9 passaggi pratici per aggiornare i tuoi contenuti web
Pubblicato: 2024-05-30Google è stato molto riservato sui suoi fattori di ranking sin dall'inizio, ma possiamo indovinare quali fattori sono in cima alla lista. E, se dovessi indovinare, il contenuto sarebbe il fattore di ranking n. 1 nell'algoritmo di Google.
Questo perché i risultati dei motori di ricerca non esisterebbero senza contenuti da classificare. Naturalmente Google fornisce tutti gli altri indicatori che indicano che il contenuto è della massima importanza.
Ma non un contenuto qualsiasi: contenuti di qualità. Google vuole garantire che i suoi utenti ottengano i migliori risultati.
Sapendo che il contenuto è un importante fattore di ranking, è importante rivedere periodicamente i tuoi contenuti e assicurarti che siano i migliori possibili in modo da poter competere nei risultati di ricerca. In questo articolo condividerò nove strategie su come aggiornare i tuoi contenuti.
- Esegui un controllo del contenuto
- Esegui la ricerca di parole chiave
- Fai qualche ricerca sulla concorrenza
- Implementare l'EEAT
- Assicurati che i tuoi contenuti siano sempreverdi
- Esegui alcune ottimizzazioni tecniche e sulla pagina
- Affronta i contenuti duplicati
- Prova il silo SEO
- Guarda una strategia SEO per l'intera SERP
- FAQ: Come posso assicurarmi che i miei contenuti dimostrino l'EEAT per ottenere risultati SEO migliori?
1. Esegui un controllo del contenuto
Se hai già molti contenuti sul tuo sito web, inizia con un controllo dei contenuti. Questo ti fornirà un punto di partenza e una chiara indicazione su quali pagine web aggiornare.
Per prima cosa inizia con uno strumento SEO affidabile per ottenere una visione d'insieme di tutte le tue pagine web (puoi utilizzare il nostro SEOToolSet per farlo ma ce ne sono altri).
Una volta ottenuto un elenco principale di URL, dividerai le pagine web in tre segmenti:
- Il primo segmento include le pagine web che ottengono il maggior numero di classifiche e traffico, come quelle classificate fino alla posizione 10 nei risultati di ricerca.
- Il secondo segmento sono le pagine web che hanno il potenziale per ottenere classifiche e traffico migliori, ad esempio quelle che iniziano dalla posizione 11.
- Il terzo segmento riguarda le pagine Web con prestazioni scarse e che non rientrano in nessuna di queste categorie.
Quindi, concentrati sul rafforzamento dei contenuti nelle prime due categorie.
Per saperne di più:
- Il Web Content Audit in 13 fasi per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca
2. Eseguire la ricerca sulle parole chiave
Una volta comprese le pagine Web che intendi ottimizzare, esamina le parole chiave desiderate per ciascuna pagina.
Scopri quali parole chiave sono state assegnate e confrontale con le query di ricerca che portano traffico.
Ancora una volta, puoi utilizzare il nostro SEOToolSet per scoprire quali parole chiave portano traffico. Puoi anche accedere a Google Search Console per scoprire quali query di ricerca generano impressioni e clic sul tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.
Esamina le parole chiave: sono ancora in sintonia con il contenuto della pagina web e con le intenzioni del tuo pubblico? La pagina deve essere ottimizzata con parole chiave diverse ora?
Per saperne di più:
- Cosa sono le parole chiave?
3. Fai qualche ricerca sulla concorrenza
Con un elenco di parole chiave per le pagine Web e i contenuti che stai aggiornando, è tempo di immergerti in qualche ricerca competitiva.
Senza capire chi è la concorrenza nei risultati di ricerca per ciascuna parola chiave (ovvero quelle che si posizionano nella prima pagina) non avrai un quadro chiaro di come ottimizzare i tuoi contenuti.
Puoi analizzare la concorrenza in un paio di modi diversi: 1) Il modo manuale "vecchio stile", in cui inserisci una parola chiave nei risultati di ricerca e inizi a scavare o 2) Il modo automatizzato utilizzando strumenti per scoprire quali pagine web si posizionano per il tuo parola chiave.
Gli strumenti ti forniranno molti più dati più rapidamente sulle pagine più classificate e sui loro siti web. Ad esempio, se utilizzassi il nostro SEOToolSet, potresti scoprire cose come:
- I fattori di ranking sulla pagina
- I fattori di ranking off-page
- Quanto spesso utilizzano la tua parola chiave mirata e dove
- Metriche di leggibilità delle pagine web
- Consigli su come ottimizzare le tue pagine web in base alla concorrenza
- La salute del sito web del tuo concorrente
Dai un'occhiata a queste versioni gratuite degli strumenti nel nostro SEOToolSet per iniziare:
- Strumento informativo multipagina
- Controlla lo strumento Pagina server
La ricerca sulla concorrenza ti aiuta a essere il meno imperfetto rispetto alla concorrenza. E, una volta capito come si sta ottimizzando la concorrenza, puoi fare altrettanto bene o meglio.
