Preparazione delle campagne PPC per le festività ━ Cambiamenti di AdWords dalle festività 2013

Ho ho ho! È la stagione per la campagna. È di nuovo quel periodo gioioso dell'anno per iniziare a pianificare e prepararsi per il Cyber ​​Monday, il Black Friday e altre campagne natalizie. Per i marketer e i rivenditori di tutto il mondo, la stagione dello shopping natalizio è alle porte. E le tue campagne PPC per le vacanze devono essere pronte molto prima che i tuoi clienti inizino a fare acquisti ea cercare affari. Nel caso tu sia stato ibernato in una grotta di pipistrelli da San Valentino, ecco una carrellata di tutto ciò che è cambiato in PPC dallo scorso Natale, quando hai dato via i tuoi dollari pubblicitari.

Addio PLA, ciao campagne Shopping

Gli inserzionisti hanno amato così tanto le campagne Shopping che Google ha deciso di eliminare del tutto le normali campagne di annunci con scheda di prodotto (PLA) e trasferirà tutte le campagne PLA alle campagne Shopping entro la fine di agosto. C'è anche un nuovo strumento di aggiornamento che semplifica la conversione delle normali campagne PLA in campagne Shopping per coloro che desiderano un vantaggio. Michael Shore, manager di BCI SEM, spiega che le campagne Shopping " offrono agli inserzionisti funzionalità di reporting più dettagliate, tutte nell'interfaccia utente di AdWords. Consente inoltre un targeting più dettagliato e un maggiore controllo sui prodotti nel feed. Tutto sommato più facile da gestire.”

Due nuovi strumenti semplificano la gestione delle campagne

Le campagne Shopping semplificano il modo in cui organizzi, fai offerte e genera rapporti sui tuoi annunci con l'aggiunta di due nuovi strumenti che semplificano notevolmente la gestione delle tue campagne. Con i caricamenti collettivi, puoi scaricare rapporti modificabili, modificare le offerte all'interno del rapporto e caricarlo nuovamente sul tuo account, dove tutte le modifiche verranno applicate automaticamente. L'editor di AdWords ti aiuta a gestire in modo efficiente più campagne e lunghi elenchi di parole chiave in modo da poter apportare modifiche online o offline.

Ottieni un ROI migliore con la ricerca aggiornata e il tipo di campagna display

A partire dal 16 settembre, le campagne sulla rete di ricerca e sulla Rete Display verranno aggiornate automaticamente al tipo di campagna Seleziona. Questo è in lavorazione dallo scorso novembre, quando Google ha annunciato che avrebbe gradualmente eliminato il vecchio tipo di campagna a favore di quello nuovo, riportando percentuali di clic più elevate e un migliore ritorno sull'investimento. Questo tipo di campagna nuovo e migliorato semplifica la gestione delle campagne e ti consente di personalizzare in base al rendimento della campagna desiderato. (Aggiornamento 28/8: grazie al commento di Matt Van Wagner, abbiamo corretto la formulazione errata in questo paragrafo.)

Estensioni annuncio nuove e migliorate

Quando Google ha introdotto per la prima volta le campagne potenziate un anno fa, l'obiettivo era mettere in contatto più aziende con le persone giuste utilizzando gli annunci giusti in base al contesto dell'utente come posizione, dispositivo e ora del giorno senza dover impostare e gestire campagne separate per ogni caso scenario. Le estensioni annuncio aggiungono più valore alle campagne potenziate con informazioni aggiuntive che generano conversioni. Con le estensioni annuncio nuove e migliorate, gli inserzionisti ora hanno più opzioni per influenzare la posizione dell'annuncio, migliorare la visibilità dell'annuncio e aumentare le percentuali di clic.

Le annotazioni sulla valutazione dei consumatori aumentano le percentuali di clic

Nell'era dei social media, le opinioni non sono mai state così importanti come oggi. Con così tante scelte con un semplice clic, le persone fanno più affidamento sulle opinioni e sulle esperienze degli altri prima di investire in un marchio, prodotto o servizio. In considerazione di questo mercato dei consumatori in evoluzione, Google ha lanciato Annotazioni sulla valutazione dei consumatori, un nuovo formato di annunci che mette in evidenza le tue migliori valutazioni in base ai dati di Google Consumer Surveys. Questa nuova estensione annuncio è nota per aumentare le percentuali di clic in media del 10% e integra le estensioni rilasciate in precedenza, comprese le valutazioni dei venditori e le estensioni di recensione, progettate per creare maggiore fiducia e trasparenza negli annunci della rete di ricerca.

