Cosa faresti se volessi estrarre alcuni contenuti da un sito web, ad esempio un paragrafo su una persona importante? La prima idea che ti verrà in mente è copiare e incollare il contenuto desiderato da una pagina web dedicata al tuo file. Questo è possibile solo con piccole quantità di dati.

Quindi, cosa succede quando vuoi estrarre grandi quantità di dati, come quello di un algoritmo di Machine Learning? Il copia-incolla non funzionerà in una situazione del genere. È qui che lo scraping dei dati torna utile.

La quantità di dati con cui interagiamo quotidianamente cresce esponenzialmente. Questa ondata ha costretto l'analisi dei dati a essere uno strumento essenziale nella gestione quotidiana delle organizzazioni.

Con la costante espansione dell'economia digitale, il ruolo del web scraping sta diventando più significativo.

Il web scraping utilizza vari metodi di automazione dell'intelligence per estrarre migliaia e milioni di set di dati in un breve periodo.

In questo articolo, esamineremo cos'è il web scraping e i suoi pro e contro.

Che cos'è il web scraping?

Il web scraping, noto anche come data scraping, è una tecnica utilizzata da persone ed entità per raccogliere dati e contenuti web strutturati da Internet.

I dati estratti vengono solitamente archiviati in un file locale in attesa di ulteriori manipolazioni e analisi in caso di necessità.

Copiare e incollare il contenuto da un sito Web, ad esempio, su un foglio Excel è considerato un web scraping su piccola scala.

I siti web sono disponibili in diverse forme e forme. In quanto tali, i data scraper variano per caratteristiche e funzionalità.

I bot o le applicazioni di web scraping sono programmati in modo tale da poter visitare un sito Web previsto, acquisire le pagine pertinenti ed eventualmente estrarre le informazioni necessarie.

L'automazione di questo processo consente ai robot di estrarre quantità forfettarie di dati in breve tempo. Tutti i dati su un sito Web possono essere rimossi.

Ad esempio, i tipi di dati più comuni raccolti dalla maggior parte delle persone e delle entità includono informazioni sui prodotti, testo, video, immagini, prezzi da siti Web di confronto, statistiche sportive, dettagli sui prodotti, prezzi delle azioni, contatti aziendali, recensioni dei clienti e opinioni dei consumatori.

Pro del web scraping per l'e-commerce SEO

L'eCommerce sta diventando sempre più importante e sta gradualmente affermando la sua impronta nel commercio globale. Ci sono numerosi vantaggi del web scraping per l'eCommerce SEO.

Ottenere dati accurati per i tuoi contenuti

Il web scraping ti consente di estrarre i dati direttamente da un'origine, garantendo l'accuratezza dei dati. Puoi quindi utilizzare i dati raschiati per creare contenuti originali e straordinari per il tuo traffico.

Un tipico esempio è lo scraping dei dati da Statista e il loro utilizzo per creare grafici e grafici per i post del tuo blog. Oltre a migliorare il tuo aspetto sulle SERP, queste informazioni miglioreranno la qualità dei tuoi contenuti.

Estrazione di dati per opportunità di blogging degli ospiti

Il guest blogging ti consente di migliorare la tua visibilità online. È utile quando vuoi ottenere visibilità, costruire relazioni e migliorare i risultati della tua ricerca attraverso i backlink.

Molto spesso, individuare ed estrarre informazioni da siti Web con uno stile di blog simile potrebbe essere inutile.

Fortunatamente, sono disponibili strumenti di scraping web per aiutarti a migliorare le opportunità di blogging degli ospiti. Puoi filtrare ed estrarre i contenuti relativi alla tua campagna utilizzando strumenti automatizzati.

Creazione di motori di ricerca verticali specifici

Puoi utilizzare web scraper come Python per creare un motore di ricerca verticale. Un motore di ricerca verticale si concentra su una particolare area di interesse alla volta.

