Ottimizzazione PPC: 5 funzioni di AdWords per rafforzare la tua campagna

In un recente webinar Impara con Google, Google ha evidenziato cinque funzionalità di AdWords che ti consentono di esaminare la tua campagna PPC da tutte le angolazioni. Scopri le ultime funzionalità di AdWords che ti consentono di perfezionare date specifiche o unire le forze con Google Analytics. Esplora i rapporti che offrono una visione a volo d'uccello del tuo panorama PPC, ti consentono di esplorare la concorrenza o esaminare il percorso dei tuoi clienti prima di convertire.

Tutte e cinque le funzioni di AdWords sono parte integrante dell'ottimizzazione PPC. Scopri come sfruttare ciascuno di essi a vantaggio della tua campagna PPC, con le informazioni critiche dei VIP di Google e dell'analista SEM senior di BCI Michael Shore. Esplora tutte le funzionalità o fai clic su un'intestazione per spostarti:

1. Confronti di periodi di tempo

Immergiti in periodi di tempo specifici.

2. Rapporto sui migliori traslochi

Identifica gli aumenti e le diminuzioni principali all'interno della tua campagna.

3. Rapporto approfondimenti sull'asta

Scopri la concorrenza.

4. Canalizzazioni di ricerca: rapporto sulle conversioni indirette

Determina come gli utenti interagiscono con le parole chiave del primo clic.

5. Colonne di Google Analytics

Collega il tuo Google Analytics per ancora più dati.

1. Confronti di periodi di tempo

In un post sul blog che introduce la nuova funzionalità, Google consiglia di utilizzare i confronti dei periodi di tempo per rispondere a domande quali:

• Quali campagne hanno registrato il maggiore aumento dei clic?
• Quali gruppi di annunci hanno registrato un calo delle conversioni di oltre il 20%?
• Quali parole chiave hanno registrato un aumento di almeno 100 clic?

Come suggerisce il nome, i confronti dei periodi di tempo consentono agli utenti di confrontare diversi periodi di tempo nella cronologia della loro campagna. Puoi confrontare diversi giorni, diversi mesi, diversi trimestri, diversi anni, qualunque cosa tu voglia.

Questa funzione è stata rilasciata il 5 agosto. Durante il webinar "Sfruttare i vantaggi delle nuove funzioni di AdWords", John Diorio, Product Manager senior di Google, ha spiegato che i confronti dei periodi di tempo sono stati creati per "renderti davvero facile, in qualsiasi momento, vedere come sono cambiate le metriche senza dover scaricare i dati nei CSV.

Per utilizzare i confronti dei periodi di tempo, scendi dalla data, attiva il pulsante di confronto e quindi applica la modifica: voilà.

2. Rapporto sui migliori traslochi

Google consiglia di utilizzare il rapporto sui migliori motori per rispondere a domande quali:

• "Cosa determina un cambiamento nei miei clic o costo?"
• "Quali campagne o gruppi di annunci hanno registrato le mosse maggiori?"
• "Qualcuno delle mie recenti modifiche ha interrotto qualcosa?"

Il rapporto sui migliori motori, lanciato a giugno e ospitato nella scheda Dimensioni, mostra agli utenti AdWords gli aumenti e le diminuzioni principali dei clic o dei costi in due periodi di tempo. Secondo Diorio, lo scopo di questo rapporto è duplice:

1. Il rapporto Top mover può essere utilizzato per "isolare chiaramente una manciata di campagne e gruppi di annunci che hanno subito il maggior numero di modifiche per una determinata metrica.

2. “Quando i dati sono disponibili, [il rapporto può] effettivamente fornirti informazioni su ciò che potresti aver fatto per contribuire a questo cambiamento.

Gli utenti possono controllare le date del rapporto sui migliori motori per confrontare i movimenti in periodi di 7, 14 o 28 giorni negli ultimi 90 giorni. Diorio consiglia di monitorare i rapporti su base giornaliera o settimanale e loda il rapporto come "quasi uno strumento".

Il nostro esperto interno Michael Shore aggiunge: “Se stai cercando punti salienti, questo è un ottimo rapporto. Invece di estrarre i dati da soli, il rapporto sui migliori motori fornisce agli utenti un riepilogo degli aumenti e delle diminuzioni".

3. Rapporto approfondimenti sull'asta

Con il rapporto sulle informazioni sull'asta, rispondi a domande come:

• Con chi sto gareggiando?
• I miei annunci vengono visualizzati in relazione ai miei concorrenti?
• I miei annunci vengono visualizzati per parole chiave di marca?

Il rapporto sulle informazioni sull'asta ha debuttato nel 2012 con una nuova funzionalità aggiunta due mesi fa. Il rapporto sulle informazioni sull'asta consente agli utenti di confrontare le impressioni tra le proprie campagne e quelle dei concorrenti.