Per saperne di più:
- Come fare ricerche sulla concorrenza per il SEO
4. Implementare l'EEAT
EEAT è sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Google ha inventato questo concetto ed è delineato nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.
Quel documento è stato utilizzato per la prima volta internamente per formare i valutatori della qualità della ricerca. Queste persone valutano la qualità dei risultati di ricerca, quindi Google può utilizzare tali dati come ciclo di feedback per il suo algoritmo.
Alla fine, il documento interno è trapelato e nel 2015 Google ha reso disponibile al pubblico la versione completa. Da allora è stato rivisto più volte e chiunque può visualizzarlo.
La Search Quality Rater Guideline è una sorta di manuale per gli editori di siti web per comprendere come i valutatori umani di Google visualizzano i contenuti di qualità. Quindi vale la pena capirlo e come può applicarsi al tuo sito web.
Non cadere nella trappola di pensare che si applichi all'algoritmo; non è così. Può, tuttavia, essere utilizzato come linea guida generica per la creazione di pagine Web di qualità superiore.
Basandosi sui passi compiuti finora, utilizza i concetti contenuti nelle Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca per esaminare le tue pagine web principali (e il tuo sito web nel suo complesso) per assicurarti che dimostrino l'EEAT.
Leggere:
- Guida completa ai fondamenti dell'EEAT di Google
- EEAT e SEO: non puoi avere l'uno senza l'altro
5. Assicurati che i tuoi contenuti siano sempreverdi
Non è raro che le vecchie pagine web si classifichino bene e portino molto traffico. Ma la maggior parte delle pagine web necessita di aggiornamenti nel tempo. Non crea una buona esperienza utente quando qualcuno arriva su una pagina web obsoleta.
È qui che entra in gioco l’“evergreening”. L’evergreening garantisce che i contenuti resistano alla prova del tempo.
In pratica, ciò significa rivedere e modificare il contenuto per garantire che contenga le informazioni più aggiornate. Forse i consigli sono obsoleti oppure le statistiche e le ricerche a supporto dei tuoi punti possono essere aggiornate.
Questo è un passo importante nell'aggiornamento delle pagine web su cui stai lavorando. E, in realtà, dovrebbe essere eseguito secondo un programma durante tutto l'anno.
6. Esegui alcune ottimizzazioni tecniche e sulla pagina
In questo passaggio, prenderai le informazioni che hai raccolto dalla ricerca sulla concorrenza e inizierai ad applicarle alle tue pagine web.
Quali fattori di ottimizzazione on-page stanno aiutando la concorrenza? Quali fattori tecnici li stanno aiutando?
Assicurati di farlo anche tu. Puoi inoltre superare i tuoi concorrenti utilizzando una lista di controllo SEO per vedere cos'altro potrebbe mancare quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti e le tue pagine web.
Leggere:
- La checklist SEO sempre aggiornata
- SEO tecnico e SEO on-page: le differenze
7. Risolvere i contenuti duplicati
I contenuti duplicati possono andare contro i tuoi obiettivi SEO.
Quando hai due pagine troppo simili, Google sceglierà quella che ritiene rilevante per una ricerca e filtrerà l'altra e potrebbe non essere la pagina che desideri.
Quindi, vuoi assicurarti che le pagine web che stai aggiornando non siano duplicate sul tuo sito web. La “duplicazione” potrebbe essere semplice come avere le stesse metainformazioni.
Ma potresti avere contenuti duplicati sul tuo sito per molti altri motivi. Ed ecco alcuni dei modi in cui viene generato il contenuto duplicato:
- Due versioni del sito
- Sito mobile separato
- Barre finali sugli URL
- Problemi del CMS
- Contenuto standard
- Pagine parametrizzate
- Descrizioni dei prodotti
- Distribuzione dei contenuti
Inutile dire che è necessario evitare anche altri tipi di contenuti duplicati, come quelli contenenti spam. Questo accade quando il contenuto della tua pagina web è troppo simile al contenuto del sito web di un'altra persona.
Leggere:
- I contenuti duplicati sono dannosi per il posizionamento nei motori di ricerca?
- Comprendere i contenuti duplicati e come evitarli
- Come sbarazzarsi dei contenuti duplicati in WordPress
8. Prova il silo SEO
La posizione in cui vengono posizionati i tuoi contenuti sul tuo sito web può influire sul posizionamento della tua pagina web. Il siloing SEO è una tecnica SEO che struttura il contenuto del tuo sito web raggruppando insieme le pagine web correlate.
