4 modi pratici in cui i principianti possono avere successo nella gestione degli annunci PPC

Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiungerà i 667 miliardi di dollari nel 2024 e continuerà a crescere nei prossimi anni.

Tuttavia, gran parte della spesa pubblicitaria verrà sprecata.

Molte aziende desiderano familiarizzare con la gestione degli annunci PPC prima di assumere un'agenzia o uno specialista.

In questo articolo tratterò quattro modi in cui i principianti possono avere successo nella gestione degli annunci PPC.

• Comprendere i pro e i contro della pubblicità PPC
• Crea annunci che parlino al tuo pubblico
• Approfitta delle tecnologie emergenti
• Investire nell’istruzione
• Domande frequenti: come posso creare annunci efficaci per la gestione degli annunci PPC che aiuteranno la mia attività ad avere successo?

1. Comprendere i pro e i contro della pubblicità PPC

PPC può offrire risultati rapidi e misurabili e ti consente anche di apportare modifiche al volo alle tue campagne.

Tuttavia, il PPC può sprecare la spesa pubblicitaria se non gestito correttamente, può essere costoso per determinate parole chiave e richiedere molto tempo per la gestione.

Inoltre, se non persegui la SEO in tandem, una volta che smetti di pagare per gli annunci, scomparirai per sempre dai risultati di ricerca.

Asporto? Investi nell'aiuto per semplificare le tue campagne pubblicitarie e investi nella SEO in modo da poter possedere più traffico di ricerca a lungo termine e ridurre allo stesso tempo la spesa pubblicitaria.

2. Crea annunci che parlino al tuo pubblico

È facile aggiungere alcune parole a un annuncio che ritieni suoni bene. È molto più difficile entrare nella mente del tuo pubblico e tradurlo in un testo pubblicitario avvincente su cui farà clic.

Le tecnologie emergenti possono aiutare in quest'area (ne parleremo più avanti), ma alcune best practice di base per il testo pubblicitario includono:

• Concentrarsi sul valore che offri al tuo pubblico.
• Capire a che punto del percorso di acquisto si trovano.
• Investire tempo in un grande invito all'azione.

Queste cose insieme ti aiuteranno a perfezionare il tuo messaggio in modo che sia più mirato.

3. Approfitta delle tecnologie emergenti

L’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale si stanno infiltrando in ogni funzione di marketing per offrire efficienza e il PPC non è diverso.

L'adozione dell'intelligenza artificiale nel PPC può offrire vantaggi come l'automazione degli annunci, la previsione dei comportamenti dei consumatori, livelli più elevati di analisi dei dati e la creazione di testi pubblicitari più efficaci.

Ciò si traduce nel rendere le campagne più efficaci. Ci sono molte piattaforme che stanno emergendo nello spazio e vale la pena provarle.

4. Investire nell'istruzione

Il PPC è in continua crescita e cambiamento. Con i nuovi sviluppi in corso sulle piattaforme pubblicitarie, le nuove tecnologie per l'efficienza e le strategie emergenti che ti danno un vantaggio, è saggio utilizzare una varietà di fonti per rimanere aggiornato.

Per esempio:

• Segui editori come le notizie e gli articoli PPC di Search Engine Land e ascolta podcast come The Paid Search Podcast.
• Partecipa a conferenze come SMX e impara da altre risorse come le master class di Ad World Prime.
• Segui le ultime novità dalle piattaforme pubblicitarie come Google Ads & Commerce, inoltre ogni piattaforma pubblicitaria sui social media avrà le sue risorse per rimanere aggiornato.
• Iscriviti al blog di Bruce Clay per ricevere una notifica quando pubblicheremo le ultime strategie e approfondimenti PPC.

"Voglio sprecare la spesa pubblicitaria!" non lo dice nessuno, mai. Attingere a queste quattro strategie mentre indossi il "cappello" del tuo gestore di annunci PPC ti aiuterà a pubblicare annunci efficienti che ottengono clic e clienti.

