Poiché il mercato cinese dei marchi di moda e di lusso europei e americani sta diventando sempre più ampio, è importante comprendere l'uso da parte del mercato dei media popolari, soprattutto quando si tratta di social media. Pertanto, in questo articolo, elenchiamo alcune delle app di social media e video brevi cinesi più popolari , comprese le loro funzionalità, da guardare nel 2021.

App cinesi popolari nel 2021

Douyin

Profilo utente: la piattaforma è una popolare app cinese per brevi video, destinata a crescere nel 2021. La base di utenti è composta principalmente da individui più giovani, in particolare giovani donne. Nel secondo trimestre del 2020, l'app ha registrato un numero di utenti pari a 600 milioni al giorno, con oltre 2 miliardi di download.

***Douyin era originariamente chiamato Musically e lanciato in Cina. Ora è diventata una delle piattaforme in più rapida crescita al mondo sotto il nome di TikTok.

Com'è il contenuto? Il contenuto principale rimane la condivisione e la scoperta di brevi video abbinati alla musica sull'app. Tuttavia, il contenuto si è evoluto in qualche modo nel 2020 e non è raro trovare video sotto i cinque minuti con narrazioni robuste. Secondo un annuncio ufficiale della piattaforma alla Douyin Creators Conference, l'area di contenuti più popolare presenta i vlogger che parlano della loro vita quotidiana. Questo tipo di contenuto rappresenta fino al 21% di tutti i contenuti sulla piattaforma.

Come vengono distribuiti i contenuti? L'algoritmo dei consigli di Douyin facilita una dinamica a combustione lenta. I video che viene offerto a un utente oggi potrebbero, infatti, essere stati pubblicati molto tempo fa: finché gli utenti interagiscono con un contenuto, esso continuerà a diffondersi ulteriormente e in modo più ampio. È utile per i marchi tenere d'occhio la sezione commenti su Douyin poiché a volte è considerata più interessante dei video stessi.

Collaboratori del marchio: per i marchi che cercano di raggiungere un segmento più giovane, le applicazioni sono un ottimo strumento poiché la maggior parte dei loro utenti fa parte della comunità della Gen Z. Parte di ciò che rende la piattaforma così efficace è il contributo dei KOL. Douyin è popolare tra i grandi marchi come Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo e molti altri.

Collegamenti e-commerce: oltre alla piattaforma di e-commerce nativa di Douyin, i video possono collegarsi direttamente a piattaforme di e-commerce come Taobao, Jingdong e altre.

Suggerimenti

• L'esecuzione di promozioni di prodotti con i KOL di Douyin è un modo utile per creare un ronzio e generare interesse tra gli utenti.
• Promuovendo i prodotti su Douyin, spesso porterà i consumatori a visitare altre piattaforme come Xiaohongshu per leggere recensioni sul prodotto o per controllare i prezzi su Taobao prima di acquistare.
• Finché ricordi che Douyin è in genere solo un punto di contatto nel percorso degli acquirenti, può essere eccellente per generare consapevolezza.

Bibili

Profilo utente: la base di utenti di Bilibili è generalmente più giovane rispetto ad altre app cinesi di video brevi, con circa l'80% di utenti di età compresa tra i 16 e i 25 anni.

L'applicazione può essere descritta come "YouTube of China". Il tempo medio trascorso giornalmente sulla piattaforma supera gli 85 minuti, e su Bilibili vengono visualizzati in media 450 milioni di video ogni giorno. Il coinvolgimento degli utenti con il contenuto è enorme, con una media di 1,1 miliardi di interazioni utente mensili. Bilibili ha una caratteristica prevalente che permette agli utenti di commentare durante il video, che apparirà poi come un commento proiettile in quel preciso momento a lato dello schermo.

Com'è il contenuto? L'obiettivo tradizionale della piattaforma è stato il gioco, tuttavia, Bilibili è diventato sempre più attraente per i marchi di moda, lusso e bellezza.

