Che cos'è una linea di prodotti? Esempi, linea di prodotti vs mix di prodotti

La domanda dei consumatori aumenta ogni giorno perché tutti noi vogliamo migliorare la qualità della vita. Vedendo questa opportunità, le aziende di tutto il mondo, in particolare quelle internazionali, stanno facendo enormi sforzi per occupare il mercato, uno dei quali sta avviando una linea di prodotti.

Una linea di prodotti è sempre stata l'ambizione di molte aziende, siano esse quelle grandi con migliaia di dipendenti o solo quelle piccole con centinaia di dipendenti.

In questo articolo, stiamo per chiarire una linea di prodotti, qual è la definizione, come funziona, la sua differenza tra linea di prodotti e mix di prodotti e anche alcuni esempi. Iniziamo!

Cos'è una linea di prodotti?

Ti sei mai fermato improvvisamente nel tuo bagno e hai notato che possiedi molti prodotti simili della stessa azienda come schiuma detergente vulcanica, toner vulcanico, balsamo per punti neri vulcanici, maschera all'argilla vulcanica, tutti di Innisfree? Questa è una linea di prodotti.

Per definizione, una linea di prodotti è una gamma di prodotti o servizi simili introdotti e venduti dalla stessa azienda, con caratteristiche e prezzi diversi. Al giorno d'oggi, è più probabile che le aziende abbiano due o più marchi piuttosto che uno solo. Danno ai loro clienti diversi prodotti con questi marchi, cercando di renderlo più conveniente per gli utenti e di generare maggiori entrate.

Un'azienda ha due modi per creare una linea di prodotti: commercializzare una linea di prodotti nuova di zecca o aggiungerla a quelle esistenti. Si ritiene che una linea di prodotti aiuti un'azienda ad attrarre nuovi acquirenti, migliorare la propria competitività e influenzare un mercato o un campo.

Se non è per nuovi clienti, un'azienda svilupperà una linea di prodotti perché vuole aumentare le proprie entrate. Il loro marchio non è più nuovo; è ampiamente conosciuto all'interno di un gruppo di consumatori, alcuni dei quali sono clienti fedeli. Pertanto, il compito di quell'azienda è quello di effettuare analisi per scoprire nuovi prodotti che saranno compatibili con il marchio e che facciano prelevare denaro dai loro portafogli.

Come funzionano le linee di prodotti?

Un'azienda amplia la propria linea di prodotti inserendo nuovi prodotti per convincere più persone ad acquistare. Ad esempio, prendi in considerazione un'azienda che vende latte di noci fatto in casa. Questo latte di noci fatto in casa è preferito dalle persone allergiche al latte animale, ma ci sono molti benefici che i bevitori possono trarre da questo tipo di latte, uno dei quali è il suo aiuto per perdere peso. Pertanto, quell'azienda produce latte di noci fatto in casa con meno zucchero per attirare le persone che sono a dieta. Questo è un buon modo per estendere i loro segmenti di clienti.

Una linea di prodotti può anche essere la competitività di un'azienda. Significa creare la giusta linea di prodotti può aiutare il proprio marchio a distinguersi tra molti concorrenti in una determinata attività. Ad esempio, ci sono molte grandi aziende di caffè nella stessa attività nel distretto A, per contrastare le altre, è probabile che un'azienda aggiunga tè o frullati alla sua linea di prodotti.

In termini di marketing, i marketer includono costantemente una linea di prodotti nella loro campagna. Per formare un piano di marketing con l'elemento della linea di prodotti, gli esperti di marketing devono chiarire il loro scopo e il loro obiettivo. Questo è il motivo per cui, in molte campagne, un product line manager è in collaborazione con un marketer incaricato di costruire un piano.

Linea di prodotti vs mix di prodotti

In molti casi, una linea di prodotti viene scambiata per un mix di prodotti o le persone trovano difficile vedere la differenza tra loro. Una linea di prodotti è una gamma di prodotti o servizi simili introdotti e venduti dalla stessa azienda per chiarire. Allo stesso tempo, un mix di prodotti (chiamato anche assortimento di prodotti) è considerato l'assortimento completo di tutti i prodotti presentati ai propri clienti. Pertanto, sia le linee di prodotti che i singoli prodotti formeranno un mix di prodotti. Prendi il caso di Innisfree menzionato sopra come esempio; cura della pelle, trucco, corpo e cura dei capelli sono i quattro elementi che compongono il mix di prodotti di Innisfree.

