Propositi per il nuovo anno PPC: potenzia le tue campagne di ricerca a pagamento, display e social advertising 2016

È quel periodo dell'anno: il momento di rivalutare le tue campagne PPC al fine di migliorare e rafforzare le tue strategie. Solo nell'ultimo trimestre del 2015, Yahoo, Bing, Google, Facebook e Twitter hanno presentato nuove estensioni, funzionalità e capacità di targeting che abbelliranno le tue campagne ben oltre il nuovo anno. Decidi di leggere gli ultimi progressi per superare i tuoi concorrenti nel 2016.

Annunci di ricerca e display

Remarketing in Bing Ads

La pubblicità digitale offre alcuni modi creativi per raggiungere i consumatori su tutti i tipi di dispositivi. Ma anche quando un annuncio porta un visitatore al tuo sito, non è una garanzia che il visitatore si convertirà. Secondo Bing, "il 96% dei visitatori che visitano per la prima volta i siti Web senza effettuare conversioni". Fortunatamente, ci sono seconde possibilità.

A ottobre, Bing ha rilasciato il remarketing in Bing Ads, un nuovo upgrade del targeting per le campagne sulla rete di ricerca e Shopping che mostra gli annunci alle persone che hanno fatto clic su un annuncio Yahoo o Bing e poi hanno lasciato il tuo sito senza convertire. Il remarketing ti consente di mostrare annunci più personalizzati alle persone che sono già state presentate ai tuoi prodotti e servizi.

Con il remarketing di Bing Ads puoi:

• Modifica le offerte del gruppo di annunci per le persone nei tuoi elenchi per il remarketing. Gli aggiustamenti entreranno in vigore quando quegli utenti cercheranno gli articoli per cui stai facendo un'offerta (campagne Shopping) o eseguiranno la ricerca utilizzando le parole chiave per cui stai facendo un'offerta (campagne di ricerca). Un'offerta più alta aumenta il ranking degli annunci mostrati a questi utenti.
• Configura i gruppi di annunci in modo che vengano attivati ​​e mostra gli annunci solo se un utente è nel tuo elenco per il remarketing. Pertanto, ad esempio, i tuoi gruppi di annunci di remarketing possono includere parole chiave più ampie e generiche rispetto ai tuoi "normali" gruppi di annunci della rete di ricerca.

Estensioni immagine in Bing Ads

Un altro modo per vestire i tuoi annunci Bing e aumentare il ROI delle tue campagne è utilizzare le estensioni immagine per aggiungere immagini ai tuoi annunci. All'inizio di questo mese, Bing Ads ha introdotto la possibilità per gli inserzionisti di aggiungere fino a sei immagini al testo pubblicitario e ad altre estensioni degli annunci su PC e tablet, ma non su smartphone.

Puoi personalizzare ulteriormente l'esperienza pubblicitaria includendo un URL univoco per ogni immagine, il che significa che puoi scegliere dove andare il tuo cliente dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. In questo momento, Bing Ads sta provando diversi layout e varianti di contenuti e immagini.

Le estensioni immagine di Bing Ads possono essere utilizzate in tutti i mercati.

Bing Ads presenta il nuovo strumento di pianificazione delle parole chiave

Se non riesci a trovare lo strumento Ricerca parole chiave in Bing Ads, è perché ora si chiama Keyword Planner. A settembre, Bing Ads ha rilasciato il nuovo Strumento di pianificazione delle parole chiave, uno strumento che fornisce agli inserzionisti suggerimenti per parole chiave e gruppi di annunci pertinenti.

Gli utenti possono anche trovare nuove parole chiave moltiplicando gli elenchi di parole chiave. Ma ciò che porta lo strumento a un nuovo livello e lo rende un formidabile concorrente dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords è l'aggiunta allo strumento di dati sul volume di ricerca e tendenze, oltre a prestazioni e stime dei costi. I dati sul rendimento e sulla stima dei costi sono disponibili a livello di gruppo di annunci o parola chiave.

