9 brillanti suggerimenti per la progettazione della pagina del prodotto (con esempi)

Quando acquisti qualcosa online, come scegli il sito di e-commerce giusto? Forse vai con un marchio di fiducia, un posto da cui hai già ordinato o visto in un annuncio. Ma c'è un fattore inconscio che potresti non aver nemmeno realizzato che informa le tue decisioni di acquisto: il design della pagina del prodotto.

Certo, ci sono buoni esempi là fuori da cui attingere. Chiunque potrebbe prendere lo schema di base di una pagina di prodotto Amazon e rifarlo. Ma l'e-commerce è ancora un settore in crescita e gli strumenti per creare una pagina perfetta per il tuo prodotto non sono sempre facilmente disponibili.

Non c'è bisogno di preoccuparsi: ecco 9 ottimi esempi di pagine di prodotti per ispirare il tuo web design di e-commerce. Condivideremo anche lezioni chiave per imparare da ciascuno dei nostri esempi.

Le basi del design della pagina del prodotto

Nell'e-commerce, una pagina prodotto è la pagina che visualizzi quando fai clic su un prodotto. È uno degli elementi più importanti di un negozio online, separandolo da un semplice catalogo. Consente ai clienti di visualizzare i dettagli importanti di un prodotto e decidere se desiderano acquistarlo.

Tuttavia, è possibile che un sito Web con marchio al di fuori dell'e-commerce abbia una pagina del prodotto. Questo è spesso il caso delle marche di alimenti e bevande. Le pagine dei loro prodotti includono informazioni su aromi, nutrizione, ecc.

Gli elementi di base di una pagina di prodotto includono il nome del prodotto, un'immagine dello stesso, una descrizione, il suo prezzo e la possibilità di aggiungerlo al carrello dell'utente. Vedrai spesso anche le recensioni dei clienti e i suggerimenti per articoli simili.

9 suggerimenti ed esempi di progettazione della pagina del prodotto

Abbiamo preparato alcuni suggerimenti essenziali per garantire che il design della pagina del tuo prodotto attiri e mantenga i clienti. Presentiamo anche alcune delle pagine di destinazione dei prodotti più ben progettate che forniscono esempi per questi suggerimenti.

Le cose più importanti da considerare quando si progetta una pagina di prodotto e-commerce sono:

• Usa immagini di alta qualità
• Scrivi una copia convincente
• Metti al primo posto l'appeal visivo (e abbina il tuo marchio)
• Rendi accessibili i dettagli chiave
• Descrivi i vantaggi di un prodotto
• Suggerisci prodotti simili
• Includere la prova sociale
• Rendi chiare le opzioni e la disponibilità
• Indirizza i clienti al passaggio successivo

Di seguito, troverai ulteriori dettagli su ciascuno di questi passaggi, oltre a 9 dei nostri design di pagine di prodotti preferiti per l'ispirazione.

1) Fitbit: utilizza immagini di prodotti di alta qualità

Questo potrebbe sembrare il minimo indispensabile per la progettazione della pagina del prodotto, ma saresti sorpreso di quanto spesso venga trascurato. Se la pagina di un prodotto sembra inaffidabile, il colpevole più probabile sono le foto di bassa qualità, ingannevoli o d'archivio.

Immagini nitide e chiare sono un ottimo modo per attirare clienti. Fitbit utilizza modelli dettagliati dei suoi prodotti su uno sfondo sfumato liscio, ma anche una foto professionale ben illuminata farà il trucco. Se possibile, consentire ai clienti di ingrandire il tuo prodotto è sempre apprezzato.

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2) Glossier: scrivi una copia persuasiva

Una volta che le tue foto sono bloccate, il prossimo posto in cui cercare il miglioramento è il testo che appare accanto ad essa. Come entreremo in, è importante dare ai potenziali clienti l'accesso ai dettagli essenziali del tuo prodotto. Ma ciò non significa che non puoi esercitare alcune competenze di marketing nel processo.

Ogni pagina del prodotto Glossier include una descrizione di una frase che vende il prodotto, seguita da un paragrafo che si espande su di esso. Vuoi che la prima frase che legge il tuo cliente per convincerlo a continuare a leggere, quindi falla contare.

3) Orangina: metti al primo posto l'appeal visivo (e abbina il tuo marchio)

Un pacchetto di branding coerente è un must per qualsiasi azienda. Colori, caratteri e motivi dovrebbero essere presenti in tutti i design del tuo marchio, comprese le pagine dei prodotti. È importante che le pagine dei prodotti siano informative, ma mettere al primo posto l'appeal visivo aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente e ti distinguerà dalla concorrenza.

Molti siti di e-commerce utilizzano il testo nero su uno spazio bianco per ottenere il loro punto di vista. Ma anche quei siti seguono i principi di progettazione quando si tratta di layout, scelta dei caratteri e schizzi di colore brillante. A proposito di schizzi, marchi come Orangina scelgono di fare di tutto con design di pagine di prodotti unici e colorati.

4) Good Dye Young: rendi accessibili i dettagli chiave

Più il tuo cliente può imparare dal design della pagina del tuo prodotto, meglio è. Uno dei maggiori svantaggi dello shopping online è non essere in grado di vedere fisicamente e interagire con un prodotto prima di acquistarlo. Idealmente, il tuo cliente dovrebbe sentire di sapere esattamente cosa sta ricevendo al momento del check-out.