Collaboratori del marchio: Bilibili ha una forte comunità di utenti, il che significa che come piattaforma forniscono uno strumento forte per i marchi per generare un avido coinvolgimento dei clienti e aiutare a manifestare la fidelizzazione tra i consumatori. Ciò è particolarmente vero per i marchi nei settori della tecnologia e dell'intrattenimento, nonché per quelli che la Cina chiama marchi "3C" (marchi che operano negli spazi dell'informatica, delle comunicazioni e dell'elettronica di consumo). Ma anche con margini di crescita nei settori della moda, del lusso e della bellezza.

Collegamenti e-commerce: oltre alla piattaforma di e-commerce nativa di Bilibili, i contenuti possono collegarsi a piattaforme di e-commerce come Taobao e JD. I link possono essere visualizzati come annunci pop-up o nei campi di testo, oppure come link di acquisto e link di coupon, consentendo facili transizioni ad altre piattaforme.

Suggerimenti

• Bilibili è attualmente la più grande piattaforma di condivisione video in Cina
• I marchi dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di creare i loro commenti sui proiettili in anticipo e definire una strategia quando inviarli nel video per creare un legame più forte con i loro follower e spettatori.
• In quanto piattaforma con un'elevata interazione con l'utente, ha un grande potenziale di ulteriore crescita, in particolare con argomenti in espansione sull'app come moda e bellezza.

Weibo

Profilo utente: se descriviamo Bilibili come una versione cinese di YouTube, Weibo potrebbe essere meglio correlato a un equivalente cinese di Twitter. Weibo è una piattaforma di microblogging in cui gli utenti possono caricare contenuti visivi come video e immagini, nonché post di testo. Gli utenti possono anche condividere su "Storie Weibo" e creare live streaming e, naturalmente, commentare, condividere, ripubblicare e inviare messaggi privati ​​ad altri utenti.

Com'è il contenuto? Weibo funziona in modo simile sia a Facebook che a Twitter, motivo per cui è probabile che la maggior parte dei marchi che cercano di stabilire una presenza in Cina dispongano di un account ufficiale sulla piattaforma per ottenere visibilità. Su Weibo, i marchi e gli esperti di marketing implementano l'uso di KOL o celebrità per promuovere campagne e prodotti come parte dei contenuti di intrattenimento di KOL.

Collaboratori del marchio: poiché è una piattaforma così buona per raggiungere e interagire con i clienti, la maggior parte dei principali marchi avrà già un account Weibo ufficiale. Attraverso le funzionalità della piattaforma, i marchi possono creare i propri contenuti, nonché collaborare con KOL e celebrità.

Collegamenti e-commerce: con l'utilizzo del tipo di contenuto che può essere condiviso tramite Weibo, i collegamenti per ulteriori esplorazioni e informazioni possono essere facilmente condivisi attraverso un'ampia varietà di post di contenuti.

Suggerimenti

• L'aspetto vantaggioso del sito è che gli utenti hanno accesso in tempo reale alle ultime tendenze e argomenti.
• Attraverso un uso efficiente dell'app, i marchi avrebbero il grande potenziale di stabilire una forte comunicazione tra marchio e consumatore, nonché l'opportunità di ampliare la loro portata.

WeChat

Profilo utente: secondo il rapporto annuale di WeChat del 2019, a settembre 2019 i suoi utenti attivi mensili ammontavano a oltre 1,1 miliardi: la popolazione cinese è di circa 1,4 miliardi. È probabilmente una delle app di social media cinesi più popolari e probabilmente continuerà a crescere nel 2021.

Negli ultimi anni, WeChat si è espansa esponenzialmente con le sue funzionalità in-app, il che significa che è possibile accedere a tutti i tipi di contenuto senza che l'utente lasci l'app. Queste funzionalità includono "Momenti" - dove gli utenti possono caricare video e immagini che possono essere condivisi e commentati dai loro amici e contatti, ha anche un motore di ricerca e infine una vasta quantità di mini-programmi - tutti accessibili solo tramite l'app .