Il modo in cui organizzi una pagina web sul tuo sito web (il modo in cui la colleghi o la directory in cui la inserisci) può avere un impatto su:
- In che modo i motori di ricerca scansionano e comprendono quella pagina web
- La pertinenza di quella pagina web per una ricerca
Potresti ancora chiederti come l'organizzazione di una pagina web possa migliorare il posizionamento. Ecco una spiegazione: un modo in cui i motori di ricerca determinano le pagine web più rilevanti per una ricerca è vagliare e analizzare le pagine web nel loro indice e trovare la soluzione migliore.
Facendo un ulteriore passo avanti, i motori di ricerca come Google possono analizzare la struttura complessiva del sito web delle pagine web che stanno prendendo in considerazione. Ciò aiuta il motore di ricerca a determinare se un sito Web dispone di contenuti di supporto sufficienti per il termine di ricerca utilizzato.
Qui, il motore di ricerca valuta se il sito web è un’autorità sull’argomento e, quindi, è quello più adatto alla query.
Pertanto, quando aggiorni i tuoi contenuti, non può essere trascurato il quadro generale di come tali contenuti si inseriscono in un sito Web organizzato.
Leggere:
- Siloing SEO: cosa, perché, come
- 5 volte in cui il siloing SEO può creare o distruggere il posizionamento nei motori di ricerca
9. Considera una strategia SEO per l'intera SERP
E, ultimo ma non meno importante, un’altra strategia di “quadro generale” quando si aggiorna il contenuto non riguarda tanto la correzione delle vecchie pagine quanto la creazione di nuovi contenuti più mirati. Questa è la strategia “intera SERP”.
Una strategia SEO dell'intera SERP analizza le funzionalità che appaiono maggiormente nei risultati di ricerca delle parole chiave target e quindi crea nuovi contenuti in base ai risultati. Le funzionalità possono essere qualsiasi cosa, dai video alle immagini, agli snippet in primo piano e molto altro ancora.
L'obiettivo è creare e ottimizzare il contenuto che Google ritiene più pertinente per una ricerca. Per alcune ricerche, potrebbero essere video oltre ai collegamenti blu.
Quindi, in questo esempio, dovresti assicurarti di creare anche video per quelle ricerche. Questo ti dà un'altra opportunità per sfruttare tutto il patrimonio immobiliare dei motori di ricerca.
Leggere:
- Cos’è una strategia SEO per l’intera SERP?
- Guida di riferimento rapido alle funzionalità SERP comuni di Google
Il contenuto è un importante fattore di ranking SEO. È importante farlo bene. Segui i passaggi descritti in questo articolo e i tuoi contenuti saranno ottimizzati per competere meglio nei risultati di ricerca.
I nostri esperti SEO possono aiutarti ad aggiornare i tuoi contenuti per ottenere prestazioni e risultati migliori: ranking di ricerca più elevato, maggiore visibilità online e traffico organico e maggiori entrate. Pianifica oggi stesso una consulenza SEO gratuita con noi.
FAQ: Come posso assicurarmi che i miei contenuti dimostrino l'EEAT per ottenere risultati SEO migliori?
Dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) è uno dei modi migliori per migliorare i risultati SEO. Poiché Google dà priorità ai contenuti di alta qualità che siano utili e preziosi per gli utenti, è importante capire in che modo l'implementazione dell'EEAT può influenzare il posizionamento.
Diamo un'occhiata a ciascun fattore che costituisce EEAT e come puoi incorporarli nei tuoi contenuti:
Esperienza : l'esperienza crea fiducia nel tuo pubblico perché dimostra che il tuo marchio è ben attrezzato per risolvere le loro esigenze. Includi esperienze di prima mano, casi di studio e recensioni dettagliate nei tuoi contenuti per autenticarne la profondità. Utilizza aneddoti personali ed esperienze approfondite negli articoli per rendere riconoscibili i tuoi contenuti e creare fiducia con i tuoi lettori.
Competenza : la competenza aiuta a affermare il tuo marchio come esperto fidato nel tuo campo e dimostra al tuo pubblico che possiedi le giuste conoscenze per rispondere alle loro domande. Stabilire competenze implica produrre contenuti ben documentati, supportati da fonti credibili, statistiche e analisi approfondite. I tuoi contenuti dovrebbero essere completi, meticolosamente dettagliati e controllati per l’accuratezza. Affermarsi come esperto in materia significa poter offrire approfondimenti e soluzioni che gli utenti non possono trovare da nessun'altra parte. Quando possibile, mostra le credenziali e collega ad altre fonti autorevoli per migliorare ulteriormente la competenza percepita.
