SEO post-clic: esperienza utente e come sopravvivere all'algoritmo di Google
Pubblicato: 2022-06-12
C'è sempre stata una connessione tra SEO, esperienza utente e il posizionamento di un sito web. Questo perché Google è focalizzato sull'esperienza dell'utente, in particolare sul tipo di esperienza che gli utenti hanno quando fanno clic su un sito.
L'esperienza dell'utente è ora più importante che mai poiché Google aumenta la sua capacità di filtrare i siti con un'esperienza utente scadente. Ora le aziende devono chiedersi: come possiamo migliorare la nostra esperienza utente per aumentare le nostre possibilità di posizionamento?
In che modo la Ricerca Google valuta l'esperienza dell'utente
Non conosceremo mai tutti i segreti di Google, ma iniziamo osservando ciò che sappiamo sull'esperienza utente e sulla SEO. La presentazione di questo ingegnere di ranking di Google a SMX nel 2016 fornisce un buon background:
Questa presentazione è tecnica, quindi fornirò una panoramica di alto livello di due modi in cui Google garantisce che i suoi risultati di ricerca forniscano la migliore esperienza utente possibile.
Linee guida per il valutatore della qualità della ricerca
Google utilizza il suo programma di valutazione della qualità della ricerca per capire meglio se le modifiche apportate agli algoritmi di ricerca di Google producono risultati di qualità.
I valutatori umani utilizzano le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG) per analizzare i risultati della ricerca, determinarne la qualità e riferire. Gli ingegneri di Google possono quindi apportare modifiche all'algoritmo e vedere se i risultati migliorano per una query.
Se ti stai chiedendo perché Google sta facendo qualcosa, spesso la risposta è fare in modo che [i risultati di ricerca] assomiglino di più a ciò che dicono le linee guida per i valutatori.
–Paul Haahr, Google Ranking Engineer, SMX West 2016
I principali fattori di ranking includono quanto sia rilevante una pagina web per l'intento di un ricercatore e la qualità della pagina. (Entrambi sono problemi di esperienza dell'utente.)
Vale la pena notare la sezione "esigenze soddisfatte" all'interno dell'SQEG. Spiega in dettaglio come un risultato di ricerca può soddisfare la query dell'utente.
"Fully Meets" è una valutazione speciale che secondo Google è per i risultati di ricerca che sono "pienamente soddisfacenti per gli utenti mobili, che richiedono uno sforzo minimo per gli utenti per ottenere o utilizzare immediatamente ciò che stanno cercando".
Questa valutazione riguarda i risultati che sono la "risposta o risposta completa e perfetta in modo che non siano necessari altri risultati affinché tutti o quasi tutti gli utenti siano completamente soddisfatti".
Questo è ciò per cui vuoi lottare.
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RankBrain
RankBrain è il sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico di Google. In sostanza, è un modo in cui la Ricerca Google raggiunge gli obiettivi stabiliti nell'SQEG. Ed è anche uno dei primi tre segnali di ranking nell'algoritmo di Google.
In poche parole: RankBrain è la rilevanza dei risultati di ricerca sugli steroidi. RankBrain applica l'apprendimento automatico per determinare i migliori risultati di ricerca in base a una varietà di fattori nel tempo.
I clic sul tuo sito potrebbero essere un fattore, come accennato nella presentazione di Paul Haahr a SMX (sopra). E poi c'è questa citazione dell'ex ingegnere di Google su Quora:
È abbastanza chiaro che qualsiasi motore di ricerca ragionevole utilizzerebbe i dati sui clic sui propri risultati per risalire al ranking e migliorare la qualità dei risultati di ricerca. I risultati su cui si è fatto clic di rado dovrebbero scendere verso il basso perché sono meno pertinenti e i risultati su cui si è fatto clic di frequente si gonfiano verso l'alto. Costruire un ciclo di feedback è un passo avanti abbastanza ovvio in termini di qualità sia per i sistemi di ricerca che per quelli di raccomandazione, e un motore di ricerca intelligente incorporerebbe i dati. Il meccanismo effettivo di utilizzo dei dati sui clic è spesso proprietario, ma Google chiarisce che utilizza i dati sui clic con i suoi brevetti su sistemi come "elementi di contenuto con adeguamento del ranking"[1].
La ricerca di WordStream suggerisce che per i termini di ricerca a coda lunga per una nicchia, se una pagina:
- Supera del 20% il CTR previsto per una determinata posizione, è probabile che tu compaia nella posizione 1.