Com'è il contenuto? Esistono diversi modi in cui le aziende possono fare pubblicità tramite WeChat. Questi includono banner negli articoli, pubblicità "Moments" (simile alle pubblicità che vedresti nei feed di Instagram) e, naturalmente, partnership con KOL che possono condividere contenuti sponsorizzati sui loro account personali.

I marchi hanno la possibilità di utilizzare due tipi di account su WeChat, vale a dire Account di servizio e Account di abbonamento. Gli account in abbonamento tendono ad essere più simili ai feed di notizie e sono più focalizzati sulla comunicazione e sulle informazioni e possono essere condivisi con gli abbonati una volta al giorno, pubblicizzando 1-6 articoli alla volta. Negli account di servizio, il contenuto apparirà nel registro della chat del follower una volta pubblicato. Il contenuto può essere condiviso con 1-6 articoli alla volta fino a quattro volte al mese. Sebbene possano esserci meno post di contenuti da condividere, è un grande vantaggio soprattutto con la visibilità poiché gli utenti vengono avvisati direttamente.

Collaboratori del marchio: con l'ampia portata di WeChat c'è grande spazio per un'ampia gamma di marchi, la maggior parte avrà un profilo personale sull'app.

Collegamenti e-commerce: i marchi tramite account di servizio o in abbonamento pubblicano contenuti che i consumatori ricevono direttamente nel loro feed o nel registro della chat.

Suggerimenti

• Molti marchi vedono l'utilizzo di WeChat come base per l'opportunità di rafforzare la costruzione della comunità.
• L'app supporta la SEO.
• In quanto sito con cui gli utenti interagiscono quotidianamente, genera una familiarità con i marchi e i contenuti condivisi sulla piattaforma in molti modi diversi attraverso le diverse funzionalità fornite.

Xiaohongshu – Libretto Rosso (ROSSO)

Profilo utente: gli utenti sono costituiti prevalentemente da donne che rappresentano l'88% e maschi che mostrano il restante 12%. Gli utenti sono per lo più di età compresa tra i 24 e i 30 anni. RED ha registrato oltre 200 milioni di utenti nel 2019 e nel secondo trimestre del 2020 ha visto oltre 100 milioni di utenti al mese.

Com'è il contenuto? La piattaforma vede l'utilizzo di celebrità e KOL per promuovere le vendite di e-commerce. I marchi che utilizzano RED si affidano ai KOL poiché condividono i loro contenuti sulle loro esperienze personali dei marchi con i loro follower. Questo è un grande vantaggio per i marchi, in quanto possono elencare i prodotti che desiderano vendere direttamente sul sito.

Collaboratori del marchio: RED è una piattaforma di e-commerce con grandi opportunità per marchi e prodotti di moda, lusso e bellezza.

Collegamenti e-commerce: attraverso l'uso dell'applicazione i marchi sono in grado di collegarsi direttamente ai loro prodotti e condividere le loro campagne con i consumatori, sia direttamente che attraverso la collaborazione con i KOL.

Suggerimenti

• La prevalenza di KOL e celebrità sulla piattaforma aiuta i marchi a rafforzare il loro posto nel mercato e a connettersi con i consumatori, combattendo le circostanze problematiche delle contraffazioni.
• L'app ha una forte base di utenti e demografia che possono avvantaggiare notevolmente i marchi poiché la comunicazione può essere molto forte tra marchi, KOL e consumatori.
• C'è spazio per ulteriori sviluppi ed esplorazioni sulla piattaforma e i marchi possono anche utilizzare le loro funzioni per la scoperta della posizione e le funzioni dei motori di ricerca social.

Kuaishou

Profilo utente: la base di utenti di Kuaishou è distribuita in modo relativamente uniforme tra i sessi, con il 54% di utenti maschi e il 46% femmine.

Com'è il contenuto? Poiché i Kuaishou KOL sono costituiti principalmente da comunità di consumatori autentici e micro-KOL , il contenuto ha un aspetto autentico molto forte. Ad esempio, molti dei contenuti presentano brevi video di cucina casalinga o scherzi agli amici. Tuttavia, la piattaforma ha anche una rappresentanza in bellezza, cura della pelle e altro ancora.

