I principi della progettazione e delle migliori pratiche di email marketing

Non fa differenza cosa fai o in quale settore lavori: se possiedi un'attività, hai notizie da comunicare con i tuoi clienti. Forse c'è una vendita imminente e vuoi pubblicizzarla. O forse vuoi solo salutare i tuoi consumatori e ringraziarli per i loro acquisti. Le e-mail sono uno dei modi migliori per diffondere informazioni sulla tua attività al pubblico di destinazione.

Tuttavia, non tutte le email sono uguali. Contenuti straordinari sono solo una cosa necessaria per massimizzare l'efficacia del tuo email marketing. Avrai anche bisogno di un design eccellente. E -mail dal design accattivante assicureranno che i tuoi lettori si divertano ad aprire le tue e-mail e potrebbero anche aspettarsi di riceverne di più! Non solo, ma assicura che il tuo messaggio sia presentato in modo facile da capire e memorabile.

Un'efficace progettazione dell'e-mail raggiunge tre obiettivi principali: convincere gli utenti ad aprire il tuo messaggio, invogliarli a leggere l'intera e-mail e convincerli ad agire .

Comprenderai i principi della progettazione dell'email marketing per campagne ad alto rendimento leggendo questa guida. Avrai anche strumenti e risorse per aiutarti a progettare facilmente campagne e-mail ad alta conversione che ottengono risultati aziendali. Iniziamo.

L'importanza di un buon design di email marketing

Ci sono tanti modi per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in questi giorni, dalle piattaforme di social media all'influencer marketing e alle pubblicità sponsorizzate. Al contrario, l'email marketing può sembrare datato, ma non commettere errori: è tutt'altro che morto.

In realtà, è ancora uno dei modi più efficienti per eliminare il disordine e comunicare direttamente con i tuoi clienti. È veloce, semplice e, soprattutto, funziona.

Con l'enorme potenziale dell'email marketing arriva una forte rivalità. Con oltre il 70% delle aziende che utilizzano l'email marketing per comunicare con i clienti, è essenziale che mai far risaltare le tue e-mail. Mentre la riga dell'oggetto dell'e-mail, ovviamente, aprirà le tue e-mail in primo luogo, una newsletter ben progettata aiuterà a mantenere l'interesse del lettore. Se gli piace il contenuto che vedono, molto probabilmente torneranno ancora e ancora.

Il design della tua email è anche un'opportunità per mostrare la personalità e il valore del tuo marchio. A differenza dei social media, c'è molta flessibilità per sperimentare tipografia, colori e immagini diverse.

Tuttavia, quando si tratta di progettazione e-mail, consegna e leggibilità dovrebbero anche essere obiettivi elevati. Le e-mail che sono eccessivamente visive o contengono foto enormi sono generalmente un biglietto di sola andata per il cestino della posta indesiderata del destinatario. Dovrai anche assicurarti che la tua e-mail sia progettata in modo da consentire ai lettori di scansionare rapidamente i punti principali.

Principi di progettazione dell'email marketing

Puoi inviare una varietà di campagne e-mail con lo scopo di aumentare le conversioni, come campagne di annunci per l'introduzione del tuo ultimo prodotto, newsletter che riepilogano i tuoi contenuti attuali o e-mail di invito per un evento imminente, tra gli altri.

L'azione principale che ti aspetti che eseguano i tuoi iscritti, indipendentemente dal tipo di campagna, è quella di fare clic dalle tue e-mail alla destinazione che hai selezionato per indirizzarli. I principi seguenti ti aiuteranno a sviluppare una campagna ad alte prestazioni che aumenti il ​​numero di lettori che passano dalle tue e-mail alla destinazione desiderata.

1: crea una struttura di facile lettura

Secondo gli studi, la capacità di attenzione di un adulto è in media di otto secondi. Con un intervallo di attenzione così breve, potresti presumere che le persone stiano scorrendo le tue campagne alla ricerca di qualcosa di interessante piuttosto che leggerle parola per parola.

Di conseguenza, la creazione di campagne e-mail lunghe e ricche di testo non è il metodo migliore. Struttura le tue e-mail per invogliare i consumatori a leggere i tuoi contenuti mentre li indirizza alla CTA dell'e-mail.

Il modello a piramide invertita è una buona tecnica per ottenere questo risultato. Come mostrato nell'esempio sopra, le email che aderiscono al modello includono un breve titolo che evidenzia il messaggio principale della campagna e informazioni e immagini di supporto per persuadere i lettori dei vantaggi del click-through.

Al lettore viene quindi presentato un chiaro pulsante di invito all'azione che dice loro esattamente cosa fare dopo. L'approccio a piramide invertita è particolarmente efficace per le campagne che hanno un unico messaggio e un unico invito all'azione come annunci e campagne di offerte di marketing.

