Una guida rapida per comprendere 30 termini PPC popolari

Pubblicato: 2022-04-27

Termini PPC Cos'è PPC? Del resto, cos'è CTR, CPC e una miriade di altri termini mistici? Nessun problema, quando si tratta di marketing, la pubblicità Pay Per Click (PPC) ama il gergo dal suono complicato come il prossimo settore.

Siamo qui per aiutarti a decodificare gli acronimi e i termini popolari utilizzati nelle campagne pubblicitarie a pagamento su Google, Facebook, LinkedIn e altri canali, così puoi familiarizzare con ciò che dice lo specialista PPC della tua agenzia di marketing e ottenere più valore da le tue campagne

Ti aiuteremo a familiarizzare con le definizioni PPC comuni e lo suddivideremo in cinque modi:

Termini e definizioni di Big Picture PPC
Tipi generali di annunci Pay Per Click
Tipi di annunci e definizioni di Google
Tipi e definizioni di annunci LinkedIn
Tipi di annunci e definizioni di Facebook

Glossario PPC: termini di grandi dimensioni

Alcuni termini e definizioni PPC sono piuttosto semplici, mentre altri potrebbero farti grattare la testa. Per iniziare, familiarizza con i seguenti termini PPC comuni utilizzati nella pubblicità pay per click che uno specialista PPC potrebbe condividere con te. Sebbene non sia un elenco completo di termini PPC generali, aiuterà a fornire una solida base.

TERMINE	DEFINIZIONE
PPC	Pay Per Click: una categoria di annunci online che ti addebita ogni volta che uno spettatore fa clic sull'annuncio
Annuncio creativo	Il testo o le immagini che utilizzi per promuovere le campagne PPC
Impressioni	Numero di volte in cui qualcuno visualizza il tuo annuncio
Clic	Numero di volte in cui una persona fa clic su un annuncio
CTR	Percentuale di clic: è espressa in percentuale ed è determinata dal numero di clic sull'annuncio diviso per le impressioni dell'annuncio
PCC	Costo per clic: viene determinato dividendo il denaro speso per gli annunci per i clic sugli annunci
Parole chiave	I termini di ricerca per cui fai un'offerta per inserire i tuoi annunci in un canale pubblicitario
Parole chiave negative	Un tipo di parola chiave che puoi selezionare per la quale non vuoi classificarti
Conversione	Conosciuto anche come protagonista; quando qualcuno interagisce con un annuncio tramite una telefonata (ad es. click-to-call) o compilando un modulo per i lead
Costo/Spesa	I soldi spesi per una campagna
Budget/Bilancio giornaliero	L'importo in dollari che desideri spendere ogni giorno per una particolare campagna pubblicitaria
Fascia degli ascoltatori	I gruppi di persone con interessi, intenzioni, località, ecc. specifici di quelli che stai cercando di raggiungere online con i tuoi annunci. A seconda della piattaforma pubblicitaria (Facebook, Google, LinkedIn, ecc.), puoi selezionare da un'ampia gamma di categorie come titolo di lavoro, interessi o persone specifiche che hanno visitato il tuo sito

Tipi generali di annunci pay-per-click

Nel mondo di PPC, ci sono molti tipi di annunci che possono essere utilizzati su varie piattaforme pubblicitarie. Di seguito sono riportati alcuni dei tipi di annunci più popolari che probabilmente incontrerai.

TERMINE	DEFINIZIONE
Annuncio di ricerca	Un annuncio di testo in cui fai un'offerta per essere visualizzato nei risultati di ricerca (ad es. Google Search Ads o Microsoft Advertising, in precedenza Bing Ads)
Annuncio display	Un annuncio basato su immagini visualizzato su canali come Google o Facebook, ad esempio
Retargeting/ Remarketing	Questi termini sono intercambiabili; si riferisce ad annunci mostrati a persone che hanno già visitato un sito Web (dopo che sono usciti da quel sito)
Giostra	Un insieme di più immagini, due o più, che possono essere visualizzate dallo spettatore
Annunci dinamici	Un annuncio che contiene molte immagini in rapido movimento e rotanti nel tentativo di invogliare qualcuno a fare clic su un'offerta che soddisfi i suoi interessi
Annunci sociali	Annunci pubblicati su social network come Facebook, LinkedIn e Twitter

Tipi e definizioni di annunci Google

Essendo il motore di ricerca più popolare del pianeta, non sorprende che Google sia in testa al gruppo quando si tratta di annunci PPC. Puoi facilmente passare ore a esplorare le possibilità e comunque solo grattare la superficie delle opzioni e dei tipi di annunci disponibili in Google Ads (a volte indicato con il suo nome precedente, Google AdWords) per ottenere un punteggio di qualità. I seguenti tipi di annunci Google sono alcuni dei più comunemente utilizzati e fungono da ottimo punto di partenza per PPC (più un termine bonus spiegato).