Ad esempio, potrebbe concentrarsi solo sui dati sugli incidenti aerei. Per creare un motore di ricerca specifico per verticale, inizi pulendo i documenti di arresto anomalo per una ricerca migliore.

I passaggi coinvolti sono:

1. Fare un passo
2. Rimozione delle parole d'arresto
3. Tokenizzare ogni documento
4. Abbassamento dell'involucro

Sebbene la creazione di un motore di ricerca specifico per verticale sia piuttosto nuova ma popolare sul mercato, richiede una quantità di dati significativamente elevata. Ciò giustifica il motivo per cui è necessario eseguire il web scraping di quanti più dati pubblici possibile, poiché questo volume colossale di dati è praticamente impossibile da estrarre manualmente.

Miglioramento dei lead scratch

Le entità e le organizzazioni orientate alla vendita che generano lead possono utilizzare il web scraping per ottimizzare i propri scratch lead.

I team di vendita traggono grande vantaggio dai dati. Con l'aiuto degli scraper di dati, possono estrarre lead preziosi da molte directory e contattarli per la vendita introduttiva.

Puoi estrarre i dati desiderati in qualsiasi forma e quindi utilizzarli per lo sviluppo del marchio e la generazione di lead, tra gli altri scopi essenziali.

Una volta estratti i dati, puoi scaricarli facilmente e condividerli tra i membri del tuo team.

Man mano che analizzi i dati raccolti, acquisirai informazioni utili che consentiranno a te e all'intera organizzazione di comprendere di più sul tuo settore, sui clienti e sui prodotti.

Poiché le informazioni a tua disposizione sono disponibili anche per i tuoi concorrenti, puoi utilizzarle per avere un controllo positivo sulla concorrenza migliorando lo sviluppo e il marketing del tuo prodotto e attirando così più traffico sul tuo sito web .

Nell'eCommerce SEO, i lead scratch ti consentiranno di:

1. Perfeziona i tuoi processi ottenendo preziose informazioni sul modo migliore per rafforzare i tuoi deboli legami organizzativi
2. Tieni traccia delle tendenze del settore in modo da poter comprendere molto meglio il tuo pubblico e il tuo settore
3. Scopri il tuo pubblico di destinazione conoscendo i dati demografici dei tuoi clienti esistenti e il pubblico che si allinea con i tuoi valori organizzativi

Miglioramento dei risultati di ricerca tramite i backlink

I backlink sono elementi preziosi nella SEO in quanto consentono a Google di sapere che un determinato sito Web è prezioso, autorevole e rilevante per gli utenti.

Attraverso i backlink, Google dirà ulteriormente se il tuo sito web ha fonti legittime.

Una volta che Google ha autenticato che i tuoi contenuti sono collegati a risorse autentiche, le tue possibilità di posizionarti in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) aumentano costantemente.

Tuttavia, dovrai ricontrollare la qualità di ogni link prima di includerlo nei tuoi contenuti poiché non tutti i backlink sono uguali.

Il web scraping facilita la scoperta dei link che funzionano per te e di quelli che danneggiano continuamente le tue possibilità di posizionamento.

Con queste informazioni a portata di mano, puoi eliminare o evitare rapidamente l'utilizzo di backlink da siti di scarsa qualità, poiché sono controproducenti. Un web scraper funzionale rende molto più facile sbarazzarsi di tali collegamenti.

Estrazione dei dati delle metriche

Oltre ad aiutarti con le ricerche di parole chiave, gli strumenti di web scraping ti consentono anche di identificare il tuo modello di contenuto ad alte prestazioni. Ti dà un'idea di come i tuoi contenuti risuonano con il tuo traffico.

Quando esegui il tuo web scraper, puoi dire rapidamente quale contenuto da quale pagina web ha il maggiore coinvolgimento.

Sarebbe utile analizzare i dati dei tuoi contenuti condivisi più coinvolgenti, considerando che non tutti i contenuti si posizionano in prima pagina su SERP.

Dopo aver analizzato i dati estratti dal tuo strumento web scraper, puoi sviluppare una strategia di contenuto che ti consente di alimentare le altre pagine Web e blog con prestazioni inferiori.