Quando si tratta di targeting e filtraggio, lo strumento ha molte opzioni, inclusa la possibilità di restringere i suggerimenti di parole chiave in base al targeting di rete e alla posizione, "filtrare in base a statistiche storiche e parole chiave da includere o escludere". Puoi filtrare il volume di ricerca per dispositivo o per località all'interno delle località target o ordinare per stato, DMA o città per vedere il "contributo previsto da singoli dispositivi o località".

Hai già un elenco di parole chiave? Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ti consente di caricare il tuo elenco come file CSV o incollarlo manualmente in modo da poter raggruppare il set di parole chiave espanse in gruppi di annunci o scoprire la popolarità di tali parole chiave.

Yahoo presenta gli annunci di prodotto per la ricerca e la visualizzazione

Bing e Google non sono più gli unici motori di ricerca che offrono annunci di prodotti. A novembre, Yahoo ha annunciato annunci di prodotti per i rivenditori che possono essere visualizzati su dispositivi desktop, mobili e tablet.

Questi annunci possono essere visualizzati in Yahoo Search e Polyvore, il sito web di shopping che Yahoo ha acquistato all'inizio di quest'anno. Secondo l'annuncio, Wayfair di Kohl e Overstock.com hanno già iniziato a utilizzare i servizi relativi a Yahoo Product Ads. I dati utilizzati per creare gli annunci provengono dai feed dei prodotti dei clienti, quindi ora puoi creare annunci di prodotti digitali per tutti e tre i principali motori di ricerca.

Yahoo Gemini migliora le funzionalità di targeting e prestazioni

Sempre a novembre, Yahoo ha migliorato la propria piattaforma pubblicitaria Gemini con una nuova funzione di ottimizzazione delle conversioni e ha aggiunto funzionalità di audience personalizzate per le azioni in-app. L'ottimizzazione delle conversioni consente agli inserzionisti di impostare il CPA target e il pay per click, offrendo un modo per rispettare il budget e raggiungere gli obiettivi di lead generation

La funzione di pubblico personalizzato aggiornata di Gemini è per i marketer di app mobili e può indirizzare il pubblico su PC, dispositivi mobili e tablet.

Il miglioramento consente agli inserzionisti di scegliere come target acquirenti, giocatori e browser che hanno mostrato interesse per i loro "prodotti o servizi in base alle loro azioni in-app".

Google

Abbinamento cliente AdWords

L'ultima funzione di Google aiuta gli inserzionisti a raggiungere i loro clienti più preziosi, quelli che hanno già acquistato un prodotto o hanno aderito a un programma fedeltà. Gli esperti di marketing possono ora caricare un elenco di indirizzi email, che viene quindi abbinato agli utenti che hanno eseguito l'accesso su Google. Una volta abbinati, gli inserzionisti possono creare campagne e annunci per quel pubblico specifico.

Google crea anche un secondo elenco, un elenco di "pubblico simile", composto da persone che condividono interessi e comportamenti con le persone nella tua lista di posta elettronica. La pubblicità al secondo elenco, pur escludendo il primo, può essere una buona strategia.

Campagne CPM visualizzabili

Perché pagare per un annuncio digitale che non è stato visto? Google ha annunciato a novembre che tutte le campagne CPM (quelle che vengono addebitate in base al costo per mille impressioni) sono ora campagne CPM visualizzabili. Ciò significa che gli esperti di marketing non dovranno pagare per un'impressione sulla Rete Display di Google a meno che non sia visualizzabile da un utente.

Annunci sociali

Se non hai iniziato a fare pubblicità sui social media, potrebbe valere la pena investire perché sta dando buoni frutti per molti esperti di marketing. Secondo un recente rapporto di eMarketer che ha intervistato 29 aziende, la pubblicità sui social media a pagamento "sta offrendo un solido ritorno sull'investimento".

Quando è stato chiesto di valutare il ROI di un social network su una scala da A+ a F, Facebook e Pinterest hanno ricevuto rispettivamente un voto medio di B e B+. LinkedIn ha ottenuto un voto medio di C+, Twitter ha ricevuto un B+ e Instagram ha ottenuto un C+.

