Potenti strategie SEO locali per accelerare la consapevolezza del tuo marchio locale nel 2014

È stato quasi un decennio fa quando la ricerca locale ha guadagnato slancio sul World Wide Web con i clienti alla ricerca di luoghi e modi per raggiungerli. Tuttavia, oggi più di 750 milioni di telefoni abilitati GPS stanno aiutando i clienti a esplorare i luoghi a livello locale. Secondo le ultime statistiche, oltre l'85% degli utenti effettua ricerche localmente sul proprio smartphone tramite browser Web e app come Facebook e Google Maps. Questo ispira Rob Reed a dire che la ricerca locale è un'esperienza mobile a livello sociale.

Nel 2012, è stato riscontrato che oltre il 60% delle ricerche locali ha attivato acquisti di successo. Rispetto ad altre iniziative di marketing digitale, la SEO (Search Engine Optimization) locale garantisce un elevato ritorno sull'investimento. Secondo un sondaggio condotto nel 2013 da Marketing Sherpa, circa il 54% dei marketer intervistati ha convenuto che la SEO locale ha influenzato positivamente il proprio marchio.

Motori di ricerca e SEO locale: qual è l'impatto attuale

Con l'introduzione dell'aggiornamento Hummingbird di Google nel 2013, i motori di ricerca sono diventati più intelligenti nel restituire risultati pertinenti e localizzati per le ricerche delle persone. Aggiungendo gli aggiornamenti di Panda e Penguin, la SEO locale è diventata effettivamente una necessità impegnativa per le aziende. Ciò ha innescato la necessità di indirizzare le parole chiave basate sulla posizione senza scherzare Google con molti termini di ricerca locali inadeguati.

Tuttavia, prevedere le tendenze SEO locali è un po' difficile perché la SEO locale in realtà non è una moda passeggera o un fenomeno. In effetti, è una risorsa inesauribile che consente di ottimizzare l'esperienza di ricerca per gli utenti residenti in qualsiasi parte del globo. È una mentalità di base che non può essere implementata in seguito. Tuttavia, la difficoltà non rimane quando si sceglie di avere una strategia Google friendly.

Prepararsi a preparare una strategia SEO locale: ottenere la visione

A causa dell'aggiornamento di Google Pigeon, i marchi globali sono costretti a riconsiderare le loro strategie SEO globali che ora devono essere competitive anche tra le aziende locali nelle nazioni prese di mira. Che tu sia un marchio di piccole o grandi imprese, la SEO locale è destinata ad aumentare la tua base di clienti, aumentare la consapevolezza del marchio ed espandere la crescita della tua attività e il successo.

Quindi, è possibile per un marchio globale competere a livello locale? Sì! Anche una piccola impresa può competere con i marchi globali. In entrambe le situazioni, solo una buona strategia SEO locale funzionerà. Perché la strategia funzioni, è necessario avere una visione globale. Proprio come nel caso del content marketing, la chiave qui è pensare come un cliente che è sempre interessato a ottenere le informazioni desiderate attraverso le risposte a diverse domande.

Quando ti metti nella posizione del tuo cliente, puoi facilmente identificare le cose da fare e da non fare in ciascuno degli aspetti tecnici e non tecnici della SEO locale. Il quadro comune e più ampio è questo: supponendo che tu abbia i tuoi negozi anticipati in diversi paesi, devi creare singole pagine Web per ciascuno di essi e ottimizzarli per indirizzare prima la base di clienti locali.

Prima di creare strategie SEO locali

Prima di controllare le strategie, ecco alcuni fattori da considerare per preparare il piano SEO locale più efficace!

• Leggi e ordinanze locali : potrebbero non essere applicabili a tutte le attività, ma per alcune fungono da considerazioni principali. Ad esempio, se la tua azienda è un'azienda di riparazioni di piscine o case, è ovvio che i tuoi clienti devono seguire le leggi sulla zonizzazione e sulle battute d'arresto. Ricorda, ogni nazione ha le proprie normative a causa delle quali è più probabile che i clienti cerchino frasi come "leggi sulle riparazioni domestiche a Chicago" o "società di piscine a Chicago".
• On-site , Off-site , Social / Mobile e Review : una volta che conosci le leggi e le ordinanze locali, puoi facilmente determinarne l'impatto sulle parole chiave e altri elementi SEO presenti nelle pagine, fuori dalle pagine, sui social network e sui siti di recensioni.

