10 previsioni sul futuro della moda per il 2018
Pubblicato: 2017-12-27Diamo un'occhiata più da vicino e condividiamo alcuni spunti di esperti su cosa riserva il futuro della moda e cosa le aziende dovranno fare per sopravvivere in un mercato altamente competitivo nel 2018.
In questo articolo imparerai...
Amazon in prima linea.
Il 55% dei consumatori inizia a cercare i prodotti desiderati su Amazon e questa tendenza è solo in crescita. Un effetto collaterale di questo comportamento è il numero crescente di alleanze di marca che Amazon sta stringendo, come con Nike, che vende prodotti direttamente su questa piattaforma. Ciò aiuta Nike a ridurre il numero di prodotti contraffatti e ad accedere al database di clienti fedeli di Amazon. Gli esperti stimano che Nike potrebbe vedere un aumento di circa $ 300 milioni di $ 500 milioni di entrate grazie a questa collaborazione.
Ciò conferma solo che i rivenditori di lusso e di fascia media non possono più ignorare il successo di queste piattaforme di e-commerce e dovrebbero iniziare a considerarle nella loro strategia omnicanale, che sia Ebay, Amazon, Alibaba o altre. I marchi che rifiutano di vedere questa come un'opzione potrebbero vedere perdite di entrate o semplicemente perdere opportunità di business non sfruttando la portata più ampia di questi giganti dell'e-commerce, insieme alle loro risorse di marketing e alla loro capacità di acquisire nuovi clienti e costruire relazioni con i futuri acquirenti.
La moda del futuro sarà più "indossabile"
I capi tecnologici indossabili sono, indiscutibilmente, più di una semplice tendenza passeggera. Non solo sono diventati più eleganti, ma anche più comodi, pratici e integrati. Esistono anelli intelligenti, come quelli di Motiv o Oura, che tengono traccia della nostra attività fisica, della frequenza cardiaca e altro ancora. Poi ci sono gli “hearables”, come Clip&talk, che sta già facendo scalpore grazie alla sua capacità di misurare la frequenza cardiaca, le calorie, i passi e altro, il tutto attraverso un auricolare, che è l'accessorio perfetto visto che siamo già tutti abituati indossare gli auricolari ogni giorno.
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Tecnologia per aumentare i nostri sensi
Nel 2018 diventerà una parte più importante delle agende delle aziende di moda e tecnologia. Un esempio di questa tecnologia di potenziamento dei sensi è Here One, un paio di auricolari wireless e intelligenti di Doppler Labs, che riducono selettivamente il rumore di fondo amplificando i rumori di cui abbiamo bisogno ascoltare e smorzare ciò che ci distrae, che sia in metro, in ufficio o in qualsiasi altro luogo. Quando si tratta dell'olfatto, ci sono tessuti cosmetici in grado di rilasciare fragranze, oltre a utilizzare la tecnologia di microincapsulazione per il raffreddamento e l'idratazione. Un'altra entusiasmante innovazione sono le fasce antidolorifiche indossabili di Quell che utilizzano la neurotecnologia per bloccare il dolore cronico in determinate aree attivando i nervi sensoriali.
Tessuto Tecno-funzionale
Grazie alla tecnologia, l'innovazione nella moda è più eccitante che mai, soprattutto quando si tratta di creare capi più utili e funzionali. Loomia, un'azienda che utilizza la tecnologia blockchain per creare tessuti elettrici che possono riscaldarsi, illuminarsi o reagire al tatto, ha escogitato soluzioni per i nostri dilemmi quotidiani, come stare al caldo in quegli inverni scomodi e rigidi o non essere in grado di trova le nostre chiavi in fondo alle nostre borse. A parte le innovazioni tecnologiche nei tessuti, Contrado ha previsto che questi tessuti avranno un'estetica più naturale e saranno realizzati con fibre ecologiche per la primavera/estate 2018.
Sostenibilità e trasparenza
Sostenibilità e responsabilità sociale stanno diventando un “must” per i marchi di moda e, ancora una volta, la tecnologia gioca un ruolo speciale in questo ambito. Le innovazioni tecnologiche, come un innovativo processo di tintura senza acqua, spingono i limiti e offrono maggiori opportunità per la moda sostenibile: ad esempio, esistono alternative sintetiche alla pelle e suole di scarpe biodegradabili realizzate con una bioplastica chiamata APINAT. Un noto e grande esempio di un marchio di moda che utilizza queste innovazioni sostenibili è Stella McCartney.