Autorevolezza : puoi stabilire autorevolezza pubblicando costantemente contenuti di alta qualità che siano riconosciuti e citati da altri nel tuo settore. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai acquisire backlink da fonti affidabili, comparire in pubblicazioni popolari del settore e interagire con leader di pensiero. Dovrai rimanere aggiornato sulle ultime tendenze del settore in modo da poter sempre fornire informazioni preziose. Coltivare le relazioni professionali contribuisce anche a costruire autorevolezza.
Affidabilità : se il tuo pubblico non si fida di te, puoi dimenticarti di competere con successo online. Costruisci la fiducia mantenendo la trasparenza, rispettando sempre gli standard etici, garantendo che il tuo sito sia sicuro, ben strutturato e facile da navigare e mantenendo la privacy dei dati per gli utenti. Assicurati di rivelare qualsiasi tipo di affiliazione e di presentare sempre le informazioni in modo trasparente. Anche incoraggiare gli utenti a fornire contenuti generati dagli utenti come recensioni o testimonianze può aumentare la fiducia.
Quando sviluppi i tuoi contenuti, devi includere le parole chiave e le loro varianti in modo naturale ovunque. Ciò mantiene i tuoi contenuti pertinenti ed è un fattore importante per aumentare la visibilità del tuo motore di ricerca. Se stai scrivendo un articolo, incorpora in modo naturale le parole chiave nel testo fornendo allo stesso tempo informazioni preziose per migliorare i risultati SEO senza compromettere la leggibilità.
È una buona idea controllare frequentemente i tuoi contenuti per assicurarti che dimostrino sempre EEAT. Ciò aiuta a mantenere e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Identifica le aree di contenuto che necessitano di miglioramenti e adatta la tua strategia secondo necessità.
Procedura passo dopo passo
- Ricerca e identifica argomenti chiave rilevanti per il tuo pubblico e che dimostreranno la tua esperienza.
- Compila fonti autorevoli come documenti accademici, rapporti di settore e altre fonti/siti Web credibili.
- Crea schemi di contenuto dettagliati che coprano gli argomenti in modo completo.
- Includi esperienze personali, casi di studio ed esempi del mondo reale nei tuoi contenuti.
- Scrivi i tuoi contenuti in modo chiaro e conciso, rendili coinvolgenti e soddisfa sempre le esigenze del tuo pubblico.
- Controlla i tuoi contenuti per assicurarti che siano completamente accurati e supportati da dati verificabili.
- Evidenzia eventuali credenziali, qualifiche o altre competenze rilevanti per stabilire credibilità.
- Includi collegamenti interni ed esterni di alta qualità a fonti attendibili e contenuti correlati.
- Utilizza intestazioni, elenchi puntati e linguaggio colloquiale per ottimizzare la leggibilità e il SEO dei tuoi contenuti.
- Controlla regolarmente i tuoi contenuti e aggiornali secondo necessità per mantenerli accurati e pertinenti.
- Interagisci con la community rispondendo ai commenti e partecipando alle discussioni.
- Costruisci autorevolezza pubblicando i tuoi contenuti su piattaforme affidabili nel tuo settore.
- Promuovi i tuoi contenuti sui social media e su altre reti pertinenti.
- Acquisisci backlink da siti Web affidabili e altre fonti autorevoli.
- Dimostra qualifiche e competenze includendo le biografie degli autori nei tuoi contenuti.
- Mantieni un programma di pubblicazione coerente per rafforzare la lealtà e la fiducia del pubblico.
- Ottimizza il tuo sito web per renderlo facile da usare e sicuro. Segui sempre le migliori pratiche per la privacy dei dati.
- Utilizza il markup dei dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.
- Monitorare frequentemente le prestazioni dei contenuti. Analizza i dati per comprendere il comportamento degli utenti e adattare di conseguenza la tua strategia di contenuti.
- Sperimenta vari contenuti multimediali come video e podcast per aggiungere ancora più valore ai tuoi contenuti.
- Incoraggia gli utenti a generare contenuti come recensioni per aumentare ulteriormente la credibilità.
- Correggi e verifica meticolosamente i fatti dei tuoi contenuti per mantenere gli standard editoriali.
- Espandi la tua portata collaborando con altri esperti e influencer del settore.
Dimostrare l'EEAT nei tuoi contenuti è più di una tecnica SEO; è un impegno costante nel fornire valore, creare fiducia e posizionarsi come autorità credibile. Segui questi passaggi per aggiornare i tuoi contenuti che attirano naturalmente un pubblico più ampio e ottengono risultati SEO migliori.