Come scegliere immagini professionali per la pagina di destinazione del tuo corso

Tutto ciò che entra nella tua landing page è scelto strategicamente, e questo vale soprattutto per le immagini. La scelta di immagini professionali per la pagina di destinazione costituisce un fattore importante nell'esperienza dell'utente.

Le immagini sono una componente essenziale di qualsiasi pagina di destinazione. E indovina un po': sono il primo elemento che vedi.

Secondo la ricerca, la nostra funzione cerebrale è responsabile di questo. La mente umana identifica ed elabora i dati visivi 60.000 più velocemente del testo, il che fa emergere i dati visivi. Questo ha senso considerando che il 90 percento delle informazioni che riceviamo sono visive, attraverso i nostri occhi. Il 10 percento rimanente è diviso tra il resto dei nostri sensi.

Sulla base di tali risultati, è facile capire come le immagini rimangano più a lungo nella nostra memoria. Questo porta alla creazione di impressioni di lunga durata.

Inoltre, le impressioni durature sono il tipo di esperienze a cui ogni creatore di corsi desidera associare la propria attività.

Quindi che tipo di immagini dovresti cercare quando crei la pagina di destinazione del tuo corso per farlo sembrare professionale?

Questo articolo condivide un paio di suggerimenti sui criteri di scelta delle immagini che possono aumentare la potenza del tuo marchio e aumentare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione.

1. Crea un'immagine di eroe avvincente

La tua immagine da eroe: l'immagine del banner web di grandi dimensioni che si trova in alto al centro della tua pagina, deve essere perfetta. Non riuscire a sceglierne uno buono o presentarlo nel modo sbagliato può allontanare le persone dal tuo sito web.

Lo scopo di un'immagine di eroe è fornire una panoramica del contenuto della pagina e dare il benvenuto alle persone sul tuo sito. Per utilizzarlo in modo efficace, devi rendere l'immagine dell'eroe una parte del tuo messaggio di branding. Deve guidare i potenziali clienti verso l'azione che vuoi che intraprendano.

Un modo eccellente per farlo è organizzare gli elementi dell'immagine in modo che indirizzino visivamente le persone al punto dell'azione, ad esempio call to action (CTA).

TakeCareOf, un'azienda che vende vitamine e integratori, ha creato una disposizione attraente degli elementi visivi con cui doveva lavorare. Qui la copia è posizionata proprio al centro dell'immagine. Questo dà l'impressione che l'immagine sia stata creata per la copia e viceversa.

La copia circondata dagli elementi dell'immagine (vedi fiori, bottiglia e bicchiere) crea un triangolo invincibile che termina con la CTA.

In questa immagine dell'eroe, l'immagine funziona come una bella immagine di sfondo che supporta la copia e aiuta il CTA "Take the Quiz" a distinguersi con un colore brillante.

Un altro elemento importante qui è la mano che vediamo nell'angolo destro che allunga la mano verso il prodotto. Rende subito evidente ciò che questa azienda offre.

2. Scegli immagini professionali per la pagina di destinazione che suscitano emozioni desiderabili

Lo sapevate? Le immagini emotive hanno il potere di influenzare le persone più delle parole emotive.

Le immagini che evocano determinate emozioni hanno un impatto maggiore sullo spettatore e hanno il potenziale per spingerlo a intraprendere determinate azioni desiderabili come diventare il tuo abbonato e-mail o iscriversi a un corso.

Se utilizzate per scopi di marketing, le emozioni variano dalla felicità alla tristezza e possono includere rabbia, sorpresa, paura o persino disgusto. Quindi dipende davvero dal tipo di emozione che vuoi creare con la tua immagine.

Una mossa sicura nella scelta delle immagini è seguire sempre quelle che trasmettono emozioni positive.

Ad esempio, un'immagine che mostra una persona o un gruppo di persone sorridenti indica che il tuo prodotto, il tuo corso, può farli sentire allo stesso modo.

Uno dei life coach più famosi al mondo, Tony Robbins, sta usando questa tecnica sul proprio sito web e sembra lavorare a favore del programma di coaching dei risultati che offre.

Tutte le immagini che Tony Robbins usa sulla sua pagina sono basate sulle emozioni e sui risultati che mostrano il successo in diversi aspetti della vita di una persona.

Scegli un'immagine che renda facile capire quanto sarebbe vantaggioso per loro partecipare al tuo corso

• Un corso per diventare un leader migliore può mostrare un uomo di successo e sicuro di sé in giacca e cravatta che vince una promozione.
• Il corso di costruzione di relazioni può mostrare le persone che escono, ridono e si divertono.
• Un corso per imparare a fare giardinaggio può mostrare una donna che si prende cura del suo orto.