La creazione di campagne e-mail ben organizzate come questa è semplice per i clienti di AVADA Marketing Automation che utilizzano il generatore di e-mail drag-and-drop. Molti modelli pre-progettati sono costruiti tenendo a mente questo concetto esatto.

Dopo aver avviato una campagna in AVADA Marketing Automation, verrai indirizzato alla nostra libreria di modelli, dove potrai scegliere tra una varietà di modelli di email predefiniti. Trascina e rilascia foto, testo, pulsanti e spaziatori ovunque nella tua email per creare un layout ad alta conversione che corrisponda correttamente ai tuoi obiettivi di contenuto.

Puoi anche visualizzare in anteprima l'e-mail per vedere come apparirà in tutte le caselle di posta e sui dispositivi mobili.

2: Sii sempre rilevante per i destinatari

Secondo gli studi, l'email marketing distribuito a un pubblico mirato e contenente informazioni rilevanti può migliorare le entrate delle campagne.

Sebbene questa possa sembrare una statistica sbalorditiva, è ovvio che è molto più probabile che qualcuno legga la tua email che sembra essere rilevante per loro. I tuoi membri potrebbero essere uomini o donne, vivere in paesi diversi con interessi diversi o trovarsi in una fase diversa dell'acquisto dei tuoi beni.

Date queste distinzioni, consegnare loro la stessa campagna comporterà che il contenuto sarà irrilevante per molti abbonati.

Invece di inviare una singola campagna a tutti, dividi i tuoi elenchi e invia solo offerte e materiale pertinenti a ogni singolo segmento.

Se utilizzi AVADA Marketing Automation, puoi facilmente rendere le tue campagne pertinenti per ciascun abbonato utilizzando i segmenti e i contenuti dinamici.

I negozi di abbigliamento, ad esempio, potrebbero utilizzare la segmentazione per classificare il proprio elenco in base a fattori di dati univoci sui propri clienti, come sesso, area geografica, importo della spesa passata e cronologia degli acquisti.

Una volta che l'elenco è stato segmentato, è possibile utilizzare il contenuto dinamico per regolare il contenuto delle e-mail in modo che determinate sezioni (ad esempio, abbigliamento maschile) appaiano solo a abbonati specifici. Ciò garantisce che il contenuto dell'e-mail sia rilevante per ogni singolo abbonato e aumenta la probabilità che facciano clic sulla campagna.

3: Design per la reattività

Per incoraggiare i tuoi iscritti a fare clic sul tuo email marketing, rendilo il più semplice possibile per loro. Se le tue campagne non sono ottimizzate per tutti i dispositivi, stai rendendo inutilmente difficile la conversione dei tuoi iscritti.

Se utilizzi AVADA Marketing Automation, assicurati che le tue campagne e-mail siano reattive viene gestita automaticamente e tutte le e-mail che produci nel generatore di e-mail drag-and-drop sono immediatamente reattive e garantite per apparire belle su tutti i dispositivi e in ogni casella di posta. Il builder include anche una semplice opzione di anteprima che ti consente di vedere come appariranno le tue campagne su desktop e dispositivi mobili.

4: Rappresenta il tuo marchio attraverso il design dell'e-mail

È probabile che le tue campagne e-mail non siano l'unica interazione dei tuoi iscritti con la tua azienda. In effetti, molto probabilmente il tuo abbonato è venuto sul tuo sito Web o sulla pagina dei social media solo per iscriversi alla tua e-mail.

Di conseguenza, è fondamentale che le tue campagne e-mail corrispondano ai colori, ai caratteri tipografici e al marchio che utilizzi in tutti gli altri punti di contatto dei tuoi clienti.

Ciò garantisce che i tuoi abbonati sappiano che la campagna proviene da te e crea fiducia e credibilità nella tua campagna, rassicurando le persone che è sicuro fare clic. Nessuno vuole aprire o interagire con un'e-mail sconosciuta.

Con la flessibilità di selezionare il colore esadecimale preciso del tuo marchio e una selezione di caratteri professionali selezionati dal designer, AVADA Marketing Automation ti consente di sviluppare campagne e-mail ad alta conversione che infondono fiducia essendo coerenti con tutti gli altri luoghi in cui i tuoi abbonati incontrano il tuo marchio.

5: Prova A/B il tuo progetto di email marketing

La progettazione dell'e-mail, come la maggior parte degli sforzi di marketing, è un processo iterativo. Potresti scoprire che devi apportare modifiche e revisioni per ottenere il massimo dal tuo design di posta elettronica.