Good Dye Young offre un esempio straordinario non solo di come includere queste informazioni, ma anche di come organizzarle in una gerarchia visiva persuasiva. Sotto la foto del prodotto sul sito Web brutalista alla moda ci sono i punti salienti: i vantaggi chiave e la durata della tintura per capelli. Di seguito è riportato un riepilogo del paragrafo, quindi un elenco puntato di funzionalità, seguito da istruzioni, ingredienti e altro. Un cliente può essere soddisfatto delle informazioni di base o continuare a scorrere finché non trova ciò che sta cercando.

5) Sapone delle Montagne Rocciose: cosa c'è in me?

Sì, i clienti desiderano essere informati quando visualizzano la pagina di un prodotto. Ma in realtà, non vogliono solo conoscere tutti i dettagli essenziali di ciò che va nel tuo prodotto. Vogliono sapere come potrebbero trarre vantaggio dall'acquisto, ed è ciò che le tue descrizioni dovrebbero enfatizzare.

Rocky Mountain Soap mette la persuasione al centro di tutte le descrizioni dei suoi prodotti. Non ti lascia asciutto, è idratante, ha ingredienti nutrienti. Scorri ancora un po' e troverai informazioni sul profumo stagionale del sapone, su come è vegano e cruelty free. Questi sono i tipi di dettagli che soddisfano la tua base di consumatori, rendendoli non solo interessati al tuo prodotto, ma anche entusiasti .

6) Rent the Runway: suggerisci prodotti simili

Alcune persone sanno esattamente cosa stanno cercando quando fanno acquisti online. Ma sii onesto: quante volte sei entrato in un sito di e-commerce cercando una cosa e te ne sei andato con qualcosa di completamente diverso?

Gli strumenti di suggerimento sui prodotti migliorano l'esperienza di acquisto incoraggiando gli utenti ad acquistare di più, ma li aiutano anche a trovare ciò che stanno cercando. Una pagina del prodotto per un vestito di Rent the Runway include suggerimenti per l'abbigliamento in una categoria di prodotti simile. Se la cosa su cui hanno fatto clic non è proprio ciò di cui hanno bisogno, è conveniente accedere a prodotti simili direttamente dalla stessa pagina.

7) Poo-Pourri: includi le recensioni dei clienti (prova sociale)

Psicologicamente, alle persone piace fare quello che fanno gli altri. Inoltre, le parole di veri esseri umani che hanno provato il prodotto fanno un'enorme differenza in una decisione di acquisto. Questi sono i motivi per cui ogni buon design della pagina di un prodotto include prove sociali sotto forma di recensioni dei clienti.

Il problema, ovviamente, è ottenere quelle recensioni. Se guardi il negozio di Pourri, noterai che alcuni prodotti non hanno ancora recensioni. Le recensioni false sono una pista scivolosa, quindi è meglio incoraggiare i tuoi clienti a lasciare recensioni sul tuo sito.

8) Sonos: chiarisci le opzioni e la disponibilità

Questo va di pari passo con la proposta di prodotti simili. Vuoi assicurarti che i tuoi clienti trovino esattamente quello che stanno cercando. Ogni vicolo cieco che incontrano è un'opportunità per portare i loro affari altrove.

Pertanto, è importante che sappiano esattamente cosa possono ottenere quando fanno clic su un prodotto. Sonos va oltre le tavolozze dei colori e gli elementi di design; le loro pagine prodotto includono menu a discesa che suggeriscono diversi pacchetti di prodotti che puoi combinare.

Uno dei più grandi problemi di e-commerce per animali domestici sono i prodotti che non sono disponibili ancora elencati sul sito. Se non puoi fornire un prodotto a un cliente, non dovrebbe visitare la pagina di quel prodotto o, peggio, aggiungerlo al carrello per scoprirlo.

9) Jackbox: indirizza i clienti al passaggio successivo

Una parte enorme del web design per l'e-commerce è la progettazione del percorso del cliente. Pensa ad entrare in un negozio: una volta entrato, inizi a navigare, scegli i tuoi articoli e poi fai il check-out.

Ma prima ti guardi intorno o vai dritto verso quello che stai cercando? Quali oggetti ci sono vicino all'ingresso? Quante sezioni diverse guarderai? Quali articoli troverai nell'area checkout?

Le stesse domande "e se" informano il processo di viaggio del cliente. Dal momento che Jackbox vende videogiochi, si prevede che la maggior parte degli acquirenti ne comprerà solo uno alla volta. Quando fai clic sull'invito all'azione "aggiungi al carrello", vieni portato direttamente al tuo carrello, con la possibilità di tornare allo shopping se lo desideri.

Design della pagina del prodotto per tutti

Con questi elementi fondamentali, puoi assicurarti che la pagina del tuo prodotto attiri i clienti e li faccia tornare per saperne di più. L'altro pezzo, invece, è il design grafico. Colori, loghi, illustrazioni, tipografia: tutto questo e altro può aiutare a distinguere il tuo sito di e-commerce dalla massa.

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