Principale, Promozioni o Spam? Come arrivare alla cartella Gmail corretta

Gli esperti di marketing si sono scervellati per aggiornare Gmail negli ultimi 8 anni.

Aggiungendo l'ordinamento delle cartelle, i provider di posta elettronica hanno provocato una resistenza più feroce rispetto alla battaglia di Gettysburg.

Ma indipendentemente dalle tattiche escogitate dagli e-mail marketer per aggirare gli algoritmi forniti ed evitare la cartella "Spam" o "Promozioni", Gmail filtra le e-mail senza pietà. Quindi cosa possiamo fare? Accettare o continuare a combattere per i messaggi "primari"?

Scopriamo come ottenere e-mail in una cartella Gmail specifica e goderci le vendite.

Ordinare le email in cartelle in Gmail. Bene o male?

Nel 2013, la notizia che Gmail ha introdotto cartelle aggiuntive ha fatto rimescolare tutti. Se in precedenza i marketer sognavano "Principale" e avevano paura dello "Spam" come il fuoco, ora c'è un mostro peggiore: le "Promozioni". Ma il diavolo è così nero come è dipinto?

Secondo Return Path, quando gli utenti vanno alle Promozioni, sono pronti per le offerte e per gli acquisti. Molti esperti di marketing potrebbero obiettare: "E allora, che sono pronti? Le persone non vanno nella cartella Promozioni”.

È così? Passiamo all'arbitro immutabile: le statistiche.

• Lo 0,25% degli utenti non ordina le email in Gmail.
• Il 46% ritiene che le "Promozioni" siano le seconde per importanza dopo "Primarie".
• Il 14% dei destinatari controlla la cartella Promozioni più di una volta al giorno.

Con quale frequenza le persone aprono la cartella Promozioni?

L'indagine sul percorso di ritorno mostra la frequenza con cui gli utenti controllano la cartella Promozioni.

Come puoi vedere, il sondaggio d'opinione ha mostrato che non tutto è così terribile. Le persone aprono la cartella "Promozioni", alcune anche più volte al giorno.

Come arrivare alla cartella principale in Gmail

Se l'e-mail è in "Principale", è molto probabile che il destinatario la legga.

Ma quale dovrebbe essere la lettera da inserire nell'ambita cartella? Ci sono diversi trucchi per questo.

Chiedi al destinatario di aiutarti

I marketer pieni di risorse aggiungono una colonna al corpo di spedizione con la richiesta di spostare la loro lettera nella cartella "Principale". Pertanto, tutte le successive email di marca seguiranno lo stesso percorso.

Come chiedere al lettore di spostare una lettera in "Principale"

Scrivi il testo corretto per la tua email

Parole come "compra", "sconto", "vendita" gridano: "Ehi, Gmail, e vogliamo entrare nelle" Promozioni ". Google soddisferà volentieri questa richiesta. Se il tuo obiettivo è la cartella principale, evita queste parole sia nel corpo dell'email che nella riga dell'oggetto.

Come risolvere la situazione:

• Non abusare delle emoticon
  L'uso eccessivo di emoticon nelle tue e-mail è di particolare interesse per i filtri antispam. E le lettere semplicemente non raggiungeranno il destinatario, poiché saranno considerate spam.
• Non urlare per i soldi
  Aggiungendo le parole "gratuito", "economico", "$$$" alla riga dell'oggetto, condannerai la tua email non solo alla cartella "Promozioni", ma ad essere completamente dimenticata in "Spam".
• Non affrettare l'abbonato
  Cosa ne pensi delle persone che ti urlano contro "Vieni presto!"? È così che Gmail invia immediatamente tali e-mail a ... "Promozioni" e, se molto arrabbiato, a "Spam". Evita parole come “sbrigati”, “da non perdere”, “urgente”, “essere in tempo”.
• Non vendere all'aperto
  Le parole "promozione", "sconto", "coupon" sono trigger per Gmail e sarà lieto di inviarle a "Promozioni".
• Non essere espressivo
  Dimentica il tasto BLOC MAIUSC. E ricorda anche che non puoi scrivere più di un punto interrogativo o punto esclamativo.

Per evitare che Gmail sospetti troppo, crea l'impressione di una comunicazione amichevole. Alla fine della lettera, chiedi il parere del destinatario, come di solito avviene nella corrispondenza personale.