Strategie efficaci per diversi tipi di attività

• Se sei un marchio globale con filiali locali o franchising separati gestiti da aziende registrate a livello locale : prendi in considerazione lo sviluppo di una pagina Google+ separata per ciascuna e la creazione di elenchi locali sui principali siti che consentono le recensioni dei clienti, come Facebook e Yelp. Si suggerisce di decentralizzare una sola pagina G+ in singoli rami. Molti pochi motori di ricerca preferiscono i marchi che hanno verificato il loro sito, in esecuzione su IP locali, con il motore di ricerca.
• Se sei un marchio che consente vendite tramite partner o distributori : considera di motivarli a creare consapevolezza del tuo marchio a livello locale. Sebbene le directory aziendali ufficialmente registrate consentano nomi personalizzati, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere back link locali il cui anchor text contiene un marchio, ad esempio, i link possono fare riferimento a un partner .
• Se sei un marchio globale con un approccio centralizzato senza una presenza locale ovunque : prendi in considerazione l'acquisto di domini locali e localizza il sito. Un modo ideale per migliorare i backlink locali senza danneggiare la famosa presenza globale è iscriversi a domini locali chiamati ccTLD. Questi domini aiutano a sviluppare senza sforzo la consapevolezza del marchio tra le comunità locali. Puoi persino stabilire il tuo target basato sulla posizione in Strumenti per i Webmaster. Includi anche il Paese di destinazione nel tuo sito e localizza i moduli di contenuto come unità metriche e valute.
• Se sei un marchio globale con una certa popolarità locale ma senza filiali locali : considera di avere il tuo nome, indirizzo e telefono (NAP) nel tuo sito o nelle tue sottodirectory in modo coerente. Il tuo marchio potrebbe essere popolare attraverso showroom, centri di formazione o magazzini. Di conseguenza, ottenere un numero di telefono non dovrebbe essere difficile. Utilizza schema.org per contrassegnare NAP in modo che possa essere facilmente visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo perché le attività che funzionano localmente in una certa misura sono preferite dai motori di ricerca che possono aumentare le classifiche.
• Se sei un marchio locale di fama mondiale : prendi in considerazione l'idea di avere un sito multilingue a dominio singolo nel caso tu gestisca un'università, un'agenzia turistica o un'azienda a conduzione familiare. Non acquistare mai domini locali come ccTLD o affidarsi a provider SEO locali in diverse nazioni per l'attività di costruzione di metà link. Ciò può ridurre la tua reputazione, che è stata guadagnata facendo crescere il tuo marchio a livello locale. Piuttosto, utilizza il potere del tuo dominio locale per creare un singolo sito, ma offrendo sottodirectory (<sitename.de>/Spanish) per lingue diverse per raggiungere i clienti.

Strategie SEO locali 2014 per tutte le aziende

Potresti aver ottimizzato il tuo sito per la SEO locale le cui regole sono ancora efficaci, ma è probabile che alcune nuove strategie siano più efficaci nel 2014 indipendentemente dal tipo di attività. Diamo un'occhiata a loro!

Strategia per le parole chiave: rendilo locale e a coda lunga

La SEO locale potrebbe non essere vitale per i webmaster di e-commerce, ma alla fine i professionisti del marketing su Internet considerano la possibilità di localizzare i loro siti. Questo perché la SEO locale può colmare la differenza tra i 500 clic a settimana e l'obiettivo desiderato di 2.000. Uno dei modi per ottenere questo ponte è includere la posizione geografica nella parola chiave.

Durante la localizzazione del tuo sito, è essenziale rinnovare la strategia delle parole chiave per cambiare le parole chiave in frasi più significative per attirare i clienti locali. Secondo Moz.com, i webmaster dovrebbero agire con saggezza per includere il nome della città e dello stato in cui si svolgono le operazioni aziendali, all'interno di meta titolo e descrizione, tag del titolo della pagina, intestazioni H1, URL, contenuto della pagina e tag alt. Questi elementi esistono per ogni pagina, che dovrebbe includere le parole chiave locali tra cui il nome della città e dello stato. Tuttavia, non riempire troppo il contenuto della pagina in modo tale che Google sia costretto a penalizzarti.

