Che cos'è il marchio del prodotto? 7 Esempi di branding del prodotto

Perché i clienti si affidano a un marchio specifico? La qualità è l'unico componente per coinvolgere i tuoi clienti? La risposta è sì e no: la qualità potrebbe essere il valore fondamentale per fidelizzare i tuoi clienti, ma non è l'unico elemento che li spinge.

Nell'affollato mercato odierno, dove esiste un pool di prodotti “lo stesso identico”, il vincitore è quello che fa notare più rapidamente al pubblico. Ciò significa che dipenderà fortemente dalla grafica, dall'aspetto, dalla confezione, dai loghi a qualsiasi altro design. Inoltre, l'unico modo per guidare la tua nicchia e aumentare le vendite è costruire un marchio riconoscibile.

È qui che il marchio del prodotto diventa essenziale. In questo articolo, ti guideremo attraverso il concetto di branding del prodotto e come puoi implementarlo efficacemente per valutare il tuo marchio.

Definizione del marchio del prodotto

È il tipo di marchio più semplice e più evidente. Il marchio del prodotto è un simbolo o un design che conferisce ai tuoi prodotti un'identità comprovata sul mercato . Il marchio del prodotto può essere facilmente visto nei negozi o nei supermercati in cui i prodotti sono contrassegnati in modo univoco con colori, design, ecc.

Ci sono alcuni elementi essenziali per determinare il branding del prodotto, inclusi loghi, design, nomi, descrizioni, packaging e messaggi. Tutti questi pezzi si combinano per connettersi emotivamente con i consumatori. E questa è anche l'idea centrale del branding come combinazione di vari aspetti per influenzare il modo in cui i consumatori si sentono e si comportano.

Come implementare il branding del prodotto nel tuo negozio

Identifica il tuo marchio

Prima di inserire i tuoi prodotti in campagne pubblicitarie e di branding, fai un passo indietro e fai qualche ricerca iniziale. Prenditi del tempo per conoscere il tuo mercato iniziando con le seguenti domande standard.

1. Qual è lo scopo del tuo prodotto? - O in altre parole, quali esigenze e richieste di mercato soddisfa il tuo prodotto? Un prodotto è molto richiesto solo quando può risolvere un problema particolare o apportare un valore specifico al suo utente. Pensa alla dichiarazione di intenti del tuo marchio prima di lanciare il tuo prodotto. Se riesci a spiegare in modo conciso lo scopo del tuo prodotto a uno sconosciuto entro 30 secondi, il tuo prodotto è potenzialmente un enorme successo.
2. A chi si rivolge il tuo prodotto? - Il pubblico di destinazione è il tuo potenziale gruppo di consumatori diretti. Determinare il pubblico di destinazione giusto ha un impatto significativo sul potere di vendita del tuo prodotto. Inizia a costruire il tuo profilo cliente con la segmentazione demografica, ad esempio strutturata per età, sesso, background professionale, livello di reddito, area geografica o hobby e abitudini. Assicurati di comprendere abbastanza bene le posizioni biografiche del tuo pubblico per eseguire la giusta campagna di branding.
3. Quali sono le convinzioni fondamentali che il tuo prodotto porta? - Il successo del marchio del prodotto significa che i valori che il tuo prodotto detiene corrispondono ai valori dichiarati dai tuoi potenziali clienti. Ad esempio, se il tuo prodotto è rivolto a sostenitori dell'ambiente, deve concentrarsi sui fattori ecologici ed ecologici, evidenziando il punto di riciclaggio post-consumo nel cartone della tua scatola di consegna.
4. Quali sono i concorrenti diretti del tuo prodotto? - Non puoi posizionare il tuo prodotto sul mercato senza conoscere i tuoi concorrenti. La ricerca della concorrenza è una strategia importante per rimanere aggiornati su come stanno andando i marchi dello stesso settore/settore. Puoi analizzare i loro comportamenti e i loro piani tenendo traccia delle loro attività e apparizioni pubbliche, seguendoli sui social media, iscrivendoti alle loro newsletter, leggendo i feedback dei clienti, quindi impara. Dalle informazioni raccolte, puoi costruire la tua strategia di branding che differenzia il tuo prodotto dagli altri. Se vendi i tuoi prodotti con Shopify, dai un'occhiata al nostro elenco di 10 migliori strumenti di spionaggio di Shopify per superare i tuoi concorrenti.

Traduci la tua identità di marca in branding fisico

Dopo aver completato la fase di identificazione, è il momento di mettere in pratica tutti quei fondamenti. Tutti i risultati della ricerca sono la premessa per progettare il tuo prodotto in grado di stimolare l'emozione del tuo pubblico di destinazione e incorporare il tuo marchio. Di seguito sono riportati alcuni avvisi su come convertire l'identità del tuo marchio nel marchio del tuo prodotto.