Ottenere risultati dai motori di ricerca per il monitoraggio SEO

Le parole chiave sono elementi SEO essenziali. Sono la linfa vitale di qualsiasi sito Web e in genere facilitano il tuo posizionamento in cima alle SERP. Pertanto, una strategia inestimabile consiste nell'includere parole chiave pertinenti nelle tue pagine web.

Dopo aver raschiato i risultati di ricerca organici, trovare i tuoi concorrenti SEO per un particolare termine di ricerca diventa facile. Monitorando i risultati dei motori di ricerca, puoi determinare le parole chiave target dei tuoi concorrenti e i loro tag del titolo.

In questo modo, avrai un'idea approssimativa di:

1. Le risorse necessarie per classificare il tuo sito
2. Le categorie di contenuti che ottengono collegamenti e coinvolgimento degli utenti
3. Le parole chiave che indirizzano il traffico verso un sito web

Ad esempio, se stavi scrivendo sull'analisi dei dati, molto probabilmente utilizzeresti parole chiave come "significato dell'analisi dei dati" e "strumenti di analisi dei dati". Non aggiungerai semplicemente questi termini per l'indicizzazione e la scansione. Avere queste informazioni implica che puoi migliorare le tue strategie di link building.

Indipendentemente dalle tue parole chiave, Google comprende il contenuto del tuo articolo.

Pertanto, devi diventare più creativo e utilizzare strumenti per identificare le terminologie che Google e il tuo pubblico ritengono rilevanti e preziose per il tuo sito web.

Questo è il motivo per cui lo scraping dei dati è fondamentale, poiché ti aiuta a identificare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano.

Ti consente anche di conoscere i tipi di annunci pay-per-click utilizzati dai tuoi concorrenti e i metadati che utilizzano per i loro blog.

Mettere insieme l'opinione pubblica

Gli strumenti di web scraping ti consentono di monitorare le pagine dei social media. In questo modo, puoi raccogliere informazioni sulle opinioni delle persone su varie aziende e sui loro prodotti.

La raccolta dei dati è molto significativa nella crescita del prodotto e, con i web scraper, raccoglierai tutti i dati dei social media di cui hai bisogno.

Analisi del sentimento

I siti di recensioni online sono il più grande archivio di opinioni dei clienti. Su tali siti, migliaia di consumatori pubblicano quotidianamente le loro esperienze sui prodotti.

Questa enorme quantità di dati è disponibile nel pubblico dominio e puoi eliminarla per ottenere informazioni dettagliate su una particolare attività, sulle tendenze emergenti, sulle potenziali opportunità e sui concorrenti.

Gli strumenti di web scraping e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) possono farti conoscere le reazioni dei consumatori ai tuoi prodotti e servizi. In questo modo, puoi indirizzare il loro feedback su campagne di prodotti e servizi.

Creazione di pagine prive di errori

Il web scraping ti aiuterà a raccogliere dati accurati, che puoi analizzare prima di creare le tue pagine web. Dovrai anche avere una conoscenza di base su come risolvere i codici di errore HTTP standard .

In questo modo, puoi essere sicuro di creare una pagina web corretta e priva di errori, priva di dati fuorvianti. Di conseguenza, molti troveranno la tua pagina molto utile e saranno incoraggiati a visitarla più spesso.

Migliorare la reputazione online della tua azienda

Quando pianifichi la strategia ORM della tua azienda, i dati che estrai ti aiuteranno a capire il pubblico che la tua azienda spera di avere e le aree di responsabilità che esporranno il tuo marchio a danni alla reputazione.

Con queste informazioni, puoi sviluppare contenuti basati sulla SEO che soddisfano al meglio gli interessi della tua azienda.

Contro del web scraping per l'e-commerce SEO

Sebbene il web scraping abbia numerosi vantaggi, pone anche molte battute d'arresto. Ciò giustifica il motivo per cui molte aziende limiterebbero in qualche modo l'utilizzo di scraper automatizzati sui propri siti Web.

