Come creare una strategia SEO potente ed efficace per la tua azienda

1. Che cos'è una strategia SEO?
2. Perché una strategia SEO è così importante?
3. Come aiuti i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti?
4. Ottimizzazione tecnica
5. Ottimizzazione dei contenuti
6. Ottimizza per SEO semantica e intento di ricerca
7. Crea una strategia di backlink SEO
8. Misura e monitora le tue prestazioni
9. Migliora e aggiorna i tuoi contenuti
10. I migliori consigli per la tua strategia SEO
11. 10 migliori strumenti per lo sviluppo della strategia SEO

Se possiedi, gestisci o promuovi contenuti online, dovresti essere interessato a comprendere almeno le basi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Sebbene non possiamo condividere alcun segreto che classificherà automaticamente il tuo sito Web al primo posto su Google (perché non esiste una pillola magica che funzioni dall'oggi al domani), seguendo le migliori pratiche SEO descritte in questo articolo, si spera che renderai più facile la comprensione per i motori di ricerca e presentare i tuoi contenuti.

Quindi, in questa guida, imparerai come costruire e implementare una strategia SEO potente ed efficace per la tua attività, passo dopo passo.

Cos'è una strategia SEO?

Una strategia SEO è il processo di pianificazione e organizzazione dei contenuti del tuo sito Web in modo da aiutare i motori di ricerca a comprendere l'intento di un utente durante la ricerca e presentare loro il contenuto che corrisponde di più alle loro query. Ottimizzando un sito Web per la ricerca (per argomenti e parole chiave all'interno di questi argomenti), migliorerai la tua esperienza agli occhi di un motore di ricerca e ti classificherai meglio per le parole chiave relative a quell'argomento.

Perché una strategia SEO è così importante?

Una strategia SEO è essenziale se miri a generare lead organici e qualificati per il tuo sito web. Comprendendo meglio il tuo pubblico di destinazione e creando una strategia ben congegnata per la SEO, puoi commercializzare i tuoi contenuti in modo più efficace.

Come aiuti i motori di ricerca a trovare i tuoi contenuti?

Di seguito, troverai i passaggi essenziali per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca.

• Fai un elenco di argomenti

Inizia con la creazione di un elenco di argomenti rilevanti in base a ciò che sai del tuo settore (prodotto, servizio, attività). È probabile che all'inizio sarà difficile trovare un elenco degli argomenti giusti. Ecco cosa puoi fare. Prova a metterti nei panni del tuo cliente ideale. Pensa al tipo di argomenti che cercheresti se avessi bisogno di trovare una soluzione al tuo problema.

Diciamo che sei un'azienda che vende martelli. Quali argomenti potresti dover trattare?
Ovviamente, una persona alla ricerca di un martello potrebbe volerne conoscere il prezzo, la qualità, ecc. Ma non puoi dedicare ogni contenuto alle caratteristiche del martello. Ora, immagina di essere un cliente e potresti aver bisogno del martello per vari scopi. Ad esempio, forse vuoi costruire una casa sull'albero per i tuoi bambini. Quindi ecco il tuo primo potenziale argomento.

• Crea un elenco di parole chiave

Per creare contenuti ottimizzati per la SEO, dovresti sapere cosa stanno effettivamente cercando le persone su Google. Questo è il motivo per cui la ricerca di parole chiave di solito appartiene a uno dei primi passi di qualsiasi piano SEO legittimo. Uno dei modi più semplici per trovare le parole chiave che il tuo pubblico di destinazione cerca è utilizzare Google Suggest. Vai su Google e inizia a digitare una parola chiave in un campo di ricerca. Ad esempio, quando provi a digitare "Strategia SEO", verrà compilato un elenco di suggerimenti come "Strategia SEO per il 2022", "Strategia SEO per l'eCommerce", "Esempio di strategia SEO", "Modello di strategia SEO" e così via .

Quando hai un elenco dei termini più comuni, puoi utilizzare gli strumenti SEO come SEMrush o Ubersuggest per vedere il volume di ricerca e i livelli di concorrenza per quelle parole chiave.

• Costruisci pagine per le tue parole chiave

Ora, devi prendere gli argomenti che hai escogitato in precedenza e creare una pagina web per ognuno che fornisca ai tuoi potenziali clienti e clienti contenuti pertinenti. Idealmente, dovresti concentrarti sulle parole chiave a coda lunga (query di ricerca che contengono più di tre parole) principalmente perché non è facile classificarsi bene sui motori di ricerca per argomenti popolari utilizzando solo parole chiave a coda corta.