Che tu stia modificando CTA, colori, foto, layout o tono, non esitare a testare i progetti di e-mail A/B per vedere quale funziona meglio in termini di raggiungimento, risonanza e conversione della maggior parte dei destinatari.

Uno strumento di email marketing che ti consente di testare A/B il tuo design sarà la chiave per massimizzare le prestazioni delle tue campagne. Come avrai già capito, AVADA Marketing Automation ha anche una funzione di test A/B per consentire agli utenti di vedere quale design si adatta meglio al loro pubblico di destinazione.

Strumento di progettazione di e-mail marketing

Dato che ho menzionato l'app più volte, è ragionevole raccomandare AVADA Marketing Automation come il miglior strumento per la progettazione di email marketing.

Quando si tratta di progettare campagne di email marketing ad alta conversione, soluzioni come il generatore di email drag-and-drop di AVADA Marketing Automation rendono incredibilmente semplice inserire testo e foto, indirizzarli a particolari segmenti di abbonati e garantire che siano belli su tutti i dispositivi .

I nostri modelli predefiniti sono particolarmente apprezzati dai nuovi arrivati ​​che non hanno mai utilizzato le immagini in un'e-mail prima. Forniscono una base meravigliosa, ma ti consiglio di regolare qualsiasi modello tu scelga in modo che la tua voce sia ascoltata chiaramente. Tuttavia, non c'è alcun design coinvolto per te.

Devi solo scegliere un modello e modificarlo fino a quando la tua voce e l'immagine del tuo marchio non diventano un tutt'uno.

Riepilogando, ecco le caratteristiche che AVADA Marketing Automation ha per la progettazione dell'email marketing:

• Modelli di email predefiniti per newsletter e campagne automatizzate.

• Un generatore di campagne e-mail con trascinamento della selezione che consente agli utenti di modificare testo, pulsante, spaziatura, foto, ecc.

• Progettazione e-mail reattiva con anteprima dal vivo per diversi dispositivi.

• Segmentazione per diversificare i destinatari e avere messaggi o offerte pertinenti.

• Contenuti dinamici per mostrare prodotti esclusivi per un pubblico segmentato.

• Editor e-mail professionale per rendere le e-mail una parte dell'esperienza del marchio.

• Funzionalità di test A/B per migliorare il design dell'email marketing.

Una buona notizia è che AVADA Marketing Automation può iniziare a utilizzare liberamente con tutti gli aspetti del design. L'unica funzionalità a pagamento che manca dal piano gratuito è il contenuto dinamico. Detto questo, la versione a pagamento parte da soli $ 9 al mese, rendendo l'app altamente accessibile a tutti i livelli di utenti.

Esempi di progettazione di email marketing

Non sono sicuro da dove iniziare con il design dell'email marketing, ecco alcuni esempi dai professionisti per la tua ispirazione:

La città alla moda

Il blocco del colore e la straordinaria sfumatura utilizzati in questo esempio di The Stylish City sono estremamente accattivanti.

La palette di colori tenui, combinata con rosa e nero, produce un look moderno e di classe. Il layout è accattivante e unico nel suo genere, simile a una newsletter e un editoriale di moda riuniti in uno. Nonostante ciò, il font riesce ad attirare l'attenzione su di sé essendo in primo piano e al centro e in cima all'immagine.

Tiffany & Co

Le newsletter via e-mail sono un metodo eccellente per generare buzz e aumentare le vendite di nuovi prodotti, ma devi essere unico! Invece di mostrare una foto del prodotto nella loro e-mail, Tiffany & Co. ha incorporato i suoi anelli Tiffany Celebration direttamente nel design, cambiando la foto nel cestino per una mongolfiera illustrata (con lo slogan davvero carino "l'amore è in l'aria").

Inoltre, questo stile di blocco del colore non solo consente alla foto del prodotto/cesto della mongolfiera di mettere a fuoco, ma separa anche chiaramente i messaggi nell'e-mail (la sezione blu menziona direttamente gli anelli della spesa; è un "suggerimento" per rendere la persona amata sapere quale anello sarebbe il regalo perfetto per San Valentino).

Burberry

Il design dell'e-mail di Burberry è una meravigliosa opzione visiva per mostrare il loro caratteristico trench e rafforzare la consapevolezza del marchio. Grazie alla combinazione di colori marrone chiaro e alle varie inquadrature del caratteristico mantello, il design ottiene un rapido riconoscimento.

I caratteri tipografici sono puliti e chiari e la griglia continua consente al lettore di seguire facilmente il racconto visivo. Nel complesso, è un design semplice, pulito e immediatamente identificabile.