• Scegli la tua combinazione di colori e moodboard - La combinazione di colori è l'elemento fondamentale nel branding, dal design all'etichetta. I colori scelti sono l'indicatore per collegare tutto ciò che è coinvolto nel tuo prodotto, quindi assicurati di utilizzare la giusta tavolozza di colori per lucidare il tuo prodotto ed evocare la giusta risposta emotiva che ti aspetti dal tuo pubblico di destinazione.
• Seleziona i tuoi caratteri - Non sottovalutare le scelte dei caratteri nel branding, specialmente nella progettazione. In primo luogo, il font giusto migliora la visibilità dei tuoi materiali di branding, rendendo tutto il possibile da leggere per fornire i tuoi contenuti in modo trasparente.

La visibilità del carattere varia in base a ciascun materiale di branding; ad esempio, i caratteri scelti per il web design differiranno in modo significativo dai caratteri per il design del logo. La scelta del carattere illustra anche come vuoi che sia il tono del tuo prodotto. Ad esempio, caratteri come Raleway, Simplifica o Infinity indicano minimalismo e modernità, mentre caratteri come One Day, Matilde o Vanity sono stile libero, divertenti ed eleganti.

• Crea un logo - Non esiste uno stile standard per un logo; può essere minimo o orientato ai dettagli. Qualunque sia la combinazione di colori, i caratteri o lo stile di design che scegli, il tuo logo deve illustrare il tono guidato del tuo prodotto e trasmettere il messaggio pertinente. Un logo è una delle componenti visive più importanti nel branding del prodotto, quindi assicurati che il tuo logo sia abbastanza potente da rappresentare l'intero marchio.
• Disporre gli elementi nella confezione

Mantieni la coerenza

La chiave definitiva per un branding di successo di un prodotto è mantenere la coerenza con le tue immagini, il design, la qualità e il messaggio su tutta la linea. Una volta determinata la tua identità di marca e tradotta in branding fisico, dovrai attenerti al piano in modo che i tuoi potenziali clienti possano riconoscere spontaneamente il tuo prodotto.

Può sembrare tradizionale e obsoleto, ma la guida più pratica alla coerenza è sincronizzare lo stile del prodotto. Lo stile del tuo prodotto deve compilare tutti i design distintivi scelti da applicare al tuo prodotto e dovrebbe essere il primo riferimento a qualsiasi tuo design per promuovere, ad esempio, la copertina della tua pagina di destinazione o lo sfondo del tuo comunicato stampa. La guida di base prevede la sincronizzazione delle dimensioni e del posizionamento dei dettagli, la tipografia della firma, la tavolozza dei colori, gli standard delle immagini, le parole chiave o il tono della voce.

Includi il tuo team di personale

Anche i fattori umani possono contribuire notevolmente agli sforzi di branding della tua azienda e collegare la spinta emotiva con i tuoi potenziali clienti. Fornisci ai membri del tuo team una formazione approfondita sulle interazioni venditore-acquirente. Per raggiungere questo obiettivo, riconosci loro i valori della tua azienda, la missione, ricorda loro il messaggio che la tua azienda vuole inviare attraverso il negozio e il prodotto e rifletti su di loro sulla natura orientata al dettaglio che vuoi mostrare al pubblico.

I vantaggi del marchio di prodotto

Identificazione pubblica

Il successo del branding del prodotto può avvantaggiare eccessivamente i tuoi sforzi pubblicitari e di marketing. L'uso costante dello stesso pacchetto di identità (inclusi logo, design, packaging, ecc.) e la consegna coerente dei messaggi possono aiutare a migliorare la qualità del tuo marchio in cui il pubblico può ricordare e riconoscere più facilmente. Quando hai raggiunto un certo livello di consapevolezza pubblica, puoi ridurre i tuoi costi di marketing per investire in altri settori di attività.

Preferenza

I marchi forti ottengono un vantaggio competitivo nella preferenza dei consumatori rispetto agli altri. Di fronte a un'ampia gamma di scelte di marca per un prodotto specifico, i consumatori tendono a scegliere marchi che hanno sperimentato e di cui si fidano. O in altre parole, un marchio forte è un grande contributo alla fidelizzazione dei clienti.

Estensione del mercato

Quando il marchio del tuo prodotto è abbastanza solido, puoi considerare di penetrare in un nuovo mercato o sviluppare ulteriormente il tuo prodotto per la diversificazione. Quando i clienti hanno già familiarità con il tuo prodotto e marchio, è meno probabile che la tua estensione di mercato fallisca poiché hai ottenuto la verifica della qualità del marchio.