Ad esempio, la parola chiave "anello di fidanzamento" è a coda corta ed è molto competitiva. E la parola chiave "anello di fidanzamento con diamante bianco" ha un volume di ricerca più basso, quindi di solito puoi classificarti più velocemente per tali parole chiave.

• Crea un blog

Considera ogni nuovo post del blog come una pagina web separata che ti offre un'eccellente possibilità di posizionarti nei motori di ricerca. Puoi utilizzare sia parole chiave a coda corta che a coda lunga, ma per favore non inserire parole chiave. Google sa quando vuoi imbrogliare. Per i nuovi post che pubblichi, prova a collegarti ad essi dalle altre tue pagine che supportano lo stesso argomento o uno simile.
Ad esempio, se gestisci una piattaforma di strumenti per la generazione di slogan, puoi parlare della creazione di slogan e collegarti ad altri argomenti rilevanti sul marchio in generale.

• Ottimizza per SEO on-page

Molti articoli SEO on-page si concentrano esclusivamente sull'inserimento di parole chiave nella pagina: nel titolo, nella meta descrizione, nei titoli e così via. Sfortunatamente, questi suggerimenti SEO non sono aggiornati. Oggi Google è diventato abbastanza saggio da comprendere i sinonimi e le parole chiave semanticamente correlate. Ciò significa che è ora di smettere di concentrare i tuoi contenuti esclusivamente sugli elenchi di parole chiave SEO.

Ad esempio, se osserviamo i risultati della query di ricerca "miglior computer Apple", vedremo che solo uno dei primi dieci siti contiene la parola "computer" nel titolo. Il resto delle pagine ci offre di "scegliere il miglior MacBook", "consigli su quale MacBook acquistare", ecc. Google capisce che se stai cercando "il miglior computer di Apple", allora vuoi acquistarlo.

Ottimizzazione tecnica

Se vuoi che la tua pagina web si posizioni più in alto su Google, è anche importante investire tempo e risorse per ottimizzarne velocità e prestazioni.

• Accelera la risposta del server

Gli utenti preferiscono i siti Web veloci, quindi anche i motori di ricerca amano i siti Web veloci. Ecco perché accelerare i tempi di risposta del server è una parte essenziale della SEO on-page. Le pratiche più comuni includono trovare un host veloce e dedicato, ridimensionare e ottimizzare le immagini (prova a renderle inferiori a 200 KB), mantenere aggiornati tutti i plugin e i temi e altro ancora.

fonte: Giphy

• Ottimizza il tuo codice

Verificare la presenza di errori di codice e correggerli. Questo può aumentare notevolmente la velocità della tua pagina web.

• Riduci reindirizzamenti e collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti sono un nemico dell'esperienza dell'utente. Troppi reindirizzamenti possono anche influire sulla velocità del tuo sito Web e sulle tue classifiche SEO. Puoi utilizzare software SEO come Screaming Frog per identificare rapidamente collegamenti interrotti e reindirizzamenti.

Ottimizzazione dei contenuti

Contenuti e ottimizzazione dei motori di ricerca vanno di pari passo. Quando questi due sono al loro apice, possono portare il tuo sito web in cima alle classifiche dei motori di ricerca.

• Ottimizzazione del testo

Sono finiti i giorni in cui ottimizzavamo i testi esclusivamente per soddisfare le esigenze dei motori di ricerca. Oggi, il nostro obiettivo dovrebbe essere quello di creare un testo che non sia costruito solo attorno a una parola chiave, ma copra varie combinazioni di termini e interi cloud di parole chiave nel miglior modo possibile.

È anche fondamentale scrivere il tuo testo con la tua voce e non compromettere mai la qualità a vantaggio della SEO. Se provi a incastrare parole chiave nei tuoi contenuti, rischi di essere penalizzato da Google per l'eccessiva ottimizzazione.

• Struttura degli elementi di testo
  

Prima di decidere se approfondire o meno qualcosa, gli utenti di solito scansionano prima il contenuto. Ci sono alcune parti a cui prestano attenzione durante la scansione. Questi includono titoli, sottotitoli, primi paragrafi, elenchi puntati, ecc. Proprio come le persone scansionano i contenuti in un certo modo, così fanno i motori di ricerca. E se il tuo testo è strutturato in modo chiaro, aumenterai le tue possibilità di essere posizionato bene nei motori di ricerca.