Di seguito sono riportati alcuni dei contro dello scraping web:

Violazione dei dati personali

L'uso di strumenti di web scraping può portare alla violazione della politica sui dati privati.

Nel dipartimento della salute, ad esempio, quando il web scraping viene utilizzato per monitorare l'andamento di un governo nel contenimento dell'HIV e dell'AIDS, espone i dati personali delle vittime della malattia.

Una violazione della privacy dei dati può portare alla stigmatizzazione di dette vittime.

Allo stesso modo, nell'eCommerce SEO, il web scraping può influire sulla privacy della tua azienda esponendo i tuoi dati.

Pertanto, dovresti adottare precauzioni elevate sulla privacy dei dati per proteggere la tua azienda da tali rischi.

Terreno di riproduzione per truffa di phishing

I malintenzionati possono utilizzare il web scraping per acquisire informazioni sui partner industriali, sui portafogli e sull'organogramma della leadership della tua azienda. Possono utilizzare queste informazioni per orchestrare un attacco di phishing letale alla tua azienda.

Gli hacker possono anche utilizzare scraper per recuperare informazioni sui tuoi dipendenti dal bios dei dipendenti sul tuo sito o dalle piattaforme di social media.

Questo li aiuterà a conoscere i tuoi dipendenti e successivamente a provare a indovinare le loro credenziali di accesso.

Impatto negativo sulla classifica SERP di un'azienda

Il web scraping può portare a un knock-off dei tuoi contenuti e potenziali ramificazioni legali. Quando Google segnala il tuo sito web come non sicuro, le SERP utilizzeranno queste informazioni per abbassare il tuo posizionamento.

Quando gli strumenti automatici di crape effettuano richieste ripetute ai server, consumano la larghezza di banda, rallentando il tempo di download per gli utenti legittimi. Se questo non viene ripristinato in tempo, può portare a tempi di inattività del sito paragonabili a un attacco DoS .

furto di contenuti

Con l'aiuto del web scraping, i bot possono impersonare siti reali con molto traffico e, invece, popolare siti di spam. Peggio ancora, possono creare strategie di generazione di contenuti che eliminano i contenuti di aziende legittime da altri siti.

I motori di ricerca hanno potenziato la loro capacità di rilevare pagine web false e di basso valore. Pertanto, i contenuti generati automaticamente, brevi o obsoleti non otterranno molto per il tuo SEO. Questa pratica potrebbe danneggiare il tuo marchio rispettabile, abbassando il tuo posizionamento SEO sulle SERP e diminuendo le tue vendite.

Modifiche Web e politiche di protezione

Le strutture HTML dei siti Web cambiano regolarmente, il che potrebbe causare la rottura degli scraper abbastanza spesso.

Sia che tu scriva il tuo codice di web scraping da zero o utilizzi un software di web scraping, devi eseguire una manutenzione periodica per garantire pipeline di raccolta dei dati pulite e operative.

Dovrai anche investire in proxy se intendi eliminare più pagine sullo stesso sito web.

Se invii più richieste HTTP dallo stesso IP in breve tempo, potrebbe destare sospetti, portando così al divieto dell'IP. Tuttavia, avere un pool di proxy significa che ogni richiesta proviene da un IP diverso.

Dedica un po' di tempo a conoscere l'informativa sulla privacy web e come generarla .

Da asporto chiave

Il web scraping è cresciuto rapidamente e continuerà ad espandersi nel corso degli anni. Tieni a mente questi punti quando valuti i vantaggi dello scraping web per la tua azienda:

1. Il web scraping è una tecnica utilizzata da persone ed entità per raccogliere dati e contenuti web strutturati da Internet.
2. Ti consente di ottenere dati accurati, migliorare la visibilità del tuo sito e migliorare i lead scratch
3. Comprendere le politiche sulla privacy dei dati è fondamentale per mantenere la tua azienda fuori da problemi legali