Barriera

Un forte marchio di prodotto può anche aprire una nuova barriera per consentire l'ingresso di nuovi concorrenti e aiutare a proiettare quote di mercato. Coloro che vogliono entrare nel tuo mercato devono fare enormi investimenti nello sviluppo del proprio marchio per soddisfare i tuoi standard. Inoltre, è possibile impostare una nuova barriera di prezzo per i clienti poiché insistono sul tuo marchio perché saranno più disposti ad andare con i tuoi prodotti piuttosto che altre offerte a basso costo.

7 Esempi di branding di prodotti di successo

Strategia di branding del prodotto Coca Cola

Non c'è modo di parlare di branding del prodotto senza menzionare la Coca Cola. Ci devono essere alcuni buoni motivi per cui questo marchio di bevande può mantenere la sua eredità nel secolo scorso.

La punta del marchio di prodotto di successo costante di Coca Cola è semplicemente la coerenza, dai loro loghi, aspetto sui social media, spot pubblicitari, design, persino packaging dei prodotti in cui esercitano uno stretto controllo sul design della forma della bottiglia. Coca Cola ha anche utilizzato l'efficacia della sua semplicità visiva, con il corsivo curioso ma autorevole e la scioccante psicologia del colore rosso che evoca cautela e avvertimento.

Per le loro campagne pubblicitarie, Coca Cola è riuscita a comunicare con lo stesso messaggio e la stessa atmosfera diffusa attraverso i propri siti Web e canali social. Tutte le loro campagne avevano lo scopo di stimolare la connessione tra gli esseri umani e legare le loro emozioni in una, parte integrante del marchio.

Strategia di branding del prodotto Nike

Parlando di branding del prodotto, è una mancanza di conoscenza, per non parlare del leggendario logo Swoosh. L'azienda si è ridefinita come un marchio di lifestyle atletico e fitness da una piccola altra attività di calzature. Di conseguenza, il Nike Swoosh è diventato un logo ampiamente riconosciuto che pone Nike in posizione come uno dei marchi più apprezzati e di successo di oggi. Nike è esemplare quando si tratta di costruire, mantenere e migliorare la propria immagine del marchio.

Prendi questo da Nike, il cui forte dominio nel settore sportivo ha prosperato grazie alla sua capacità di costruire l'identità del marchio, la popolarità e la domanda incredibilmente alta per il suo logo. Inoltre, per valutare il suo marchio, Nike ha utilizzato testimonianze di celebrità, come Michael Jordan, per rappresentare il marchio.

L'idea di portare un volto di celebrità comporterebbe l'associazione del cliente con l'esponente dei prodotti Nike, il che rende l'azienda più preziosa. Tali icone dello sport che utilizzano capi di abbigliamento Nike ritraggono l'immagine del fitness, o forse come aspirano a diventare. Il logo Swoosh è stato effettivamente tradotto dalla posizione iconica di Jordan dai clienti, il che rende Nike un marchio di successo che diffonde atletismo, potenza e forma fisica.

Strategia di branding dei prodotti Apple

Apple è una delle aziende più importanti al mondo con eccellenti strategie di branding che ne determinano principalmente il successo prominente e costante. Il marchio Apple si basa sull'esperienza e sulle emozioni, espresse attraverso i suoi valori fondamentali di innovazione e design.

Steve Jobs aveva trovato designer che credevano nella visione di Apple sulla connessione umana e potevano tradurre quelle convinzioni in produzione. L'azienda ha un vocabolario visivo e verbale unico, espresso attraverso la pubblicità e il design del prodotto. Inoltre, la semplicità è prioritaria nei prodotti Apple, ma non mancano nemmeno di funzionalità. Apple è orientata ai dettagli, il che ha aiutato i designer a essere incentrati sull'utente e a sapere cosa vogliono gli utenti.

Il marchio è riuscito a legare la spinta emotiva ai suoi clienti in diverse forme, dalla generazione di fiducia allo sviluppo di un'intera comunità attorno ai prodotti. Come la sua filosofia fondante di responsabilizzare le persone attraverso la tecnologia, Apple ha sempre rappresentato un tocco umano, dal vero magnetismo al significato implicito della creazione per amore della tecnologia.

Strategia di branding dei prodotti Starbucks

Dalla sua fondazione all'inizio del 1900, Starbucks è sempre stato un marchio iconico che ha stabilito la tendenza del "bere caffè fuori casa e al lavoro" per l'America e il mondo. Nella strategia di Starbucks, il branding del prodotto è stato uno degli elementi più cruciali che costituiscono la reputazione del marchio fino ad oggi.