Per migliorare la tua SEO, assicurati di utilizzare le parole chiave e le frasi pertinenti nei titoli e nei sottotitoli in tutto il post del tuo blog. Inoltre, considera l'utilizzo di punti elenco ed elenchi numerati per rendere il tuo contenuto scremato.

Sforzati per paragrafi più brevi. E anche le frasi.

• Ricorda di meta-tagging

La meta descrizione di una pagina web non viene utilizzata direttamente negli algoritmi di ranking dei motori di ricerca, ma appare nei risultati di ricerca facendo sì che le persone vogliano fare clic o ignorare alcuni contenuti. Quindi, per ogni post, assicurati di scrivere MD che catturi l'attenzione dell'utente e lo convinca a fare clic.

• Ottimizza immagini e video

Il contenuto può presentarsi sotto forma di immagine, video, audio e altro. Tutti devono essere ottimizzati anche utilizzando le parole chiave giuste. Questo aiuterà i motori di ricerca a vedere il loro valore e pertinenza alle ricerche. Inoltre, non dimenticare di modificare i tuoi video utilizzando editor video online per adattarli alle tue esigenze di marketing.

Ottimizza per SEO semantica e intento di ricerca

Con l'aiuto dell'ottimizzazione semantica, puoi dare più significato alle parole che usi nel tuo testo. Il posto più ovvio in cui cercare le frasi che sono semanticamente collegate alle tue parole chiave principali sono le ricerche correlate in Google (vedi in fondo alla pagina in Google). Ad esempio, se provi a cercare "strumenti per i marketer", vedrai un elenco di parole chiave semanticamente connesse come "nuovi strumenti di marketing", "strumenti di marketing digitale", "strumenti di marketing per le piccole imprese", "Hubspot" e molti altri.

Sulla base delle informazioni che trovi, puoi ottenere alcune preziose informazioni sulle intenzioni dei tuoi potenziali clienti. Puoi presumere ciò che potrebbero voler sapere.

Quindi, nel tuo articolo, non risponderai solo a una semplice domanda, ma risponderai immediatamente anche alle altre domande a cui le persone sono interessate. In questo modo, puoi dare più profondità al tuo contenuto e fornire più valore. I motori di ricerca inviano i ricercatori a pagine in cui gli utenti troveranno esattamente ciò che stanno cercando.

Crea una strategia di backlink SEO

Probabilmente hai sentito parlare dell'importanza di avere una strategia di collegamento SEO. In parole semplici, è quando hai alcuni grandi siti Web che fanno riferimento ai tuoi contenuti.

Quando i motori di ricerca vedono che i tuoi contenuti sono collegati a varie risorse affidabili sul web, riconoscono che il tuo sito web merita più rispetto. Ciò si traduce in un rango più alto nei risultati dei motori di ricerca.

Come iniziare?

• Creazione di link basata sull'analisi della concorrenza
  

Guarda le risorse rispettabili nella tua nicchia. Si collegano ai siti Web della concorrenza? In tal caso, puoi fare un elenco di queste risorse e metterti in contatto con loro.

• Collegamento interno
  

Includi collegamenti ad altri luoghi del tuo sito web. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog sul personal branding e parli delle firme e-mail come elemento importante del branding, aggiungi un collegamento ai tuoi articoli sulle firme e-mail. Sia i tuoi lettori che Google utilizzano i link per trovare contenuti sul tuo sito web.

• Link building interrotto

Accade spesso di incontrare collegamenti interrotti durante la lettura di alcuni post del blog. Se abbiamo contenuti simili (o possiamo ricrearli), possiamo chiedere al proprietario di un sito web di sostituire i link morti con i nostri, che stanno funzionando.

Misura e monitora le tue prestazioni

Google Analytics e altre piattaforme di analisi SEO offrono così tante metriche da monitorare che diventa facile perdersi. Qui abbiamo le metriche essenziali da tenere d'occhio se vuoi avere successo con la SEO per i siti web.

• Durata media della sessione (tempo di permanenza)

Questo è importante perché mostra se alle persone piacciono o meno i tuoi contenuti. Se gli piace, passano più tempo a consumarlo. Un modo semplice per migliorarlo è scrivere contenuti migliori e collegarli insieme. Ad esempio, se hai un post sul blog sulle basi del personal branding e un articolo più approfondito sullo stesso argomento, collegali tra loro.

fonte: marketing dei falò

• Tempo medio a pagina

Questo ti aiuterà a capire quale tipo di contenuto funziona meglio.
Percentuale di visitatori di ritorno. Uno dei modi più semplici per crescere è mantenere le persone che sono già sul tuo sito web. Ecco alcune cose da sperimentare se vuoi riportare gli utenti sul tuo sito web. Ad esempio, puoi raccogliere e-mail e contattare le persone con aggiornamenti, sperimentare le notifiche push sul tuo sito Web, sfruttare le chat online, ecc.