Come vengono distribuiti i contenuti? Il principale hub di contenuti della piattaforma Kuaishou è la pagina "Segui". Oltre a fornire a Kuaishou un'atmosfera genuinamente viva e autentica, la pagina "Segui" aiuta ad amplificare i contenuti KOL, esponendo i contenuti degli influencer a più utenti.

Gli utenti hanno anche un coinvolgimento più attivo sulla piattaforma, trascorrendo molto tempo sulla piattaforma a interagire con i contenuti. Rispetto agli utenti di Douyin, gli utenti di Kuaishou sono generalmente più coinvolti, disposti a fare qualcosa di più del semplice "mi piace" ai contenuti dei loro KOL preferiti, ma anche a condividere e commentare.

Collegamenti e-commerce: oltre alla piattaforma di e-commerce nativa di Kuaishou, i video possono essere collegati a piattaforme come Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian e altre.

Suggerimenti

• I marchi di prodotti per la cura della persona sono i maggiori investitori in KOL su Kuaishou e vedono i migliori tassi di conversione. Tuttavia, la maggior parte di questi sono marchi locali per la cura della persona.
• Un possibile risultato che potrebbe essere visto quest'anno potrebbe essere che vedremo marchi internazionali di bellezza e trucco promuovere i loro prodotti su Kuaishou, il che potrebbe portare risultati sorprendenti.

Anguria

Profilo utente: la maggior parte degli utenti di Watermelon sono uomini e più del 70% di loro ha meno di 40 anni.

Com'è il contenuto? Watermelon funziona su algoritmi (simili a molti prodotti di proprietà di Bytedance) incluso il suo predecessore Toutiao. Implementando raccomandazioni basate su algoritmi , la piattaforma offre agli utenti contenuti personalizzati.

I video di anguria non hanno limiti di tempo e i creatori sono spinti a fornire contenuti di alta qualità supportati dall'app. Attraverso l'uso di algoritmi e mezzi di condivisione degli utenti, i contenuti di alta qualità sono in grado di vedere un ottimo traffico, particolarmente utile quando si tratta di video di durata superiore a un minuto.

Collaboratori del marchio: i marchi che sono stati molto apprezzati dagli utenti di Watermelon tendono a essere trovati nei settori della moda, della genitorialità, della ristorazione e dell'auto.

Collegamenti e-commerce: i creatori di contenuti possono inserire collegamenti di prodotti a piattaforme di e-commerce come Tmall, Taobao, piattaforma di offerte giornaliere Juhuasuan, JD.com e Koala.com.

Suggerimenti

• Poiché la base di utenti è abbastanza consolidata e coerente, ci sono molte opportunità per i marchi di sviluppare una forte presenza attraverso Watermelon.

Considerazioni finali sulle app cinesi popolari nel 2021

Ci sono molte diverse app di social media cinesi sul mercato nel 2021, con caratteristiche, utenti e tipi di contenuti diversi. Per stabilire una forte presenza nel mercato e tra i consumatori in generale, i marchi possono fare bene utilizzando una varietà di piattaforme o prestando particolare attenzione nella scelta di quelle più adatte alle loro esigenze.

Con i KOL in aumento, sia quelli micro che quelli più popolari, le collaborazioni con i KOL per generare contenuti accattivanti sono una strategia utile. E altrettanto importante , avere un collegamento per la comunicazione in cui i consumatori possono interagire con influencer che aiutano a garantire la fiducia nei marchi e nei loro prodotti.

I contenuti, in particolare combinati con lo streaming live, hanno avuto un grande successo con vendite e traffico più rapidi tra i consumatori. Ma poiché le persone stanno diventando più interessate alla connessione personale con i marchi, i creatori potrebbero vedere una maggiore attenzione su contenuti coinvolgenti e comunicativi personalizzati su tutte le piattaforme. Pertanto, la co-creazione di contenuti e le collaborazioni KOL sulle popolari app di social media cinesi sembra essere la via da seguire nel 2021.