TERMINE	DEFINIZIONE
Annuncio di ricerca di Google	Un annuncio di testo , in cui un inserzionista seleziona varie parole chiave e fa offerte su di esse per mostrare annunci nelle pagine dei risultati di ricerca di Google (SERP)
Annuncio display di Google	Un annuncio basato su immagini , riferito agli annunci visualizzati nei siti Web che fanno parte della Rete Display di Google
Annuncio reattivo di Google	Una forma di annuncio display di Google che include sia elementi di design che elementi di testo, quindi può essere visualizzato sia come annuncio della rete di ricerca che come annuncio display e in varie dimensioni e combinazioni di testo e/o immagini, a seconda di dove viene mostrato
Annuncio video di Google	Un tipo di annuncio che ti consente di promuovere un video mostrando anche testo cliccabile e altri elementi per invogliare il coinvolgimento. Comunemente utilizzato per promuovere i video di YouTube (ricorda, Google possiede YouTube)
Quota impressioni di ricerca	Questo ti mostra come il rendimento dei tuoi annunci si confronta con il rendimento degli annunci di altri. Viene determinato dividendo il numero di impressioni ricevute dai tuoi annunci della Ricerca Google per le impressioni che eri idoneo a ricevere, in base alla tua offerta, al budget dell'annuncio e ad altri fattori

Tipi di annunci LinkedIn

LinkedIn è un'ottima piattaforma per i marketer B2B che vogliono raggiungere i professionisti nel loro pubblico di destinazione. È la piattaforma social numero 1 per le persone con una mentalità imprenditoriale che apprezzano il networking e le intuizioni degli altri nel loro settore. Come per il nostro elenco di termini per Google Ads, questo non è tutti i tipi di annunci disponibili in LinkedIn Ads , ma include quelli più comunemente usati.

TERMINE	DEFINIZIONE
Annuncio (immagine) sponsorizzato da LinkedIn	Un annuncio basato su immagini che viene visualizzato nei feed di LinkedIn degli utenti; parte delle funzionalità degli annunci di contenuti sponsorizzati di LinkedIn
Annuncio di testo LinkedIn	Un annuncio basato sul testo che include anche un logo e appare nel canale LinkedIn. Non così comunemente usato come gli annunci di ricerca di Google con idee simili Guarda come HubSpot utilizza questi annunci qui
Annuncio video LinkedIn	Un formato pubblicitario per la promozione di video all'interno del feed di LinkedIn. Mentre gli annunci video di Google possono collegarsi a un video di YouTube tramite il suo URL, in LinkedIn puoi caricare un video da mostrare ai potenziali clienti
Annuncio di coinvolgimento di LinkedIn	Una strategia pubblicitaria in cui invece di spendere soldi per ricevere clic su una pagina di destinazione come risultato principale, fai un'offerta principalmente per ricevere più Mi piace o segui la pagina , sebbene i clic sulla pagina di destinazione derivino anche da annunci di coinvolgimento

Tipi di annunci Facebook

Negli ultimi anni, le aziende B2B si sono appassionate all'idea di promuovere la propria presenza su Facebook, realizzando in particolare i vantaggi della pubblicità su Facebook per il recruiting . Analogamente ad altre piattaforme, gli annunci di Facebook consentono agli utenti di indirizzare criteri e interessi specifici per aiutarti a raggiungere il pubblico previsto. I seguenti quattro tipi di annunci Facebook sono i più comunemente usati.

TERMINE	DEFINIZIONE
Annuncio immagine di Facebook	Un annuncio basato su immagini che viene visualizzato nei feed di Facebook degli utenti può essere una singola immagine o un carosello di più immagini
Annuncio Facebook con posizionamento su Instagram	Facebook possiede Instagram, quindi questa è una facile sincronizzazione degli annunci che non troverai su altre piattaforme. È un annuncio basato su immagini di Facebook che viene mostrato nei feed di Facebook degli utenti e può essere visto anche dagli utenti di Instagram
Annuncio video di Facebook	Un formato pubblicitario che promuove un video all'interno del feed di Facebook. Mentre gli annunci video di Google possono collegarsi a un video di YouTube tramite il suo URL, in Facebook puoi caricare un video in modo nativo da mostrare ai potenziali clienti
Annuncio commerciale di Facebook	Un formato di annunci che ti consente di caricare un feed di più prodotti, come i veicoli disponibili, da visualizzare in un formato carosello sui feed di Facebook degli utenti

Come eseguire campagne pubblicitarie PPC

Le varie piattaforme forniscono alcune indicazioni, facendo sembrare che sia relativamente facile eseguire annunci PPC. Tuttavia, potresti essere ancora deluso dai risultati se non lavori con uno specialista PPC. Se non stai sfruttando i criteri giusti (cercando parole chiave in linea con i tuoi acquirenti, utilizzando la migliore piattaforma, impostando correttamente i parametri degli annunci, scegliendo le immagini e i tempi giusti e una miriade di altri elementi di una campagna PPC di successo), tu potrebbe finire per spendere un sacco di soldi con pochissimo ritorno.

Comprendere le basi del PPC e come funzionano le campagne pubblicitarie su varie piattaforme è solo l'inizio. Ancora più importante è capire in che modo gli annunci PPC si adattano alla tua strategia di marketing generale . Collabora con la tua agenzia di marketing inbound per sfruttare la loro esperienza SEO per aiutarti a ottenere i risultati e il ROI che stai cercando.

Siamo felici di parlare delle tue opzioni ed esplorare come la pubblicità PPC può adattarsi alla tua strategia di marketing inbound. Mettiti in contatto e consulta anche la nostra Guida alla sopravvivenza SEO di seguito per ulteriori approfondimenti su come gli annunci a pagamento e una solida strategia SEO organica possono lavorare insieme.