio nativo con un amico o un familiare, mentre solo il 19% farebbe lo stesso con un annuncio display.

Fondamentalmente, questa abitudine è una situazione vantaggiosa sia per gli inserzionisti che per gli editori. Mentre gli inserzionisti ottengono più visualizzazioni e una maggiore copertura, gli editori traggono vantaggio dai post virali che indirizzano il traffico verso i loro siti web.

Quali sono gli svantaggi della pubblicità nativa?

Diamo un'occhiata al lato negativo degli annunci nativi:

Al limite

A causa di titoli complicati e in alcuni casi disonesti, i lettori potrebbero vedere gli annunci nativi come fuorvianti o addirittura immorali. Se gli utenti non ottengono ciò che si aspettano, si sentono ingannati e finiscono per lasciare un sito Web con un prodotto e una percezione del marchio sfavorevoli. Ovviamente, la consapevolezza negativa del marchio può infrangere la fedeltà dei clienti e quando quella fiducia viene persa, è davvero difficile riaverla.

Gli editori possono ricevere contraccolpi

La pubblicità nativa è una possibilità, ma anche un rischio per gli editori. Quando consentono di inserire annunci nativi sui loro siti Web, il traffico potrebbe diminuire, anche se le entrate aumentano. Semplicemente, si tratta di tenere d'occhio l'annuncio e la qualità dei contenuti. Se è troppo basso, gli editori dovranno affrontare la frustrazione dei lettori infastiditi. Per non parlare del calo dei tassi di interesse e del traffico del sito web.

Tempo e denaro necessari

Un design ad alte prestazioni di tutti gli elementi di annunci nativi richiede tempo e creatività, buone capacità di marketing e Photoshop. La giusta combinazione di immagini e parole può essere un vero punto di svolta, ma hai sicuramente bisogno di pieno impegno, pazienza e un po' di soldi che sei pronto a spendere per i test. Senza un'esperienza rilevante, la creazione di una vera campagna di marketing potrebbe essere un po' una sfida. Tienilo a mente.

6 suggerimenti per la creazione di annunci nativi killer

1. Fornire qualità

È semplice. Devi fornire un valore reale alle persone che guardano il tuo annuncio. Il tuo obiettivo è esplorare gli interessi dei potenziali clienti e concentrarti su argomenti che soddisfano le loro aspettative, speranze, bisogni e convinzioni. Assicurati solo che il tuo annuncio sia degno di condivisione. Non c'è dubbio che gli annunci nativi ad alta conversione non siano altro che contenuti di qualità superiore che ispirano i lettori con puro entusiasmo e qualità. Chiediti: "Se fossi un lettore, mi piacerebbe questo annuncio?" Se la risposta è no, allora hai più lavoro da fare.

2. Usa immagini accattivanti

Quando esegui annunci nativi, dovresti sempre pianificare l'implementazione di contenuti esteticamente gradevoli. Le immagini non solo aumentano significativamente il coinvolgimento degli utenti, ma aiutano anche i clienti a digerire le informazioni. Ecco un paio di cose che dovresti tenere a mente quando scegli un'immagine:

• Mantienilo reale e usa immagini che ritraggono gli esseri umani in ambienti più naturali. I clienti tendono ad associarsi alle esperienze e alle emozioni autentiche delle persone piuttosto che ad alcuni scatti di prodotti pubblicati casualmente.
• Stai lontano dalle immagini stock generiche. Le persone reali ottengono più attenzione, le persone con foto d'archivio vengono in gran parte ignorate. Si sentono messi in scena e spesso non riescono a corrispondere all'umore o al tono del contenuto editoriale.
• La stragrande maggioranza dei consumatori si concentra fortemente sull'aspetto visivo del prodotto quando effettua un acquisto. Ecco perché comprendere alcune nozioni di base sulla psicologia del colore nel marketing può aiutarti ad attirare più acquirenti. Una semplice infografica di Digital Synopsis può aiutarti facilmente ad apportare alcune modifiche al design della tua pagina.
• Secondo le tendenze di marzo 2022 tirate da Taboola, le immagini che sono primi piani senza testo vedono tassi di CTR più elevati rispetto alla grafica.
• Sii trasparente e mantienilo collegato. Le tue creatività devono essere correlate al titolo e alla descrizione del tuo annuncio, in modo che gli utenti sappiano cosa aspettarsi dopo aver fatto clic. Non farli sentire ingannati. Gli utenti fuorvianti non ti faranno guadagnare punti brownie.