Starbucks aveva investito molto nella costruzione del pacchetto di identità del proprio marchio, guidando dalle allocazioni del negozio, dalle vibrazioni, a dettagli come cibo e bevande. Anche i nomi delle opzioni di taglia sono marchiati Starbucks: tall (12 once), grande (16), venti (24) e trenta (31), che provengono tutti dall'italiano ed evocati in modo creativo in termini inglesi.

In particolare, la figura della sirena è diventata riconoscibile come onnipresente in quanto è semplicistica e rilassante per il logo generale di Starbucks. La forma naturale del cerchio senza inizio o fine specifico aggiunto con la combinazione rinfrescante di verde e bianco dà la sensazione di libertà infinita. Come possiamo vedere, l'incorporazione da parte di Starbucks del suo marchio visivo nella sua identità di marca distintiva aveva portato alla sua immensa influenza sul mercato.

La strategia del marchio Starbucks si concentra anche sul coinvolgimento dei membri del team per offrire ai clienti la migliore esperienza in negozio. Le esecuzioni variano in base ai diversi tipi di negozi nelle regioni, ma l'approccio incentrato sul cliente viene applicato per ogni negozio fisico.

La strategia di branding del prodotto McDonald's

La sua uniformità è uno degli elementi chiave del successo globale di McDonald's. Qualunque sia il paese che stai visitando, McDonald's fornirà la stessa qualità, esperienza e cibo. I consumatori dipendono dalla coerenza e da prezzi equi indipendentemente dalla sede, ed è proprio quello che ottengono da McDonald's.

La storia di successo del logo di McDonald's è fonte di ispirazione per le generazioni a venire in quanto è una delle icone popolari di maggior successo nella storia recente. Il logo di McDonald's ha un aspetto elegante e sorprendente, che sia su un'insegna al neon, un poster o uno schermo LCD, e lo imprimerai a prima vista. Inoltre, il design luminoso e accogliente non è facile da dimenticare. L'essenza del logo sta nella grande miscela di colori, forme e semplicità.

In quanto parte indispensabile dello stile di vita americano, il marchio McDonald's non poteva che diventare un nome familiare. McDrive, McCafe, McExpress: questi sono tutti tratti americani che definiscono McDonald's. L'influenza culturale globale è stata ottenuta anche da cose come Big Mac, McCombs, Happy Meal, solo per citarne alcuni.

Strategia di branding dei prodotti IKEA

IKEA è una delle aziende più redditizie al mondo e uno dei marchi di maggior valore tra i primi 50 classificati da Forbes. L'azienda sa esattamente di cosa hanno bisogno i consumatori nel mondo in rapida crescita di oggi, ovvero bassi costi, convenienza, forma, funzionalità e qualità tutto in uno. Essendo uno dei marchi più riconoscibili a livello globale, hanno trovato un modo per fornire e dimostrare la capacità di soddisfare le esigenze dei propri clienti esteri.

IKEA continua a mantenere le stesse caratteristiche, ma i set di camere variano da negozio a negozio per adattarsi alle usanze locali. In Giappone, ad esempio, vengono utilizzati i tradizionali tatami per pavimenti. In altre parole, IKEA ha cambiato il modo di fare acquisti introducendo un nuovissimo modello adatto alle famiglie.

Strategia di branding del prodotto target

Target, una famosa azienda di vendita al dettaglio, ha personalizzato le proprie campagne pubblicitarie e TVC, in particolare per ogni negozio fisico, e puoi facilmente riconoscere a quale negozio era rivolto l'annuncio. Le vibrazioni funky, amichevoli ed entusiaste unite all'estetica di ogni spot televisivo sono indimenticabili e completamente in linea con l'etica del marchio e come vogliono che i loro clienti si sentano. Si tratta di un eccellente posizionamento del prodotto e di ciò che gli acquirenti preferiscono il negozio più economico ad altri rivali più accessibili.

Ulteriori letture

• Che cos'è il marchio personale? I migliori esempi di personal branding
• Strategia di branding Heineken per diventare il miglior marchio di birra al mondo

Pensieri finali

Ora che hai compreso il concetto di branding del prodotto e la sua importanza nella costruzione della strategia generale del marchio per iniziative di successo. I punti chiave del branding del prodotto sono solo alcune parole chiave: identità del marchio, design del marchio, coerenza e connessioni umane. Sotto una corretta implementazione, il branding del prodotto può aiutarti a posizionare il tuo marchio in modo efficace e far crescere enormemente il tuo marchio.