Marketplace privato: cos'è e come funziona

La pubblicità programmatica, nota anche come acquisto di annunci programmatici, prevede l'utilizzo di una piattaforma dotata di tecnologia avanzata per acquistare annunci online in tempo reale in diversi media e formati per diversi siti web. Per rendere questo acquisto di annunci molto più semplice e veloce, i marchi utilizzano spesso un mercato privato, noto anche come PMP. Ma cos'è esattamente un mercato privato e come può essere utilizzato correttamente nella pubblicità programmatica? Ti spiegheremo tutto qui sotto!

Cos'è un mercato privato?

Un mercato privato o PMP è uno spazio che consente l'acquisto in tempo reale di pubblicità digitale in diversi media e formati per diversi siti web. Tuttavia, non tutti i marchi e gli inserzionisti possono accedere a un PMP perché è possibile accedervi solo su invito. Questa esclusività consente ai media di avere un certo controllo sui marchi o sui professionisti che possono fare pubblicità sui loro spazi. Poiché è privato, gli inserzionisti sanno sempre dove verranno pubblicati i loro annunci, quindi l'acquisto di questi spazi è totalmente trasparente.

Come funziona un mercato privato

Un mercato privato invita un numero specifico di acquirenti e inserzionisti a utilizzare la piattaforma per fare offerte per spazi pubblicitari. Normalmente viene fissato un prezzo minimo nell'asta e può aumentare a seconda di ciò che gli acquirenti o gli inserzionisti sono disposti a pagare per questo.

Ciò consente ai proprietari dei media di avere il controllo sul tipo di inserzionisti che occuperanno il loro spazio e consente agli inserzionisti di sapere dove verrà pubblicato il loro annuncio.

Tipi di marketplace privati

Esistono due tipi di marketplace privati. Le più comuni sono le aste private in cui viene stabilito un prezzo di partenza e, prima che inizi l'asta, l'inserzionista ha informazioni sullo spazio per cui sta pagando. Il proprietario dei media offre lo spazio a inserzionisti molto specifici, che avranno accesso esclusivo all'asta e potranno decidere l'importo esatto che pagheranno.

Ci sono anche aste aperte dove non c'è esclusività o accesso limitato. Qualsiasi inserzionista può partecipare all'asta per fare pubblicità in quello spazio. A differenza di un'asta privata, il proprietario dei media non ha alcun controllo sui marchi che possono partecipare, sebbene sappia chi finisce con l'area annuncio prima che l'annuncio venga pubblicato.

Un altro tipo di mercato privato è l'accordo preferenziale, che è un tipo di offerta privata. In questo caso non c'è asta ma il prezzo viene concordato tra le due parti sulla base di un importo minimo. A seconda della domanda e dell'offerta, il prezzo può essere più alto o più basso, ma l'inserzionista può decidere (fino all'ultimo) se chiudere o meno l'affare. Inoltre, possono essere concordate condizioni specifiche, come un prezzo fisso per un numero di impressioni.

Differenze tra un mercato privato e altre piattaforme di pubblicità programmatica

Esistono diversi tipi di piattaforme pubblicitarie programmatiche, ma non tutte funzionano allo stesso modo. Come accennato, in un mercato privato, l'acquisto di spazi pubblicitari digitali avviene tramite aste. L'inserzionista ha certe garanzie e c'è totale trasparenza per entrambe le parti.

Tuttavia, quando si utilizza una piattaforma Programmatic Direct, ad esempio, lo spazio ha un prezzo fisso e spetta all'inserzionista decidere se pagarlo o meno. In altre parole, si tratta di una compra/vendita diretta, senza aste o offerte. Esistono anche piattaforme Real Time Bidding o RTB, che consentono l'acquisto di spazi pubblicitari tramite aste, ma senza previo accordo.

In entrambe le piattaforme Programmatic Direct e RTB, l'acquisto viene effettuato direttamente e non c'è intervento umano. Ciò significa che i media non hanno alcun controllo sulle aziende che possono fare pubblicità nei suoi spazi, sebbene possano controllare in misura maggiore il prezzo di questi spazi. È un mercato aperto in cui qualsiasi professionista o marchio può acquistare uno spazio per pubblicare la propria pubblicità.

Un'altra caratteristica di questo tipo di piattaforma è che, a un prezzo fisso, è garantito un numero di impressioni. L'annuncio occuperà lo spazio fino a raggiungere il numero concordato di impressioni. Pertanto, questo tipo di pubblicità digitale comporta meno rischi ed è più veloce e più semplice.

Esempi di marketplace privati

Sebbene esistano molte piattaforme di mercato private, alcune delle più conosciute sono:

• DoubleClick Ad Exchange , noto anche come AdX, è un marketplace in cui inserzionisti e media si incontrano per effettuare acquisti e vendite di spazi pubblicitari in tempo reale in modo rapido e semplice.

• AppNexus è una piattaforma pubblicitaria programmatica che ti consente di mettere all'asta spazi pubblicitari su qualsiasi sito web in tempo reale. È molto intuitivo e ti consente di collegare inserzionisti e media in modo rapido e semplice.

• MediaOcean dispone di piattaforme pubblicitarie tradizionali e digitali. Ha un mercato privato che collega inserzionisti e media.

Queste sono solo tre delle tante piattaforme, quindi se vuoi utilizzare questo sistema di pubblicità digitale, prova quella che meglio si adatta agli interessi e alle esigenze del tuo brand.

Vantaggi dell'utilizzo di un mercato privato per campagne pubblicitarie programmatiche

L'utilizzo di un marketplace privato presenta numerosi vantaggi per una campagna pubblicitaria programmatica. Uno di questi è la trasparenza, poiché i media sanno quale inserzionista apparirà nel suo spazio e l'inserzionista sa cosa sta pagando e dove apparirà il suo annuncio.

Un altro vantaggio è l'efficienza programmatica, poiché gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari in modo rapido e semplice su siti Web affidabili. Ciò elimina la necessità di un team umano incaricato di gestire, acquistare e vendere. Questo a sua volta riduce i costi e accelera i processi, che vengono eseguiti in modo automatizzato anche se dietro c'è un essere umano.

Inoltre, gli inserzionisti hanno un'ampia varietà di piattaforme tra cui scegliere, così come i media. Puoi optare per quello più adatto alle tue esigenze.

È stato inoltre dimostrato che i PMP rendono le campagne pubblicitarie molto più efficaci ed economiche, poiché lo spazio viene acquistato a seconda di dove si trova il pubblico di destinazione.

L'utilizzo di un marketplace privato è utile quando si desidera lanciare annunci in modo controllato in un ambiente digitale. Ha anche vantaggi per i media in questione, che possono scegliere i marchi che pubblicizzano sulle sue piattaforme, valutando cose come se i loro valori corrispondono ai suoi.