Come dare priorità a una strategia SEO con Oncrawl
Pubblicato: 2021-06-07Una delle maggiori sfide per molti siti oggi è la gestione della loro enorme quantità di contenuti.
Contrariamente ai primi anni del web, la maggior parte dei “grandi” siti web stanno ora raggiungendo una certa maturità digitale e spesso hanno una raccolta di contenuti sempre più ampia. Non è raro avere a che fare con siti che hanno diverse centinaia o migliaia di pagine… e questo significa contenuto!
L'obiettivo qui è scoprire quali delle pagine esistenti sono i migliori candidati per l'ottimizzazione dei contenuti. Tra questa massa di contenuti, come dovresti dare la priorità? Come dovresti indirizzare i tuoi sforzi (e il tuo budget) per ottenere il massimo vantaggio?
È qui che entra in gioco Oncrawl: Oncrawl ci renderà più facile segmentare, ordinare e dare priorità alla nostra libreria di contenuti per fare scelte strategiche basate su dati tangibili.
Ottimizza i tuoi contenuti esistenti con Oncrawl
Facciamo un esempio concreto: abbiamo un sito con diverse migliaia di pagine e pubblichiamo articoli regolarmente da diversi anni, ma non abbiamo idea del volume delle pagine o delle prestazioni. L'obiettivo dell'azienda è comprendere le attuali prestazioni SEO degli articoli esistenti e generare più traffico organico con essi.
Affinché questa analisi sia rilevante, un primo passo importante è sviluppare una strategia di segmentazione in linea con gli obiettivi dell'azienda e la situazione.
Ecco la scansione di un sito: 
In questo insieme di pagine isoleremo la nostra sezione "Articoli" per concentrarci solo sui dati relativi a questa sezione. Per fare ciò, selezioneremo la segmentazione "Tous les articoli" ("Tutti gli articoli") che abbiamo creato a questo scopo in Oncrawl: 
Il "Rapporto sulla classifica" nei risultati della scansione ci consentirà di ottenere una panoramica iniziale delle prestazioni dei nostri 729 articoli:
A prima vista, solo 467 articoli sono classificati dai motori di ricerca: 
Possiamo anche creare sottogruppi nelle nostre segmentazioni per perfezionare la nostra analisi. In questo caso, abbiamo raggruppato gli articoli per data di pubblicazione:
- Articoli recenti (2021 e 2020):
- Articoli precedenti (2019 e precedenti):
Abbiamo già alcune osservazioni significative:
- Dei 729 articoli, possiamo vedere che 128 (20 + 108) non ricevono alcun clic dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
- Possiamo anche notare che gli articoli del gruppo ”2020 / 21″ generano più traffico, sebbene siano chiaramente meno numerosi di quelli del gruppo ”2019 e precedenti”.
Possiamo quindi presumere che sia meglio concentrare i nostri sforzi sugli articoli più vecchi.
Oncrawl ci consentirà di creare più filtri che possono essere applicati alla nostra segmentazione per perfezionare la nostra analisi, ad esempio isolando gli articoli che si trovano nella prima pagina dei risultati: 
Ora sappiamo che dei 358 articoli pubblicati nel 2019 o prima, 268 si sono classificati in prima pagina. Di questi, 58 non hanno ricevuto visite organiche.
Qui sono disponibili più opzioni, ma se vogliamo essere efficienti in termini di costi e tempi, potremmo:
- rimuovere e reindirizzare gli articoli che non ricevono visite
- approfondire l'ottimizzazione degli articoli che stanno già ricevendo clic.
Questo esempio ci mostra l'importanza di avere un quadro chiaro dell'attuale performance SEO delle pagine nella sezione del sito che ci interessa: questo ci permette di trarre spunti rilevanti e attuabili.
Il tuo cervello è la tua migliore risorsa per questo e Oncrawl è il tuo miglior alleato perché ti permette di definire una o più segmentazioni precise che possono essere personalizzate per ogni caso particolare!
