#KnowYourMIV: resta a casa con una piccola cosa
Pubblicato: 2020-05-15
Benvenuto in #KnowYourMIV , la nostra serie mensile in cui tracciamo il MIV dietro una specifica campagna di influencer. Questo mese volevamo fare qualcosa di diverso, in concomitanza con il lancio del nostro rapporto più recente: The State of Influencer Marketing 2020. Durante la creazione dell'eBook, abbiamo notato la pletora di marchi e influencer che creavano uno stile di contenuto diverso per portare valore e intrattenimento ai feed dei loro follower durante il Covid-19. Uno dei marchi che ha aperto la strada a questo, è Pretty Little Thing, che ha lanciato la campagna "StayHomeWithPLT" sul proprio Instagram, presentando diversi influencer ogni settimana e come stanno affrontando da casa. La serie incorpora gli abiti del marchio in quanto l'influencer condivide ciò che ha fatto durante la quarantena sotto forma di tutorial, libri di cucina, chat e lezioni di cucina.
Questo mese abbiamo tracciato il MIV generato dall'hashtag #StayHomeWithPLT, in modo da vedere i principali influencer, parole chiave e voci tra il 15/03/2020 e il 01/05/2020. Per misurare l'impatto che questa azione ha generato per il brand, abbiamo utilizzato Media Impact Value (MIV), il nostro algoritmo di dati proprietario, Leggi come funziona in questo articolo .
In questo articolo imparerai...
#KnowYourMIV: resta a casa con una piccola cosa
Il MIV totale generato dalla campagna #StayHomeWithPLT è stato di $ 4,7 milioni, su 214 posizionamenti totali. La voce con le migliori prestazioni non è stata sorprendente - Owned Media ha rappresentato $ 3,3 milioni del valore totale dell'impatto dei media - perché tutto il contenuto della campagna è stato pubblicato su Instagram di PLT. Poiché gli influencer hanno indirizzato il loro pubblico verso il feed di Pretty Little Thing, il marchio è stato in grado di accumulare valore sui propri canali, rendendo più probabile per il pubblico rimanere sul proprio feed e consumare più contenuti. Mentre l' Influencer Voice valeva 1,3 milioni di dollari in MIV , il potere degli influencer che hanno collaborato con il marchio è ciò che ha guidato il valore per rendere la campagna così vincente. Per prima cosa, guardiamo i post più performanti di MIV.
I migliori contenuti #StayHomeWithPLT
Gli omaggi
Il primo post assoluto di MIV è stato questo carosello, che annunciava il vincitore di uno dei tanti omaggi che il brand ospita sulla propria pagina. Hanno offerto ai loro follower la possibilità di vincere un buono da £ 100 commentando "PLT" nei commenti per vincere, che è anche un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento sulla loro pagina, poiché hanno ricevuto 24,4k commenti in totale , più del doppio del numero di commenti ricevuti in media dai loro post. I giveaway hanno rappresentato i primi tre post nell'hashtag, poiché utilizzano CTA intelligenti che guidano i follower verso la sezione dei commenti e aumentano il coinvolgimento, aumentando quindi in parte il valore dei post.
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MIV totale: $ 311.152
Aspetto del soggiorno
Il secondo tipo di contenuto che ha funzionato meglio per Pretty Little Thing durante la loro campagna in corso sono stati i semplici post sui vestiti con gli ambasciatori del marchio influencer. Questa particolare ripresa di Kattya Heredia è stata ripostata dalla sua pagina personale sull'account Instagram di PLT, raddoppiando il potenziale MIV da guadagnare. Dei primi dieci post del marchio, la maggior parte includeva gli ambasciatori di Pretty Little Thing.
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MIV totale: $ 130.822
Lo spettacolo dei premi virtuali
L'altra caratteristica dei contenuti che si è comportata particolarmente bene per il marchio di moda del mercato di massa, è stata la copertura dei loro PrettyLittleThing Awards. Un evento che tradizionalmente si sarebbe svolto sul posto è stato portato sugli schermi degli spettatori su Instagram Live. Questo post sul carosello ha annunciato solo alcuni dei candidati per creare attesa prima dell'evento dal vivo . L'utilizzo di Instagram Live è qualcosa che abbiamo visto crescere in popolarità come risposta al Covid-19, poiché prende il posto degli eventi tradizionali . Contenuti come questo creano valore per i follower perché consentono a marchi e influencer di condividere contenuti inediti in tempo reale, offrendo al pubblico la possibilità di interagire, porre domande e altro ancora.
Visualizza questo post su InstagramQUESTA DOMENICA Ti regaliamo i PrettyLittleThing Awards 2020 con una cerimonia a casa su IG LIVE Sintonizzati alle 20:00 BST // 12:00 PDT del 12 aprile Non vuoi perderlo Ecco alcuni dei nostri candidati in tutte le categorie Chi vuoi che vinca!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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MIV totale: $ 73.097
Gli influencer più performanti di #StayHomeWithPLT
Come evidenziato in precedenza, mentre Owned Media rappresentava la voce principale per il marchio, la maggior parte dei contenuti condivisi da Pretty Little Thing sui propri canali in relazione alla campagna #StayHomeWithPLT, è stato riproposto da influencer. Gli influencer sono in particolare la chiave per i marchi di moda e-commerce del mercato di massa e per guidare le vendite tramite il social media marketing, poiché la maggior parte dei marchi in questo spazio utilizza una strategia di marketing fortemente incentrata sugli influencer. Di seguito sono riportati gli influencer più performanti che hanno postato utilizzando #StayHomeWithPLT, di MIV:
Tia Lineker è stata l'influencer più performante che ha utilizzato l'hashtag #StayHomeWithPLT. La creatrice londinese ha condiviso un lookbook sulla sua IGTV, che ha ricevuto oltre 61.000 visualizzazioni, facendo guadagnare al marchio il MIV più alto finora. Reina (lareinasworld) è stata la seconda influencer con le migliori prestazioni in assoluto, ma ha avuto il post di influencer più redditizio ($ 104.000 MIV) che era una semplice foto che mostrava il suo vestito in quarantena, guadagnando 54.000 Mi piace e oltre 600 commenti. Il valore dei creatori è essenziale per la strategia di marketing di Pretty Little Thing, quindi collaborare con i giusti influencer è la chiave per una campagna di marketing di successo che generi vendite. Anche se un marchio utilizza più influencer nelle sue campagne, gli accoppiamenti devono avere un senso, e questo è qualcosa che PLT riesce a realizzare molto bene.
Ci auguriamo che questa puntata di #KnowYourMIV ti sia piaciuta e che tu abbia acquisito maggiori informazioni su come le campagne sul Covid possono ancora generare valore per i marchi. Se desideri saperne di più sullo stato attuale dell'influencer marketing, oltre a statistiche chiave e punti dati, scarica il nostro recente rapporto qui .