- Batte del 12% il CTR previsto per una determinata posizione, quindi è probabile che tu compaia nella posizione 2.
- Scende del 6% al di sotto del CTR previsto per una determinata posizione, quindi è probabile che tu compaia nella posizione 10.
Le persone ipotizzano che RankBrain esamini specificamente la query, le pagine visitate, l'intento del ricercatore (per lo più informativo o transazionale) e il tempo trascorso a interagire con quella pagina (tempo di permanenza).
In teoria, RankBrain determina se la pagina web soddisfa l'intento della query. Quindi i risultati di ricerca futuri saranno orientati a soddisfare quell'intento immaginato.
Pensa a questo: in che modo le persone interagiscono con la tua pagina quando fanno clic? Tornano rapidamente ai risultati della ricerca per cercare una risposta migliore?
Questo è un problema di esperienza dell'utente. Nel tempo, RankBrain può capire che anche se sei sulla Pagina 1, potresti non essere qualificato per mantenere le classifiche in base al comportamento di ricerca.
Correlati: Il vero impatto di RankBrain sul traffico web
Esperienza di pagina
Nel maggio 2020, Google ha annunciato che l'esperienza della pagina sarà considerata un fattore di ranking per un po' di tempo nel 2021. L'esperienza della pagina tiene conto di cose come:
- "Core Web Vitals" come prestazioni di caricamento della pagina, reattività e stabilità visiva
- Metriche relative all'esperienza della pagina come ottimizzazione per dispositivi mobili, navigazione sicura, HTTPS e assenza di interstitial invadenti
Questi segnali si uniranno per migliorare il posizionamento delle pagine Web che offrono una buona esperienza utente.
Segnali di ranking dell'esperienza della pagina, "Valutazione dell'esperienza della pagina per un Web migliore", Google
Google ha discusso di come ciò influirà sull'inclusione nel carosello delle "storie principali" nei risultati di ricerca:
Nell'ambito di questo aggiornamento, incorporeremo anche le metriche relative all'esperienza della pagina nei nostri criteri di classificazione per la funzione Top Stories in Ricerca su dispositivo mobile e rimuoveremo il requisito AMP dall'idoneità per Top Stories. Google continua a supportare AMP e continuerà a collegarsi alle pagine AMP quando disponibili. Abbiamo anche aggiornato i nostri strumenti per sviluppatori per aiutare i proprietari di siti a ottimizzare la loro esperienza con le pagine.
SEO post clic: strategie di esperienza utente
Saresti sorpreso se ti dicessi che le stesse strategie SEO che hanno sempre funzionato per aiutare il posizionamento di un sito migliorano anche l'esperienza dell'utente?
In SEO, hai quattro obiettivi:
- Ottieni classifiche di qualità nei risultati di ricerca.
- Crea inserzioni SERP allettanti in modo che le persone facciano clic.
- Avere contenuti di qualità che soddisfino l'intento del visitatore.
- Mantieni e coinvolgi il traffico sul tuo sito.
Sì, la SEO riguarda la guida del traffico. Ma riguarda anche l'esperienza dell'utente. Il modo in cui interagisci con il tuo traffico può fare la differenza tra più traffico o meno traffico in futuro. Questo è più evidente ora con cose come SQEG e RankBrain di Google.
Diamo un'occhiata a ciascuno degli obiettivi SEO descritti sopra con alcune strategie di alto livello che puoi applicare al tuo sito web.
1. Ottieni classifiche di qualità nei risultati della ricerca
La base dell'esperienza utente di un ricercatore è il contenuto che crei. Se non crei contenuti che soddisfano sia le intenzioni dell'utente che le valutazioni della qualità di Google, potresti non essere classificato.
Ma porterò questa idea un ulteriore passo avanti. Con il 50% delle ricerche di oggi che generano zero clic, è importante indirizzare le query che hanno maggiori possibilità di click-through.
Scopri quale delle tue query target sta rispondendo Google direttamente nei risultati di ricerca, in modo che una persona non debba mai fare clic. Non prendere di mira quelli.
Non solo, ma crea e ottimizza il tipo di contenuto (ad es. video o altro) che è più spesso presente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per la tua query di destinazione .
Correlati: come adattare la SEO in un mondo a zero clic
2. Crea inserzioni SERP allettanti in modo che le persone possano fare clic
Se sei a pagina 1 della SERP, congratulazioni. Ma non hai finito. Devi anche invogliare il ricercatore a fare clic sul tuo sito.