Che tu sia un principiante della pubblicità a pagamento sui siti di social media o un esperto di marketing, approfitta di questi fantastici miglioramenti alle inserzioni digitali su Facebook, Instagram e Twitter.

Annunci Facebook e Instagram

Facebook lancia la presentazione video

Se vuoi che le tue inserzioni contengano contenuti video ma non hai molto tempo o risorse, Facebook ti ha semplificato la vita. Facebook ha annunciato a ottobre l'aggiunta di Slideshow, un modo per gli inserzionisti di creare annunci "video" da immagini fisse. Puoi caricare da tre a sette immagini fisse alla volta, da un video già realizzato, da un servizio fotografico o da foto d'archivio dalla libreria di Facebook. Gli esperti di marketing possono modificare la durata della presentazione da 5 a 15 secondi. La presentazione è disponibile in Power Editor e Gestione annunci.

Gli annunci di Instagram rilasciano nuovi obiettivi, trasformano l'interfaccia in Gestione inserzioni di Facebook

Gli annunci di Instagram possono ora essere ottimizzati per copertura e frequenza, una nuova funzionalità che gli inserzionisti possono utilizzare sia con Instagram che con Facebook. Instagram ha anche consentito agli inserzionisti di pubblicare i propri annunci a persone che "hanno maggiori probabilità di intraprendere un'azione sul loro sito Web".

Annunci Twitter

Twitter rilascia il nuovo hub del marchio per lo strumento di analisi

I migliori strumenti di analisi ci forniscono le informazioni di cui abbiamo bisogno per modificare e migliorare le nostre campagne. L'ultimo prodotto nella cassetta degli strumenti di analisi di Twitter è Brand Hub, uno strumento rilasciato ad ottobre che mostra ai marketer un sacco di informazioni sulle loro campagne pubblicitarie su Twitter.

Secondo l'annuncio, Brand Hub fa luce sul modo in cui i clienti parlano di un marchio su Twitter. Ciò include quanti Tweet vengono pubblicati sul marchio o sul prodotto e altro ancora. Aiuta anche a tenere traccia di quando gli utenti parlano di un marchio e rivela informazioni dettagliate sul pubblico, inclusi sesso, posizione, tipi di occupazione e altri dati demografici.

Twitter inizia a testare il nuovo formato di annunci nativi

È tempo di raccontare una storia con gli annunci su Twitter. Ad ottobre, Twitter ha iniziato a testare Promoted Moments, un nuovo formato di annunci che trasforma i momenti di Twitter in annunci. Moments è stato introdotto poche settimane prima di Promoted Moments ed è il modo in cui Twitter porta il meglio di Twitter in un unico posto. Toccando una scheda di un fulmine con lo stesso nome, puoi vedere una pagina piena di Momenti creati. I momenti di Twitter raccontano una storia e presentano immagini, video, Vines e GIF con riproduzione automatica. Con Promoted Moments, un inserzionista può utilizzare un formato di narrazione per creare un annuncio. È un modo unico per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e promuovere il tuo marchio.

Potenzia le tue campagne 2016

Un nuovo anno è un'opportunità per lasciare andare le strategie di marketing che non funzionano e migliorare quelle che funzionano. Assicurati che le tue strategie PPC offrano un ROI crescente aggiornando le tue campagne con le ultime funzionalità di ricerca a pagamento, display e pubblicità sui social di cui sopra.

Ho bisogno di aiuto? Bruce Clay, Inc. offre servizi di gestione PPC di prim'ordine per le aziende che desiderano un supporto pratico e quotidiano per le loro iniziative pubblicitarie PPC. Sebbene lo facciamo da circa 20 anni, la nostra azienda ha recentemente aggiunto al team l'esperto di ricerca a pagamento di primo livello David Szetela per offrirti il ​​massimo vantaggio nella strategia di ricerca pubblicitaria.

Uno dei migliori propositi per il nuovo anno potrebbe essere quello di parlare con BCI!