3. Cerca una connessione emotiva

Gli esseri umani sono emotivi. Si sentono prima di agire. Gli studi dimostrano che la maggior parte delle volte, quando prendono decisioni, le persone fanno affidamento sulle emozioni, piuttosto che sulle informazioni. In effetti, la pubblicità emotiva è uno dei modi infallibili per convincere gli utenti a convertirsi, poiché aiuta le persone a decidere con il cuore. Tuttavia, tieni presente che non puoi sempre puntare alla gioia e alla felicità. Pensa al prodotto che stai promuovendo, al settore e al suo pubblico di destinazione. Cerca di scavare in profondità e di definire con precisione il tipo di sentimenti che intendi suscitare. Successivamente, con questo in mente, progetta i tuoi annunci nativi.

4. Racconta una storia

Tutti amano una bella storia. Come specie, ci immergiamo nelle storie. Chiaramente, lo storytelling con formati nativi è un modo collaudato per far sì che il tuo pubblico smetta di scorrere e interagisca con il tuo messaggio. Bene, ricorda che solo perché crei contenuti non significa che usi efficacemente la narrazione. È un po' più complicato. Una grande storia deve essere:

• Significativo: deve essere interessante e pertinente per le persone che stai cercando di raggiungere;
• Personale: le persone hanno bisogno di sentirsi personalmente connesse alla tua storia;
• Emotivo: si tratta di stimolare l'emozione, insieme all'empatia;
• Autentico: è una chiave per coltivare la coerenza in modo che le persone non solo possano identificare ma anche fidarsi dei tuoi contenuti.

5. Ottimizza una pagina di destinazione

Le pagine di destinazione rappresentano un'eccellente opportunità per aumentare i tassi di coinvolgimento e incoraggiare l'azione desiderata una volta che un potenziale cliente ha fatto clic sull'annuncio. Ecco perché dovresti assicurarti che il design della tua pagina di destinazione sia perfetto e si adatti idealmente al resto del contenuto che hai creato.

Semplicemente, una landing page di successo è un mix perfetto di un buon messaggio, una struttura ben congegnata e un design semplice ma unico. Tale pagina deve contenere tutti gli elementi essenziali, poiché ognuno ha la sua propria funzione. Leggi il nostro articolo "La guida al carburante per missili per aumentare i tassi di conversione della pagina di destinazione" e scopri i componenti chiave di un design della pagina di destinazione favorevole alla conversione.

6. Non dimenticare di testare

Non puoi sempre avere ragione dall'inizio. Quindi, testa vari titoli insieme a più immagini per trovare la migliore combinazione. Molto spesso può essere solo una parola nel titolo o un certo livello di luminosità della tua creatività, il che fa un'enorme differenza nel rendimento della campagna.

Inoltre, per avere davvero successo dovresti monitorare le tue campagne. Dopo aver pubblicato alcuni annunci e ottimizzato quelli migliori, aumenta la spesa per gli annunci che stanno andando bene e disattiva gli annunci con bassi tassi di coinvolgimento. Questa attività è molto più semplice se stai utilizzando un tracker come Voluum che ti consente di creare percorsi e flussi per verificare quali parti delle tue campagne funzionano davvero o se scegli la nostra funzione di Automizer gli elementi a bassa conversione verranno automaticamente messi in pausa per salvarti alcune notti insonni e ti preoccupi per i tuoi guadagni.

La linea di fondo

Ora conosci il buono, il brutto e il cattivo della pubblicità nativa. Inoltre, conosci già alcuni dei nostri consigli di marketing su come creare una campagna pubblicitaria nativa di successo.

Alla fine della giornata, fintanto che rispetti le regole e crei contenuti di valore e di qualità, sei sulla strada giusta. I vantaggi delle campagne pubblicitarie native supereranno ulteriormente gli svantaggi nella maggior parte dei casi. Uno dei punti più importanti, tuttavia, è che, indipendentemente da quanto siano grandiose le tue idee per la campagna, devi tenere traccia. Senza il monitoraggio, non saprai cosa sta effettivamente funzionando e generando conversioni e profitti.

Non aspettare oltre e inizia oggi la tua avventura nativa con il supporto del nostro tracker!

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