Altri tessuti che continueranno a essere sviluppati nel 2018 includono quelli realizzati con fibre naturali e non convenzionali: soia, latte, banana e alghe.
Lavorare con gli influencer diventerà più diffuso
Se si considera il fatto che l' 86% delle donne effettua ricerche sui social media prima di effettuare un acquisto , è facile capire perché marchi di tutte le forme e dimensioni investono denaro nell'influencer marketing . In effetti, uno studio recente ha confermato che solo il 4% dei professionisti del marketing ha ammesso che non dedicherà alcuna parte del proprio budget alle campagne di influencer.
Il rapporto di Data on the Runway ha confermato quanto potente può essere la voce di un influencer osservando che gli influencer hanno generato solo il 3%-7% dei post sui social media durante le sfilate Primavera/Estate 2018, tuttavia hanno suscitato circa il 33%-57% di tutto il coinvolgimento durante le Settimane della Moda internazionali.
Modelle o Micro-influencer
Il mercato degli influencer rappresenta opportunità per tutti i tipi di marchi e le loro esigenze. Per alcuni marchi più grandi, le top model si sono rivelate la scelta giusta, in quanto possono generare un'incredibile quantità di coinvolgimento per le etichette di moda. Ad esempio, Gigi Hadid, che ha sfilato per il suo show TommyXGigi, ha creato un totale di 9 post relativi al marchio e ha suscitato più di 4 milioni di reazioni.
Dall'altra parte, abbiamo Versus Versace, che ha scelto di lavorare con micro-influencer, una strategia che ha reso il loro marchio uno dei primi 5 marchi più coinvolgenti sui social media durante la LFW.
Persone reali
I marchi stanno esaminando più da vicino ciò che le persone reali vogliono indossare per progettare meglio le proprie strategie di branding e marketing procedendo come segue:
- Relativo al consumatore esteticamente : Asos è un ottimo esempio di un marchio che trae profitto dal dimostrare davvero il potere delle "persone reali"; utilizzano nei loro cataloghi modelli con corpi “reali”. Quando si tratta di pubblicità, si affidano anche a persone reali sui social media, con l'hashtag #AsSeenOnMe, che ha già raggiunto circa 650.000 post.
- Ottimizzazione del proprio strumento di ricerca : il 77% degli acquirenti online utilizza lo strumento di ricerca durante gli acquisti, il che significa che le aziende di e-commerce dovrebbero attribuire maggiore importanza a questa funzione.
Ecco gli ultimi ritocchi che rendono ogni outfit pronto per le feste #ASOSMagazine
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Il consumatore sempre connesso
I tuoi consumatori sono già online, pronti per l'acquisto. E questo significa che il tuo sito web dovrebbe essere meno centrato sulla home page e più concentrato sull'andare direttamente al prodotto , quindi le pagine del prodotto saranno le nuove landing page.
È importante essere nel posto giusto al momento giusto per i tuoi clienti e, per farlo, i marchi devono creare forti alleanze con aziende tecnologiche per offrire esperienze online più fluide.
La democratizzazione della moda
Pascal Morand, Presidente Esecutivo della Federation de la Haute Couture et la Mode, afferma che “ la rivoluzione digitale ha dato agli eventi fisici l'opportunità di sviluppare esperienze emotive e sensoriali più forti per il loro pubblico. "Quello che le intuizioni di Pascal indicano è che le sfilate di moda e i social media stanno consentendo ai marchi del mercato di massa di competere e classificarsi con le migliori etichette del lusso.
Fashion Week è una piattaforma che consente ai marchi di raggiungere i consumatori di tutto il mondo . Se eseguite bene, le sfilate possono essere efficaci strumenti di marketing e vendita, aumentando il coinvolgimento sui social. Un esempio di questa democratizzazione è la classifica dei marchi più accattivanti durante le sfilate P/E 2018, tra questi: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop e Desigual.
Uno spirito impavido e tenace è nell'aria, dove puoi vedere ed essere visto, ed essere chiunque tu voglia essere. Ispirato dalle strade abbaglianti di Soho, sintonizzati per vedere la nostra collezione della London Fashion Week alle 16:15 BST domenica 17 settembre. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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Le nostre previsioni per il 2018 sono molto incentrate sulle innovazioni tecnologiche e sull'evoluzione della moda mentre si adatta a invenzioni rivoluzionarie. Cos'altro prevedi per il futuro della moda nel 2018?
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