Google My Business aiuta la tua azienda a distinguersi

Google ha sostituito Google Places for Business con Google My Business e ha già aggiornato tutti coloro che in precedenza utilizzavano Google Places for Business e la dashboard di Google+ per gestire le informazioni sulla propria attività. Questa dashboard di utilità completa ti consente di gestire facilmente le informazioni sulla tua attività in tutti i prodotti Google da un'unica posizione centralizzata. Hai più sedi di attività commerciali? Nessun problema. Puoi caricarli tutti in una volta utilizzando lo strumento di caricamento collettivo. È gratuito e semplifica notevolmente la gestione della presenza su Google del tuo marchio.

Le estensioni di località aggiornate offrono più valore quando conta di più

Le estensioni di località consentono alle attività commerciali di includere informazioni sulle attività commerciali locali negli annunci della rete di ricerca a livello di campagna. Il nuovo upgrade alle estensioni di località offre un modo più semplice per gestire le sedi della tua attività in AdWords collegando Google My Business alle tue campagne AdWords. "In passato, dovevamo collegare singole campagne agli account Google My Business per visualizzare le informazioni sui negozi locali sotto i nostri annunci PPC. Con le estensioni di località a livello di account, possiamo collegare un intero account (e tutte le campagne) all'account Google My Businesses di un cliente, eliminando il lavoro manuale di dover mantenere le nostre estensioni di località in base alla campagna", afferma Shore.

I sitelink dinamici aumentano la pertinenza dei tuoi annunci

I sitelink sono in circolazione da un po' di tempo come un modo per aiutare gli utenti a trovare esattamente quello che stanno cercando collegandoli a pagine specifiche del tuo sito web direttamente dal tuo annuncio. Quest'anno, dopo una serie di evoluzioni, Google ha lanciato i sitelink dinamici per ottimizzare il rendimento degli annunci. Questi sitelink generati automaticamente guidano gli utenti alle tue pagine più pertinenti in base alle loro attività di ricerca più recenti. Ciò rende più facile per gli utenti trovare esattamente ciò che stanno cercando. L'estensione annuncio può essere disabilitata, ma prima di farlo sappi solo che i sitelink che hai impostato verranno sempre visualizzati per primi, a meno che Google non ritenga che i sitelink dinamici funzionino meglio per una determinata query.

Nuove funzionalità per i rapporti sulle conversioni

Le tue campagne PPC per le vacanze sono inutili senza il monitoraggio delle conversioni per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi annunci online. Nel tentativo di fornire agli inserzionisti e agli esperti di marketing maggiori informazioni su quali campagne generano conversioni, Google ha introdotto una serie di funzioni di report sulle conversioni, comprese le conversioni totali stimate su più dispositivi. All'inizio di quest'anno, Google ha introdotto un nuovo modo per contare le conversioni AdWords e, più recentemente, un modo per identificare i clic sul tuo sito web che portano a chiamate.

Conteggio delle conversioni flessibile

Le conversioni flessibili semplificano il conteggio delle conversioni in base alle tue specifiche. Dopotutto, non tutte le conversioni sono uguali. Alcune conversioni portano a vendite, mentre altre portano semplicemente alla fase successiva del ciclo di acquisto. Con le conversioni flessibili, hai la possibilità di monitorare tutte le conversioni o le conversioni uniche in base alle tue esigenze aziendali. Questa nuova funzione di generazione dei rapporti sostituisce le colonne di conversione uno per clic e più per clic originali con i clic convertiti e le colonne di conversione, aiutandoti invece a comprendere davvero il valore di ogni clic che porta a un tipo specifico di conversione.

Conversioni di chiamata sul sito web

Considerando quanti utenti mobili hanno chiamato un'attività dopo aver visualizzato un annuncio, era solo questione di tempo prima che Google introducesse un modo per monitorare anche le conversioni di chiamata sul sito web. Inserendo uno snippet di codice sul tuo sito web, Google crea un numero di inoltro dinamico che funziona in combinazione con le estensioni di chiamata e ti consente di visualizzare i dettagli di una chiamata e di conteggiarli come conversioni. Questo aiuta gli inserzionisti e gli esperti di marketing a determinare il valore di una chiamata e a capire quali parole chiave generano le chiamate più redditizie.

Molte cose sono cambiate dall'ultima volta che hai lavorato alle tue campagne PPC per le vacanze, tutto in meglio. Le nuove campagne di acquisto semplificano la gestione delle campagne. Le estensioni annuncio nuove e migliorate aiutano la tua attività a distinguersi nella ricerca più che mai. E le nuove funzionalità di rapporto sulle conversioni ti aiutano a monitorare gli annunci che funzionano o non funzionano. Sei pronto per le vacanze? Sarà qui prima che tu te ne accorga.