Pensa attentamente al design

• immagini
  Il punto debole per le immagini in testo è 40:60. Dove il 40% delle e-mail sono immagini e il 60% è testo. Per essere sicuro di entrare nella "Posta in arrivo", limitati a un'immagine.
  PS Il logo è anche un'immagine.
• Prove di pagina
  Un'e-mail formattata con un foglio di calcolo contenente effetti wow, animazioni GIF e slider andrà a Promozioni alla velocità della luce.

Segui la regola del conteggio dei link

Se i marketer hanno escogitato una formula per la lettera perfetta, non l'hanno ancora rilasciata. Ma hanno aperto la porta e hanno detto che il numero ottimale di collegamenti è 3-5 per lettera.

Quindi vale la pena escludere elementi come:

• "Vista browser"

• Icone dei social media

• Link di annullamento dell'iscrizione
  Non dovresti eliminarlo del tutto. Basta cambiare la dicitura, ad esempio "Non ricevere più cose utili".
  
  

Ovviamente tutto ciò non garantisce un risultato al 100%, perché è impossibile tenere conto di tutti i 550 parametri di smistamento dei messaggi.

Per aumentare le possibilità di entrare in "Primary", utilizza un software speciale per le campagne email Atomic Mail Sender. Grazie alla funzione Spam Assassin, il programma analizzerà l'e-mail finita e darà una valutazione. Più basso è il punteggio, maggiore è la probabilità che la lettera finisca in "Primario".

Come eseguire un test di una campagna e-mail

Invia i risultati del test antispam

È inoltre possibile sostituire automaticamente parole, testo, immagini. Usandolo, aumenterai il numero di lettere nella "Primaria".

Come personalizzare le email

Come entrare in "Promozioni"

Se sei ancora d'accordo con l'idea di Gmail e non ti opponi alle "Promozioni", fai tutto come nel paragrafo precedente, ma esattamente il contrario.

Ecco alcuni promemoria:

• Non abusare delle parole di vendita.
  Se abbiamo detto sopra che vale la pena escluderli dal contenuto della mailing list, allora qui basta limitarsi a una o due parole che indicheranno la mailing promozionale.
• I collegamenti possono essere lasciati.
  Ma non esagerare. Non dovresti scrivere 10 link di seguito, altrimenti la lettera sarà spam. Massimo 5.
• Non rimuovere l'intestazione e il piè di pagina della tua email.
  Si dice che l'intestazione e il piè di pagina delle newsletter via e-mail assicureranno un successo nelle "Promozioni". Se questo è ciò di cui hai bisogno, vai avanti e crea una bella lettera di vendita con tutti gli elementi rilevanti.
• Dai vita alla creatività
  Se non sei ossessionato dalla cartella "Principale", puoi realizzare in sicurezza i tuoi desideri più sfrenati. Effetti wow, immagini colorate sono tutti i benvenuti nelle Promozioni.

Come arrivare alla cartella Spam in Gmail

Se sei deluso con "Spam", allora ti aiuteremo in questo caso. Scopri consigli su come tuffarti nelle acque dell'oblio.

• Dimentica i limiti delle parole. Qui puoi dare libero sfogo ai tuoi sensi e usare tutte le parole d'ordine, anche quelle relative ai contenuti 18+.
• Puoi lasciare un numero illimitato di punti esclamativi e interrogativi in ​​fila.
• Le email con solo link sono le benvenute nello Spam.
• Vuoi personalizzare la tua email con un'immagine? Nessun problema. I filtri antispam lo guideranno gentilmente alla cartella appropriata.
• E in generale, per entrare nello spam, interrompi tutti i suggerimenti di cui sopra.

Un paio di esempi di quali campagne email sono considerate spam:

Un esempio di "come non fare email"

Tipica e-mail di spam

Tali lettere luminose finiscono nella cartella "Spam". Presta attenzione al testo. Sentiti libero di offrire prestiti, fare soldi e altri imbrogli.

PS Faresti meglio a non farlo, perché non c'è niente di buono nello Spam. C'è solo devastazione, la reputazione danneggiata del mittente e del marchio.

Conclusione

Preparare una campagna e-mail di massa richiede già molto sforzo e Gmail ha aggiunto benzina sul fuoco. Rispetta le regole di cui sopra e quindi non avrai paura di ordinare le lettere in cartelle in Gmail. Quale cartella è il tuo target: Principale o Promozioni? Rispondi nei commenti.

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