[Case Study] Guidare la crescita in nuovi mercati con la SEO on-page
Leggi il caso di studioAnalizza i fattori basati sui contenuti che influenzano le prestazioni del tuo sito
Per questo esempio, ci concentreremo sulla segmentazione che abbiamo creato per l'esempio sopra, ovvero i 268 articoli pubblicati prima del 2019 che si classificano nella prima pagina di Google.
L'obiettivo qui è analizzare i fattori che influenzano le prestazioni SEO di questi articoli per determinare le pagine prioritarie in seguito.
È importante notare che ogni settore è diverso e, anche se alcuni di questi fattori sembrano essere gli stessi, ci sono delle sfumature a seconda di ciascun settore. È essenziale adattare i fattori che esamini in base al tuo settore e al tuo sito. Potremo basare la nostra analisi sui dati specifici del nostro sito grazie a Oncrawl.
1. I fattori relativi ai contenuti visibili sul sito (on-page)
Il contenuto di una pagina è ovviamente un fattore essenziale, sia in termini di qualità che di quantità.
Per analizzare il ruolo che questi fattori svolgono per il contenuto delle pagine, daremo un'occhiata più da vicino al rapporto "Fattori di ranking" di Oncrawl.
Quantità:
Per classificarsi nelle pagine dei risultati di ricerca di Google, per queste diverse query, è essenziale che il contenuto del tuo articolo sia della giusta lunghezza. Non esiste una lunghezza ottimale, ma esiste una correlazione tra la lunghezza di un testo e le prestazioni di una pagina.
Se osserviamo più da vicino i dati sul nostro sito, possiamo vedere che la stragrande maggioranza degli articoli sul sito è composta da più di 1.200 parole, ma che poche pagine hanno meno parole. Tutte queste pagine generano poche impressioni. Creando più contenuti con parole chiave a coda lunga e fornendo più contesto, potremmo eventualmente migliorare le impressioni di questi articoli e, quindi, generare più traffico organico.
Qualità:
I tag Hn sono importanti per aiutare a fornire un contesto a Google per quanto riguarda l'argomento. Sono ciò che strutturerà il contenuto della tua pagina, come un sommario in un certo senso. Il più importante è il tag H1, che dovrebbe essere il titolo della tua pagina. È essenziale ottimizzarlo di conseguenza includendo una o più parole chiave per le quali il tuo articolo si classifica.
Possiamo vedere sul nostro sito che il 43,41% dei nostri tag H1 non contiene almeno una delle prime 5 parole chiave in termini di impressioni per la pagina. Questo ci dà un numero significativo di pagine su cui il tag H1 potrebbe essere ottimizzato.
2. I fattori relativi ai contenuti visibili sulle SERP di Google (meta tag)
A parte i fattori puramente legati al contenuto visibile su una pagina, alcuni dei principali (e più antichi!) elementi SEO per una pagina sono nella parte del codice sorgente, ovvero il meta title e i meta tag description.
Mentre il tag meta title avrà un impatto diretto sul ranking di una pagina in relazione a una determinata query, quest'ultimo avrà un impatto indiretto sulle prestazioni: la meta description funge da 'incentivo al clic' e ti consentirà di capitalizzare il tuo classifica 'facendo desiderare all'utente' di cliccare sul tuo link, e poi trasformare questa visibilità in una visita... o anche in un lead!
È in questo contesto che il rapporto "Fattori di ranking" di Oncrawl sarà utile per aiutarti a scoprire facilmente diverse opzioni di ottimizzazione per gli articoli nella prima pagina delle SERP. Si tratta generalmente di vittorie rapide per migliorare il traffico senza dover riscrivere l'articolo.
- Ottimizza i meta titoli per migliorare la visibilità organica:
La prima barra del grafico ci mostra che oltre il 47% dei tag title dei nostri articoli non contiene una delle 5 parole chiave principali per cui la pagina è classificata. - Ottimizza la meta descrizione per migliorare il CTR (percentuale di clic):
In questo secondo passaggio di ottimizzazione, ci concentreremo sulle pagine visibili nella prima pagina delle SERP la cui percentuale di clic (CTR) è inferiore alla media di altre pagine simili:
Nel nostro esempio (URL nella prima pagina), il grafico mostra chiaramente una correlazione tra la lunghezza delle meta descrizioni e la percentuale di clic.
