3 Previsioni sul futuro dell'Influencer Marketing

Non è un segreto che l'influencer marketing è ora una pratica accettata e comune nei settori della moda, del lusso e dei cosmetici ed è diventata centrale per gli sforzi di marketing di molti marchi, sia che si tratti di aumentare la notorietà raggiungendo un nuovo pubblico, di indirizzare più traffico a un sito Web, o per aumentare le vendite attraverso l'inserimento di prodotti; tanto si può ottenere lavorando con i principali opinion leader.

E, secondo Joel Backaler, autore di Digital Influence , "Gli influencer diventeranno solo più importanti per il modo in cui coinvolgeremo il nostro pubblico di destinazione negli anni a venire. I giorni del "marketing di interruzione" attraverso annunci dirompenti stanno finendo: le persone vogliono imparare da colleghi fidati, non da aziende senza volto". Backaler è tra una vasta gamma di esperti che credono tutti che il marketing degli influencer sia ancora in aumento. Ma come sarà il futuro di questa pratica di marketing digitale?

Grazie alle ricerche passate e ai dati estratti dal nostro team di data scientist, siamo stati in grado di identificare alcune tendenze del settore che stanno ponendo le basi per il futuro dell'influencer marketing.

3 Previsioni sul futuro dell'Influencer Marketing

1.) Gli influencer CGI continueranno a crescere

Non sono solo le campagne a diventare digitali, anche gli stessi influencer lo sono, letteralmente! Gli influencer CGI (Computer Generated Imagery) come Miquela, Bermuda, Blawko e Shudu si sono dimostrati degni di nota negli ultimi due anni, guadagnando un discreto seguito. La Mega Influencer Miguela ora ha 1,5 milioni di follower e, grazie alla sua popolarità sempre crescente, i creatori di questo opinion leader virtuale (una società chiamata Brud, che è anche responsabile degli influencer CGI Bermuda e Blawko) hanno ricevuto $ 6 milioni di finanziamenti in 2018 .

La capacità degli influencer CGI di raccogliere e coinvolgere un vasto pubblico ha catturato l'attenzione dei marchi della moda e del lusso, risultando alla fine in collaborazioni retribuite, proprio come vedresti con gli influencer umani. Questa tendenza in aumento ci ha portato a scavare un po' più a fondo nei dati per cercare di capire se questi tipi di influencer hanno lo stesso potere degli opinion leader nella vita reale.

Per calcolare il ROI per i marchi della moda e del lusso, abbiamo esaminato più da vicino i primi otto post di Instagram sulla sfilata AI18-19 di Prada secondo il nostro algoritmo proprietario Media Impact Value (MIV) , e questo è stato il risultato:

I migliori post su Instagram per Prada (FW18), secondo MIV:

1. Rita Ora: € 98.345 MIV
2. Kaia Gerber: 57.534 € MIV
3. Liu Wen: 30.516 € MIV
4. Irene Kim: 16.522 € MIV
5. Yolanda Hadid: 15.758 € MIV
6. Pat McGrath: 14.048 € MIV
7. Lil Miquela: 13.764 € MIV
8. Caroline Daur: € 12.192 MIV

Osservando la classifica di cui sopra, possiamo vedere che sebbene Miquela non riesca a generare tanto MIV quanto le principali celebrità come Rita Ora, Liu Wen o Pat McGrath, l'influencer CGI ha accumulato più valore mediatico della Mega Influencer Caroline Daur ( che abbiamo classificato come il secondo Mega Influencer di maggior impatto durante la stagione SS19).

Questa performance eccezionale (oltre alla loro capacità di raggiungere i millennial e la generazione Z) è il motivo per cui riteniamo che gli influencer CGI continueranno a guadagnare terreno nei settori della moda e del lusso .

2.) I marchi cercheranno più influencer di nicchia

Nel nostro rapporto State of Influencer Marketing 2018, dopo aver intervistato oltre 600 professionisti, abbiamo scoperto che il 46% degli esperti di moda, lusso e cosmetici ha affermato che i micro influencer sono la risorsa più preziosa per raggiungere un pubblico di nicchia e ottenere risultati reali. Mentre lavorare con Mega e All-Star Influencer è l'ideale per generare consapevolezza (grazie alla loro capacità di raggiungere un vasto pubblico), i Micro Influencer sono esperti nel coinvolgere comunità più mirate. Come abbiamo esplorato nel nostro pezzo Scegliere l'influencer giusto per il tuo marchio , "ogni volta che i micro influencer condividono la loro storia, il loro pubblico è pronto ad ascoltare e poiché le loro comunità sono di dimensioni più ridotte, le loro relazioni sono molto più facili da coltivare, motivo per cui i loro il tasso di coinvolgimento tende ad essere più alto rispetto ai loro coetanei ".

Forbes ha anche spiegato che "l'assunzione di una combinazione di micro-influencer e celebrità influencer può aumentare il ROI di una campagna e ridurre la spesa di marketing complessiva". Tutto questo insieme all'aumento delle agenzie focalizzate su influencer di nicchia, siamo sicuri di vedere un numero crescente di marchi lavorare con questi opinion leader.

3.) L'Influencer Marketing verrà spostato internamente

Un recente articolo pubblicato da Glossy affermava che "la divisione britannica di Benefit Cosmetics ha lanciato un'agenzia di influencer interna per semplificare le sue operazioni di marketing". La pubblicista senior, Annie Harrison, spiega questa mossa: "Dato che l'importanza del [marketing degli influencer] è cresciuta, abbiamo dovuto rimanere un attore rilevante nella conversazione e creare un hub che riflettesse tale importanza [per il] business". E crediamo che sempre più aziende seguiranno l'esempio .

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Buon Santo Stefano ragazze e ragazzi. Questo pomeriggio vado a guardare Keir giocare a calcio e poi torna al Prosecco per altre celebrazioni natalizie Spero che ti stia divertendo ad abitare quel grosso spazio tra l'essere pieni e il desiderio di vomitare!

Un post condiviso da Chloe Plumstead (@chloeplumstead) su 26 dicembre 2018 alle 4:23 PST

Un fattore principale che contribuirà a questo è la crescita delle piattaforme di influencer marketing. I professionisti della moda, del lusso e della cosmesi in precedenza non avevano altra scelta che esternalizzare questa pratica alle agenzie (a causa di vincoli di tempo e mancanza di esperienza nel settore), ma ora con soluzioni digitali dedicate i professionisti possono facilmente realizzare campagne di influencer internamente.

Dalla scelta degli influencer giusti per un brand e dalla gestione della campagna (comunicazione, contenuti, tariffe, ecc.) all'estrazione di report sull'andamento di queste campagne; le soluzioni digitali per la gestione delle campagne di influencer sono in grado di snellire e ottimizzare i processi , aiutando le aziende a standardizzare questa pratica di marketing. Senza dubbio vedremo nascere più team dedicati interni in tutto il settore!

Scopri di più sull'Influencer Marketing e su come ottenere il massimo dalle tue campagne: