Nomenclatura: un approccio non convenzionale alle convenzioni di denominazione dei prodotti e-commerce

Hai mai provato a dare un nome ai prodotti? Il tuo prodotto diventa una scultura premiata e tu un critico d'arte. Cammina intorno ad esso per considerarlo da ogni angolazione. Appoggia il mento sulla mano e studiala in quieta contemplazione. Qual è l'essenza stessa di questa cosa prima di te? E cosa diavolo hai intenzione di dire a riguardo?

Di recente mi sono tuffato nel mondo della nomenclatura per nominare i miei prodotti. Mi ha trasformato da Stephen Bourke, responsabile del negozio e-commerce in Stephen Bourke, capo stressante dai capelli grigi.

Vedi, c'è il lato creativo del processo di denominazione: trovare il nome effettivo del prodotto. AirTag? Aeronautica 1? Forse avrei dovuto mettere Air in primo piano... Ma c'è anche il lato più tecnico dei nomi dei prodotti per l'e-commerce. Ed è quest'ultimo che mi ha fatto inciampare.

Ciò non significa che debba farti inciampare. Quando avrai letto questo, sarai in grado di:

• Semplifica il processo di denominazione dei prodotti
• Evita di perdere tempo a creare link di prodotti con prestazioni inferiori
• Crea un prodotto raffinato su Google Merchant Center

I signori di Google e il vandalismo del marchio

Su cosa stai leggendo questo? Che colore è? Quanti GB stai preparando se non ti dispiace che te lo chieda? Qualche altra caratteristica distintiva? Le risposte ti daranno un punto di partenza decente per un nome di prodotto per il tuo dispositivo.

Ma cosa rende eccezionale il nome di un prodotto e-commerce? La mia priorità iniziale erano i miei clienti: questo nome di prodotto risuonerà con il mio pubblico di destinazione?

Divenne presto ovvio che non avrei avuto clienti se i nomi dei prodotti non avessero prima incontrato l'approvazione degli onniveggenti Googlebot.

Poiché il mio negozio farà parte dell'impronta di Juni, anche i nomi dei miei prodotti devono seguire, o almeno non distruggere, il lavoro dei team SEO e Brand di Juni.

All'inizio di questo processo di denominazione, sono stato retrocesso al ruolo di vandalo del marchio. Ho menzionato in un post precedente che dovevo abbandonarne uno Shopify negozio a causa del numero di errori di Google Merchant Center che stavo accumulando. Si scopre che il mio lavoro interferiva con le prestazioni SEO del sito principale di Juni: grazie al cielo il team SEO è gente amichevole con un senso dell'umorismo.

Come creare nomi di prodotti di e-commerce SEO-friendly su larga scala

Quindi, come evitare quegli errori? Come eviti di offendere Google quando dai un nome ai tuoi prodotti? Con il senno di poi, i miei migliori consigli sono:

Avere un piano prima di iniziare

Per evitare di dover ricominciare tutto da capo come me, fai in modo che le tue convenzioni di denominazione siano scolpite nella pietra prima di creare il tuo primo prodotto nel tuo negozio.

Mantieni i reindirizzamenti al minimo

È meglio avere prodotti freschi ed evitare la necessità di reindirizzamenti. La creazione di URL di prodotti utilizzando Shopify è stata un'esperienza esasperante. Apportare modifiche significa creare reindirizzamenti, che influiscono sulla tua classifica e analisi. Fallo bene la prima volta per evitarlo.

Utilizzare un sito di test o uno strumento di test

Trova o crea una risorsa che ti permetta di costruire rapidamente nomi di prodotti in diversi formati o sequenze in modo da poter testare come si comportano e come vengono percepiti.

Creazione di un generatore di nomi di prodotto per supportare le convenzioni di denominazione

Creare nomi di prodotti SEO-friendly in modo rapido ed efficiente ad alto volume non è facile. Quindi, come generarli in un modo che raggiunga i tuoi obiettivi, possa essere facilmente rivisto e non diventi un lavoro a tempo pieno?

E se potessi impostare i parametri e lasciare che i nomi si generino da soli? Un generatore di nomi di prodotto era la naturale evoluzione di uno strumento di test per i nomi di prodotti.

