Riepilogo del secondo giorno del postback 2018: relatori e sessioni citabili

Come al solito, #Postback18 ha accolto i partecipanti da tutto il mondo che si sono riuniti a Seattle per ascoltare i leader del marketing mobile, del performance marketing, della tecnologia pubblicitaria e altro ancora. Ecco solo alcuni dei momenti salienti del Day 2. (Se te lo sei perso, puoi trovare il nostro riepilogo del Day 1 qui .)

Keynote di apertura del giorno 2: James Veitch

A prima vista:

Non sappiamo nemmeno cosa dire di questo, tranne che dovevi vederlo per crederci.

La folla reagisce alla commedia truffa e tecnologica di James Veitch al #Postback18.

Citazioni chiave

“$#*!”

Sessione: Destinazione successiva: Tutti a bordo

Altoparlanti:

• Benjamin Von Wong, fotografo, influencer e fondatore, Von Wong
• Adam Lieb, Fondatore e CEO, Innervate
• Taylor Nolan, influencer e consulente per la salute mentale

A prima vista:

L'economia dell'influencer è viva e vegeta e può fornire ai marchi un livello di contesto personale senza rivali. Come canale principale per il coinvolgimento degli influencer, i dispositivi mobili offrono una gamma di trame continue in cui gli influencer (e gli esperti di marketing che lavorano con loro) interagiscono con il pubblico di destinazione. Eppure questo elenco in continua crescita di personalità e canali rende l'efficace influencer marketing una linea sottile su cui camminare. Gli esperti di marketing devono sapere come creare, comprendere e sfruttare questi segmenti di pubblico di influencer, oltre a come misurare l'impatto degli influencer per ottenere informazioni sul ROI reali.

L'Influencer Panel di #Postback18 ha visto la partecipazione di Benjamin Von Wong, Adam Lieb e Taylor Nolan, ed è stato moderato da Stefania Pomponi.

Citazioni chiave

"All'interno del settore, qualificherei un influencer come qualcuno con una verticale coerente". -Benjamin von Wong

"L'errore più grande [dell'influencer marketing]: gestire una campagna di marca e giudicare come se fosse una campagna di performance". – Adam Lieb

“È facile per le persone che ti seguono dire se qualcosa non è autentico. … Assicurati di lavorare con marchi che ti permettano di essere autentico per i tuoi follower". – Taylor Nolan

"Se [lui o lei] può influenzare anche 19 persone, sono un influencer ... Ciò che è più importante è cosa e chi stanno influenzando". – Adam Lieb

“Ha a che fare con un mucchio di abiti in un ufficio, non sei connesso al mondo reale, il che può essere dannoso per il mondo creativo. Se stai cercando conversioni, forse, ma se vuoi creare conversazioni, questo inizia a un livello più di base". -Benjamin von Wong

Sessione: annunci ai risultati

Altoparlanti:

• Eric Lau, VP di Partner Management & Audience Development, Viacom
• John Gibbons, Principal Product Manager, Atom Tickets
• Sherry Lin, Marketing per la crescita/Operazioni, Lyft

A prima vista:

I sistemi di marketing e pubblicità sono complessi da utilizzare, per non parlare della creazione. Se opportunamente strumentata, tuttavia, l'infrastruttura diventa un asset strategico cruciale che differenzia i marchi. Il performance marketing dipende da sistemi affidabili, accurati e connessi. Il marketing delle prestazioni è incentrato sull'ottenimento di risultati mirati su piattaforme e canali mobili: in che modo è necessario creare il sistema per collegare correttamente gli investimenti di marketing ai risultati desiderati? Quali elementi fondamentali per la gestione e l'archiviazione dei dati devono farne parte? Quali sono le maggiori insidie ​​nella creazione di piattaforme di misurazione e gestione? Quando paga per il partner?

IL PANNELLO DEGLI ANNUNCI AI RISULTATI SI FOCALIZZATO SU COME LA TECNOLOGIA PUÒ MIGLIORARE LE RELAZIONI TRA I MARKETER E I LORO PARTNER E IN CHE MODO IL PERFORMANCE MARKETING STA INFLUENZARE I BUDGET DEL MARCHIO IN TUTTO IL MONDO.

Citazioni chiave

“Metà di ogni budget di marketing viene sprecato. Il problema è che nessuno sa quale metà". – Dan Koch (moderatore, CTO di TUNE)

“A volte mi sento come un subacqueo. Non so quale sia la strada in alto o in basso, e fuori può essere buio, quindi abbiamo bisogno di aiuto per trovare la strada. È qui che entrano in gioco i partner”. – John Gibbons

"Mobile [attribuzione] ha molti fornitori. La TV è un po' un selvaggio, selvaggio West... non è ancora arrivata del tutto". – Eric Lau

"In un mondo ideale, possiamo visualizzare tutti i punti di contatto... tutto ciò che vede la persona, online e offline". – Sherry Lin

"L'unica cosa che non puoi automatizzare è la creatività: l'unica protezione che l'umanità ha contro la tecnologia". – John Gibbons

Sessione: gestione diretta delle tue partnership pubblicitarie

Altoparlanti:

• Matt Wool, co-fondatore, Acceleration Partners
• Jonathan Claydon, CEO, Marketing ottimizzato
• Marie Langhout-Franklin, responsabile del marketing dei partner, eBay
• Lindsey Vreeland, Marketing di partnership online globale, Microsoft