I prodotti all'interno di una linea di prodotti sono collegati in uno o più aspetti. Possono avere lo stesso ingrediente, lo stesso scopo o essere consumati dagli stessi segmenti di clientela, introdotti sul mercato attraverso lo stesso tipo di canale.

Un singolo prodotto è semplicemente un prodotto separato che è incluso in una linea di prodotti relativa ai singoli prodotti. Possiamo distinguere all'interno di questi prodotti dalla loro confezione, dimensione, prezzo, ecc. Tornando al nostro esempio Innisfree, c'è una linea di prodotti a base di tè verde. E questa linea di prodotti è composta da molti prodotti individuali come nebbia, acqua detergente, maschera per dormire, lozione o crema riequilibrante.

Un esempio più complicato di mix di prodotti è il caso Suntory Pepsico, una nuova joint venture nel settore delle bevande tra PepsiCo Inc. e Suntory Holdings. Il mix di prodotti di Suntory Pepsico è costituito da molte linee di prodotti, tra cui acqua gassata, caffè, acqua pura, bevanda energetica o tè.

Esempi di linee di prodotti

Ottimi prodotti per la cura dei capelli

Great Hair Care è un marchio popolare che fornisce ai clienti shampoo e balsami. Oltre a shampoo e balsami, attualmente aggiungono due nuovi prodotti: un asciugacapelli e un texturizzante per estendere la loro linea di prodotti.

Questi due nuovi prodotti sono commercializzati con il marchio Great Hair Care, un marchio esistente che conosce già alcuni gruppi di consumatori. I clienti che di solito usavano e si fidavano di Great Hair Care sembrano notare i nuovi prodotti appena lanciati da Great Hair Care in modo che siano più propensi a provarli.

Azienda tecnologica saggia

Wise Tech Company è un marchio globale che offre computer e tecnologia intelligente. Ogni anno lanciano un prodotto intelligente aggiuntivo per la loro linea di prodotti. I nuovi prodotti di Wise Tech Company fanno sempre sì che i loro fan si mettano le formiche nei pantaloni per essere i primi ad avere quei prodotti. È perché il loro hardware e software sono di così alta qualità che diventano la competitività di Wise Tech Company nel campo della tecnologia.

Questi prodotti di nuova introduzione consentono a Wise Tech Company di aumentare la propria influenza nel mercato della tecnologia, raggiungere più clienti e diversificare i segmenti di clientela. Inoltre, fanno anche parte della campagna di marketing aziendale. I prodotti vengono inviati ai negozi in modo che i clienti possano provare prima di spendere i loro soldi, il che di conseguenza indurrà la contentezza dei consumatori.

Starbucks

Starbucks è la più grande catena di caffè al mondo che ha gestito oltre 30.000 sedi in tutto il mondo in più di 70 paesi. Entrando in un negozio Starbucks, potrai scegliere più linee di prodotti come caffè, tè e snack. Non solo una persona vuole bere, ma vuole anche mangiare del cibo lì. Quindi, questo fatto è uno dei motivi dell'espansione della linea di prodotti di Starbuck.

Nike

Quando entri in un negozio Nike, sarai probabilmente esposto a molte linee di prodotti composte da atletica leggera, basket, calcio e golf. Ogni linea di prodotti è composta da diverse linee di sottoprodotti o singoli prodotti, ovvero calzature, abbigliamento e attrezzature sportive.

D'altra parte, se visiti il ​​sito Web di Nike, vedrai che il sito Web è organizzato in tre parti principali: uomini, donne e bambini. Esistono altri modi per elencare le linee di prodotti Nike:

• Scarpe: stile di vita, corsa, basket, Jordan, allenamento e palestra, calcio, golf, tennis, ciabatte e sandali, skateboard, calcio e atletica leggera.
• Abbigliamento: magliette e magliette, pantaloncini, felpe con cappuccio e felpe, pantaloni, pantaloni e leggings, reggiseni sportivi, giacche e canotte, costumi da bagno, taglie forti, gonne e vestiti, yoga, calze e biancheria intima, grandi e alti e polo.