L'obiettivo qui è raccontare una storia di successo usando le tue immagini. Con uno scenario convincente sarai in grado di mostrare alle persone che sei in grado di fornire la soluzione che stanno cercando.

JumpStory ha una vasta selezione di immagini ad alte prestazioni di persone ed emozioni reali che ti rendono facile trovare quelle che corrispondono ai tuoi criteri.

3. Cerca immagini ad alto contrasto

Secondo il tasso di conversione, quasi l'85% degli acquirenti afferma che il colore è il motivo principale per l'acquisto di un prodotto. Ciò significa che non può passare inosservato.

Colori caldi, luminosi e invitanti possono essere efficaci, ma se vuoi fare una dichiarazione audace, devi investire in immagini ad alto contrasto.

Basato sulla teoria dei colori, il contrasto aiuta a ridurre l'affaticamento degli occhi e guida l'attenzione di una persona su un elemento specifico che vuoi mettere in evidenza, che si tratti di un titolo, del tuo messaggio chiave o della CTA.

Un eccellente esempio di utilizzo efficace del colore è Happify, che ha una semplice immagine del cielo che funziona insieme a CTA di colore arancione che li fanno risaltare.

La landing page di Happify ci ricorda che quando si tratta di design, meno è meglio.

4. Seleziona le immagini che mostrano il volto umano

Diversi studi hanno scoperto che le immagini che mostrano volti umani possono rendere un sito web più attraente. Questo perché sono più personalizzati e facili da identificare. L'elemento umano crea un senso di connessione emotiva e si basa sui fattori di empatia, calore e fiducia.

Masterclass lo sa bene e sulla loro landing page utilizza immagini di persone di successo che sono già modelli consolidati. Questa è una strategia efficace considerando che sono anche loro i principali protagonisti del prodotto che stanno offrendo.

L'azienda presenta immagini di personaggi famosi che lavorano al loro mestiere concentrandosi sulla prospettiva umana che accende il desiderio e infonde l'ispirazione per diventare proprio come loro.

Passa il mouse sul loro sito Web per scoprire cosa e come lo stanno facendo.

5. Usa le illustrazioni

Le illustrazioni non sono ancora fuori moda e possono essere una grande risorsa per la tua pagina di destinazione ad alta conversione. Invece di una foto, includi grafici o illustrazioni per presentare riferimenti visivi che ti aiutino a supportare il tuo punto vendita.

Le illustrazioni sono fantastiche soprattutto quando il prodotto che vendi non è tangibile, ad esempio un corso di lingua straniera.

Live Lingua, una scuola di lingue online, utilizza un'illustrazione in modo creativo per mostrare due persone che parlano in spagnolo.

L'illustrazione aiuta a impostare la scena e rende perfettamente chiaro di cosa tratta questa pagina.

6. Scatta foto fantastiche della tua comunità

Idealmente, le immagini migliori sono quelle personalizzate, quelle che il tuo web designer crea per te. Come mai? Perché sono unici, originali e autentici.

Chiedi a un designer professionista di preparare una selezione di foto che ti mostrano: l'ideatore del corso, i tuoi studenti e la tua comunità. Questo dovrebbe aiutare a dare un'idea di ciò che fai e aiutarli a capire perché lo stai facendo.

Learning Liaisons, una scuola che ti prepara per l'esame di certificazione per insegnanti FTCE - Florida, utilizza un'immagine di eroe conforme alle foto dei loro studenti di successo in possesso delle loro certificazioni.

Non solo mostra che i corsi offerti da questa scuola hanno un valore reale, dal momento che possono effettivamente aiutare gli studenti a ottenere la certificazione, ma attira anche l'attenzione sulla vivace comunità che la scuola ha creato per loro.

Le foto dei clienti come queste funzionano alla grande con le testimonianze e possono aumentare la prova sociale che può offrire ai visitatori del tuo sito un altro motivo per mettersi in contatto con te.

Come puoi vedere, la presentazione visiva è al centro di ogni iniziativa di marketing. E onestamente, perché non dovrebbe esserlo?

Le immagini svolgono un ruolo significativo nella decisione delle persone di aderire poiché le aiutano a creare fiducia e a relazionarsi con il tuo marchio. Pertanto, ogni immagine che selezioni deve funzionare in conformità con i tuoi obiettivi e la proposta di valore che offri.

Alla fine, le immagini presenteranno ciò che devi dire sulla tua attività di corso. Assicurati che conti!