A prima vista:

Il principio di Pareto è oggi al lavoro nei circoli di performance marketing. Dai un'occhiata alle tue principali relazioni di guida del traffico: cosa non sai di questa coorte? Di quali strumenti e dati hanno bisogno i tuoi partner di marketing per guidare la crescita incrementale? In passato, era compito delle tue reti di affiliazione fornirti queste risposte. Oggi, potresti rimanere scioccato nell'apprendere che molti marchi moderni gestiscono direttamente i loro migliori partner e li valutano, su un piano di parità, utilizzando moderne piattaforme tecnologiche di marketing. Questi marchi richiedono ai loro partner di diventare più responsabili per ottenere risultati. In breve: il tradizionale rapporto di sviluppo del business sta vivendo un estremo rinnovamento nel mondo del performance marketing.

Il pannello Gestione diretta delle partnership pubblicitarie. Da sinistra a destra: Marie Langhout-Franklin, Jon Claydon, Matt Wool, il moderatore Hannah Nilsson e Lindsey Vreeland.

Citazioni chiave

“Vediamo le partnership come qualcosa di più di un affiliato a un partner. È più una relazione tra persone. Alcune cose hanno senso essere automatizzate, ma altre hanno più senso essere gestite dalle persone". – Marie Langhout-Franklin

"L'affiliazione non è un canale che può essere eseguito a livello di codice." – Jonathan Claydon

“Molti marchi non prestano sufficiente attenzione a provare cose nuove. Molti marchi esaminano i dati esistenti per prendere decisioni, ma ci sono così tante opportunità per inventare nuove campagne". – Lana opaca

“È un equilibrio tra quando ti immergi in qualcosa in profondità e capisci davvero il valore, e quando abbiamo raggiunto un KPI. Riguardava la consapevolezza del marchio o l'esposizione? Riguarda chi ha comprato o chi abbiamo raggiunto?" – Lindsey Vreeland

“[Tu] non sai mai quanto sarà efficace finché non lo proverai. Ma ora abbiamo i dati direzionali per dirci se funziona o meno. Testare frequentemente con nuove opzioni e nuovi partner può avere un nuovo enorme effetto. [I marchi stanno] lasciando molti soldi sul tavolo non esplorando nuove iniziative". – Jonathan Claydon

"Dobbiamo rompere la mentalità secondo cui le partnership non fanno parte del funnel". – Marie Langhout-Franklin

Sessione: Benvenuto in Agencyland

Altoparlanti:

• Michael Kahn, Global Brand President, Digitas
• Mick Rigby, fondatore e CEO di Yodel Mobile
• Eric Mugnier, Vicepresidente senior per il Nord America, M&C Saatchi Mobile
• Al Harnisch, vicepresidente della crescita, Prolific Interactive

A prima vista:

Navigare nel mondo della pubblicità è come visitare un parco divertimenti. Agli occhi di molti brand, le nuove tecnologie e i media si profilano all'orizzonte come montagne russe: incognite allettanti, piene di colpi di scena, con punti di ingresso difficili da individuare e severi requisiti di partecipazione. Entra nell'agenzia: la tua guida esperta e connessa a questo parco giochi per adulti. Le migliori agenzie creative e media di oggi stanno aprendo nuove strade nel marketing mobile, delle prestazioni e digitale. Aiutando i marchi ad allineare canali, contenuti e interessi del pubblico su nuovi schermi e contesti, stanno identificando nuovi percorsi per legami più profondi con i clienti.

Un gruppo di professionisti e partner di agenzie ha discusso di come i team creativi e le menti analitiche stanno aprendo nuovi orizzonti nel marketing durante il #Postback18.

Citazioni chiave

"Ora anche i CMO devono essere Chief Data Officer". – Michael Kahn

“Lavorare in partnership molto strette è fondamentale. Il miglior risultato che possiamo ottenere è essere un'estensione del loro team. Questo è fondamentale per bloccare le loro prestazioni. " – Eric Mugnier

“Stiamo tutti cercando di fare la cosa migliore per i nostri clienti. … [ma] a volte non è possibile dare loro ciò che vogliono. Quando ricevi un brief incentrato su come ottenere e coinvolgere un pubblico nel tempo, a volte non può essere realizzabile in base al cliente". – Mick Rigby

“Se vuoi davvero un cliente a lungo termine, devi accedervi in ​​modo moderno. Come possiamo reinventare quell'[accesso] in un modo mobile-first?" – Al Harnisch

“Le società di consulenza possono fare molto dal punto di vista strategico, ma c'è una mancanza di connettività tra strategia ed esecuzione. Se non riesci a capire cosa sia effettivamente possibile come risultato, allora è difficile avere successo". – Eric Mugnier

Altri contenuti #Postback18 in arrivo

Potremmo aver concluso il sesto Postback annuale la scorsa settimana, ma c'è ancora molto altro in arrivo. Torna qui sul blog TUNE per post in evidenza, carrellate di foto, registrazioni video e altro nelle prossime settimane.

Nel frattempo, puoi consultare il nostro Riepilogo del giorno 1 o leggere i miglioramenti che abbiamo apportato ai nostri prodotti Attribution Analytics e HasOffers nella prima metà del 2018.