I nostri esperti PPC possono collaborare con te per implementare strategie efficaci che miglioreranno la tua visibilità online, la percentuale di clic, il traffico e i lead qualificati. Pianifica una consulenza 1:1 e facci sapere come possiamo aiutarti.

Domande frequenti: come posso creare annunci efficaci per la gestione degli annunci PPC che aiuteranno la mia attività ad avere successo?

La creazione di annunci PPC efficaci richiede molta strategia, conoscenza approfondita e flessibilità. Include anche la ricerca di parole chiave, la scrittura di testi pubblicitari che coinvolgano gli utenti, il targeting del pubblico giusto e l'analisi del rendimento dei tuoi annunci.

Inizia facendo una ricerca per parole chiave: questo è ciò che garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle ricerche giuste da parte dei potenziali clienti. Il Keyword Planner di Google può aiutarti a scegliere le parole chiave giuste, ma puoi anche utilizzare strumenti SEO come il nostro SEOToolSet.

Un testo pubblicitario efficace è come una scienza. Deve essere conciso, affrontare i punti critici del tuo pubblico e soprattutto deve essere persuasivo. Concentrati sulle intenzioni del tuo acquirente ed evidenzia punti di vendita unici che dimostrino perché la tua attività è diversa - e migliore - rispetto alla concorrenza.

Assicurati di includere un invito all'azione (CTA) efficace per incoraggiare gli utenti ad agire nel modo desiderato, ad esempio facendo clic sul tuo annuncio o effettuando un acquisto. Utilizza immagini o video di alta qualità per migliorare il coinvolgimento.

Successivamente, identifica il pubblico a cui desideri indirizzare i tuoi annunci PPC. Esistono molti tipi di piattaforme PPC come Google Ads e Facebook Ads con funzionalità di targeting avanzate che ti aiutano a perfezionare il tuo pubblico in base a vari fattori come dati demografici, interessi e comportamenti. Puntare al pubblico giusto ti offre le migliori possibilità di conversione. Effettua un test A/B su diverse versioni dei tuoi annunci per vedere quali hanno il rendimento migliore.

Il monitoraggio dei risultati e l'analisi del rendimento degli annunci sono parti importanti del processo. Google Analytics 4 fornisce approfondimenti sull'efficacia della tua campagna, evidenziando indicatori chiave di prestazione come percentuali di clic (CTR), tassi di conversione e costo per acquisizione (CPA). L'esame frequente di queste metriche ti aiuta a ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e a capire quali aggiustamenti è necessario apportare (modifica delle offerte, utilizzo di parole chiave diverse o impostazioni di targeting diverse).

L'affaticamento degli annunci è un problema comune nella gestione degli annunci PPC: utilizzare ripetutamente gli stessi annunci può ridurne l'efficacia e danneggiare la percentuale di clic. Evita questo problema aggiornando regolarmente le immagini o i video degli annunci e aggiornando il testo dell'annuncio. Ciò manterrà il tuo pubblico coinvolto e probabilmente sosterrà le conversioni. Dovresti anche prendere in considerazione la possibilità di retargetizzare gli utenti che hanno precedentemente interagito con i tuoi annunci per riaccendere il loro interesse.

Per quanto riguarda i termini di ricerca relativi alle intenzioni dell'acquirente, le parole chiave specificamente correlate al tuo prodotto o servizio possono attirare un pubblico con elevate intenzioni. Ad esempio, termini come "acquista", "migliore" o "sconto" se combinati con le parole chiave principali segnalano una forte intenzione di acquisto. Comprendi queste piccole sottigliezze e usale nella tua campagna per migliorarne l'efficacia.

La formazione continua PPC può darti un vantaggio competitivo. Partecipa regolarmente ai webinar PPC e acquisisci familiarità con le ultime tendenze e le migliori pratiche. Questa conoscenza informerà la tua strategia di gestione degli annunci PPC e ti fornirà informazioni su come avere successo.