• Traffico organico

Scopri da dove proviene il tuo traffico, quali parole chiave generano impressioni, quali pagine funzionano. Conoscendo questi dati, puoi farti un'idea di cosa dovresti fare più o meno.

• Frequenza di rimbalzo.

È una metrica importante da misurare perché ti aiuta a capire cosa pensano le persone del tuo sito web. Se se ne vanno immediatamente, significa che c'è qualcosa che non va nel tuo sito web. Tieni presente che la frequenza di rimbalzo non riguarda solo il contenuto; riguarda anche l'esperienza dell'utente. Ad esempio, se il tuo sito web si carica lentamente, avrai una frequenza di rimbalzo più alta.

• Pagine per sessione

Se le persone vengono alla tua risorsa e rimangono per due, tre e più pagine, questo è un buon indicatore di un ottimo sito Web con contenuti interessanti. Se vai su Google Analytics e controlli il flusso del comportamento, capirai dove stanno navigando gli utenti. Puoi migliorare questa metrica collegando i tuoi contenuti.
fonte: casella dati

• Tasso di conversione

Il traffico che non si converte in vendite è solo traffico. Monitorando e migliorando il tuo tasso di conversione, puoi aumentare le entrate per visitatore, ottenere più clienti e far crescere la tua attività.

Migliora e aggiorna i tuoi contenuti

Dopo aver ottenuto alcune analisi, utilizza i risultati ottenuti per migliorare la strategia dei contenuti SEO e ottenere risultati. Aggiorna anche i tuoi articoli più vecchi.

I migliori consigli per la tua strategia SEO

In questo paragrafo, abbiamo raccolto alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione SEO in modo che tu possa assicurarti di fare del tuo meglio affinché i tuoi fantastici contenuti siano visibili a quante più persone possibile.

• Concentrati sull'ottimizzazione SEO locale
  

Le persone cercano i migliori prodotti e servizi vicino a loro, ma molte aziende spesso trascurano di ottimizzare i propri contenuti per la SEO locale. Se la tua attività è orientata ai servizi (avvocati, medici, ristoranti, idraulici, agenti immobiliari, ecc.), prova le varianti di parole chiave che includono la posizione. Ad esempio, "avvocati in [città]". Prendi in considerazione l'ottimizzazione della tua pagina delle domande frequenti anche per la SEO locale. Aggiungi le risposte alle ricerche locali popolari lì.

• Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
  

Google ora considera la versione mobile del tuo sito web come quella principale. Se non ce l'hai, Google utilizzerà comunque il tuo sito web desktop. Ovviamente, se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, non ti classificherai in alto.

• Scrivi contenuti di alta qualità
  

Come abbiamo già accennato, non è sufficiente scrivere contenuti con tonnellate di parole chiave pertinenti. Nonostante la credenza popolare, questo non è ciò che riguarda il copywriting SEO. Per classificarti più in alto, dovresti scrivere per gli umani in primo luogo. Dopotutto, sono le persone che acquistano da te, non i motori di ricerca. Dimentica che i ragni di ricerca esistono quando crei nuovi contenuti. Invece, scrivi qualcosa di prezioso che aiuterà qualcuno.

• Ottimizza l'esperienza dell'utente
  

Rimuovi tutto ciò che può potenzialmente rovinare un'esperienza utente positiva. Ad esempio, una pagina lenta può frustrare l'utente e alla fine scoraggiarlo dal fare affari con te. Prendi in considerazione la disattivazione dei plug-in non necessari, l'ottimizzazione delle dimensioni delle immagini e la rimozione di qualsiasi altra distrazione.

• Usa le parole chiave negli URL delle pagine del tuo sito web
  

Uno dei suggerimenti SEO più importanti che molte persone ancora trascurano è la creazione di URL appropriati per i loro articoli. Se gli utenti non riescono a capire i tuoi link, anche i motori di ricerca potrebbero essere confusi. Rendili brevi e chiari, usa parole chiave pertinenti.