Dopo l'aggiornamento di Hummingbird, le parole chiave nel modulo della domanda forniscono risultati di ricerca migliori e più pertinenti rispetto agli equivalenti robot-friendly che non hanno il formato della domanda. Ad esempio, "Qual è la migliore pizzeria in Belgio" offre risultati migliori rispetto a "Pizzeria in Belgio".

Tra qualche anno, entrambe queste parole chiave mostrerebbero risultati simili. Tuttavia, se vedi oggi, la maggior parte delle pagine dei risultati mostrate in entrambi differiscono drasticamente. Questo perché Google ora comprende il motivo dell'utente in un modo migliore. Pertanto, considera le parole chiave a coda lunga in tutto il contenuto del tuo sito e dei siti collegati per prendere di mira la seconda classe di utenti di ricerca.

Tuttavia, tieni presente che l'utilizzo di queste parole chiave non significa posizionarsi nella prima pagina dei risultati di Google Map per quella parola chiave. Affinché ciò accada, è necessario prendere più cose che verranno discusse in anticipo.

Strategia SEO organica: influenzare direttamente i risultati della ricerca locale

Secondo Mike Blumenthals (Blumenthal.com) e Adam Steele (Lean Marketing), il ranking SEO organico del singolo sito influenza fortemente i risultati locali. Entrambi hanno eseguito alcune ricerche locali per dimostrare questa relazione tra SEO locale e organico. Dice direttamente che un buon posizionamento per la SEO locale richiede un buon posizionamento per la SEO organica.

Questo di per sé significa continuare a lavorare sugli sforzi SEO organici, che includono l'ottimizzazione di meta titolo e meta descrizione, immagini, velocità della pagina, URL con personalizzazione, creazione di link strategici, social media e conversione e marketing dei contenuti.

Strategia sui social media: sfruttare la potenza di Google+, Pinterest, Facebook, Twitter e Google Maps

Stai ignorando i social media per localizzare la consapevolezza del tuo marchio? Se sì, allora è giunto il momento di fermarlo! Questo perché una tale piattaforma è la più grande opportunità SEO off-site per diffondere la consapevolezza del tuo marchio.

Al giorno d'oggi, non tutte le ricerche vengono eseguite nel browser, poiché diversi clienti utilizzano le app per eseguire una ricerca locale. Sai che l'app di Facebook è molto utilizzata dopo Google Maps per la ricerca locale?

Prendi in considerazione l'apprendimento e l'implementazione di nuovi modi di esplorare i siti di social media come mezzo per espandere la tua attività, anche a livello locale. Mentre lo fai, considera alcuni punti SEO vitali. Per prima cosa, qualunque cosa tu faccia, mantienila fresca. Rimani attivo su Facebook, Twitter e Pinterest per pubblicare contenuti nuovi ma di qualità, che mostrino ai motori di ricerca e ai visitatori che il tuo marchio sta fiorendo. I motori di ricerca preferiscono aggiornamenti così freschi per un rango più alto.

In secondo luogo, considera di aumentare il numero di Mi piace/condivisioni/retweet pubblicando post interessanti. Più sono numerosi, maggiore è l'interesse dei clienti per i tuoi contenuti e più favore ricevi dai motori di ricerca. Tuttavia, evita di congestionare informazioni inutili, che non piacciono né ai visitatori né ai clienti.

Terzo, interagisci frequentemente con i tuoi visitatori rispondendo a loro indipendentemente dalla piattaforma social. Ciò dimostra che tieni alla tua attività e alla community online, il che è un punto in più per ottenere risultati SEO migliori.