Procedura passo dopo passo

1. Ricerca di parole chiave : utilizza strumenti come Google Keyword Planner o SEOToolSet per trovare parole chiave ad alto volume di ricerca con bassa concorrenza pertinenti alla tua attività.
2. Comprendere l'intenzione dell'acquirente : concentrati sulle parole chiave che riflettono un'intenzione di acquisto elevata, come "acquista", "migliore" o "sconto". Impara le sottigliezze di questi termini e abbinali alle tue parole chiave.
3. Testo pubblicitario accattivante : rendi il testo pubblicitario accattivante, chiaro e persuasivo. Evidenzia le tue proposte di vendita uniche e utilizza un CTA forte.
4. Contenuto visivo : produci immagini o video di alta qualità che siano visivamente accattivanti e siano in sintonia con il tuo pubblico.
5. Targeting preciso : utilizza le funzionalità di targeting avanzate delle piattaforme PPC per perfezionare il tuo pubblico. Alcune di queste caratteristiche includono dati demografici, interessi e comportamenti.
6. Parole chiave a corrispondenza inversa : implementa parole chiave a corrispondenza inversa nella tua campagna PPC per evitare clic indesiderati e spreco di budget.
7. Varianti multiple degli annunci : crea diverse versioni dei tuoi annunci, quindi esegui un test A/B per determinare quelli con il rendimento migliore.
8. Monitoraggio delle conversioni : monitora le tue conversioni attraverso strumenti come Google Analytics 4.
9. Pagine di destinazione : crea pagine di destinazione pertinenti per il tuo pubblico e aumenta le possibilità di conversione. Ottimizza queste pagine in modo che si carichino velocemente.
10. Campagne di prova : prova a eseguire una campagna su piccola scala per vedere quanto bene funziona. Prova diverse strategie e varianti di annunci.
11. Monitora le metriche delle prestazioni : analizza metriche importanti come la percentuale di clic, il tasso di conversione e il costo per acquisizione. Modifica la tua strategia di gestione degli annunci PPC secondo necessità.
12. Aggiusta le offerte in modo strategico : crea un equilibrio tra visibilità dell'annuncio ed efficienza dei costi gestendo/modificando le tue offerte.
13. Retargeting : retargeting degli utenti che hanno precedentemente interagito con i tuoi annunci ma non hanno effettuato conversioni.
14. Aggiorna le creatività degli annunci : aggiorna regolarmente le copie degli annunci e aggiorna gli elementi visivi per evitare l'affaticamento degli annunci.
15. Modifica il targeting : analizza i dati sulle prestazioni degli annunci PPC e perfeziona il tuo pubblico se necessario.
16. Regole automatizzate : utilizza le regole automatizzate per aggiustare le offerte o mettere in pausa gli annunci che non hanno un buon rendimento.
17. Estensioni annuncio : valuta la possibilità di utilizzare le estensioni annuncio per fornire informazioni aggiuntive e aumentare la visibilità dell'annuncio.
18. Annunci della concorrenza : studia gli annunci dei tuoi concorrenti. Impara le loro strategie e cerca opportunità per eseguirle meglio.
19. Pianifica annunci : scopri gli orari di punta in cui il tuo pubblico è più attivo e pubblica annunci durante quegli orari.
20. Assegna il budget : distribuisci saggiamente il tuo budget in base al rendimento della tua campagna PPC e alle parole chiave ad alto rendimento.
21. Rimani aggiornato sulle tendenze : continua la tua formazione PPC e rimani informato sulle ultime migliori pratiche.
22. Sperimenta e impara : prova nuove idee e sperimenta diverse strategie PPC per vedere cosa funziona meglio per la tua attività.

Implementa questi passaggi nella tua strategia di gestione degli annunci PPC per favorire una crescita sostanziale e aiutare la tua azienda a raggiungere un successo a lungo termine.