I migliori pop-up innovativi di moda e bellezza nel Regno Unito
Pubblicato: 2019-12-16Sempre di più, i marchi si stanno concentrando su esperienze di vendita al dettaglio esperienziali per creare esperienze cliente condivisibili. Il Regno Unito ha recentemente visto una pletora di negozi pop-up , per lo più di marchi di bellezza nativi digitali che non hanno vetrine tradizionali . I pop-up sono un ottimo modo per i marchi di immergersi in mercati diversi e testare le acque in termini di domanda dei clienti. Funzionano anche come un modo intelligente per avviare contenuti generati dagli utenti, poiché sono spesso "Instagrammabili" e creativi, incoraggiando i visitatori a condividere le loro esperienze sui social media. Il concetto di negozio pop-up offre attivazioni innovative e interattive per i rivenditori per diversificare l'esperienza del cliente e, in questo articolo, esaminiamo alcuni dei principali pop-up del Regno Unito che hanno creato successo nelle vendite.
I migliori pop-up innovativi di moda e bellezza nel Regno Unito
Scatola di betulla
Birchbox è un servizio di bellezza globale in abbonamento che soddisfa le esigenze di bellezza dei suoi clienti sotto forma di una scatola mensile personalizzata consegnata direttamente a casa tua. Quest'anno abbiamo visto il marchio lanciare un negozio pop-up nel centro di Londra, inizialmente previsto per 3 mesi, ma, con l'aumento delle vendite oltre ogni previsione, il pop-up è stato esteso per altri due mesi.
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In quanto servizio in abbonamento, la maggior parte della loro strategia si è concentrata sui canali dei media di proprietà, come il sito Web e gli account social. L'implementazione di un pop-up in cui i clienti possono entrare in negozio per creare la propria scatola utilizzando i marchi che presenta Birchbox rappresenta un cambiamento dirompente nella strategia del marchio per coinvolgere e attirare i clienti. Le loro vendite del Black Friday sono aumentate del 93% su base annua e le vendite dirette sono aumentate del 136%, dimostrando che l'aumento degli investimenti in tattiche di marketing uniche ha dato i suoi frutti.
Più lucido
Il pop-up di Glossier ha trasformato in realtà l'immagine del loro marchio online, poiché il gigante della bellezza ha creato un negozio Glossier, con decorazioni del XIX secolo e pareti colorate con stampe floreali, situato sulla giustamente chiamata Floral Street. Il negozio (ancora aperto a Covent Garden), incarna il marchio millenario a tema rosa, traendo ispirazione dai club dei membri britannici. C'è anche un Glossier Rooftop, che è modellato sullo skyline di Londra e un ombrello Glossier che può essere acquistato in negozio (Glossier dona £ 5 allo Young Women's Trust per ogni ombrello venduto).
Visualizza questo post su InstagramLa fantastica avventura Glossier London di @klaudiacloud e @dapple_nim
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Glossier è già uno dei marchi di bellezza più instagrammabili, grazie alla fondatrice Emily Weiss, e continua a rimanere creativo nel coinvolgere i consumatori con il loro marchio attraverso esperienze di acquisto esclusive. Il pop-up con sede a Londra è l'unico punto vendita nel Regno Unito che attualmente vende il marchio Glossier, che si aggiunge alla sua esclusività, ma consente anche a Glossier di misurare il mercato per la domanda di prodotti.
Huda bellezza
Huda Kattan è cresciuta dall'essere una blogger di bellezza di successo a una delle migliori magnate del settore quando ha lanciato il suo marchio, Huda Beauty, noto per i suoi pigmenti ricchi e unici e le ciglia finte di visone. Sebbene Huda Kattan sia già in vendita in specifici grandi magazzini nel Regno Unito, il marchio ha lanciato il suo primo pop-up immersivo a Londra a novembre, che durerà fino al 16 dicembre. Descritto come un viaggio e un'esperienza intergalattici, il negozio pop-up è pieno di collezioni esclusive, consentendo agli ospiti di giocare con nuovi prodotti. I primi 100 ospiti hanno potuto mettere le mani su una borsa regalo Huda Beauty gratuita, il che ha portato i biglietti dell'evento a essere completamente prenotati nella prima settimana.
Visualizza questo post su InstagramGrazie mille AMORI miei per essere venuti a trovarmi e per aver fatto apparire il nostro PRIMO SEMPRE così tanto successo!!! vi AMO tutti così tanto!! Dove dovremmo avere il nostro prossimo pop up? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Ieri è stata una follia! Abbiamo dato il via al nostro PRIMO pop up in assoluto!! Volevamo fare un'enorme cosa robotica per dare vita al nostro servizio fotografico, ma poi sono diventato così nervoso! Ho sentito l'energia di tutti ed è stato incredibile! La mia squadra ha lavorato sodo su questo! Quasi 1 anno di pianificazione ma non potrei essere più felice! grazie Londra #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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Questo è un ottimo esempio di un marchio che è già celebrato nella comunità online creando consapevolezza e visibilità sul campo in un mercato chiave. Il pop-up consente ai consumatori britannici di conoscere il marchio e di accedere in prima persona ai prodotti che guideranno gli acquisti e genereranno approfondimenti per aiutare a capire come i consumatori nel Regno Unito risuonano con il loro marchio. Con un fatturato globale di 400 milioni di dollari, Huda Beauty continua a investire in varie strategie di marketing per presentare il proprio marchio ai consumatori in modi innovativi.
Il pop-up store londinese si trova a Covent Garden ed è aperto dal 29 novembre fino a Santo Stefano.
Collettivo HURR
HURR Collective è la prima del suo genere: una piattaforma di noleggio di guardaroba, fondata da Victoria Prew. Il modello solo su invito coinvolge sia i consumatori che i proprietari di indumenti che cercano di prestare il loro guardaroba per denaro extra. Con molta più precedenza sulla moda sostenibile, HURR Collective è la risposta perfetta per i consumatori di moda consapevoli. HURR funziona come un mercato per la loro comunità in cui i proprietari di abbigliamento mettono i loro capi in affitto, consentendo loro di realizzare un profitto sui propri guardaroba e consentendo al cliente di indossare e sperimentare capi firmati per circa il 20% del prezzo di vendita originale.
Visualizza questo post su InstagramLa nostra co-fondatrice @victoriaprew ci ha portato attraverso i suoi pezzi rosa preferiti che sono attualmente molto belli al nostro pop-up. Da @temperleylondon a @off____white, restate sintonizzati per le sue scelte.
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Quest'anno il collettivo HURR ha ospitato il suo primo negozio pop-up nel centro di Londra, per vecchi e nuovi membri, ospitando una gamma di designer tra cui Rixo, Needle & Thread, Chanel e molti altri.
Questa è una soluzione per i rivenditori di moda per entrare a far parte del mercato della rivendita e ridurre gli sprechi di abbigliamento non etici. Il negozio pop-up di HURR Collective è una strategia divertente ed entusiasmante per mostrare ai consumatori cosa possono aspettarsi dalla piattaforma, oltre a mostrare la qualità dei marchi e dell'abbigliamento fisico che i consumatori possono noleggiare e prendere in prestito.
Nel nuovo anno, ci aspettiamo di vedere più marchi implementare esperienze uniche per i clienti al fine di competere e rimanere rilevanti in un settore feroce. Poiché i consumatori iniziano a cercare esperienze di acquisto più personalizzate che svolgano anche la funzione di creare contenuti condivisibili, i marchi di moda e bellezza dovrebbero cercare di promuovere campagne di marketing intelligenti attraverso l'uso di negozi pop-up in nuovi mercati.
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