• Mappa i punti deboli dei clienti alle parole chiave
  

È interessante come le persone possano spesso cadere nella trappola di scegliere le parole chiave più comuni per la SEO con il traffico più elevato. Tuttavia, quando fai una ricerca di parole chiave SEO, assicurati di scoprire prima i punti deboli dei clienti. Quindi, puoi mappare le parole chiave a ciascun punto dolente.

• Analizza la query di ricerca di Google
  

Quando cerchi qualcosa su Google, analizza la prima pagina. È un'ottima opportunità per vedere cosa sta già funzionando per quelle parole chiave.

• Rimani aggiornato su notizie e pratiche SEO
  

Una delle cose più difficili della SEO è che cambia costantemente. Quindi dovresti imparare sempre nuove informazioni per essere di tendenza. Leggi notizie e aggiornamenti da blog SEO come Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 migliori strumenti per lo sviluppo di strategie SEO

Padroneggiare l'ottimizzazione dei motori di ricerca può non essere facile, soprattutto se sei appena agli inizi. Fortunatamente, abbiamo preparato per te un elenco dei migliori strumenti SEO.

• Ubersuggest

Questo è un cercatore di parole chiave facile da usare che ti aiuta a identificare i termini migliori e l'intento di ricerca dell'utente dietro di essi.

• Moz
  

Utilizzando questo strumento all-in-one, puoi trovare le parole chiave giuste da utilizzare sul tuo sito Web e ottenere informazioni dettagliate sul suo rendimento. Inoltre, capirai come migliorare i tuoi contenuti.

• Console di ricerca di Google
  

Search Console mostrerà come Google e i suoi utenti vedono il tuo sito web e ti aiuterà a ottimizzare per prestazioni migliori nei risultati di ricerca di Google.

• Ahrefs
  

Ahrefs è uno dei migliori strumenti per capire quali parti della tua risorsa online necessitano di miglioramenti per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Probabilmente ti piacerà anche il fatto che Ahrefs possa determinare i backlink dei tuoi concorrenti e trovare i più collegati ai contenuti all'interno della tua nicchia.

• SEMrush
  

È un altro ottimo strumento che ha molte funzioni utili, ma la migliore è l'analisi del dominio rispetto al dominio. La funzione ti consente di confrontare i siti Web tuoi e dei tuoi concorrenti.

• statistiche di Google
  

Google Analytics è uno strumento completamente gratuito che ti permette di ottenere molte informazioni sul tuo sito web. Tuttavia, la varietà di metriche rende difficile per i principianti capire rapidamente come funziona il tutto e, di conseguenza, poche persone utilizzano tutto il potenziale dello strumento.

• Serpstat
  

Serpstat è una piattaforma SEO all-in-one con tutte le funzionalità di cui gli esperti SEO hanno bisogno. La funzione più popolare di Serpstat si chiama Missing Keywords. Identifica le parole chiave per le quali i siti Web simili al tuo si classificano nei primi dieci risultati di ricerca e tu no.

• Rana urlante
  

Questo strumento ti informerà di contenuti duplicati, errori che devi correggere (collegamenti interrotti, reindirizzamenti errati, ecc.).

• Avvisi di Google
  

Google Alert è un altro servizio gratuito, il cui compito principale è trovare informazioni in base alle query di ricerca di una persona. Non appena vengono visualizzati nuovi materiali che corrispondono alla richiesta dell'utente, Google lo avvisa tramite e-mail.

• KWFinder
  

Lo strumento è il migliore per trovare parole chiave a coda lunga che hanno un livello di concorrenza inferiore.

Potrebbe piacerti anche il nostro articolo "54 strumenti che ogni piccola impresa dovrebbe utilizzare nelle loro attività di marketing quotidiane [aggiornato]".

Conclusione

Come imprenditore, capisci quanto sia fondamentale padroneggiare le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca per posizionarsi in alto, idealmente al primo posto, nei risultati di ricerca. Sai che non puoi semplicemente creare un sito Web e poi sederti dritto in attesa che nuovi clienti bussino alla tua porta virtuale.

SEO significa migliorare i tuoi contenuti, in modo che vengano visualizzati più spesso e in cima alla prima pagina di ricerca. Ma con così tante modifiche da prendere in considerazione, è molto facile perdersi qualcosa. E quando perdi anche un minimo dettaglio con la SEO, i tuoi contenuti potrebbero passare inosservati. Tu non lo vuoi, ovviamente.

A volte, non è facile sapere come e da dove iniziare se non sei un guru SEO. Ecco perché abbiamo creato questa guida. Mi piace? Per favore condividilo sui social media e aiutiamo ancora più persone.