Il generatore doveva:

• Cattura tutti gli attributi chiave di ogni prodotto
• Sii accurato, pertinente e unico per ogni prodotto per aiutare con la SEO
• Allinea i nomi dei miei prodotti con il linguaggio del marchio Juni

Come creare il tuo generatore di nomi di prodotti SEO-friendly

Dopo alcuni tentativi ed errori, ecco il processo che dovresti seguire per creare il tuo generatore di nomenclatura:

Definisci gli attributi chiave del prodotto

Quali sono le cose che contano del tuo prodotto? Cosa li differenzia dagli altri prodotti sul mercato e all'interno della stessa collezione? Ho chiamato questi identificatori. Per i miei prodotti, erano:

• Marchio
• Nome del modello
• Colore
• Materiale
• Stile

Considera il modello del nome del tuo prodotto

Pensa a come questi attributi potrebbero unirsi per creare un nome di prodotto. Il mio punto di partenza è stato:

[Nome azienda] + [Identificatore primario] + [Identificatore secondario] + in [Colore]

La mia prima linea di prodotti è una gamma di abbigliamento sostenibile di Full Circle Clothing. Quindi i miei identificatori primari erano cose come:

• Ecologico
• 100% cotone
• Senza plastica

Gli identificatori secondari erano i diversi tipi di prodotto:

• T-shirt circolare a maniche lunghe
• Girocollo circolare
• Felpa con cappuccio circolare

Quindi un tipico nome di prodotto potrebbe essere:

Juni Felpa con cappuccio circolare senza plastica in nero sporco

Puoi adattare il modello e il numero di identificatori in base ai tuoi prodotti.

Fai un po' di magia con i fogli di calcolo

Se hai una conoscenza di base dei fogli di calcolo e della configurazione di quelle formule magiche, un modello dovrebbe essere relativamente semplice da creare. Se non hai queste abilità nel tuo armadietto, vale sicuramente la pena soppesare l'outsourcing, considerando la quantità di tempo che risparmierai.

Qualunque sia il percorso che segui, ecco l'obiettivo finale: una serie di caselle a discesa che ti consentono di combinare i componenti del nome del prodotto per generare un nome completo del prodotto. La formula del foglio di calcolo dovrebbe anche interromperti se scegli una combinazione errata (come selezionare "nero" per un prodotto disponibile solo in verde).

Continuando le tue avventure di nomenclatura

Con il mio generatore di nomi di prodotto completo, ho fatto un ulteriore passo avanti nell'intero processo per creare un generatore di descrizioni di prodotto. E puoi farlo anche tu. Tutto quello che devi fare è:

Crea istruzioni descrittive per ogni identificatore

Scrivi (o assumi qualcuno per scrivere) una serie di descrizioni relative a ciascuno dei tuoi identificatori. Per il nostro prodotto di esempio questo potrebbe essere:

Senza plastica: è completamente privo di plastica. Nessuna plastica nel tessuto. Nessuna plastica nelle cuciture. Nessuna plastica nell'etichetta.

Felpa con cappuccio circolare: crea il tuo bozzolo super accogliente con l'aiuto della felpa con cappuccio circolare.

Nero sporco: questa versione è scura... ma forse non così scura come sei abituato. Il futuro è nero.

Tieni presente che queste descrizioni saranno unite, quindi devono essere scritte in un modo che funzioni per quello.

Decidi la nomenclatura della descrizione del tuo prodotto

Simile alla nomenclatura del nome del prodotto, ora è necessario decidere un modello per le descrizioni del prodotto. Dopo alcuni tentativi ed errori, ho optato per:

[Identificatore secondario/Tipo di prodotto] + [Colore] + [Identificatore primario]

Aveva senso presentare prima il prodotto, quindi parlare del colore prima di entrare nel dettaglio delle specifiche del prodotto, come le credenziali ecologiche. Quindi ottieni:

Crea il tuo bozzolo super accogliente con l'aiuto della felpa con cappuccio circolare. Questa versione è oscura... ma forse non così oscura come sei abituato. Il futuro è nero. È completamente privo di plastica. Nessuna plastica nel tessuto. Nessuna plastica nelle cuciture. Nessuna plastica nell'etichetta.

Puoi anche espandere la descrizione per includere identificatori facoltativi o dichiarazioni del marchio che non sono state incluse nel nome del tuo prodotto: è qualcosa che sto cercando di aggiungere.

Più formula magica

A questo punto creerai la formula per questa parte della nomenclatura. Ciò dovrebbe riunire tutti i componenti e impedire la creazione di descrizioni imprecise.

Con solo poche istruzioni per ogni identificatore, creerai uno strumento che genera centinaia di migliaia di combinazioni di descrizioni di prodotti. Questo ha il potenziale per farti risparmiare un'enorme quantità di tempo, proprio come ha fatto per me: ho deciso di esternalizzare e lavorare con ZippyLingo per creare dichiarazioni di prodotto uniche e la formula del foglio di calcolo per mettere insieme tutto.

Prova le mie convenzioni di denominazione dei prodotti per il tuo negozio

Mi piacerebbe sapere come procedi con la creazione di un generatore di nomi. O hai adottato un approccio alternativo per nominare i tuoi prodotti? Se è così, fammi sapere cosa hai fatto diversamente. Condividi la tua storia inviandomi un'e-mail a [email protected].