Questo è il design dell'email marketing che troverai anche in molti dei modelli di newsletter di AVADA Marketing Automation. Gli utenti possono facilmente modificare le immagini e i colori in modo che corrispondano al proprio marchio, pur mostrando le molteplici caratteristiche dei prodotti.

Risorse per la progettazione di e-mail marketing

Poiché la maggior parte dei marketer non ha un background di sviluppo o abilità di Photoshop, volevo condividere alcune risorse che possono aiutarti a creare foto e grafica di alta qualità da aggiungere alle tue campagne di email marketing e farle sembrare fantastiche e convertire meglio.

• Siti di foto d'archivio: le foto d'archivio sono una risorsa fantastica per le tue campagne di email marketing per avere bellissime immagini. Tuttavia, molti siti di foto d'archivio hanno solo foto aziendali e di cattivo gusto che non si adattano molto bene ai marchi moderni. Alcune buone risorse per immagini eleganti sono Unsplash, Gratisography o Death to the Stock Photo.

• Creazione dell'immagine : le foto d'archivio non sono sempre l'opzione migliore. A volte, devi creare immagini nuove e uniche per le tue campagne e-mail. Uno strumento come Canva andrà bene anche con il piano gratuito per modificare facilmente immagini e altri elementi come cornici, testo, banner e pulsanti.

• Librerie di icone: le icone sono il modo in cui aggiungi stili visivi alle tue campagne e-mail. Ci sono molti posti dove trovare icone, come Dry Icons o The Noun Project.

• Libreria di design e-mail : Really Good Emails è una risorsa fantastica per l'ispirazione con quasi 9.000 design di e-mail di tutti i tipi di marchi e settori. Mostrano anche il codice dell'e-mail in modo da poter modificare le campagne in HTML.

• Risorsa per illustrazioni : se sei un'azienda tecnologica o semplicemente ti piacciono i design moderni, il tuo design di posta elettronica ha bisogno di illustrazioni per creare la rappresentazione visiva desiderata. Alcune buone risorse per le illustrazioni sono =Ahi! da Icons8, Testardo, UnDraw e Humaaans.

Suggerimenti per la progettazione di e-mail marketing

Sei pronto per iniziare a creare i tuoi progetti di posta elettronica? Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti utili per tenerti sulla strada giusta.

• Includi il tuo logo nella stessa posizione : costruisci il tuo marchio con ogni campagna che invii includendo il logo del marchio in tutte le tue comunicazioni e-mail. La migliore pratica è avere la stessa posizione (nell'intestazione o da qualche altra parte) per il logo; basta non prendere l'intero schermo.

• Usa il colore per enfatizzare : può essere allettante usare molti colori nel design della tua e-mail, ma inizia con i colori della tua azienda e usa altri colori per enfatizzare. Usali per richiamare l'attenzione su cose importanti, come i pulsanti CTA.

• Limitare il numero di caratteri tipografici : una buona regola pratica è quella di utilizzare non più di due caratteri tipografici nelle campagne e-mail, uno per il corpo e uno per i titoli e i sottotitoli. I caratteri standard come Arial, Verdana e Times New Roman hanno la migliore leggibilità.

• Mostra rapidamente i tuoi punti : progetta le tue e-mail in modo da poter arrivare rapidamente al punto. La maggior parte dei lettori scansiona le e-mail, quindi non impiegare più di un secondo per sapere di cosa tratta l'e-mail.

• Lo spazio bianco è tuo amico : lo spazio bianco è il luogo di riposo per gli occhi dei destinatari. Assicurati che i lettori abbiano abbastanza spazio per leggere i titoli e i contenuti all'interno dell'e-mail.

• Mantieni il design semplice : meno è meglio con il design dell'email marketing. Il tuo obiettivo è fare in modo che i destinatari agiscano, come acquistare, visitare siti Web, ottenere maggiori informazioni, ecc. Una campagna e-mail ben progettata farà prestare attenzione ai tuoi destinatari e intraprendere facilmente l'azione desiderata.

Ci sono molti altri aspetti di progettazione della progettazione di una campagna e-mail; leggi questa guida sulle 11 migliori pratiche di progettazione delle email per saperne di più.

Parole finali

Con un fantastico design dell'e-mail, sarai in grado di contattare e risuonare con i membri del tuo pubblico di destinazione in modo più efficiente, permettendoti di espanderti in modo più competente. Le email visivamente accattivanti e di grande impatto ti aiuteranno a** sviluppare relazioni a lungo termine e convertire più persone in clienti paganti** ed evangelizzatori del marchio.

Prova a utilizzare uno strumento come AVADA Marketing Automation per avere l'approccio migliore con il design dell'email marketing. Inoltre, assicurati di salvare questo articolo mentre stai progettando la tua prima campagna e-mail.