Infine, dai la priorità a Google+, poiché Google è ancora il gigante quando si tratta di ranking dei siti. Crea un account Google+ per il tuo marchio e per te stesso, aggiungilo alle tue cerchie, condividi contenuti pertinenti sulle tue pagine aziendali e personali e segui le persone. Per la SEO locale, considera in aggiunta le seguenti due strategie:

• Inserisci Pin in Pinterest : questa è in realtà l'ultima funzionalità di Pinterest, che è di grande interesse per le imprese locali, in particolare quelle nei settori dei servizi. Come utente, puoi appuntare nuove destinazioni presenti sulle tue bacheche o cercare nuove posizioni sulla mappa di FourSquare. Nel caso in cui un buon fan segua i tuoi prodotti/servizi offerti ai visitatori locali, i pinner possono vedere il tuo servizio e le informazioni NAP insieme alle immagini dei tuoi prodotti e servizi mostrate direttamente sulla mappa.
• Ottimizza la pagina locale di Google+ e le mappe di Google : entrambi questi media sono un fattore fondamentale per il posizionamento SEO locale. L'integrazione delle mappe di Google nel tuo sito e le anteprime aziendali di Google+ Local sono fortemente associate alla SEO locale. Durante l'ottimizzazione delle mappe e delle pagine G+ Local, devi assicurarti di fornire informazioni NAP precise che devono corrispondere a quelle esistenti sul tuo sito. Allo stesso modo, prova ad aumentare il numero di recensioni sulla pagina Google+, link da siti popolari e di qualità che parlano della tua attività o sito o dettagli NAP, citazioni locali da elenchi locali o siti di recensioni e recensioni di terze parti ottenute su siti diversi da Google+. In caso di mappe, assicurati la corretta vicinanza mostrata per una città riconosciuta da Google.

Strategia di citazione locale: sempre più importante ed essenziale

Sebbene non sia necessario fare nulla di nuovo se si dispone già di citazioni locali adeguate e adeguate (schede di attività commerciali), è fondamentale sapere che questa strategia sta acquisendo più importanza di prima. Dopo l'era di Hummingbird, ottenere citazioni locali da directory affidabili e autorizzate oltre a siti pertinenti a livello locale è più importante per un posizionamento più elevato nelle ricerche locali su Google.

Per sapere in che misura il tuo sito è elencato su siti pertinenti a livello locale sul Web, visita l'elenco che mostra se sei elencato nella categoria precisa con Google Places. Tieni traccia di tutti questi elenchi di attività commerciali tramite un foglio di lavoro Excel che può essere il tuo modello da salvare e aggiorna gli elenchi locali con le informazioni NAP corrette.

Se hai bisogno di creare citazioni, prendi in considerazione la pubblicazione di una citazione su Google Places, Foursquare e Yelp.com. Attualmente, queste sono le directory aziendali più affidabili e altamente mirate. Inoltre, sono importanti per ottenere parole chiave locali ma competitive. Secondo il Search Engine Journal, i professionisti possono saggiamente inviare citazioni ad altre directory come siti specifici del settore (Avvo), aggregatori di dati (LocalEze) e siti specifici per regione come Ontario.com/attractions. In breve, considera di aumentare il numero di citazioni valide conservando i dettagli del NAP in modo coerente.

Garantire un NAP completamente informato e coerente in tutti gli elenchi. Potrebbe essere possibile che la tua attività sia già elencata da qualcuno da qualche parte. In una situazione del genere, basta rivendicare l'elenco (noto come citazione). Per fare ciò, devi prima controllare se esiste un'altra attività commerciale con lo stesso nome nella stessa posizione. Per questo, utilizza lo strumento Yext o Localeze per individuare elenchi locali online, utilizza Google MapMaker per cercare il numero di telefono per verificare la presenza di elenchi duplicati e rimuoverli e cercare nomi diversi della tua attività.

Reclamare significa accettare e verificare di essere il titolare dell'attività rivelata per telefono o e-mail. Gli strumenti Yext e Localeze possono aiutarti ad accelerare questo processo creando citazioni o rendendole più coerenti per garantire informazioni locali precise sul tuo marchio o azienda.

Strategia per avere più recensioni online: altamente efficace

Secondo uno studio pubblicato su Search Engine Land, il gigante dei motori di ricerca Google considera le recensioni online un fattore chiave per il posizionamento di un sito. In effetti, le tue recensioni sono per gli utenti di questo gigantesco giocatore che visualizzano il tuo marchio su una pagina dei risultati di un motore di ricerca. Le recensioni forse consentono ai consumatori di decidere se fare clic o meno sul collegamento del tuo sito. Facilitano a prendere questa decisione abbastanza rapidamente.