"Un componente chiave dello sviluppo di una strategia per gli annunci della rete di ricerca è capire cosa stanno facendo gli altri inserzionisti e utilizzare questa intelligenza per ottimizzare le campagne per ottenere il massimo rendimento", afferma Inside AdWords.

Mentre nella sua forma precedente, gli utenti potevano analizzare le impressioni una parola chiave alla volta, ora gli utenti possono confrontare gruppi di parole chiave, singoli gruppi di annunci, più gruppi di annunci, singole campagne e più campagne, il tutto per una "visione a volo d'uccello del tuo panorama competitivo .”

"Parola chiave per parola chiave, puoi vedere come reggi la concorrenza dal punto di vista della quota impressioni", afferma Shore. “Trovo questo strumento molto utile se vedi una variazione del costo per clic o qualcosa in cui stai vedendo un calo o un aumento del traffico, qualsiasi cosa fuori dall'ordinario. Puoi accedere a questo rapporto e vedere chi fa offerte per questa parola chiave e qual è la sua quota impressioni".

4. Canalizzazioni di ricerca: conversioni indirette

Con le canalizzazioni di ricerca, rispondi a domande come:

• Quali sono le mie parole chiave assistite con il rendimento migliore?
• Quante entrate generano le mie parole chiave assistite?
• Dopo aver fatto clic sul mio annuncio, quante interazioni di ricerca subiscono i miei visitatori prima di effettuare una conversione sul mio sito web?

Sebbene questo rapporto non sia nuovo, è un potente motore di informazioni utili che aiutano con la gestione del PPC. Le canalizzazioni di ricerca forniscono agli utenti informazioni critiche sul percorso seguito dai consumatori prima della conversione. Le canalizzazioni di ricerca (che si trovano sotto le conversioni all'interno dei rapporti) offrono una serie di otto rapporti, tra cui: conversioni principali, conversioni indirette, analisi del primo clic, analisi dell'ultimo clic, ritardo e lunghezza del percorso.

"L'aspetto più prezioso delle canalizzazioni di ricerca è esaminare le interazioni dei consumatori: il rapporto sulle canalizzazioni di ricerca offre maggiori informazioni su come le persone cercano e convertono un prodotto o servizio tramite la ricerca a pagamento ", spiega Shore. "Ad esempio, le tue parole chiave potrebbero non generare molte conversioni dell'ultimo clic, ma attraverso le canalizzazioni puoi vedere se tali clic e parole chiave stanno effettivamente aiutando le conversioni future. Diciamo che qualcuno cerca il tuo prodotto, fa clic sul tuo annuncio, naviga nel tuo sito web, non acquista nulla e poi torna un paio di giorni dopo, fa clic sul tuo annuncio e acquista qualcosa: quella parola chiave sarà considerata una parola chiave assistita. "

"Molte volte le persone cercano di ottimizzare gli account AdWords basandosi esclusivamente sulle conversioni dell'ultimo clic, ma puoi ricavare un po' più di valore dalla granularità del rapporto di assistenza", aggiunge Shore.

Il seguente video di Google AdWords guida gli utenti attraverso tutti gli otto rapporti sulle canalizzazioni di ricerca.

5. Unione di Google Analytics

Unendo Google Analytics con AdWords, rispondi a domande quali:

• Per quanto tempo le persone rimangono sul mio sito web dopo aver fatto clic sul mio annuncio?
• Quante pagine visitano le persone dopo aver cliccato sul mio sito?
• Se qualcuno è rimbalzato, perché è rimbalzato?

L'unione del tuo account Google AdWords con Google Analytics ti consente di "intraprendere azioni in base ai dati di interazione del sito web", secondo Diorio.

Shore è d'accordo: "Ciò ti consente di importare i dati sui costi e sui clic da AdWords in Google Analytics in modo da poterli vedere tutti in un unico posto. Google Analytics è un buon strumento per misurare l'interazione dell'utente con il tuo sito web. Quando sei in grado di importare da AdWords i dati su clic, impressioni e costi in Google Analytics, ottieni un ulteriore livello di visibilità sul rendimento effettivo delle tue campagne di ricerca a pagamento . "

Il collegamento dei tuoi account AdWords e Google Analytics ti consente anche di importare gli obiettivi di Analytics in AdWords come conversioni. Ciò ti consente di monitorare altri tipi di conversione in AdWords che non stai (o non puoi) monitorare utilizzando i codici di conversione di AdWords.

Il seguente video di AdWords fornisce un tutorial facile da seguire su come collegare il tuo account Google Analytics al tuo account Google AdWords.

Hai domande su queste o altre funzioni di AdWords o sull'ottimizzazione PPC in generale? Sentiti libero di chiederci nei commenti.