Recupero di un elenco di URL rilevanti combinando i dati utilizzando Esplora dati
Grazie al rapporto "Fattori di ranking" di Oncrawl, siamo stati in grado di identificare i fattori di performance SEO specifici del nostro sito. Per combinare alcuni fattori correlati, utilizzeremo l'esploratore di dati di Oncrawl che ci consentirà di identificare le pagine più rilevanti.
A titolo di esempio, consideriamo l'ottimizzazione delle meta descrizioni per migliorare il CTR. Abbiamo due criteri da tenere in considerazione: la loro lunghezza e il loro CTR in base alla loro classifica. 
Stabilendo i criteri a seguito della nostra analisi, possiamo dedurre che ci sono 43 pagine le cui meta descrizioni dovrebbero essere ottimizzate per migliorare potenzialmente il loro CTR.
Tuttavia, immaginiamo di poter ottimizzare solo circa 10 meta descrizioni per mancanza di tempo. In questo caso, possiamo continuare ad aggiungere criteri per azzerare le pagine che potrebbero interessarci di più. Qui, ad esempio, possiamo scegliere le pagine che generano più di 500 impressioni, ovvero le pagine che possono avere il maggior ritorno sull'investimento se si migliora il CTR. 
Quindi dobbiamo solo aggiungere il criterio delle impressioni per ottenere un elenco di 12 URL.
Naturalmente, questo è solo un esempio. Spetta a te decidere i criteri pertinenti in base alla tua analisi generale. Per fare ciò, l'interpretazione dei ”fattori di ranking” di Oncrawl, in base alle proprie esigenze e criteri, consentirà di evidenziare la pagina da ottimizzare e di assegnarle priorità in base al tempo o al budget a disposizione.
Andare oltre: dare valore alle pagine selezionate
I criteri che utilizzerai per concentrarti sulle pagine sono diversi e variano a seconda di ciascun progetto/cliente: tempo, risorse e impegno necessari per realizzare l'implementazione.
Oltre a questi criteri puramente SEO, dare un valore in dollari a queste pagine e azioni è spesso l'argomento che consentirà al management di dare il via libera a un progetto. 
Per questo, la funzione “Data Ingest” – che dovrai attivare durante i crawl – ti consente di integrare e incrociare i dati dei tuoi strumenti SEO preferiti per migliorare gli insight: volume di ricerca e CPC delle parole chiave, valore del traffico, numero di backlink e autorità...
A seconda del tipo di sito (e-commerce, informativo, ecc.) e del suo obiettivo (transazionale, generazione di lead, ecc.) può essere rilevante anche l'integrazione di metriche aggiuntive come il tempo trascorso per pagina o il tasso di conversione.
I vantaggi di una piattaforma SEO per progetti di contenuti su grandi siti
Nel mondo degli strumenti SEO, Oncrawl è un vero coltellino svizzero che permette di prendere decisioni precise e adattate al contesto di ogni sito/cliente, il che è particolarmente utile quando si considerano progetti di grandi dimensioni... come l'ottimizzazione di una strategia di contenuti!
Riscrivere un articolo, eliminare una pagina o semplicemente rivedere un titolo o meta tag?
Uno dei punti di forza della piattaforma è il suo aspetto “tutto in uno”: consentendo di centralizzare e combinare metriche on-site, di terze parti, tecniche, quantitative e qualitative, Oncrawl ti evita di dover manipolare ed esportare più fogli di calcolo. Ciò limita il rischio di errore umano ed è più facile comprendere i dati e scegliere le azioni da intraprendere.
Questo aumento di efficienza è un'arma aggiuntiva per la SEO: piuttosto che applicare una strategia globale e quindi costosa, poter scegliere azioni mirate di solito offrirà un ritorno sull'investimento molto migliore... con una crescita che sarà facile da monitorare, strisciando dopo scansione.
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Fabian Neuville – Specialista SEO di Adviso
Pierre Jean Bertrand – Specialista SEO di Adviso