Pertanto, dovresti provare ad aumentare il numero di recensioni positive online. Fortunatamente, esistono diversi modi per migliorare le recensioni della tua azienda insieme ai numeri. Poiché desideri evitare recensioni false o offrire regali a coloro che lasciano recensioni positive, dovrai seguire metodi naturali per ottenere recensioni, che è ciò che piace a Google.

Uno dei modi per ottenere recensioni vere è mettere un pulsante sulla tua home page per iniziare facilmente, invitare i visitatori a scrivere una recensione dopo aver acquistato un prodotto o assunto un servizio o dopo aver visitato una pagina di destinazione specifica o parlare con i clienti nei negozi per aver lasciato una recensione

Strategia SEO per dispositivi mobili: semplicemente non può essere ignorata

Con oltre l'85% degli utenti di Internet che accedono ai siti tramite smartphone, è ovvio che un'efficace strategia SEO per dispositivi mobili è essenziale per una SEO locale di successo. Secondo un recente sondaggio, quasi il 40% delle ricerche da dispositivi mobili sono mirate a livello locale, il che incoraggia ogni azienda a passare a un dispositivo mobile a livello locale.

Sebbene la SEO locale debba ancora essere influenzata dalla SEO mobile, sicuramente governa la SEO mobile. Questo perché non tutte le piccole e grandi imprese hanno ottimizzato con successo i propri siti per l'utilizzo mobile. Ciò significa anche che le classifiche di questi siti a cui si accede sul desktop non possono essere influenzate dalle corrispondenti prestazioni mobili. Tuttavia, esiste la possibilità nel prossimo futuro che i motori di ricerca classificheranno i siti con le loro versioni ottimizzate per i dispositivi mobili, considerando l'enorme aumento degli utenti di smartphone e tablet.

L'altra scena è che se ti classifichi in alto per il tuo SEO locale, è molto probabile che tu abbia un ottimo posizionamento per il SEO mobile. In una situazione del genere, nel caso in cui un utente mobile visiti il ​​tuo sito, è essenziale offrire loro un'esperienza mobile ineguagliabile in assenza della quale le tue classifiche locali per il design reattivo cadranno. Ecco alcune statistiche che dimostrano perché la SEO mobile è essenziale per la SEO locale.

Innanzitutto, il 90% degli adulti americani ha un telefono cellulare e il 58% di loro possiede uno smartphone secondo PewResearch. Lo stesso ente ha inoltre rilevato che circa il 63% utilizza il telefono per accedere ai siti. Secondo Google, il 40% delle ricerche da dispositivo mobile riguarda luoghi, risorse, prodotti o servizi locali. Anche Econsultancy afferma che il 75% delle ricerche mobili viene effettuato per azioni di follow-up che comprendono attività come la condivisione sui social media, la visita in negozio, la ricerca e persino una telefonata.

Queste stesse statistiche parlano dell'importanza di avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili o un design reattivo. Nel caso in cui non si disponga di un sito mobile, è consigliabile iniziare a cercare strumenti e tutorial di web design reattivi. Ricorda, i motori di ricerca di qualità come Google non investono più tempo nel modificare o aggiornare gli algoritmi per migliorare la qualità delle pagine dei risultati dei motori di ricerca locali. Bene, anche se questo è vantaggioso a lungo termine, impone una sfida a breve termine, in particolare per le imprese locali di medie e piccole dimensioni che non hanno davvero un buon budget per assumere esperti SEO locali per stare al passo con le ultime novità e tendenze mutevoli.

Nonostante la sfida e l'assenza di esperti SEO locali, le piccole imprese possono davvero superare tutte le difficoltà da sole. Ciò è possibile solo sapendo cosa devi fare e perché devi fare, il che aiuta a dare la priorità alle strategie SEO locali di conseguenza. L'adozione rapida di pratiche popolari o standardizzate, la lettura avida di casi di studio e la disponibilità a sperimentare personalmente sono fondamentali per sopravvivere in questa missione di marketing su Internet.

In breve, è vicino il momento in cui gareggerai con marchi più grandi su ricerche locali e altamente specifiche. Pertanto, ottimizzare tutte le tue pagine Web per la SEO locale è davvero inevitabile.