Annidarsi

Il nostro prossimo esempio è Nestlé, la più grande azienda alimentare del mondo che ha commercializzato circa 8500 marchi e 30000 prodotti.

Visitando il sito web di Nestlé, possiamo facilmente segnalare alcune delle loro principali linee di prodotti: Nespresso, Nescafe, Milo, Illuma, NAN, Garden of Life, Purina ONE, Felix, Merrick, Nido, Haagen Dazs, Maggi, Kit Kat, Pure Life...

Coca Cola

Sotto il nome di Coca-Cola, sono stati lanciati oltre 500 marchi e circa ogni marchio ha le proprie linee di prodotti. Le seguenti sono alcune delle famose linee di prodotti Coca-Cola: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Smartwater, Minute Maid, Innocent, Simply, Georgia Coffee, Costa Coffee, Fuze Tea, Honest, Fairlife, Fresca, Aquarius...

Amul

Amul è l'azienda che nasce quando il latte è diventato un simbolo di protesta. Amul ha stabilito un collegamento diretto tra gli allevatori che producono il latte ei consumatori. Questa azienda ha aiutato l'India a diventare il più grande fornitore di latte al mondo. E Amul ha fornito ai clienti molte linee di prodotti collegate negli ingredienti: latte, latte aromatizzato, cioccolato, burro, cagliata, yogurt, burro chiarificato, ecc.

Microsoft Corporation

Le linee di prodotti di Microsoft Corporation sono estremamente popolari non solo negli Stati Uniti ma anche in tutto il mondo. Includono MS Office, Windows e Xbox. Queste linee di prodotti sono in parte i vantaggi che aiutano Microsoft Corporation a competere con altre società tecnologiche e ad emergere come una delle più grandi aziende del mondo.

Colgate

I prodotti Colgate sono stati ampiamente utilizzati in tutto il mondo con alcune linee di prodotti popolari come Colgate Cavity Protection, Colgate Total, Colgate Optic White, Colgate Enamel Health, Colgate Max Fresh, Colgate Sensitive Pro-Relief e altro ancora. Per aggiungere prodotti rilevanti alla linea, Colgate ha introdotto Colgate Calming Clean, che utilizza l'olio di semi di canapa come riempitivo per levigare la bocca durante lo spazzolamento.

Honda

L'ultimo esempio di questo articolo della linea di prodotti è Honda, una multinazionale giapponese conglomerata pubblica nota principalmente come produttore di automobili, motocicli e apparecchiature elettriche...

Prima dell'introduzione della Honda Civic Si, i prodotti originali Honda erano Honda Civic Dx e Honda Civic CRX. Honda Civic Si ha una berlina sportiva con un motore DOHC potente, ad alto regime e divertente da guidare.

Questa è stata un'espansione di successo della linea di prodotti in quanto ha aiutato il marchio a rafforzarsi, a beneficiare della reputazione di divertimento da guidare e di una società di marca con le corse.

Conclusione

Concentrarsi su un solo prodotto ti aiuterà a trarne il meglio, ma sarà quasi impossibile per la tua azienda mantenere e attirare più clienti perché presto si annoieranno e troveranno rapidamente un nuovo prodotto da altri fornitori. Pertanto, dovresti sempre tenere a mente che una linea di prodotti è fondamentale in quanto influenzerà fortemente lo sviluppo del tuo business.

Questo è il motivo per cui è necessario un product manager. Sono responsabili della gestione della qualità dei prodotti, dei feedback dei clienti... e la cosa più importante è la ricerca per aggiungere nuovi prodotti alla linea.

Una linea di prodotti aiuterà assolutamente le aziende a raggiungere nuovi clienti, ma il vantaggio più prezioso è che manterrà quelli esistenti. Sono consumatori che hanno provato, si fidano dei tuoi prodotti, diventano fedeli e soddisfatti grazie alla buona esperienza in passato. Pertanto, quei clienti saranno più disposti ad acquistare i tuoi nuovi prodotti.