Sebbene i dati abbiano mostrato che i risultati migliori ottengono il maggior numero di clic, abbiamo anche informazioni che consentono alle persone di eseguire rapidamente la scansione della pagina dei risultati di ricerca prima di decidere dove fare clic.
Ciò significa che devi distinguerti. Come si fa a farlo?
- Meta-informazioni avvincenti. E non solo metadati che soddisfano le attuali best practice SEO. Ma le meta informazioni scritte pensando alle tattiche di copywriting. Questo studio di CoSchedule ha mostrato che i titoli più emotivi hanno ottenuto più condivisioni. Applica questo principio ai metadati della tua pagina web (titolo e descrizione) per ottenere più clic.
- Abilitazione dei rich snippet. Il markup dello schema non è una novità, ma è un ottimo modo per migliorare il tuo elenco nei risultati di ricerca e farlo risaltare. Per alcune nicchie, come le ricette, è fondamentale.
Imparentato:
- Come utilizzare il markup dello schema per migliorare la visibilità del tuo sito Web nella ricerca
- Plugin Bruce Clay SEO WP (per consigli mirati sui tuoi metadati)
3. Avere contenuti di qualità che soddisfino le intenzioni dei visitatori
Rispettare i principi delineati nell'SQEG di Google. Ciò contribuirà notevolmente a garantire che i contenuti siano all'altezza degli standard di qualità di Google. Ciò migliorerà l'esperienza dell'utente.
Inoltre, c'è una strategia SEO che è sempre stata al centro dell'esperienza dell'utente, ed è il siloing. Il siloing (noto anche come architettura dei contenuti) è il modo in cui organizzi il contenuto del tuo sito per i motori di ricerca e gli utenti.
L'organizzazione dei contenuti sul tuo sito è qualcosa che Google suggerisce da anni. Ecco due citazioni di Google che lo dimostrano.
Il primo riguarda l'architettura dei contenuti in quanto si applica all'esperienza dell'utente:
Rendi il più semplice possibile per gli utenti passare dal contenuto generale al contenuto più specifico che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei link interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.
–Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione dei motori di ricerca
La seconda citazione riguarda l'architettura dei contenuti in relazione alla determinazione della rilevanza. (Ricorda, la pertinenza è un grosso problema quando si tratta di classificare e soddisfare le intenzioni degli utenti.)
La navigazione di un sito Web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente i contenuti desiderati. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti il webmaster ritiene siano importanti. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito.
–Google, Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
4. Mantieni e coinvolgi il traffico sul tuo sito
Per mantenere le persone sul tuo sito, vuoi creare una buona esperienza quando le persone interagiscono con le tue pagine web. Questo sarà particolarmente importante poiché i nuovi segnali di ranking dell'esperienza di pagina saranno attivi nel 2021.
Quindi puoi a) creare un pubblico e b) ottenere collegamenti di qualità quando i tuoi contenuti vengono condivisi.
È importante notare che i buoni contenuti continueranno a prevalere sui segnali dell'esperienza utente come quelli delineati in precedenza nel nuovo sistema di classificazione di Google. Ma l'UX è comunque importante.
Dal file della guida dell'esperienza della pagina di Google:
Sebbene l'esperienza della pagina sia importante, Google cerca comunque di classificare le pagine con le migliori informazioni complessive, anche se l'esperienza della pagina è scadente. Un'ottima esperienza sulla pagina non prevale sull'avere un ottimo contenuto della pagina. Tuttavia, nei casi in cui sono presenti molte pagine che possono essere simili in termini di pertinenza, l'esperienza della pagina può essere molto più importante per la visibilità nella Ricerca.
Google fornisce dettagli specifici su come ottimizzare l'esperienza della pagina nel suo file della guida, tra cui:
- Misurazione dei vitali web principali
- Verifica del test di ottimizzazione mobile
- Visualizzazione del rapporto sui problemi di sicurezza
- Verifica della connessione sicura del sito
- Non utilizzare interstitial che ostacolano l'esperienza
Imparentato:
- SEO Done Right si preoccupa dell'architettura dei contenuti
- Guida completa ai fondamenti di EAT
Google ha sempre apprezzato l'esperienza dell'utente. Ora Google sta accelerando il suo algoritmo per filtrare meglio i siti che non ne condividono i valori. La buona notizia: la SEO strategica ha sempre messo al centro l'esperienza dell'utente.
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